轉換優化廣告活動
如希望 ChatGPT Ads 以促成特定轉換事件為目標來優化投放，例如購買、註冊、提交潛在客戶資料或其他支援的標準轉換事件，請使用「轉換優化」目標。選取此目標後，請選擇按曝光次數或有效點擊次數計費。
按點擊次數計費時，你須為有效點擊付費，而投放會以促成用戶點擊廣告後的轉換為目標進行優化。按曝光次數計費時，你須為廣告的實際曝光付費，而投放會以促成更多類型的合資格轉換為目標進行優化，包括由廣告瀏覽和點擊帶來的轉換。
按曝光次數計費有助廣告主更全面地反映用戶透過 ChatGPT 發掘、評估和選擇產品的過程。用戶可能在探索某個想法時看到廣告，之後再回來完成轉換，而沒有直接點擊廣告。投放仍會以你的轉換目標為重點，而優化和成效衡量則可將更多有助促成轉換的接觸時刻納入考量。
開始之前
建立以「轉換優化」為目標的廣告活動前，請確保：
你的廣告帳戶已設定轉換追蹤。你可以透過轉換 API 和／或 JavaScript 像素設定轉換追蹤。
至少有一個支援的標準轉換事件可供使用。「轉換優化」目標目前不支援自訂轉換事件。
你已確定希望廣告活動以哪個轉換事件為優化目標。
你已準備好建立新廣告活動，或複製現有廣告活動以變更目標。
1. 建立或複製廣告活動
在廣告管理平台建立新廣告活動，並在「廣告活動目標」欄位選取「轉換優化」。如要將現有廣告活動改為以「轉換優化」為目標，請複製該活動，並為複製的活動選取「曝光次數」。
2. 選擇計費方式：曝光次數或點擊次數
選取「曝光次數」即可按曝光次數計費。費用按廣告的實際曝光次數計算，而投放仍會以你選取的轉換事件為重點。
「曝光次數」選項會以促成更多轉換為目標進行優化，包括由瀏覽和點擊帶來的轉換。選取「點擊次數」會減少你的轉換次數。
選取「點擊次數」即可按點擊次數計費。你須為有效點擊付費，而投放會以促成廣告點擊後的轉換為目標進行優化。
建立廣告活動後，無法直接變更其目標和計費選項。如要將轉換優化廣告活動從按點擊次數計費改為按曝光次數計費，請複製該活動，並為複製的活動選取「曝光次數」。如需作出其他變更，請建立新廣告活動。
3. 選擇轉換事件
選擇計費方式後，請選擇要以哪個「轉換事件」為優化目標。這是 ChatGPT Ads 用來指引投放的後續行動，例如購買、註冊、提交潛在客戶資料或其他支援的標準轉換事件。
每個以「轉換優化」為目標的廣告活動均使用一個選定的轉換事件。建立廣告活動後，無法變更轉換事件。如要以其他事件為優化目標，請建立新廣告活動。
4. 設定廣告活動預算、日期和地區
與使用其他廣告活動目標時一樣，設定廣告活動的預算、開始和結束日期，以及地理位置定位。請確保設定能為廣告活動提供足夠時間和預算，以收集有參考價值的成效數據。
5. 建立廣告群組並設定出價控制
按一般步驟建立廣告群組和廣告。請按照廣告管理平台針對你所選計費方式顯示的出價策略和出價控制選項進行設定。
對於以「轉換優化」為目標的廣告活動，「出價上限」是你願意為一次轉換提出的最高出價。系統會根據預測的轉換機率決定競價出價，同時以你選取的轉換事件為目標進行優化。計費方式仍以你選取的選項為準，而實際每次轉換成本則由競價決定。
6. 啟動廣告活動並監察成效
對於以「轉換優化」為目標的廣告活動，廣告管理平台會同時顯示標準投放和花費指標，以及轉換報告。你可以透過廣告管理平台提供的各種報告檢視方式查看成效。
按點擊次數計費時，「平均每次點擊成本 (CPC)」是反映你為每次點擊支付多少費用的主要成本指標。由於投放會以你選取的轉換事件為目標進行優化，因此「轉換次數」是需要監察的關鍵成效指標。
按曝光次數計費時，「平均每千次曝光成本 (CPM)」和曝光次數是重要的計費和投放指標。由於投放會以促成轉換為目標進行優化，請監察轉換量、每次轉換成本，以及點擊後轉換和瀏覽後轉換的報告（如有提供）。
評估成效時，請綜合考慮轉換量、花費、曝光次數、點擊次數，以及為廣告活動選取的歸因回溯期。你也可以將花費除以轉換次數，計算每次轉換成本。
優化建議
選擇最能代表廣告活動目標的轉換事件。
使用能提供足夠訊號的轉換事件。事件發生次數過少，可能會增加評估成效的難度。
確保轉換追蹤運作正常。追蹤資料不完整或設定錯誤，可能會降低報告的參考價值和優化效果。
按曝光次數計費時，如有提供點擊後轉換和瀏覽後轉換的報告，請同時查看兩者，以了解廣告瀏覽和點擊如何促成轉換。
監察成效，並根據廣告活動的投放情況和結果，調整出價上限、出價策略或可用的出價控制設定。目前沒有建議出價金額。
在大幅調整出價、預算或廣告素材前，請先收集足夠數據並檢視成效。
為網站像素啟用自動進階配對，有助改善轉換配對，並提供更多成效衡量訊號，以優化廣告活動。
常見問題
「轉換優化」目標支援哪些轉換事件類型？
「轉換優化」目標目前支援每個廣告活動使用一個標準轉換事件。目前不支援自訂轉換事件。
我可以使用現有廣告活動來建立轉換優化廣告活動嗎？
你無法直接變更現有廣告活動的目標。如要將轉換優化廣告活動從按點擊次數計費改為按曝光次數計費，請複製該活動，並為複製的活動選取「曝光次數」計費選項。
使用「轉換優化」目標是否代表我按轉換次數付費？
不是。「轉換優化」目標會以你選取的轉換事件為目標優化投放，但計費方式取決於你選擇的選項。按點擊次數計費時，費用按有效點擊次數計算。按曝光次數計費時，費用按廣告的實際曝光次數計算。
如果我的目標是促成轉換，為甚麼要按曝光次數計費？
點擊只反映顧客歷程中的一個環節，而顧客接觸品牌後不一定會立即採取行動。按曝光次數計費可讓投放以促成更多轉換為目標進行優化，包括由廣告瀏覽和點擊帶來的合資格轉換，同時仍按實際曝光次數收費。
按曝光次數計費時，點擊仍然重要嗎？
是的。點擊仍是反映用戶興趣的重要訊號，點擊後的轉換也同樣重要。按曝光次數計費可擴大用於指引投放的合資格轉換訊號範圍，涵蓋廣告瀏覽和點擊後的轉換。
按曝光次數計費時，如何計算轉換次數？
歸因方式取決於合資格的轉換事件和適用的成效衡量規則。彈性的點擊後和瀏覽後歸因回溯期功能推出後，你便可選擇最符合成效衡量策略的報告設定。
出價上限如何影響我支付的費用？
按點擊次數計費時，「出價上限」是以轉換為導向的出價，用於決定廣告活動如何參與點擊競價；它不是每次轉換的收費，也不保證實際每次獲客成本會達到該金額。你須為有效點擊付費，而實際每次點擊成本則由競價決定。
下一步
建立以「轉換優化」為目標的廣告活動後，你可以：