ዘመቻዎች አጠቃላይ የማስታወቂያ ዓላማዎንና በጀትዎን በየማስታወቂያዎች አስተዳዳሪ ውስጥ ይወስናሉ። ጥሩ ዘመቻ የጋራ የንግድ ግብን የሚደግፉ የማስታወቂያ ቡድኖችንና ማስታወቂያዎችን አንድ ላይ ያሰባስባል።

እያንዳንዱ ዘመቻ የሚከተሉትን ይይዛል፦

• የዘመቻ ርዕስ

• ዓላማ

• የልወጣ ክስተት (የልወጣዎች ዓላማ ላላቸው ዘመቻዎች)

• በጀት

• የመጀመሪያና የማብቂያ ቀናት

• ዒላማ የሚደረጉ አገሮች

• ዒላማ የሚደረጉ መድረኮች (አማራጭ)

• የሚካተቱ ወይም የሚገለሉ ብጁ ተመልካቾች (አማራጭ)

የዘመቻ ዓላማ ይምረጡ

የዘመቻዎ ዓላማ የማስታወቂያዎችዎ ዋጋ እንዴት እንደሚወሰንና አቀራረባቸው እንዴት ለተሻለ ውጤት እንደሚመቻች ይወስናል። ዕይታዎች (CPM)፣ ጠቅታዎች (CPC) ወይም ልወጣዎች ይምረጡ።

• ዕይታዎች (CPM)፦ ማስታወቂያዎ በስፋት እንዲታይና እንዲታወቅ ለማድረግ ተመራጭ ነው። ማስታወቂያዎ በታየባቸው እያንዳንዱ 1,000 ጊዜዎች ይከፍላሉ።

• ጠቅታዎች (CPC)፦ ተጠቃሚዎች ጠቅ በማድረግ ወደ ድር ጣቢያዎ ወይም ምርትዎ እንዲሄዱ ለማበረታታት ተመራጭ ነው። ለእያንዳንዱ ትክክለኛ ጠቅታ ይከፍላሉ።

• ልወጣዎች፦ በስርዓቱ ከሚደገፉት የልወጣ ክስተቶች ውስጥ የመረጡት እንዲከናወን ዘመቻውን ለማመቻቸት ተመራጭ ነው። የክፍያ ዘዴ ይምረጡ፦ ለእያንዳንዱ ትክክለኛ ጠቅታ የሚያስከፍል ትክክለኛ ጠቅታዎች (oCPC)፣ ወይም ማስታወቂያው በታየባቸው እያንዳንዱ 1,000 ጊዜዎች የሚያስከፍል የማስታወቂያ ዕይታዎች (oCPM)። በእያንዳንዱ ልወጣ መሠረት አይከፍሉም።

ስለ ብቁነት፣ ማዋቀር እና ሌሎች ዝርዝሮች ለማወቅ፣ ልወጣዎችን ለማሳደግ የተመቻቹ ዘመቻዎች የሚለውን ይመልከቱ።

በጀትዎን ይወስኑ

የዘመቻዎ በጀት በዘመቻው ውስጥ ባሉ ሁሉም ማስታወቂያዎች ላይ ምን ያህል ወጪ ለማድረግ ፈቃደኛ እንደሆኑ ይወስናል። ዘመቻ ሲፈጥሩ፣ የዘመቻ አጠቃላይ በጀት ወይም ዕለታዊ በጀት ይምረጡ።

በጀትዎን ሲወስኑ፦

• የዘመቻ አጠቃላይ በጀት፦ በዘመቻው ሙሉ ጊዜ ውስጥ ወጪ ለማድረግ የሚፈልጉትን ጠቅላላ መጠን ያስቀምጡ። ይህ ጠቅላላ ወጪን በይበልጥ ጥብቅ ሁኔታ ይቆጣጠራል።

