轉換成效衡量可助你了解用戶點擊 ChatGPT 中的廣告後所採取的行動，例如購物、提交潛在客戶資料或完成登記。
如要衡量轉換成效，請在廣告管理工具中建立數據來源，並使用 OpenAI 像素、轉換 API 或兩者傳送轉換事件。OpenAI 會按照為廣告活動設定的轉換事件及適用的歸因期，評估這些事件。
如要了解「轉換」指標在廣告管理工具中的顯示位置，以及如何匯出報告數據，請參閱衡量成效。
轉換成效的衡量方式
符合以下條件時，系統可報告轉換：
OpenAI 從與你廣告帳戶連結的數據來源收到事件
標準或自訂事件與為廣告活動設定的轉換事件相符
事件在適用的歸因期內發生
OpenAI 可利用現有的衡量訊號，將事件連結至符合資格的廣告點擊
這些訊號可能包括 OpenAI 點擊參照、符合資格的進階配對資料，以及在適用情況下採用的模型化衡量。
OpenAI 點擊參照稱為 oppref，會以以下格式附加至到達頁面網址末端：www.openai.com?oppref=gAAAAAb123。OpenAI 像素會擷取 oppref 並將其儲存在第一方 Cookie 中，以便與其後的轉換事件建立關聯。如有 oppref，廣告客戶可在轉換 API 呼叫中加入此資料。
如要提高衡量的穩定性，你可以同時使用 OpenAI 像素和轉換 API。透過這兩種方法傳送同一項轉換時，請使用相同的事件 ID，讓 OpenAI 能夠移除重複項目。請參閱 OpenAI 像素、轉換 API 及支援的事件文件，了解設定方法。
進階配對與衡量質素
進階配對
當直接點擊資料不完整時，進階配對有助提升衡量質素。例如，廣告客戶可隨轉換事件傳送符合資格的第一方資料，例如經標準化及雜湊處理的聯絡資料。這有助更清楚掌握廣告活動成效，並進一步改善最佳化效果。
自動進階配對
自動進階配對 (AAM) 現已成為新網站像素的預設設定。我們亦會在 2026 年 8 月 17 日為現有網站像素啟用此功能，讓更多廣告客戶受惠於更準確的網站轉換成效衡量。如不希望啟用 AAM，或需要更多時間審核，請前往「工具」>「轉換」>「數據來源」，然後選擇「編輯像素」以停用此功能。準備就緒後，你可以重新啟用 AAM。
如未能取得點擊識別碼，自動進階配對有助將網站轉換連結至你的廣告。
啟用後，OpenAI 像素會自動偵測客戶在網站表格中輸入的受支援資料。像素會先在瀏覽器中使用 SHA-256 將這些資料標準化並安全地進行雜湊處理，然後才將其加入轉換事件。自動進階配對不會將未經處理的客戶資料傳送至 OpenAI。
你無須手動傳送客戶資料，亦無須改動像素的實作方式。
如要啟用自動進階配對，請在廣告管理工具中前往「工具」→「轉換」→「數據來源」，然後選擇「為所有網站數據來源啟用」。
模型化衡量
在提供模型化衡量的情況下，OpenAI 亦可能使用從觀察所得轉換中彙整的模式，為原本無法歸因、由廣告客戶報告的轉換事件估算歸因。這有助令轉換成效衡量更完整，為廣告活動的最佳化提供更全面的依據。如適用，報告的轉換總數可能包括模型化轉換。
只有在獲准且符合適用法律及 OpenAI 條款的情況下，才應分享轉換資料。只有在已向用戶清楚而全面地說明你在網站或應用程式收集的資料，並在法律要求時取得所有必要同意後，才可傳送轉換資料。OpenAI 會為轉換資料採用私隱及安全保障措施，而 Ads Manager 報告旨在顯示推廣活動表現，而非個別用戶層面的活動。開發者文件載有最新的格式設定及雜湊處理指引。
如何提升衡量質素
更優質的轉換訊號可提高報告的實用性，並為廣告活動的最佳化提供更全面的依據。
在相關頁面安裝 OpenAI 像素，並在用戶完成預期行動時傳送轉換事件
在重新導向及到達頁面瀏覽過程中保留 OpenAI 點擊參照 (oppref)
如有點擊參照 (oppref)，請將其加入伺服器端事件
在獲准且支援的情況下提供符合資格的進階配對數據
同時使用像素和轉換 API，並為同一項轉換使用相同的事件 ID
OpenAI 與第三方分析結果可能有差異的原因
OpenAI 廣告管理工具、你的分析服務供應商及其他廣告平台所報告的轉換總數可能有所不同。常見原因包括：
歸因方法或歸因期不同
事件時間戳記、報告時區或日期分界不同
瀏覽器、同意及儲存條件影響可用的衡量資料
移除重複項目的方式不同
廣告活動或轉換事件的設定不同
在適用情況下採用模型化轉換報告
出現差異不一定表示發生錯誤。