Tổng quan
Việc tạo quảng cáo cho ChatGPT đòi hỏi cách tiếp cận khác với các nền tảng dựa trên từ khóa. Thay vì chọn quảng cáo dựa trên các truy vấn tìm kiếm đơn giản, ChatGPT xem xét nhiều tín hiệu về mức độ liên quan, bao gồm ý định trong cuộc trò chuyện và, khi tính năng cá nhân hóa quảng cáo được bật, một số tín hiệu chọn lọc từ quá trình sử dụng ChatGPT rộng hơn của người dùng. Nhờ đó, nhà quảng cáo có thể tiếp cận người dùng bằng thông điệp phù hợp hơn vào đúng thời điểm.
Trong ChatGPT, quảng cáo có nội dung rõ ràng, cụ thể và tập trung vào lợi ích sẽ có nhiều khả năng phù hợp với người dùng hơn. Nội dung tập trung vào lợi ích giải thích giá trị thiết thực của sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp, đối tượng phù hợp và thời điểm chúng có thể hữu ích, thay vì chỉ dựa vào một câu quảng cáo bắt tai hay lời kêu gọi hành động chung chung.
Khi tạo quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo, hãy chọn Một hình ảnh hoặc Nhiều hình ảnh trong mục Định dạng quảng cáo. Cả hai định dạng đều có sẵn cho chiến dịch tiêu chuẩn với mục tiêu Lượt tiếp cận, Lượt nhấp hoặc Lượt chuyển đổi và áp dụng cùng các yêu cầu về tiêu đề và mô tả. Định dạng nhiều hình ảnh hiện được cung cấp dưới dạng bản beta công khai.
Hướng dẫn chung
Tối ưu độ phủ, không chỉ một thông điệp: số lượng quảng cáo lớn và đa dạng (nhiều biến thể tiêu đề/nội dung cho mỗi sản phẩm hoặc dịch vụ) giúp hệ thống xác định thêm nhiều cơ hội mà quảng cáo của bạn có thể phù hợp với người dùng.
Giữ các nội dung sáng tạo khác biệt với nhau: mỗi biến thể tiêu đề và mô tả cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nên đưa ra một góc tiếp cận khác, thay vì lặp lại cùng một thông điệp
Tập trung vào tính hữu ích: quảng cáo nên mang lại cảm giác hữu ích và phù hợp với điều người dùng đang muốn làm
Trình bày chính xác sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn: thông điệp rõ ràng, trung thực sẽ cải thiện cả trải nghiệm người dùng lẫn hiệu quả
Tất cả quảng cáo phải tuân thủ chính sách quảng cáo của chúng tôi: mẫu quảng cáo, hình ảnh và trang đích của bạn phải tuân thủ Chính sách quảng cáo của OpenAI. Quảng cáo có thể bị từ chối nếu gây hiểu lầm, không nhất quán hoặc chứa nội dung không được phép
Các phương pháp hay nhất cho tiêu đề quảng cáo
Nêu rõ giá trị: giúp người xem hiểu ngay sản phẩm cung cấp gì hoặc vì sao sản phẩm có thể hữu ích
Giữ tiêu đề ngắn gọn: dùng ngôn ngữ rõ ràng, tập trung và trong giới hạn ký tự được khuyến nghị
Làm cho tiêu đề giàu thông tin: ưu tiên chi tiết rõ ràng, hữu ích hơn là ngôn ngữ tiếp thị chung chung
Các phương pháp hay nhất cho nội dung quảng cáo
Bổ sung cho tiêu đề: thêm thông tin mới thay vì lặp lại cùng một thông điệp
Mở rộng tuyên bố giá trị: cung cấp thêm chi tiết về lợi ích, tính năng hoặc trường hợp sử dụng
Giữ thông điệp dễ hiểu: dùng ngôn ngữ trực tiếp giúp người dùng nhanh chóng đánh giá ưu đãi
Cách tối ưu trang đích
Sử dụng một URL đích cho quảng cáo: mỗi quảng cáo một hình ảnh hoặc nhiều hình ảnh đều liên kết đến một đích duy nhất. Đối với quảng cáo nhiều hình ảnh, Tìm hiểu thêm hiện là tùy chọn lời kêu gọi hành động (CTA) duy nhất. Mọi hình ảnh đều có thể nhấp vào và đều liên kết đến cùng URL đó.
Liên kết đến trang đích phù hợp nhất: sử dụng trang sản phẩm, bộ sưu tập hoặc trang nội dung thay vì mặc định dẫn đến trang chủ chung
Tạo hành trình liền mạch dẫn đến hành động: sự liên kết rõ ràng giữa quảng cáo và trang đích giúp người dùng chuyển từ quan tâm sang hành động thuận lợi hơn
Thêm tham số theo dõi trực tiếp vào URL đích: bạn có thể thêm thẻ UTM vào URL đích của từng quảng cáo. Đối với quảng cáo nhiều hình ảnh, tất cả hình ảnh đều dùng chung URL này. Khi kiểm tra liên kết quảng cáo trong trình duyệt tích hợp của ứng dụng ChatGPT trên iOS, hãy dùng tính năng Chia sẻ để sao chép toàn bộ liên kết và kiểm tra các tham số theo dõi. Tên máy chủ được hiển thị không thể hiện toàn bộ URL.
Đảm bảo trang đích hợp lệ và có thể truy cập: tất cả trang đích phải sử dụng liên kết hợp lệ và không được chặn tác nhân người dùng của OpenAI (OAI-AdsBot và OAI-SearchBot)
Cách sử dụng hình ảnh hiệu quả
Chọn hình ảnh phù hợp với định dạng quảng cáo: tải lên một hình ảnh cho quảng cáo một hình ảnh hoặc 4–6 hình ảnh vuông, mỗi hình có tỷ lệ khung hình 1:1, cho quảng cáo nhiều hình ảnh.
Giữ hình ảnh đơn giản và phù hợp: sử dụng hình ảnh rõ ràng để làm nổi bật thông điệp quảng cáo
Tránh hình ảnh quá trừu tượng hoặc rối mắt: giữ hình ảnh trực quan và dễ hiểu
Đảm bảo hình ảnh nhất quán với thông điệp quảng cáo: khi có thể, hãy chọn hình ảnh phù hợp với tiêu đề và nội dung để tạo nên một mẫu quảng cáo hài hòa
Bản nháp quảng cáo được đề xuất
Nếu việc mở rộng phạm vi nội dung có thể giúp tối ưu hóa hoạt động phân phối của chiến dịch, bạn có thể thấy tùy chọn “Thêm quảng cáo mới” trong chế độ xem chiến dịch.
Tính năng này dùng siêu dữ liệu hiện có của trang web để điền sẵn hình ảnh, tiêu đề và mô tả vào bản nháp quảng cáo, giúp bạn xem xét, chỉnh sửa và gán vào một chiến dịch và nhóm quảng cáo. Tính năng này không dùng AI để tạo nội dung văn bản hay hình ảnh mới.