• ዕለታዊ በጀት፦ በ7 ቀናት ውስጥ ዘመቻው በቀን በአማካይ ወጪ እንዲያደርግ የሚፈልጉትን መጠን ያስቀምጡ። ይህ ማስታወቂያዎችን ለማሳየት የሚያገለግል የወጪ ግብ ስለሆነ፣ በአንድ ቀን የሚወጣው ትክክለኛ ወጪ ከተመረጠው መጠን ሊበልጥ ወይም ሊያንስ ይችላል። በአንዳንድ ቀናት ማስታወቂያዎችን ለማሳየት የወጣው ወጪ ከዕለታዊ በጀትዎ ያነሰ ከሆነ፣ ያልተጠቀሙባቸው መጠኖች በዚያው የ7 ቀን ጊዜ ውስጥ በኋላ ጥቅም ላይ ሊውሉ ይችላሉ። ዕለታዊ ወጪ ከመረጡት ዕለታዊ በጀት ሁለት እጥፍ አይበልጥም። በሚመለከተው የ7 ቀን ጊዜ ውስጥም ወጪው ከመረጡት ዕለታዊ በጀት ሰባት እጥፍ አይበልጥም፤ በጀት ሲቀየር ግን እንደ አግባቡ በጊዜ መጠን የሚደረግ ስሌት ተግባራዊ ይሆናል። ለዝርዝር መረጃ ዕለታዊ በጀቶችን ይመልከቱ። አሁን ያለው ዝቅተኛ ዕለታዊ በጀት የማስታወቂያ መለያዎ ክፍያ በሚፈጽምበት ምንዛሬ መሠረት ይለያያል። ለእርስዎ የሚመለከተውን መጠን ለማወቅ፣ ከታች ያለውን የዘመቻ ዝቅተኛ ወጪ ሰንጠረዥ ይመልከቱ። የበጀት ሳምንቱ በማስታወቂያ መለያዎ የሰዓት ሰቅ መሠረት ከእሑድ እስከ ቅዳሜ ይቆጠራል። ማስታወቂያዎች በቀኑ ውስጥም ሆነ በሳምንቱ ቀናት እኩል መጠን መታየት አይጠበቅባቸውም። አንድ ዘመቻ ሳምንቱ ከማለቁ በፊት የተፈቀደለትን ሳምንታዊ መጠን ከጨረሰ፣ ንቁ ተብሎ ቢታይም እንኳ እስከሚቀጥለው የበጀት ሳምንት ድረስ ማስታወቂያዎችን ማሳየት ሊያቆም ይችላል።

ያቀዱትን ወጪ በቅድሚያ ደረጃ መሠረት ለዘመቻዎች ያከፋፍሉ። በጊዜ ሂደት የትኛው የተሻለ ውጤት እንደሚያመጣ እየተማሩ የበጀት መጠኖቹን ያስተካክሉ። ለመድረኩ አዲስ ከሆኑ፣ የዘመቻ አጠቃላይ በጀት ከመመደብዎ በፊት የማስታወቂያዎችን መታየትና አፈጻጸም መከታተል እንዲችሉ በዕለታዊ በጀት እንዲጀምሩ እንመክራለን።

የመጀመሪያና የማብቂያ ቀኖችን ይምረጡ

የዘመቻዎ የመጀመሪያና የማብቂያ ቀኖች ማስታወቂያዎችዎ ለምን ያህል ጊዜ እንዲታዩ እንደሚፈቀድ ይወስናሉ።

የመጀመሪያ ዘመቻዎን ሲፈጥሩ፣ ከማተምዎ በፊት የመጀመሪያ ወይም የማብቂያ ቀን የመምረጥ አማራጮች ላይታዩዎት ይችላሉ። እነዚህ ቅንብሮች ዘመቻውን ከፈጠሩ በኋላ ሲያርትዑት፣ እንዲሁም ቀጣይ ዘመቻዎችን ሲፈጥሩ ይገኛሉ።

ማስታወቂያዎችዎ በተወሰነ ቀን እንዲጀምሩ ከፈለጉ፣ እነዚህን ቅንብሮች ለማግኘት ብቻ ብለው ዘመቻውን አያትሙ። የጊዜ ሰሌዳዎን የማዘጋጀት እድል ከማግኘትዎ በፊት ማስታወቂያዎችዎ መታየት ሊጀምሩ ይችላሉ።

በምዝገባ ወቅት ለሚፈጠሩ ማስታወቂያዎች፣ ከታች ያለው የመጀመሪያ አጠቃቀም ማሳወቂያ ማስታወቂያዎቹ ከግምገማ በኋላ መታየት እንደሚችሉ ያብራራል። ማስታወቂያዎች መታየት ይችሉ እንደሆነ የሚወስኑት ማጽደቅ፣ የመለያ ዝግጁነት፣ ክፍያ፣ የዘመቻ ሁኔታ፣ በጀት እና የጊዜ ሰሌዳ ናቸው። በኋላ ባለ ቀን እንዲጀምሩ ከፈለጉ፣ ከማተምዎ በፊት ከላይ ያለውን መመሪያ ይከተሉ።

