Огляд

Регулювання темпу витрачання бюджету допомагає розподілити витрати кампанії в часі. Коли рекламний трафік і можливості показу реклами змінюються, Ads Manager коригує інтенсивність показу, щоб зберегти кошти для можливостей, які з’являться пізніше протягом дня або кампанії.

Ваші витрати можуть змінюватися щодня. Регулювання темпу витрат не гарантує рівномірного витрачання коштів або того, що кампанія витратить увесь бюджет.

Регулювання темпу витрачання денного бюджету

Для кампаній із денним бюджетом Ads Manager регулює інтенсивність показу реклами протягом дня. Денний бюджет — це середня сума щоденних витрат за бюджетний тиждень із неділі до суботи в часовому поясі вашого рекламного акаунта. Тому в одні дні витрати можуть бути вищими, а в інші — нижчими, але в межах установлених лімітів.

Докладніше про денні бюджети, ліміти витрат і зміни бюджету див. у статті Денні бюджети.

Регулювання темпу витрачання загального бюджету кампанії

Для кампаній із загальним бюджетом Ads Manager регулює витрати в часі, враховуючи залишок бюджету й розклад кампанії.

Якщо кампанія витрачає кошти швидше, ніж заплановано, інтенсивність показу реклами може знизитися, щоб зберегти бюджет на потім. Якщо витрати відстають від запланованого темпу, показ реклами може продовжуватися, щоб кампанія мала змогу надолужити відставання. Це допомагає знизити ризик несподіваного передчасного вичерпання бюджету, хоча фактичні витрати й надалі залежать від доступних можливостей показу реклами.

Рекомендуємо встановити дату завершення, щоб узгодити темп витрат із запланованою тривалістю кампанії.

Поширені запитання

Чи вистачить загального бюджету кампанії до дати її завершення?

Не обов’язково. Дата завершення — це останній день, коли в межах кампанії може показуватися реклама, але бюджет може бути повністю витрачено раніше. Регулювання темпу витрат допомагає керувати витрачанням коштів у часі, але не гарантує, що бюджету вистачить до дати завершення.

На який період розподіляються витрати кампанії із загальним бюджетом?

Для кампаній із датою завершення Ads Manager розподіляє витрати на час, що залишився до цієї дати, але не більш ніж на 365 календарних днів. Для кампаній без дати завершення використовується стандартний 60-денний період розподілу витрат.

Рекомендуємо встановити дату завершення, щоб узгодити темп витрат із запланованою тривалістю кампанії. Ці періоди слугують орієнтиром для витрат, але не гарантують, що бюджету вистачить на весь період або що його буде витрачено повністю.

Чи можна використовувати загальний бюджет кампанії без дати завершення?

Так. Для кампаній із загальним бюджетом без дати завершення Ads Manager використовує стандартний період розподілу витрат. Установіть дату завершення, якщо хочете, щоб темп витрат враховував запланований розклад кампанії.

Що станеться, якщо я зміню загальний бюджет кампанії або дату її завершення?

Ads Manager перерахує темп витрат з урахуванням оновленого бюджету або розкладу. Оновлений загальний бюджет кампанії має покривати вже витрачену суму. Якщо встановити його на рівні вже витраченої суми, показ реклами припиниться.

Чи прискорить зміна стратегії призначення ставок витрачання бюджету кампанії?

Зміна стратегії призначення ставок не скасовує регулювання темпу витрачання загального бюджету кампанії. Низькі ставки й надалі можуть обмежувати показ реклами, через що кампанія може витратити менше, ніж передбачено бюджетом.