مطلوبہ کارروائیوں میں اضافے کی مہمات
جب آپ چاہیں کہ اشتہارات ChatGPT کسی مخصوص مطلوبہ کارروائی، مثلاً خریداری، اندراج، ممکنہ گاہک کی معلومات جمع کرانے یا کسی دوسری معاونت یافتہ معیاری کارروائی کے حصول کے لیے اشتہارات کی ترسیل بہتر بنائے، تو «مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کا مقصد استعمال کریں. یہ مقصد منتخب کرنے کے بعد طے کریں کہ آپ سے اشتہار کی نمائشوں کی بنیاد پر رقم وصول کی جائے یا درست کلکس کی بنیاد پر.
کلکس کی بنیاد پر ادائیگی میں آپ درست کلکس کی قیمت ادا کرتے ہیں، اور اشتہارات کی ترسیل اس طرح بہتر بنائی جاتی ہے کہ کسی کے آپ کے اشتہار پر کلک کرنے کے بعد مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ ہو. نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی میں آپ اشتہار دکھائے جانے کی قیمت ادا کرتے ہیں، اور ترسیل کو اہل مطلوبہ کارروائیوں کے زیادہ وسیع مجموعے کے حصول کے لیے بہتر بنایا جاتا ہے. اس میں اشتہار دیکھنے اور اس پر کلک کرنے کے نتیجے میں ہونے والی کارروائیاں شامل ہیں.
نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی سے مشتہرین اس بات کی بہتر عکاسی کر سکتے ہیں کہ لوگ ChatGPT کے ذریعے مصنوعات کو کیسے دریافت کرتے، پرکھتے اور منتخب کرتے ہیں. ممکن ہے کوئی شخص کسی خیال کے بارے میں معلومات حاصل کرتے ہوئے اشتہار دیکھے، بعد میں واپس آئے اور اشتہار پر براہ راست کلک کیے بغیر مطلوبہ کارروائی مکمل کر لے. ترسیل کی توجہ آپ کی مطلوبہ کارروائی کے ہدف پر برقرار رہتی ہے، جبکہ بہتری اور پیمائش میں ان مزید مواقع کو مدنظر رکھا جا سکتا ہے جو اس نتیجے کے حصول میں کردار ادا کرتے ہیں.
شروع کرنے سے پہلے
«مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کے مقصد والی مہم بنانے سے پہلے یقینی بنائیں کہ:
آپ کے اشتہاری کھاتے کے لیے مطلوبہ کارروائیوں کی نگرانی ترتیب دی گئی ہے. آپ اسے مطلوبہ کارروائیوں کے اطلاقی پروگرامنگ واسطے اور/یا JavaScript پکسل کے ذریعے ترتیب دے سکتے ہیں.
کم از کم ایک معاونت یافتہ معیاری مطلوبہ کارروائی دستیاب ہے. «مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کے مقصد کے لیے فی الحال اپنی مرضی سے متعین کردہ مطلوبہ کارروائیوں کی معاونت نہیں ہے.
آپ جانتے ہیں کہ کس مطلوبہ کارروائی کے حصول کے لیے مہم کو بہتر بنانا چاہتے ہیں.
آپ مقصد تبدیل کرنے کے لیے نئی مہم بنانے یا موجودہ مہم کی نقل تیار کرنے کے لیے تیار ہیں.
1. مہم بنائیں یا اس کی نقل تیار کریں
اشتہارات مینیجر میں نئی مہم بنائیں اور «مہم کا مقصد» خانے میں «مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» منتخب کریں. موجودہ مہم کا مقصد «مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کرنے کے لیے اس کی نقل تیار کریں اور نقل شدہ مہم کے لیے «نمائشیں» منتخب کریں.
2. ادائیگی کی بنیاد منتخب کریں: نمائشیں یا کلکس
نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی کے لیے «نمائشیں» منتخب کریں. آپ سے اشتہار دکھائے جانے کی تعداد کی بنیاد پر رقم وصول کی جاتی ہے، جبکہ ترسیل کی توجہ آپ کی منتخب کردہ مطلوبہ کارروائی پر برقرار رہتی ہے.
