了解以轉換為優化目標的廣告系列如何配合點擊計費 (oCPC) 和展示計費 (oCPM) 運作。
如想讓 ChatGPT Ads 針對特定轉換事件（例如購買、登記、提交潛在客戶資料或其他支援的標準轉換事件）優化廣告投放，請使用以轉換為優化目標的廣告系列。您可選擇採用點擊計費 (oCPC) 或展示計費 (oCPM) 的轉換優化廣告系列。如要概覽廣告系列目標，請參閱「為 ChatGPT 建立廣告系列」。
oCPC 廣告系列按有效點擊計費，並針對用戶點擊廣告後發生的轉換進行優化。oCPM 廣告系列按已展示的廣告次數計費，並在優化轉換時考慮更廣泛的合資格轉換訊號，包括廣告點擊和瀏覽後的操作。
oCPM 可協助廣告客戶更準確反映用戶如何透過 ChatGPT 發掘、評估和選擇產品。用戶可能在探索某個想法時看到廣告，稍後再回來完成轉換，而沒有直接點擊廣告。展示計費可讓廣告投放繼續專注於您的轉換目標，同時在成效評估中涵蓋更多促成該結果的接觸時刻。
開始之前
建立轉換優化廣告系列前，請確保：
已為您的廣告帳戶設定轉換追蹤。您可透過 Conversions API 及／或 JavaScript Pixel 進行設定。
至少有一個支援的標準轉換事件可供使用。轉換優化廣告系列目前不支援自訂轉換事件。
您已確定廣告系列要針對哪個轉換事件進行優化。
您已準備好建立新的廣告系列。目前無法將現有 CPM、CPC、oCPC 或 oCPM 廣告系列改為其他目標或計費模式。
1. 建立新的廣告系列
在廣告管理平台建立新的廣告系列。在「廣告系列目標」欄位中，將目標設為「轉換」。這樣便可為廣告系列啟用轉換優化。
2. 選擇展示計費或點擊計費
然後選擇這個廣告系列的計費方式。如要採用按展示購買、同時仍針對轉換成果進行優化的計費方式，請選擇「展示次數 (CPM)」，即轉換優化展示計費 (oCPM)。採用 oCPM 時，費用按已展示的廣告次數計算，而廣告投放仍會專注於您選擇的轉換目標。
oCPM 旨在協助系統從更廣泛的合資格轉換成果中學習，包括廣告點擊和瀏覽後發生的轉換。這可讓您更全面了解廣告在整個客戶決策歷程中發揮的作用。
如要針對廣告點擊後發生的轉換優化投放，請選擇「點擊次數 (CPC)」，即轉換優化點擊計費 (oCPC)。採用 oCPC 時，您須按有效點擊付費。
建立廣告系列後，便無法更改廣告系列目標和計費模式。如日後需要其他目標或計費模式，請建立新的廣告系列。
3. 選擇轉換事件
選擇計費方式後，請選擇要優化的轉換事件。這是 ChatGPT Ads 用來引導廣告投放的後續操作，例如購買、登記、提交潛在客戶資料，或其他支援的標準轉換事件。
每個以轉換為優化目標的廣告系列均使用一個指定的轉換事件。建立廣告系列後，便無法更改轉換事件。如要針對其他事件進行優化，請建立新的廣告系列。
4. 設定廣告系列預算、日期和地點
按照設定其他廣告系列目標的方式，設定廣告系列預算、開始和結束日期，以及地點定位。選擇可為廣告系列提供充足時間和預算的設定，以收集有意義的成效數據。
5. 建立廣告群組並設定競價控制
如常建立廣告群組和廣告。按照廣告管理平台就您所選計費選項顯示的競價策略和競價控制選項操作。
對於轉換優化廣告系列，「競價上限」是您願意為一次轉換出價的最高金額。系統會根據預測的轉換可能性釐定競投出價，同時針對您選擇的轉換事件進行優化。計費仍以您偏好的優化模型為準，而每次轉換的實際成本則由競投結果決定。
6. 啟動並監察成效
