يساعدك قياس التحويلات على فهم الإجراءات التي يتخذها الأشخاص بعد النقر على إعلان في ChatGPT، مثل إجراء عملية شراء أو تقديم بيانات عميل محتمل أو إكمال التسجيل.
لقياس التحويلات، أنشئ مصدر بيانات في منصة إدارة الإعلانات وأرسل أحداث التحويل باستخدام بكسل OpenAI أو واجهة برمجة تطبيقات التحويلات أو كليهما. تقيّم OpenAI هذه الأحداث مقارنةً بأحداث التحويل التي أعددتها لحملتك وبنافذة الإحالة السارية.
لمعرفة موضع ظهور مقياس التحويلات في منصة إدارة الإعلانات وكيفية تصدير بيانات التقارير، راجع قياس النتائج.
كيفية قياس التحويلات
يمكن الإبلاغ عن تحويل عند استيفاء ما يلي:
تتلقى OpenAI حدثًا من مصدر بيانات متصل بحسابك الإعلاني
يتطابق الحدث القياسي أو المخصص مع حدث تحويل أُعدّ للحملة
يقع الحدث ضمن نافذة الإحالة السارية
تستطيع OpenAI ربط الحدث بنقرة مؤهلة على إعلان باستخدام إشارات القياس المتاحة
قد تشمل هذه الإشارات مرجع نقرة OpenAI ومعلومات المطابقة المتقدمة المؤهلة والقياس القائم على النمذجة حيثما كان متاحًا.
يُسمى مرجع نقرة OpenAI oppref، ويُضاف إلى نهاية عنوان URL للصفحة المقصودة بالتنسيق التالي: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. يلتقط بكسل OpenAI القيمة oppref ويخزنها في ملف تعريف ارتباط تابع للطرف الأول، كي يمكن ربطها بأحداث التحويل اللاحقة. ويمكن للمعلنين تضمين oppref في استدعاءات واجهة برمجة تطبيقات التحويلات عند توفرها.
لزيادة موثوقية القياس، يمكنك استخدام بكسل OpenAI وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات معًا. عند إرسال التحويل نفسه بالطريقتين، استخدم معرّف الحدث نفسه كي تتمكن OpenAI من إزالة التكرار. راجع وثائق بكسل OpenAI وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات والأحداث المدعومة للاطلاع على تعليمات الإعداد.
المطابقة المتقدمة وجودة القياس
المطابقة المتقدمة
يمكن أن تساعد المطابقة المتقدمة في تحسين جودة القياس عندما تكون معلومات النقرة المباشرة غير مكتملة. على سبيل المثال، قد يرسل المعلن معلومات مؤهلة من الطرف الأول، مثل معلومات الاتصال التي جرى توحيدها وتجزئتها، مع حدث تحويل. يمكن أن يساعد ذلك في تقديم صورة أوضح لأداء الحملة ودعم تحسينها بصورة أفضل.
المطابقة المتقدمة التلقائية
تساعد المطابقة المتقدمة التلقائية (AAM) في ربط التحويلات على موقعك بإعلاناتك عند عدم توفر معرّف للنقرة.
يكتشف بكسل OpenAI تلقائيًا معلومات العملاء المدعومة من النماذج القابلة للتعرّف وغيرها من المصادر على موقعك الإلكتروني. يوحّد البكسل هذه المعلومات ويجزّئها بأمان في المتصفح باستخدام SHA-256 قبل تضمينها مع أحداث التحويل. لا تُرسل معلومات العملاء الأولية إلى OpenAI عبر المطابقة المتقدمة التلقائية.
لا يلزمك تمرير معلومات العملاء يدويًا أو إجراء أي تغييرات على تنفيذ البكسل.
القياس القائم على النمذجة
حيثما يتوفر القياس القائم على النمذجة، قد تستخدم OpenAI أيضًا أنماطًا مجمّعة من التحويلات المرصودة لتقدير الإحالة لأحداث التحويل التي أبلغ عنها المعلن وتعذرت إحالتها بطريقة أخرى. يمكن أن يساعد ذلك في جعل قياس التحويلات أكثر اكتمالًا، ما يوفر للحملات سياقًا أفضل للتحسين. قد تشمل إجماليات التحويلات المُبلغ عنها تحويلات قائمة على النمذجة حيثما كانت متاحة.
يجب مشاركة بيانات التحويل فقط عندما يكون ذلك مسموحًا ووفقًا للقوانين المعمول بها وشروط OpenAI. لا ترسل بيانات التحويل إلا بعد تقديم معلومات واضحة وشاملة للمستخدمين حول البيانات التي تجمعها على موقعك أو تطبيقك، والحصول على جميع الموافقات اللازمة حيثما يقتضي القانون ذلك. تستخدم OpenAI ضمانات للخصوصية والأمان لبيانات التحويل، وصُممت تقارير مدير الإعلانات لإظهار أداء الحملة بدلًا من نشاط المستخدمين على مستوى الأفراد. تتضمن وثائق المطورين أحدث إرشادات التنسيق والتجزئة.
كيفية تحسين جودة القياس
يمكن لإشارات التحويل الأعلى جودة أن تزيد فائدة التقارير وتوفر للحملات سياقًا أفضل للتحسين.
ثبّت بكسل OpenAI في جميع الصفحات ذات الصلة، وأرسل أحداث التحويل عند وقوع الإجراء المقصود
حافظ على مرجع نقرة OpenAI (oppref) خلال عمليات إعادة التوجيه والتنقل في الصفحة المقصودة
ضمّن مرجع النقرة (oppref) مع الأحداث من جانب الخادم عند توفره
قدّم بيانات المطابقة المتقدمة المؤهلة عندما يكون ذلك مسموحًا ومدعومًا
استخدم البكسل وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات معًا، مع استعمال معرّف الحدث نفسه للتحويل ذاته
أسباب اختلاف بيانات OpenAI عن تحليلات الجهات الخارجية
قد تعرض منصة إدارة الإعلانات ومزوّد التحليلات لديك والمنصات الإعلانية الأخرى إجماليات مختلفة للتحويلات. تشمل الأسباب الشائعة ما يلي:
اختلاف طرق الإحالة أو نوافذ الإحالة
الطوابع الزمنية للأحداث أو المناطق الزمنية للتقارير أو حدود التواريخ
ظروف المتصفح والموافقة والتخزين التي تؤثر في معلومات القياس المتاحة
اختلاف آلية إزالة التكرار
إعداد الحملة أو حدث التحويل
الإبلاغ عن التحويلات القائمة على النمذجة، حيثما كان متاحًا
لا يشير الاختلاف بالضرورة إلى وجود خطأ.