«نمائشیں» کا اختیار زیادہ مطلوبہ کارروائیوں کے حصول کے لیے ترسیل بہتر بناتا ہے، جن میں اشتہار دیکھنے اور کلک کرنے کے نتیجے میں ہونے والی کارروائیاں بھی شامل ہیں. «کلکس» منتخب کرنے سے آپ کی مطلوبہ کارروائیوں کی تعداد کم ہو جائے گی.
کلکس کی بنیاد پر ادائیگی کے لیے «کلکس» منتخب کریں. آپ سے درست کلکس کی قیمت وصول کی جاتی ہے، اور ترسیل اشتہار پر کلک کے بعد ہونے والی مطلوبہ کارروائیوں کے حصول کے لیے بہتر بنائی جاتی ہے.
مہم بنانے کے بعد اسی مہم میں اس کا مقصد اور ادائیگی کا اختیار تبدیل نہیں کیا جا سکتا. مطلوبہ کارروائیوں کے حصول کے لیے بہتر بنائی گئی مہم میں ادائیگی کی بنیاد کلکس سے نمائشوں پر منتقل کرنے کے لیے مہم کی نقل تیار کریں اور نقل شدہ مہم کے لیے «نمائشیں» منتخب کریں. دوسری تبدیلیوں کے لیے نئی مہم بنائیں.
3. مطلوبہ کارروائی منتخب کریں
ادائیگی کا طریقہ منتخب کرنے کے بعد وہ مطلوبہ کارروائی منتخب کریں جس کے حصول کے لیے آپ مہم کو بہتر بنانا چاہتے ہیں. یہ بعد کے مرحلے میں ہونے والی کارروائی ہے، مثلاً خریداری، اندراج، ممکنہ گاہک کی معلومات جمع کرانا یا کوئی دوسری معاونت یافتہ معیاری مطلوبہ کارروائی، جسے اشتہارات ChatGPT ترسیل کی سمت طے کرنے کے لیے استعمال کرے گا.
«مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کے مقصد والی ہر مہم میں ایک منتخب کردہ مطلوبہ کارروائی استعمال ہوتی ہے. مہم بنانے کے بعد مطلوبہ کارروائی تبدیل نہیں کی جا سکتی. کسی دوسری کارروائی کے حصول کے لیے ترسیل بہتر بنانے کے واسطے نئی مہم بنائیں.
4. مہم کا بجٹ، تاریخیں اور مقامات مقرر کریں
اپنی مہم کا بجٹ، آغاز و اختتام کی تاریخیں اور ہدف بنائے جانے والے مقامات اسی طرح مقرر کریں جیسے دوسرے مقاصد والی مہمات کے لیے کرتے ہیں. ایسی ترتیبات منتخب کریں جن سے مہم کو کارکردگی کے بامعنی اعداد و شمار جمع کرنے کے لیے کافی وقت اور بجٹ ملے.
5. اشتہاری گروپ بنائیں اور بولی کے ضوابط مقرر کریں
معمول کے مطابق اشتہاری گروپ اور اشتہارات بنائیں. ادائیگی کے اپنے منتخب کردہ اختیار کے لیے اشتہارات مینیجر میں دکھائی گئی بولی کی حکمت عملی اور بولی کے ضوابط کے اختیارات پر عمل کریں.
«مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کے مقصد والی مہمات میں «بولی کی بالائی حد» وہ زیادہ سے زیادہ رقم ہے جس کی بولی آپ ایک مطلوبہ کارروائی کے حصول کے لیے لگانے کو تیار ہیں. نظام آپ کی منتخب کردہ مطلوبہ کارروائی کے حصول کے لیے ترسیل بہتر بناتے ہوئے، اس کارروائی کے تخمینی امکان کی بنیاد پر نیلامی کی بولی طے کرتا ہے. ادائیگی کی بنیاد آپ کا منتخب کردہ اختیار ہی رہتا ہے، اور فی مطلوبہ کارروائی آپ کی اصل لاگت نیلامی سے طے ہوتی ہے.
6. مہم شروع کریں اور کارکردگی پر نظر رکھیں
«مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کے مقصد والی مہمات کے لیے اشتہارات مینیجر مطلوبہ کارروائیوں کی رپورٹ کے ساتھ ترسیل اور اخراجات کے معیاری پیمانے بھی دکھاتا ہے. آپ اشتہارات مینیجر میں دستیاب رپورٹ کے مختلف مناظر میں کارکردگی کا جائزہ لے سکتے ہیں.
