Việc tạo quảng cáo cho ChatGPT đòi hỏi một cách tiếp cận khác với các nền tảng dựa trên từ khóa. Thay vì ghép quảng cáo với các truy vấn tìm kiếm đơn giản, ChatGPT ghép quảng cáo với ý định người dùng mang tính hội thoại phong phú hơn, giúp nhà quảng cáo tiếp cận mọi người bằng thông điệp phù hợp hơn vào đúng thời điểm.
Trong ChatGPT, các quảng cáo rõ ràng, cụ thể và tập trung vào lợi ích có nhiều khả năng phù hợp với ý định hội thoại liên quan hơn. Mục tiêu không chỉ là viết một câu thật bắt tai, mà là mô tả những gì bạn cung cấp, dành cho ai và khi nào điều đó có thể hữu ích.
Hướng dẫn tổng quan
Xây dựng để có độ bao phủ, không chỉ một thông điệp: số lượng lớn và bộ quảng cáo đa dạng (nhiều biến thể tiêu đề/nội dung cho mỗi ưu đãi) cho phép hệ thống ghép quảng cáo với phạm vi hội thoại rộng hơn
Giữ các mẫu quảng cáo khác biệt với nhau: mỗi biến thể tiêu đề và mô tả cho một ưu đãi nên đưa ra một góc nhìn khác thay vì lặp lại cùng một thông điệp
Tập trung vào tính hữu ích: quảng cáo nên mang lại cảm giác hữu ích và phù hợp với điều người dùng đang cố gắng thực hiện
Thể hiện chính xác ưu đãi của bạn: thông điệp rõ ràng, trung thực cải thiện cả trải nghiệm người dùng lẫn hiệu quả
Tất cả quảng cáo phải tuân thủ chính sách quảng cáo của chúng tôi: nội dung quảng cáo, hình ảnh và trang đích của bạn phải tuân thủ Chính sách quảng cáo của OpenAI. Quảng cáo có thể bị từ chối nếu gây hiểu lầm, không nhất quán hoặc chứa nội dung không được phép
Các phương pháp hay nhất cho tiêu đề quảng cáo
Nêu rõ giá trị: giúp người xem hiểu ngay sản phẩm cung cấp gì hoặc vì sao sản phẩm có thể hữu ích
Giữ tiêu đề ngắn gọn: dùng ngôn ngữ rõ ràng, tập trung và trong giới hạn ký tự được khuyến nghị
Làm cho tiêu đề giàu thông tin: ưu tiên chi tiết rõ ràng, hữu ích hơn là ngôn ngữ tiếp thị chung chung
Các phương pháp hay nhất cho nội dung quảng cáo
Bổ sung cho tiêu đề: thêm thông tin mới thay vì lặp lại cùng một thông điệp
Mở rộng tuyên bố giá trị: cung cấp thêm chi tiết về lợi ích, tính năng hoặc trường hợp sử dụng
Giữ thông điệp dễ hiểu: dùng ngôn ngữ trực tiếp giúp người dùng nhanh chóng đánh giá ưu đãi
Các phương pháp hay nhất cho trang đích
Liên kết đến đích đến phù hợp nhất: dùng trang sản phẩm, bộ sưu tập hoặc trang nội dung thay vì mặc định về trang chủ chung chung
Tạo lộ trình hành động liền mạch: sự kết nối rõ ràng giữa quảng cáo và trang đích giúp người dùng chuyển từ quan tâm sang hành động dễ dàng hơn
Thêm tham số theo dõi trực tiếp vào URL đích: bạn có thể thêm tham số UTM riêng cho từng mẫu quảng cáo
Đảm bảo trang đích hợp lệ và có thể truy cập: mọi trang đích phải dùng liên kết hợp lệ và không được chặn tác nhân người dùng của OpenAI (OAI-AdsBot và OAI-SearchBot)
Các phương pháp hay nhất cho hình ảnh
Giữ hình ảnh đơn giản và phù hợp: dùng hình ảnh rõ ràng hỗ trợ thông điệp của quảng cáo
Tránh hình ảnh quá trừu tượng hoặc rối mắt: giữ hình ảnh trực quan và dễ hiểu
Căn chỉnh hình ảnh với thông điệp quảng cáo: khi có thể, hãy đảm bảo hình ảnh khớp với tiêu đề và nội dung để mẫu quảng cáo có cảm giác thống nhất