對於轉換優化廣告系列，廣告管理平台會同時顯示標準投放和廣告開支指標，以及轉換報告。您可在廣告管理平台提供的各個報告檢視畫面中查看成效。
對於 oCPC，「平均 CPC」是每次點擊付費的主要成本指標。由於 oCPC 會針對您選擇的轉換事件進行優化，因此「轉換」是需要監察的主要成果指標。
對於 oCPM，「平均 CPM」和展示次數是重要的計費和投放指標。由於 oCPM 會針對轉換進行優化，請監察轉換量、每次轉換成本，以及在適用情況下的點擊後和瀏覽後轉換報告。
評估成效時，請同時檢視轉換量、廣告開支、展示次數、點擊次數，以及為廣告系列選擇的歸因時限。您亦可將廣告開支除以轉換次數，計算每次轉換成本。
優化貼士
選擇最能代表廣告系列目標的轉換事件。
使用能提供足夠訊號的轉換事件。事件發生得太少，可能會令成效較難評估。
確保轉換追蹤正常運作。追蹤資料不完整或設定錯誤，可能會降低報告和優化的成效。
使用 oCPM 時，如有相關資料，請同時檢視點擊後和瀏覽後轉換報告，以了解廣告瀏覽和點擊如何促成成果。
監察成效，並根據廣告系列的投放情況和成果調整競價上限、競價策略或可用的競價控制。目前沒有建議競價金額。
累積足夠數據量並檢視成效後，才大幅調整競價、預算或廣告素材。
為網站像素啟用自動進階配對，有助改善轉換配對，並為廣告系列優化提供額外成效評估訊號。
常見問題
轉換優化廣告系列支援哪些轉換事件類型？
轉換優化廣告系列目前每個廣告系列支援一個標準轉換事件。目前不支援自訂轉換事件。
我可否將現有 CPM 或 CPC 廣告系列轉為 oCPC 或 oCPM？
目前無法修改現有 CPM 或 CPC 廣告系列，以使用 oCPC 或 oCPM。請在廣告管理平台建立以「轉換」為目標的新廣告系列。如要使用 oCPM，您亦可複製現有廣告系列，以建立新的 oCPM 廣告系列。
我可否將現有 oCPC 廣告系列轉為 oCPM，或將 oCPM 廣告系列轉為 oCPC？
不可以。建立後便無法更改廣告系列目標、計費模式和轉換事件。如要使用其他轉換優化計費選項，請建立新的廣告系列。如要轉用 oCPM，您可複製現有廣告系列，以建立新的 oCPM 廣告系列。
轉換優化廣告系列是否代表我要按轉換付費？
不是。轉換優化廣告系列會針對您選擇的轉換事件優化投放，但計費方式取決於您選擇的選項。採用 oCPC 時，您須按有效點擊付費。採用 oCPM 時，您須按已展示的廣告次數付費。
oCPM 是甚麼意思？
oCPM 代表優化每千次展示成本，即優化每 1,000 次展示成本。廣告系列按廣告展示次數計費，並針對指定的轉換成果進行優化。
如果我的目標是轉換，為何要使用展示計費？
點擊只反映客戶歷程的一部分，而客戶接觸品牌後不一定會立即採取行動。展示計費支援轉換優化，可在更大部分的決策歷程中考慮合資格的廣告接觸，同時仍按已展示的廣告次數計費。
點擊對 oCPM 仍然重要嗎？
是。點擊仍是反映興趣的重要訊號，而點擊後發生的轉換亦繼續重要。oCPM 旨在擴大可用於引導廣告投放的合資格轉換訊號範圍，包括廣告瀏覽和點擊後的轉換。
oCPM 如何計算轉換？
歸因方式取決於合資格的轉換事件和適用的成效評估規則。如有相關功能，靈活的點擊後和瀏覽後歸因時限可讓您選擇最切合成效評估策略的報告設定。
競價上限如何影響我的付費金額？
對於 oCPC 廣告系列，競價上限是一項以轉換為導向的競價，用於決定廣告系列在點擊競投中的競爭方式；這並非每次轉換的收費，也不保證能達到指定的每次客戶獲取成本。您須按有效點擊付費，而每次點擊的實際成本則由競投結果決定。