預算支出調節有助於將廣告活動的支出分散到整個投放期間。隨著廣告流量與投放機會改變，廣告管理平台會調整投放，協助保留預算，以把握當天或廣告活動後續的投放機會。

每天的支出可能有所不同。支出調節不保證每天的支出相同，也不保證廣告活動會用完全部預算。

每日預算的支出調節

針對使用每日預算的廣告活動，廣告管理平台會在一天之內調節投放節奏。每日預算代表每個預算週內的平均每日金額。預算週依廣告帳號的時區計算，從週日到週六，因此在適用的支出上限內，某些天的支出可能較高，其他天則較低。

如需瞭解每日預算、支出上限及預算變更的詳細資訊，請參閱 每日預算。

廣告活動總預算的支出調節

針對使用廣告活動總預算的廣告活動，廣告管理平台會依據剩餘預算與活動排程，調節投放期間的支出。

如果廣告活動的支出進度超前，投放速度可能會放緩，以保留預算供後續使用。如果支出進度落後，則可以繼續投放，讓廣告活動有機會趕上進度。這有助於減少預算意外提前用盡的情況，但實際支出仍取決於可用的投放機會。

建議設定結束日期，讓支出調節更符合預期的廣告活動期間。

常見問題

廣告活動總預算能維持到活動結束日期嗎？

不一定。結束日期是廣告活動最晚可投放的日期，但預算可能在此之前就已用盡。支出調節有助於管理投放期間的支出，但不保證預算能維持到結束日期。

使用廣告活動總預算時，支出調節期間有多長？

對於已設定結束日期的廣告活動，廣告管理平台會以距離活動結束日期的時間作為支出調節期間，最長為 365 個日曆日。未設定結束日期的廣告活動則使用預設的 60 天支出調節期間。

建議設定結束日期，讓支出調節更符合預期的廣告活動期間。這些期間僅作為調節支出的依據，不保證預算能維持整個期間，也不保證預算會全數用完。

可以使用廣告活動總預算而不設定結束日期嗎？

可以。對於使用廣告活動總預算但未設定結束日期的廣告活動，廣告管理平台會採用預設的支出調節期間。如果希望支出調節將預期的廣告活動排程納入考量，請設定結束日期。

如果變更廣告活動總預算或結束日期，會發生什麼事？

廣告管理平台會依據更新後的預算或排程，重新計算支出節奏。修改後的廣告活動總預算不得低於已支出的金額。如果將總預算設為與已支出金額相同，廣告活動就會停止投放。

變更出價策略會讓廣告活動更快花掉預算嗎？

變更出價策略不會凌駕廣告活動總預算的支出調節機制。出價過低仍可能限制投放，導致廣告活動的支出低於預算。