يساعدك قياس التحويلات على فهم الإجراءات التي يتخذها الأشخاص بعد النقر على إعلان في ChatGPT، مثل إجراء عملية شراء أو إرسال بيانات عميل محتمل أو إكمال التسجيل.
لقياس التحويلات، أنشئ مصدر بيانات في مدير الإعلانات وأرسل أحداث التحويل باستخدام بكسل OpenAI أو واجهة برمجة تطبيقات التحويلات أو كليهما. تقيّم OpenAI هذه الأحداث وفقًا لأحداث التحويل التي أعددتها لحملتك ونافذة الإسناد السارية.
لمعرفة موضع ظهور مقياس التحويلات في مدير الإعلانات وكيفية تصدير بيانات التقارير، راجع قياس النتائج.
كيفية قياس التحويلات
يمكن تسجيل تحويل عند استيفاء ما يلي:
تتلقى OpenAI حدثًا من مصدر بيانات متصل بحسابك الإعلاني
يتطابق الحدث القياسي أو المخصص مع حدث تحويل أُعدّ للحملة
يقع الحدث ضمن نافذة الإسناد السارية
تستطيع OpenAI ربط الحدث بنقرة مؤهلة على إعلان باستخدام إشارات القياس المتاحة
قد تشمل هذه الإشارات مرجع نقرة OpenAI ومعلومات المطابقة المتقدمة المؤهلة والقياس المستند إلى النمذجة، حيثما كان متاحًا.
يُضاف مرجع نقرة OpenAI، المسمى oppref، إلى نهاية عنوان URL للصفحة المقصودة بالتنسيق التالي: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. يلتقط بكسل OpenAI قيمة oppref ويخزنها في ملف تعريف ارتباط تابع للطرف الأول لربطها بأحداث التحويل اللاحقة. وعند توفرها، يمكن للمعلنين تضمين oppref في استدعاءات واجهة برمجة تطبيقات التحويلات.
لتحسين موثوقية القياس، يمكنك استخدام بكسل OpenAI وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات معًا. عند إرسال التحويل نفسه بالطريقتين، استخدم معرّف الحدث نفسه حتى تتمكن OpenAI من إزالة التكرار. راجع وثائق بكسل OpenAI وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات والأحداث المدعومة للاطلاع على تعليمات الإعداد.
المطابقة المتقدمة وجودة القياس
المطابقة المتقدمة
يمكن أن تساعد المطابقة المتقدمة في تحسين جودة القياس عندما تكون معلومات النقر المباشرة غير مكتملة. على سبيل المثال، قد يرسل المعلن مع حدث التحويل معلومات مؤهلة من الطرف الأول، مثل معلومات الاتصال بعد توحيد تنسيقها وتجزئتها. قد يساعد ذلك في تقديم صورة أوضح عن أداء الحملة ودعم تحسينها بفاعلية أكبر.
المطابقة المتقدمة التلقائية
تساعد المطابقة المتقدمة التلقائية على ربط تحويلات الموقع الإلكتروني بإعلاناتك عند عدم توفر معرّف للنقرة.
عند تفعيلها، يكتشف بكسل OpenAI تلقائيًا معلومات العملاء المدعومة التي تُدخل في نماذج الموقع الإلكتروني. يوحّد البكسل تنسيق هذه المعلومات ويجزّئها بأمان في المتصفح باستخدام SHA-256 قبل تضمينها مع أحداث التحويل. لا تُرسل معلومات العملاء الأولية إلى OpenAI من خلال المطابقة المتقدمة التلقائية.
لا تحتاج إلى تمرير معلومات العملاء يدويًا أو إجراء أي تغييرات على إعداد البكسل.
لتفعيل المطابقة المتقدمة التلقائية، انتقل في مدير الإعلانات إلى الأدوات ← التحويلات ← مصدر البيانات، ثم حدد «تمكين لجميع مصادر بيانات الويب».
القياس المستند إلى النمذجة
حيثما يتوفر القياس المستند إلى النمذجة، قد تستخدم OpenAI أيضًا أنماطًا مجمّعة من التحويلات المرصودة لتقدير الإسناد لأحداث التحويل التي أبلغ عنها المعلن ولم تُنسب إلى إعلان بوسائل أخرى. قد يساعد ذلك في جعل قياس التحويلات أكثر اكتمالًا، ما يمنح الحملات سياقًا أفضل للتحسين. قد تشمل إجماليات التحويلات المسجلة تحويلات مستندة إلى النمذجة، حيثما كانت متاحة.
يجب مشاركة بيانات التحويل فقط عندما يكون ذلك مسموحًا ووفقًا للقوانين المعمول بها وشروط OpenAI. لا ترسل بيانات التحويل إلا بعد تقديم معلومات واضحة وشاملة للمستخدمين حول البيانات التي تجمعها على موقعك أو تطبيقك، والحصول على جميع الموافقات اللازمة حيثما يقتضي القانون ذلك. تستخدم OpenAI ضمانات للخصوصية والأمان لبيانات التحويل، وصُممت تقارير مدير الإعلانات لإظهار أداء الحملة بدلًا من نشاط المستخدمين على مستوى الأفراد. تتضمن وثائق المطورين أحدث إرشادات التنسيق والتجزئة.
كيفية تحسين جودة القياس
يمكن لإشارات التحويل الأعلى جودة أن تجعل التقارير أكثر فائدة وتمنح الحملات سياقًا أفضل للتحسين.
ثبّت بكسل OpenAI في جميع الصفحات ذات الصلة، وأرسل أحداث التحويل عند وقوع الإجراء المقصود
حافظ على مرجع نقرة OpenAI (oppref) خلال عمليات إعادة التوجيه والتنقل في الصفحة المقصودة
ضمّن مرجع النقرة (oppref) مع الأحداث المرسلة من جانب الخادم عند توفره
قدّم بيانات المطابقة المتقدمة المؤهلة عندما يكون ذلك مسموحًا ومدعومًا
استخدم البكسل وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات معًا، مع استخدام معرّف الحدث نفسه للتحويل نفسه
أسباب اختلاف بيانات OpenAI عن تحليلات الجهات الخارجية
قد يعرض مدير إعلانات OpenAI ومزود التحليلات لديك ومنصات الإعلانات الأخرى إجماليات مختلفة للتحويلات. تشمل الأسباب الشائعة ما يلي:
اختلاف طرق الإسناد أو نوافذه
الطوابع الزمنية للأحداث أو المناطق الزمنية للتقارير أو حدود التواريخ
ظروف المتصفح والموافقة والتخزين التي تؤثر في معلومات القياس المتاحة
اختلاف آلية إزالة التكرار
إعدادات الحملة أو حدث التحويل
تسجيل التحويلات المستندة إلى النمذجة، حيثما كان متاحًا
لا يعني وجود اختلاف بالضرورة وقوع خطأ.