کلکس کی بنیاد پر ادائیگی میں «فی کلک اوسط لاگت» آپ کی فی کلک ادائیگی کا بنیادی پیمانہ ہے. چونکہ ترسیل آپ کی منتخب کردہ مطلوبہ کارروائی کے حصول کے لیے بہتر بنائی جاتی ہے، اس لیے نتائج جانچنے کے لیے «مطلوبہ کارروائیاں» وہ اہم پیمانہ ہے جس پر نظر رکھنی چاہیے.
نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی میں «فی ہزار نمائش اوسط لاگت» اور نمائشوں کی تعداد، ادائیگی اور ترسیل کے اہم پیمانے ہیں. چونکہ ترسیل مطلوبہ کارروائیوں کے حصول کے لیے بہتر بنائی جاتی ہے، اس لیے مطلوبہ کارروائیوں کی تعداد، فی کارروائی لاگت اور، جہاں دستیاب ہو، کلک کے بعد اور اشتہار دیکھنے کے بعد ہونے والی مطلوبہ کارروائیوں کی رپورٹ پر نظر رکھیں.
کارکردگی جانچتے وقت مطلوبہ کارروائیوں کی تعداد کے ساتھ اخراجات، نمائشیں، کلکس اور مہم کے لیے منتخب کردہ نتائج کی نسبت کے دورانیے بھی دیکھیں. آپ اخراجات کو مطلوبہ کارروائیوں کی تعداد سے تقسیم کر کے فی مطلوبہ کارروائی لاگت بھی نکال سکتے ہیں.
بہتری کے لیے مشورے
وہ مطلوبہ کارروائی منتخب کریں جو آپ کی مہم کے ہدف کی بہترین نمائندگی کرتی ہو.
ایسی مطلوبہ کارروائی استعمال کریں جس کے متعلق کافی معلوماتی اشارے دستیاب ہوں. بہت کم ہونے والی کارروائیوں سے کارکردگی کا جائزہ لینا مشکل ہو سکتا ہے.
یقینی بنائیں کہ مطلوبہ کارروائیوں کی نگرانی درست طور پر کام کرتی رہے. نامکمل یا غلط ترتیب دی گئی نگرانی سے رپورٹیں اور بہتری کا عمل کم مؤثر ہو سکتے ہیں.
نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی میں، جہاں دستیاب ہوں، کلک کے بعد اور اشتہار دیکھنے کے بعد ہونے والی مطلوبہ کارروائیوں کی دونوں رپورٹوں کا جائزہ لیں، تاکہ سمجھ سکیں کہ اشتہار دیکھنا اور کلک کرنا نتائج کے حصول میں کیا کردار ادا کرتے ہیں.
کارکردگی پر نظر رکھیں اور مہم کی ترسیل اور نتائج کی بنیاد پر اپنی بولی کی بالائی حد، بولی کی حکمت عملی یا دستیاب بولی کے ضوابط میں ردوبدل کریں. فی الحال بولی کی کوئی تجویز کردہ رقم نہیں ہے.
بولیوں، بجٹ یا اشتہاری مواد میں بڑی تبدیلیاں کرنے سے پہلے کافی تعداد میں نتائج جمع ہونے پر کارکردگی کا جائزہ لیں.
اپنی ویب سائٹ کے پکسل کے لیے خودکار اعلیٰ درجے کی مطابقت فعال کریں، تاکہ مطلوبہ کارروائیوں کا متعلقہ صارفین سے ملاپ بہتر بنانے میں مدد ملے اور مہم کی بہتری کے لیے پیمائش کے اضافی اشارے دستیاب ہوں.
اکثر پوچھے جانے والے سوالات
«مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کے مقصد کے لیے مطلوبہ کارروائیوں کی کن اقسام کی معاونت حاصل ہے؟
«مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کے مقصد میں فی الحال ہر مہم کے لیے ایک معیاری مطلوبہ کارروائی کی معاونت حاصل ہے. اپنی مرضی سے متعین کردہ مطلوبہ کارروائیوں کی فی الحال معاونت نہیں ہے.
