Nhóm quảng cáo giúp sắp xếp chiến dịch theo các chủ đề cụ thể và chứa các gợi ý ngữ cảnh, giúp hệ thống của chúng tôi hiểu thời điểm quảng cáo của bạn có thể phù hợp với các cuộc trò chuyện hoặc hành trình của người dùng trong ChatGPT.
Mỗi nhóm quảng cáo bao gồm:
Tiêu đề nhóm quảng cáo
Các gợi ý ngữ cảnh mô tả sản phẩm của bạn cung cấp điều gì, hữu ích cho ai hoặc hữu ích khi nào
Cách viết gợi ý ngữ cảnh hiệu quả
Tầm quan trọng của gợi ý ngữ cảnh
Gợi ý ngữ cảnh cung cấp thêm thông tin ngoài tiêu đề và nội dung quảng cáo. Các gợi ý này giúp làm rõ những loại cuộc trò chuyện, nhu cầu và chủ đề mà nhóm quảng cáo của bạn muốn hỗ trợ.
Gợi ý ngữ cảnh có thể giúp bạn:
Bao quát nhiều trường hợp sử dụng có liên quan của một sản phẩm
Làm rõ một nhu cầu cụ thể hơn trong thông điệp quảng cáo tổng quát
Tính đến những cách khác nhau mà khách hàng có thể dùng để mô tả cùng một vấn đề
Xác định các loại cuộc trò chuyện phù hợp với nhóm quảng cáo
Mỗi nhóm quảng cáo nên tập trung vào một danh mục sản phẩm, chủ đề hoặc nhu cầu chung của khách hàng. Gợi ý ngữ cảnh có thể bao quát các tình huống liên quan và những biến thể tự nhiên trong chủ đề đó. Nếu các gợi ý ngữ cảnh mô tả những sản phẩm hoặc trường hợp sử dụng khác biệt đáng kể, đòi hỏi thông điệp quảng cáo hoặc trang đích khác nhau, hãy cân nhắc tạo các nhóm quảng cáo riêng.
Cách viết gợi ý ngữ cảnh hiệu quả
Gợi ý ngữ cảnh cung cấp thêm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ ngoài những nội dung có thể đã được truyền tải trong quảng cáo hoặc trên trang đích.
Khi viết gợi ý ngữ cảnh, hãy tự hỏi: Chúng tôi cần biết thêm điều gì về sản phẩm này, sản phẩm hữu ích cho ai và hữu ích khi nào?
Ví dụ: thay vì dùng một gợi ý ngữ cảnh chung chung như “giày chạy bộ”, hãy dùng một cụm từ mô tả rõ hơn, chẳng hạn như “giày chạy bộ hằng ngày có đệm êm dành cho người mới tập luyện để tham gia cự ly 5 km đầu tiên”.
Gợi ý ngữ cảnh hiệu quả cần:
Bổ sung thông tin hữu ích ngoài tiêu đề, nội dung quảng cáo hoặc trang đích
Liên hệ các tính năng của sản phẩm với nhu cầu hoặc trường hợp sử dụng thực tế của khách hàng
Mô tả nhu cầu hoặc tình huống thay vì chỉ dùng các nhãn đối tượng chung chung
Dùng các cụm từ rõ ràng, tự nhiên thay vì những từ ngữ rời rạc
Chỉ đưa vào những trường hợp sử dụng thực tế, phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
Tập trung vào sản phẩm, chủ đề hoặc ý định của nhóm quảng cáo
Việc trình bày cụ thể không có nghĩa là mọi người phải dùng chính xác những từ có trong gợi ý ngữ cảnh của bạn. Gợi ý ngữ cảnh giúp hệ thống của chúng tôi hiểu những nhu cầu và tình huống rộng hơn, cũng như các biến thể tự nhiên trong cách mọi người mô tả điều họ đang tìm kiếm.
Gợi ý ngữ cảnh không phải là tiêu chí đối sánh chính xác, quy tắc nhắm mục tiêu theo đối tượng hay chỉ dẫn để chỉ hiển thị quảng cáo của bạn trong những cuộc trò chuyện cụ thể. Các gợi ý này không đảm bảo quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện với những từ, chủ đề, đối tượng hoặc tình huống cụ thể.
Các phương pháp hay nhất cho nhóm quảng cáo
Mỗi nhóm quảng cáo nên tập trung vào một danh mục sản phẩm, chủ đề hoặc nhóm ý định duy nhất
Dùng các nhóm quảng cáo riêng cho những đối tượng hoặc trường hợp sử dụng khác biệt đáng kể
Tránh kết hợp các sản phẩm hoặc chủ đề không liên quan trong cùng một nhóm quảng cáo
Đưa nhiều quảng cáo vào mỗi nhóm quảng cáo để thử nghiệm các cách truyền tải thông điệp khác nhau
Các bước tiếp theo
Sau khi tạo nhóm quảng cáo, bạn có thể: