概覽

為 ChatGPT 建立廣告時，需要採用不同於關鍵字導向平台的做法。ChatGPT 不只是根據簡單的搜尋查詢來配對廣告，而是會綜合考量多種相關性訊號，包括對話意圖；若已啟用廣告個人化，也會參考使用者在 ChatGPT 中其他互動所提供的部分訊號，協助廣告主在合適的時機，以更切合需求的訊息觸及使用者。

在 ChatGPT 中，文案清楚、具體且著重實際效益的廣告，更有可能符合使用者的需求。著重實際效益的文案會說明你提供的產品或服務有哪些實用價值、適合哪些人，以及在什麼情況下能派上用場，而非只靠一句吸睛的標語或籠統的行動呼籲。

整體指引

• 以涵蓋範圍為目標，而不只是傳達單一訊息：大量且多元的廣告（每個產品或服務都提供多種標題／文案變化）可讓系統找出更多機會，判斷您的廣告可能與使用者相關。

• 讓各個素材彼此有所區隔：同一產品或服務的每個標題與說明變化，都應提出不同切入角度，而不是重複相同訊息

• 著重實用性：廣告應讓使用者感到有幫助，且與他們想完成的事相關

• 準確呈現您的產品或服務：清楚、誠實的訊息能同時提升使用者體驗與成效

• 所有廣告都必須符合我們的廣告政策：您的廣告素材、圖片和到達網頁都必須遵守 OpenAI 的廣告政策。如果廣告具有誤導性、前後不一致，或包含不允許的內容，可能會遭到拒登

廣告標題的最佳做法

• 清楚說明價值：讓使用者一眼就明白產品提供什麼，或為何可能對他們有用

• 保持標題簡潔：使用清晰、重點明確的語言，並遵守建議的字元數限制

• 讓標題資訊豐富：優先採用清楚實用的細節，而非籠統的行銷用語

廣告文案最佳做法

• 補充標題：加入新資訊，而不是重複相同的訊息

• 進一步闡述價值主張：提供更多關於效益、功能或使用案例的詳細資訊

• 讓訊息容易理解：使用直白易懂的語言，協助使用者快速評估所提供的內容

到達網頁最佳做法

• 連結至最相關的網頁：使用產品頁面、商品系列頁面或內容頁面，而非一律連結至一般首頁

• 讓使用者順暢地採取行動：廣告與到達網頁之間若有明確的關聯，就能幫助使用者更順暢地從產生興趣邁向採取行動

• 直接在到達網址加入追蹤參數：你可以在個別廣告素材的網址中加入 UTM 標記。在 ChatGPT 的 iOS 應用程式內建瀏覽器中檢查廣告連結時，請使用「分享」功能複製完整連結，並檢查其中的追蹤參數。僅憑畫面上顯示的主機名稱，無法得知完整網址。

• 確保到達網頁有效且可供存取：所有到達網頁都必須使用有效的連結，且不得封鎖 OpenAI 使用者代理程式（OAI-AdsBot 和 OAI-SearchBot）

圖片最佳做法

• 保持圖片簡潔且切題：使用清楚的視覺素材，有助於傳達廣告訊息

• 避免過於抽象或雜亂的視覺元素：讓圖片保持直覺式且易於解讀

• 讓圖片與廣告訊息一致：在可行情況下，請確保視覺內容與標題和文案相符，讓廣告素材更具一致性

建議的廣告草稿

如果擴大內容涵蓋範圍有助於改善廣告活動的投放成效，你可能會在廣告活動檢視中看到「新增廣告」選項。 

這項功能會使用現有的網站中繼資料，在廣告草稿中預先填入圖片、標題和說明，供你檢閱、編輯，並指派至廣告活動和廣告群組。這項功能不會使用 AI 產生新的文案或圖像。