Tổng quan

Cơ chế điều tiết ngân sách giúp dàn trải chi tiêu của chiến dịch theo thời gian. Khi lưu lượng quảng cáo và cơ hội phân phối thay đổi, Trình quản lý quảng cáo điều chỉnh việc phân phối để dành ngân sách cho các cơ hội vào thời gian sau trong ngày hoặc trong chiến dịch.

Mức chi tiêu của bạn có thể thay đổi theo từng ngày. Cơ chế điều tiết không đảm bảo mức chi tiêu đồng đều hoặc chiến dịch sẽ chi tiêu hết ngân sách.

Điều tiết ngân sách hằng ngày

Đối với chiến dịch có ngân sách hằng ngày, Trình quản lý quảng cáo điều tiết việc phân phối quảng cáo trong suốt cả ngày. Ngân sách hằng ngày là số tiền trung bình mỗi ngày trong tuần ngân sách từ Chủ Nhật đến thứ Bảy, tính theo múi giờ của tài khoản quảng cáo. Vì vậy, mức chi tiêu có thể cao hơn vào một số ngày và thấp hơn vào những ngày khác, trong phạm vi giới hạn chi tiêu áp dụng.

Để biết chi tiết về ngân sách hằng ngày, giới hạn chi tiêu và thay đổi ngân sách, hãy xem Ngân sách hằng ngày.

Điều tiết tổng ngân sách chiến dịch

Đối với chiến dịch sử dụng tổng ngân sách chiến dịch, Trình quản lý quảng cáo dựa vào ngân sách còn lại và lịch chạy chiến dịch để điều tiết chi tiêu theo thời gian.

Nếu chiến dịch chi tiêu nhanh hơn nhịp độ dự kiến, việc phân phối quảng cáo có thể chậm lại để dành ngân sách cho thời gian sau. Nếu chiến dịch chi tiêu chậm hơn nhịp độ dự kiến, việc phân phối quảng cáo có thể tiếp tục để chiến dịch có cơ hội bắt kịp. Cơ chế này giúp hạn chế tình trạng hết ngân sách sớm ngoài dự kiến, dù mức chi tiêu thực tế vẫn phụ thuộc vào các cơ hội phân phối quảng cáo hiện có.

Bạn nên đặt ngày kết thúc để nhịp độ chi tiêu phù hợp hơn với thời lượng chiến dịch dự kiến.

Câu hỏi thường gặp

Tổng ngân sách chiến dịch có đủ dùng đến ngày kết thúc chiến dịch không?

Không nhất thiết. Ngày kết thúc là ngày cuối cùng chiến dịch có thể phân phối quảng cáo, nhưng ngân sách có thể đã được chi tiêu hết trước đó. Cơ chế điều tiết giúp quản lý chi tiêu theo thời gian nhưng không đảm bảo ngân sách sẽ đủ dùng đến ngày kết thúc.

Khoảng thời gian điều tiết cho chiến dịch sử dụng tổng ngân sách chiến dịch là bao lâu?

Đối với chiến dịch có ngày kết thúc, Trình quản lý quảng cáo sử dụng khoảng thời gian từ hiện tại đến ngày kết thúc chiến dịch để điều tiết chi tiêu, tối đa là 365 ngày theo lịch. Chiến dịch không có ngày kết thúc sử dụng khoảng thời gian điều tiết 60 ngày theo mặc định.

Bạn nên đặt ngày kết thúc để nhịp độ chi tiêu phù hợp hơn với thời lượng chiến dịch dự kiến. Những khoảng thời gian này dùng để định hướng chi tiêu, không đảm bảo ngân sách sẽ đủ dùng cho toàn bộ khoảng thời gian đó hoặc được chi tiêu hết.

Tôi có thể sử dụng tổng ngân sách chiến dịch mà không đặt ngày kết thúc không?

Có. Trình quản lý quảng cáo sử dụng khoảng thời gian điều tiết mặc định cho những chiến dịch có tổng ngân sách chiến dịch nhưng không có ngày kết thúc. Hãy đặt ngày kết thúc nếu bạn muốn nhịp độ chi tiêu được tính theo lịch chạy chiến dịch dự kiến.

Điều gì xảy ra nếu tôi thay đổi tổng ngân sách hoặc ngày kết thúc chiến dịch?

Trình quản lý quảng cáo tính toán lại nhịp độ chi tiêu dựa trên ngân sách hoặc lịch chạy đã cập nhật. Tổng ngân sách chiến dịch sau khi điều chỉnh phải ít nhất bằng số tiền đã chi tiêu. Nếu đặt ngân sách bằng số tiền đã chi tiêu, việc phân phối quảng cáo sẽ dừng lại.

Thay đổi chiến lược đặt giá thầu có khiến chiến dịch chi tiêu nhanh hơn không?

Việc thay đổi chiến lược đặt giá thầu không làm mất hiệu lực của cơ chế điều tiết tổng ngân sách chiến dịch. Giá thầu thấp vẫn có thể hạn chế việc phân phối quảng cáo và khiến chiến dịch chi tiêu ít hơn ngân sách.