کیا میں موجودہ مہم کو استعمال کر کے «مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کی مہم بنا سکتا ہوں؟
آپ موجودہ مہم کا مقصد اسی مہم میں تبدیل نہیں کر سکتے. مطلوبہ کارروائیوں کے حصول کے لیے بہتر بنائی گئی مہم میں ادائیگی کی بنیاد کلکس سے نمائشوں پر منتقل کرنے کے لیے مہم کی نقل تیار کریں اور نقل شدہ مہم کے لیے ادائیگی کا اختیار «نمائشیں» منتخب کریں.
کیا «مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کے مقصد کا مطلب ہے کہ میں ہر مطلوبہ کارروائی کے لیے ادائیگی کروں گا؟
نہیں. «مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کا مقصد آپ کی منتخب کردہ مطلوبہ کارروائی کے حصول کے لیے ترسیل بہتر بناتا ہے، مگر ادائیگی آپ کے منتخب کردہ اختیار پر منحصر ہوتی ہے. کلکس کی بنیاد پر ادائیگی میں آپ سے درست کلکس کی قیمت وصول کی جاتی ہے. نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی میں آپ سے اشتہار دکھائے جانے کی قیمت وصول کی جاتی ہے.
اگر میرا ہدف مطلوبہ کارروائیوں کا حصول ہے تو نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی کیوں استعمال کروں؟
کلک گاہک کے خریداری تک کے سفر کے صرف ایک حصے کو ظاہر کرتا ہے، لیکن گاہک کسی برانڈ سے متعارف ہونے کے فوراً بعد ہمیشہ کوئی قدم نہیں اٹھاتے. نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی، زیادہ مطلوبہ کارروائیوں کے حصول کے لیے ترسیل بہتر بنا سکتی ہے، جن میں اشتہار دیکھنے اور کلک کرنے سے ہونے والی اہل کارروائیاں بھی شامل ہیں، جبکہ ادائیگی کی بنیاد اشتہار دکھائے جانے کی تعداد ہی رہتی ہے.
کیا نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی میں بھی کلکس کی اہمیت برقرار رہے گی؟
جی ہاں. کلکس دلچسپی کا اہم اشارہ رہتے ہیں، اور کلک کے بعد ہونے والی مطلوبہ کارروائیوں کی اہمیت بھی برقرار رہتی ہے. نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی سے مطلوبہ کارروائیوں کے ان اہل اشاروں کا دائرہ وسیع ہوتا ہے جن کی بنیاد پر ترسیل طے کی جا سکتی ہے. ان میں اشتہار دیکھنے اور کلک کرنے کے بعد ہونے والی مطلوبہ کارروائیاں بھی شامل ہیں.
نمائشوں کی بنیاد پر ادائیگی میں مطلوبہ کارروائیاں کیسے شمار کی جائیں گی؟
نتائج کی نسبت اہل مطلوبہ کارروائی اور پیمائش کے قابل اطلاق اصولوں پر منحصر ہوتی ہے. دستیاب ہونے پر، کلک کے بعد اور اشتہار دیکھنے کے بعد نتائج کی نسبت کے لچک دار دورانیے آپ کو رپورٹ کی وہ ترتیبات منتخب کرنے دیں گے جو آپ کی پیمائش کی حکمت عملی سے سب سے زیادہ مناسبت رکھتی ہوں.
بولی کی بالائی حد میری ادائیگی پر کیسے اثر انداز ہوتی ہے؟
کلکس کی بنیاد پر ادائیگی میں «بولی کی بالائی حد» مطلوبہ کارروائی کے حصول پر مرکوز بولی ہے، جس سے طے ہوتا ہے کہ مہم کلکس کی نیلامیوں میں کیسے مقابلہ کرے گی. یہ نہ تو کسی مطلوبہ کارروائی کی وصول کی جانے والی قیمت ہے اور نہ ہی اس بات کی ضمانت کہ ہر نئے گاہک کے حصول پر اتنی ہی لاگت آئے گی. آپ سے درست کلکس کی قیمت وصول کی جاتی ہے، اور آپ کی اصل فی کلک لاگت نیلامی سے طے ہوتی ہے.
اگلے مراحل
«مطلوبہ کارروائیوں میں اضافہ» کے مقصد والی مہم بنانے کے بعد آپ یہ کر سکتے ہیں: