概述

预算消耗节奏控制有助于将广告系列的花费分配到各个时段。随着广告流量和投放机会的变化，广告管理平台会调整投放，以便为当天稍晚时段或广告系列后续阶段的投放机会保留预算。

每天的花费可能有所不同。节奏控制并不保证每天的花费相同，也不保证广告系列会花完全部预算。

每日预算的消耗节奏

对于设置了每日预算的广告系列，广告管理平台会在一天中调节投放节奏。每日预算是指按广告账户时区计算的预算周（周日至周六）内的日均金额，因此在适用的花费限额内，某些天的花费可能较高，另一些天则可能较低。

有关每日预算、花费限额和预算变更的详情，请参阅《每日预算》。

广告系列总预算的消耗节奏

对于设置了广告系列总预算的广告系列，广告管理平台会根据剩余预算和投放时间安排，调节各时段的花费。

如果广告系列的花费速度快于预定节奏，投放可能会放缓，以便为后续投放保留预算。如果花费速度落后于预定节奏，投放可以继续，让广告系列有机会赶上进度。这有助于减少预算意外提前耗尽的情况，但实际花费仍取决于可用的投放机会。

我们建议设置结束日期，让预算消耗节奏更好地匹配计划的广告系列投放时长。

常见问题

广告系列总预算能持续到广告系列结束日期吗？

不一定。结束日期是广告系列可以投放的最晚日期，但预算可能在此之前就已花完。节奏控制有助于管理各时段的花费，但不保证预算能持续到结束日期。

使用广告系列总预算时，预算消耗节奏的调节周期有多长？

对于设置了结束日期的广告系列，广告管理平台会以距离结束日期的剩余时间为周期调节预算消耗节奏，周期最长为 365 个自然日。未设置结束日期的广告系列默认采用 60 天的预算消耗节奏调节周期。

我们建议设置结束日期，让预算消耗节奏更好地匹配计划的广告系列投放时长。这些周期用于指导花费安排，并不保证预算能持续到周期结束，也不保证预算会全部花完。

可以使用广告系列总预算，但不设置结束日期吗？

可以。对于设置了广告系列总预算但未设置结束日期的广告系列，广告管理平台会按默认周期调节预算消耗节奏。如果希望预算消耗节奏能兼顾计划的投放时间安排，请设置结束日期。

更改广告系列总预算或结束日期后，会发生什么？

广告管理平台会根据更新后的预算或投放时间安排，重新计算预算消耗节奏。修改后的广告系列总预算不得低于已花费金额。如果将其设为与已花费金额相同，投放就会停止。

更改出价策略会加快广告系列的花费速度吗？

更改出价策略不会突破广告系列总预算的消耗节奏控制。出价过低仍可能限制投放，导致广告系列的花费低于预算。