የመጀመሪያ አጠቃቀም ማሳወቂያ ምሳሌ፦ «ማስታወቂያዎችዎ ግምገማውን ካለፉ በኋላ መታየት ይጀምራሉ።» ማስታወቂያዎች ከጸደቁ በኋላ፣ የመለያ፣ የክፍያ እና የዘመቻ መስፈርቶችም ሲሟሉ መታየት ሊጀምሩ ይችላሉ።

ቀኖችን ሲመርጡ፦

• ዘመቻዎች ውጤት ማሳየት እንዲጀምሩና ጠቃሚ የአፈጻጸም መረጃ እንዲሰበስቡ በቂ ጊዜ ይስጧቸው። ዘመቻዎችን በኋላ በማንኛውም ጊዜ ለአፍታ ማቆም ወይም ማስተካከል ይቻላል።

• ወቅታዊ ምርቶችን፣ አዲስ ምርቶች መጀመርን፣ የሽያጭ ማበረታቻዎችን፣ በዓላትን ወይም ሌሎች ከተወሰነ ጊዜ ጋር የተያያዙ ዘመቻዎችን ጨምሮ፣ የወቅት ተጽዕኖን ግምት ውስጥ ያስገቡ።

• የዘመቻውን ጊዜ ከአጠቃላይ የግብይት በጀትዎና የንግድ ግቦችዎ ጋር ያስማሙ።

ማስታወቂያዎችዎ እንዲታዩባቸው የሚፈልጓቸውን አገሮች ይምረጡ

የአገር ምርጫዎ ማስታወቂያዎችዎ የት እንዲታዩ እንደሚፈቀድ ይወስናል።

ማስታወቂያዎችዎ በአሜሪካ ብቻ እንዲታዩ፣ አሜሪካን በዘመቻዎ አካባቢዎች ውስጥ በግልጽ ያካትቱ። ሌሎች አገሮችን ማግለል ብቻ ማስታወቂያዎችዎ በአሜሪካ ብቻ እንዲታዩ አያደርግም።

ለአዲስ የራስ አገልግሎት መለያዎች ዓለም አቀፍ ታዳሚዎችን ማነጣጠር

አንዳንድ አዲስ የራስ አገልግሎት የማስታወቂያ መለያዎች መጀመሪያ ላይ ማስታወቂያ ማሳየት የሚችሉት በመነሻ አገራቸው፣ ማለትም ከማስታወቂያ መለያው ጋር በተያያዘው አገር ብቻ ነው። ሌሎች አገሮችን መምረጥ ይህን ገደብ አያስቀርም።

የማንነት ማረጋገጫዎ ከጸደቀ እና በመነሻ አገርዎ ዘመቻዎችን በማካሄድ አስፈላጊውን የማስታወቂያ ወጪ መጠን ከደረሱ በኋላ፣ መለያዎ አገልግሎቱ በሚሰጥባቸው ሌሎች አገሮች ማስታወቂያ ለማሳየት በራስ-ሰር ብቁ ይሆናል። ዘመቻ መፍጠር ወይም በጀት መወሰን ብቻ በቂ አይደለም። ማስታወቂያዎችን ለማሳየት የሚጠየቁት መደበኛ የዘመቻ መስፈርቶች አሁንም ተፈጻሚ ናቸው።

የማስታወቂያዎች አስተዳዳሪ ማስታወቂያ ለማሳየት የተፈቀደ አገር የለም የሚለው ለምንድን ነው?

የመረጧቸው አካባቢዎች መለያዎ በአሁኑ ጊዜ ማስታወቂያ ማሳየት የሚችልበትን አገር አያካትቱም። ያካተቷቸውንም ሆነ ያገለሏቸውን አካባቢዎች ይፈትሹ። ንቁ ዘመቻ ወይም የጸደቀ ማስታወቂያ መኖሩ በመለያዎ ላይ ያሉትን የአገር ገደቦች አያስቀርም።

ማስታወቂያ ለማሳየት የተፈቀደ አካባቢ ካልቀረ፣ የማስታወቂያዎች አስተዳዳሪ ዘመቻውን ማተም ወይም ማንቃት ሊከለክል ይችላል። ረቂቅ ማስቀመጥ ዘመቻው ማስታወቂያዎችን ማሳየት እንደሚችል አያረጋግጥም። የተፈቀደ አካባቢን ይምረጡ፣ ግን ለንግድዎ የሚስማማ ከሆነ ብቻ። ማስጠንቀቂያው ከቅንብሮችዎ ጋር የሚቃረን ከሆነ፣ የዘመቻውን ዝርዝሮችና የማያ ገጽ ቅጽበታዊ ምስል በማቅረብ የድጋፍ ቡድኑን ያነጋግሩ።

