Tính năng điều tiết ngân sách giúp phân bổ mức chi tiêu của chiến dịch theo thời gian. Khi lưu lượng quảng cáo và cơ hội phân phối thay đổi, Trình quản lý quảng cáo sẽ điều chỉnh hoạt động phân phối để dành ngân sách cho các cơ hội xuất hiện sau đó trong ngày hoặc chiến dịch.

Mức chi tiêu có thể thay đổi theo từng ngày. Việc điều tiết không đảm bảo mức chi tiêu bằng nhau hoặc chiến dịch sẽ chi tiêu hết toàn bộ ngân sách.

Điều tiết ngân sách hằng ngày

Đối với chiến dịch có ngân sách hằng ngày, Trình quản lý quảng cáo sẽ điều tiết hoạt động phân phối trong suốt cả ngày. Ngân sách hằng ngày là mức trung bình mỗi ngày trong khoảng thời gian bảy ngày. Vì vậy, trong phạm vi giới hạn chi tiêu áp dụng, mức chi có thể cao hơn vào một số ngày và thấp hơn vào những ngày khác.

Để biết chi tiết về ngân sách hằng ngày, giới hạn chi tiêu và thay đổi ngân sách, hãy xem Ngân sách hằng ngày.

Điều tiết tổng ngân sách chiến dịch

Đối với chiến dịch có tổng ngân sách chiến dịch, Trình quản lý quảng cáo căn cứ vào ngân sách còn lại và lịch chạy chiến dịch để điều tiết mức chi tiêu theo thời gian.

Nếu chiến dịch đang chi tiêu nhanh hơn tiến độ, hoạt động phân phối có thể chậm lại để dành ngân sách cho thời gian sau. Nếu chiến dịch chi tiêu chậm hơn tiến độ, hoạt động phân phối có thể tiếp tục để có cơ hội bắt kịp. Điều này giúp giảm nguy cơ ngân sách cạn sớm ngoài dự kiến, dù mức chi tiêu thực tế vẫn phụ thuộc vào các cơ hội phân phối hiện có.

Bạn nên đặt ngày kết thúc để việc điều tiết phù hợp với thời lượng chiến dịch dự kiến.

Câu hỏi thường gặp

Tổng ngân sách chiến dịch có đủ dùng đến ngày kết thúc chiến dịch không?

Không nhất thiết. Ngày kết thúc là ngày muộn nhất mà chiến dịch có thể phân phối quảng cáo, nhưng ngân sách có thể được chi tiêu hết trước đó. Việc điều tiết giúp quản lý mức chi tiêu theo thời gian nhưng không đảm bảo ngân sách sẽ đủ dùng đến ngày kết thúc.

Thời gian điều tiết của chiến dịch có tổng ngân sách chiến dịch là bao lâu?

Đối với chiến dịch có ngày kết thúc, Trình quản lý quảng cáo sử dụng khoảng thời gian còn lại đến ngày kết thúc chiến dịch, với thời gian điều tiết tối đa là 365 ngày theo lịch. Chiến dịch không có ngày kết thúc sẽ sử dụng thời gian điều tiết mặc định là 60 ngày.

Bạn nên đặt ngày kết thúc để việc điều tiết phù hợp với thời lượng chiến dịch dự kiến. Các khoảng thời gian này định hướng mức chi tiêu nhưng không đảm bảo ngân sách sẽ đủ dùng trong toàn bộ khoảng thời gian hoặc được chi tiêu hết.

Tôi có thể dùng tổng ngân sách chiến dịch mà không đặt ngày kết thúc không?

Có. Trình quản lý quảng cáo sử dụng thời gian điều tiết mặc định cho các chiến dịch có tổng ngân sách chiến dịch nhưng không có ngày kết thúc. Hãy đặt ngày kết thúc nếu bạn muốn việc điều tiết xét đến lịch chạy chiến dịch dự kiến.

Điều gì xảy ra nếu tôi thay đổi tổng ngân sách chiến dịch hoặc ngày kết thúc?

Trình quản lý quảng cáo sẽ tính toán lại việc điều tiết dựa trên ngân sách hoặc lịch chạy đã cập nhật. Tổng ngân sách chiến dịch sau khi điều chỉnh phải đủ để chi trả số tiền đã chi tiêu. Nếu đặt ngân sách bằng số tiền đã chi tiêu, hoạt động phân phối sẽ dừng lại.

Việc thay đổi chiến lược đặt giá thầu có khiến chiến dịch chi tiêu nhanh hơn không?

Việc thay đổi chiến lược đặt giá thầu không ghi đè cơ chế điều tiết tổng ngân sách chiến dịch. Giá thầu thấp vẫn có thể hạn chế hoạt động phân phối và khiến chiến dịch chi tiêu ít hơn ngân sách.