ማስታወቂያዎችዎ እንዲታዩባቸው የሚፈልጓቸውን መድረኮች ይምረጡ

የዘመቻዎ ማስታወቂያዎች የት እንዲታዩ ለመምረጥ፣ በመድረክ የማነጣጠር አማራጩን ይጠቀሙ። በዘመቻ መገናኛ ሳጥን ውስጥ ከሚደገፉት መድረኮች አንድ ወይም ከዚያ በላይ ይምረጡ፦ የAndroid መተግበሪያ፣ በAndroid ላይ ድር፣ በኮምፒውተር ላይ ድር፣ የiOS መተግበሪያ ወይም በiOS ላይ ድር። በግንዛቤዎች ውስጥ፣ ለእያንዳንዱ ከእነዚህ አምስት መድረኮች ያለውን ውጤት ለማየት በመድረክ ይከፋፍሉ።

የሚካተቱ ወይም የሚገለሉ ብጁ ታዳሚዎችን ይምረጡ

በአውሮፓ ኢኮኖሚያዊ ክልል (EEA) ወይም በስዊዘርላንድ ያሉ ታዳሚዎችን ለሚያነጣጥሩ ዘመቻዎች፣ በእነዚህ አካባቢዎች ማስታወቂያን ለግለሰብ ማበጀት እስኪገኝ ድረስ ብጁ ታዳሚዎችን አይጠቀሙ። ታዳሚዎችን አካትቶ ለማነጣጠር ቢያንስ 25,000 የተዛመዱ ተጠቃሚዎች ያስፈልጋሉ፤ ለማግለል ግን ከዚህ ያነሱ ታዳሚዎችን መጠቀም ይቻላል። የታዳሚዎችን ቡድን እንደገና ሳይፈጥሩ ወይም የዘመቻውን ቅንብሮች እንደገና ሳያዋቅሩ፣ አባላትን ማከል፣ ማስወገድ ወይም መተካት ይችላሉ።

ብጁ ታዳሚዎችን በዘመቻ ውስጥ ለማካተት ወይም ከዘመቻ ለማግለል፣ ለዘመቻዎ ብጁ ታዳሚዎችን ማዋቀር የሚለውን ይመልከቱ።

ምርጥ አሠራሮች

• ዘመቻዎችን በተለዩ የንግድ ግቦች ወይም ተነሳሽነቶች ዙሪያ ያደራጁ።

• ጉልህ ልዩነት ላላቸው ዓላማዎች፣ ክልሎች ወይም የምርት ምድቦች የተለያዩ ዘመቻዎችን ይጠቀሙ።

• ሪፖርት ማድረግና ማስተዳደር ቀላል እንዲሆን፣ የዘመቻዎች አሰያየም ግልጽና ወጥ እንዲሆን ያድርጉ።

• የተለያዩ ጭብጦችን፣ ለደንበኞች የሚያቀርቧቸውን ጥቅሞች ወይም የመልዕክት አቀራረቦችን ለመሞከር፣ በእያንዳንዱ ዘመቻ ውስጥ በርካታ የማስታወቂያ ቡድኖችን ይፍጠሩ።

ስለ ዘመቻ ማዋቀር በተደጋጋሚ የሚጠየቁ ጥያቄዎች

ዘመቻን ከፈጠርኩ በኋላ ዓላማውን መቀየር እችላለሁ?

የዘመቻው ዓላማ የዋጋ አወሳሰንንና ለተሻለ ውጤት የማመቻቸት ሂደቱን ይወስናል። የተለየ ዓላማ ከፈለጉ፣ ያለውን ዘመቻ አርትዐው ዓላማውን ከመቀየር ይልቅ፣ በሚፈልጉት ዓላማ አዲስ ዘመቻ ይፍጠሩ።

ዘመቻን በተመሳሳይ ዓላማ መቅዳት እችላለሁ?

ዘመቻ ቅዳ የተለየ ዓላማ ወይም ስርዓቱ የሚደግፈው የተለየ የክፍያ አሠራር ያለው አዲስ ዘመቻ ይፈጥራል። በአሁኑ ጊዜ ሁለቱንም ሳይቀይሩ የዘመቻውን ቅጂ መፍጠር አይደግፍም። ለምሳሌ፣ የጠቅታዎች ዘመቻን በመቅዳት ሌላ የጠቅታዎች ዘመቻ መፍጠር አይችሉም።

ተመሳሳይ ዓላማ ያለው ሌላ ዘመቻ ለመፍጠር፣ ፍጠር > ዘመቻ ፍጠር ይምረጡ፣ የሚፈልጉትን ዓላማ ይምረጡ፣ ከዚያም የዘመቻውን ቅንብሮች፣ የማስታወቂያ ቡድኖች እና ማስታወቂያዎች እራስዎ ያስገቡ።

ዘመቻውን ከፈጠርኩ በኋላ የበጀት ዓይነቱን መቀየር እችላለሁ?

ስርዓቱ የሚፈቅዳቸውን የበጀት መጠኖች በጊዜ ሂደት ማስተካከል ይችላሉ፤ አንዳንድ የበጀት ዓይነት ለውጦችን ግን ወደ ቀድሞው መመለስ አይቻልም። ለምሳሌ፣ የዘመቻ አጠቃላይ በጀትን ወደ ዕለታዊ በጀት ከቀየሩ፣ ያንን ዘመቻ እንደገና ወደ የዘመቻ አጠቃላይ በጀት መመለስ አይችሉም። የበጀት ዓይነቱ የተሳሳተ ከሆነ፣ በትክክለኛው ቅንብር አዲስ ዘመቻ ይፍጠሩ።

ማስታወቂያዎቼ በተወሰነ ግዛት፣ ከተማ፣ የገበያ አካባቢ ወይም የፖስታ ኮድ እንዲታዩ ማድረግ እችላለሁ?

አዲስ የምርት መረጃ ፍሰት ዘመቻዎች በመልክዓ ምድራዊ አካባቢ ማነጣጠርና ማግለልን የሚፈቅዱት በአገር ደረጃ ብቻ ነው። ነባር የምርት መረጃ ፍሰት ዘመቻዎች በራስ-ሰር አልተቀየሩም። ስለዚህ ከአገር ደረጃ በታች የሆኑ ቀደምት የአካባቢ ምርጫዎች ሊቀጥሉ ይችላሉ፣ ግን ከአገር ደረጃ በታች የሆኑ አዲስ ምርጫዎችን ማከል አይቻልም። ለሌሎች ዘመቻዎች ግን አዎ፣ ይችላሉ። አገር ከመምረጥ በተጨማሪ፣ እንደ ግዛቶች ወይም ክልሎች፣ ከተሞች፣ የገበያ አካባቢዎች እና የፖስታ ኮዶች ያሉ በስርዓቱ የሚደገፉ አካባቢዎችን፣ ምርጫዎቹ በሚገኙበት ቦታ ማነጣጠር ይችላሉ። ለምርጫ የሚገኙ አካባቢዎች እንደ አገሩ ሊለያዩ ይችላሉ። ለእርስዎ የሚገኙትን አማራጮች ለማየት፣ ዘመቻውን በሚያዋቅሩበት ጊዜ አካባቢ ይፈልጉ።

ከምርት ካታሎግዎ ውስጥ የተወሰኑ ምርቶችን ለመምረጥ፣ የመረጃ ፍሰቱን ብጁ ሜታዳታ እና የማስታወቂያ ቡድን የምርት ማጣሪያዎችን ይጠቀሙ። ከምርት መረጃ ፍሰቶች ዘመቻዎችን መፍጠር የሚለውን ይመልከቱ።

ዘመቻዬ ማስታወቂያዎችን የማያሳየው ለምንድን ነው?

የማስታወቂያ መለያዎ ማረጋገጫና የክፍያ ማዋቀር መጠናቀቃቸውን፣ ዘመቻውና ማስታወቂያዎቹ ንቁ መሆናቸውን፣ የዘመቻው ቀናት ዛሬን ማካተታቸውን እና የማስታወቂያዎቹ ግምገማ መጠናቀቁን ያረጋግጡ። ችግሮችን ለመፍታት መመሪያ ለማግኘት፣ መላ ፍለጋ የሚለውን ይመልከቱ።

ቀጣይ እርምጃዎች

ዘመቻዎችዎን ከፈጠሩ በኋላ፣ የሚከተሉትን ማድረግ ይችላሉ፦

• የማስታወቂያ ቡድኖችን መፍጠርና የአውድ ፍንጮችን ማከል

• ማስታወቂያዎችንና የተለያዩ የይዘት ስሪቶችን መፍጠር

• ዘመቻዎን ማስጀመርና አፈጻጸሙን መከታተል

የዘመቻ ዝቅተኛ ወጪ