تعرّف على آلية عمل الحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات مع الفوترة بالنقرات (oCPC) والفوترة بمرات الظهور (oCPM).
استخدم الحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات عندما تريد من إعلانات ChatGPT تحسين عرض الإعلانات لتحقيق حدث تحويل محدد، مثل الشراء أو التسجيل أو إرسال بيانات عميل محتمل أو غير ذلك من أحداث التحويل القياسية المدعومة. يمكنك اختيار حملات محسّنة لتحقيق التحويلات مع الفوترة بالنقرات (oCPC) أو مع الفوترة بمرات الظهور (oCPM). للاطلاع على نظرة عامة حول أهداف الحملات، راجع «إنشاء حملات على ChatGPT».
تتم فوترة حملات oCPC بناءً على النقرات الصالحة، وتُحسَّن لتحقيق التحويلات التي تحدث بعد نقر أحد الأشخاص على إعلانك. تتم فوترة حملات oCPM بناءً على مرات الظهور المقدَّمة، وتُحسَّن لتحقيق التحويلات مع مراعاة مجموعة أوسع من إشارات التحويل المؤهلة، بما فيها الإجراءات التي تلي النقر على الإعلانات ومشاهدتها.
يمكن أن تساعد oCPM المعلنين على تمثيل كيفية اكتشاف الأشخاص للمنتجات وتقييمها واختيارها عبر ChatGPT بصورة أفضل. قد يشاهد شخص إعلانًا أثناء استكشاف فكرة، ثم يعود لاحقًا ويُكمل تحويلاً من دون النقر مباشرةً على الإعلان. تتيح الفوترة بمرات الظهور إبقاء عرض الإعلانات مركّزًا على هدف التحويل، مع تضمين مزيد من اللحظات التي تسهم في تحقيقه ضمن القياس.
قبل البدء
قبل إنشاء حملة محسّنة لتحقيق التحويلات، تأكد مما يلي:
إعداد تتبّع التحويلات لحسابك الإعلاني. يمكنك إعداده عبر واجهة Conversions API و/أو بكسل JavaScript.
توفر حدث تحويل قياسي مدعوم واحد على الأقل. أحداث التحويل المخصصة غير مدعومة حاليًا للحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات.
معرفة حدث التحويل الذي تريد تحسين الحملة لتحقيقه.
الاستعداد لإنشاء حملة جديدة. لا يمكن حاليًا تغيير حملات CPM أو CPC أو oCPC أو oCPM الحالية إلى هدف أو نموذج فوترة مختلف.
1. أنشئ حملة جديدة
أنشئ حملة جديدة في منصة إدارة الإعلانات. في حقل «هدف الحملة»، عيّن الهدف إلى «التحويلات». يتيح ذلك تحسين الحملة لتحقيق التحويلات.
2. اختر الفوترة بمرات الظهور أو بالنقرات
بعد ذلك، حدد طريقة فوترة هذه الحملة. اختر «مرات الظهور (CPM)» للفوترة المحسّنة بمرات الظهور (oCPM) عندما تريد الشراء بناءً على مرات الظهور مع استمرار تحسين الأداء لتحقيق نتائج التحويل. مع oCPM، تتم فوترتك بناءً على مرات الظهور المقدَّمة، بينما يظل عرض الإعلانات مركّزًا على هدف التحويل الذي اخترته.
صُممت oCPM لمساعدة النظام على التعلّم من مجموعة أوسع من نتائج التحويل المؤهلة، بما فيها التحويلات التي تلي النقر على الإعلانات ومشاهدتها. يمكن أن يمنحك ذلك رؤية أشمل لكيفية إسهام إعلاناتك في مختلف مراحل رحلة اتخاذ العميل للقرار.
اختر «النقرات (CPC)» للفوترة المحسّنة بالنقرات (oCPC) عندما تريد تحسين عرض الإعلانات لتحقيق التحويلات التي تلي النقر على إعلان. مع oCPC، تتم فوترتك مقابل النقرات الصالحة.
لا يمكن تغيير هدف الحملة أو نموذج الفوترة بعد إنشاء الحملة. إذا احتجت لاحقًا إلى هدف أو نموذج فوترة مختلف، فأنشئ حملة جديدة.
3. اختر حدث تحويل
بعد اختيار طريقة الفوترة، اختر حدث التحويل الذي تريد تحسين الأداء من أجله. هذا هو الإجراء اللاحق، مثل الشراء أو التسجيل أو إرسال بيانات عميل محتمل أو غير ذلك من أحداث التحويل القياسية المدعومة، الذي ستستخدمه إعلانات ChatGPT لتوجيه عرض الإعلانات.
تستخدم كل حملة محسّنة لتحقيق التحويلات حدث تحويل واحدًا محددًا. لا يمكن تغيير حدث التحويل بعد إنشاء الحملة. لتحسين الأداء من أجل حدث مختلف، أنشئ حملة جديدة.
4. حدّد ميزانية الحملة وتواريخها ومواقعها الجغرافية
حدّد ميزانية حملتك وتاريخي البدء والانتهاء والاستهداف الجغرافي كما تفعل مع أهداف الحملات الأخرى. اختر إعدادات تمنح الحملة وقتًا وميزانية كافيين لجمع بيانات مفيدة عن الأداء.
5. أنشئ مجموعات إعلانية واضبط عناصر التحكم في عروض الأسعار
أنشئ مجموعات إعلانية وإعلانات بالطريقة المعتادة. استخدم خيارات استراتيجية عروض الأسعار وعناصر التحكم فيها المعروضة في منصة إدارة الإعلانات لخيار الفوترة الذي حددته.
في الحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات، يمثّل «الحد الأقصى لعرض السعر» أعلى مبلغ ترغب في عرضه مقابل تحويل. يستخدم النظام احتمال التحويل المتوقّع لتحديد عرض سعر في المزاد، مع تحسين الأداء لتحقيق حدث التحويل الذي اخترته. تظل الفوترة مستندة إلى نموذج التحسين المفضّل لديك، ويحدد المزاد التكلفة الفعلية لكل تحويل.
6. أطلق الحملة وراقب الأداء
تعرض منصة إدارة الإعلانات للحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات مقاييس العرض والإنفاق القياسية إلى جانب تقارير التحويلات. يمكنك مراجعة الأداء عبر طرق عرض التقارير المتاحة في منصة إدارة الإعلانات.
بالنسبة إلى oCPC، يمثّل «متوسط CPC» مقياس التكلفة الرئيسي للمبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة. نظرًا إلى أن oCPC تحسّن الأداء لتحقيق حدث التحويل المحدد، فإن «التحويلات» هي مقياس النتائج الأساسي الذي ينبغي مراقبته.
بالنسبة إلى oCPM، يُعد «متوسط CPM» ومرات الظهور من مقاييس الفوترة وعرض الإعلانات المهمة. نظرًا إلى أن oCPM تحسّن الأداء لتحقيق التحويلات، راقب حجم التحويلات وتكلفة كل تحويل وتقارير التحويل بعد النقر وبعد المشاهدة عند توفرها.
عند تقييم الأداء، راجع حجم التحويلات إلى جانب الإنفاق ومرات الظهور والنقرات ونوافذ الإحالة المحددة للحملة. يمكنك أيضًا حساب تكلفة كل تحويل بقسمة الإنفاق على عدد التحويلات.
نصائح لتحسين الأداء
اختر حدث التحويل الذي يمثّل هدف حملتك على أفضل وجه.
استخدم حدث تحويل يوفر إشارات كافية. قد تصعّب الأحداث النادرة جدًا تقييم الأداء.
حافظ على سلامة تتبّع التحويلات. قد يقلّل التتبّع الناقص أو غير المضبوط بصورة صحيحة من فعالية إعداد التقارير وتحسين الأداء.
بالنسبة إلى oCPM، راجع تقارير التحويل بعد النقر وبعد المشاهدة عند توفرها لفهم كيفية إسهام مشاهدات الإعلانات والنقرات في النتائج.
راقب الأداء وعدّل الحد الأقصى لعرض السعر أو استراتيجية عروض الأسعار أو عناصر التحكم المتاحة فيها بناءً على عرض الحملة ونتائجها. لا يوجد حاليًا مبلغ موصى به لعرض السعر.
راجع الأداء بعد جمع حجم كافٍ من البيانات قبل إجراء تغييرات كبيرة على عروض الأسعار أو الميزانيات أو المواد الإعلانية.
فعّل المطابقة المتقدمة التلقائية لبكسل موقعك الإلكتروني للمساعدة في تحسين مطابقة التحويلات وتوفير إشارات قياس إضافية لتحسين أداء الحملة.
الأسئلة الشائعة
ما أنواع أحداث التحويل المدعومة للحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات؟
تدعم الحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات حاليًا حدث تحويل قياسيًا واحدًا لكل حملة. أحداث التحويل المخصصة غير مدعومة حاليًا.
هل يمكنني تحويل حملة CPM أو CPC حالية إلى oCPC أو oCPM؟
لا يمكنك حاليًا تعديل حملة CPM أو CPC حالية لاستخدام oCPC أو oCPM. أنشئ حملة جديدة بهدف «التحويلات» في منصة إدارة الإعلانات. لاستخدام oCPM، يمكنك أيضًا استنساخ حملة حالية لإنشاء حملة oCPM جديدة.
هل يمكنني تبديل حملة oCPC حالية إلى oCPM، أو حملة oCPM إلى oCPC؟
لا. لا يمكن تغيير هدف الحملة أو نموذج الفوترة أو حدث التحويل بعد الإنشاء. لاستخدام خيار فوترة مختلف محسّن لتحقيق التحويلات، أنشئ حملة جديدة. إذا كنت تنتقل إلى oCPM، فيمكنك استنساخ حملتك الحالية لإنشاء حملة oCPM جديدة.
هل تعني الحملة المحسّنة لتحقيق التحويلات أنني أدفع مقابل كل تحويل؟
لا. تحسّن الحملات المحسّنة لتحقيق التحويلات عرض الإعلانات لتحقيق حدث التحويل الذي اخترته، لكن الفوترة تعتمد على الخيار الذي تحدده. مع oCPC، تتم فوترتك مقابل النقرات الصالحة. مع oCPM، تتم فوترتك مقابل مرات الظهور المقدَّمة.
ما معنى oCPM؟
يشير oCPM إلى التكلفة المحسّنة لكل ألف، أي التكلفة المحسّنة لكل 1,000 مرة ظهور. تتم فوترة الحملة بناءً على مرات ظهور الإعلانات، ويُحسَّن أداؤها لتحقيق نتيجة تحويل محددة.
لماذا أستخدم الفوترة بمرات الظهور إذا كان هدفي تحقيق التحويلات؟
تغطي النقرة جزءًا واحدًا من رحلة العميل، لكن العملاء لا يتخذون إجراءً دائمًا فور تفاعلهم مع علامة تجارية. تدعم الفوترة بمرات الظهور تحسين التحويلات مع مراعاة مرات التعرّض المؤهلة للإعلان في مراحل أكثر من رحلة اتخاذ القرار، مع إبقاء الفوترة مرتبطة بمرات الظهور المقدَّمة.
هل ستظل النقرات مهمة مع oCPM؟
نعم. تظل النقرات إشارة قيّمة إلى الاهتمام، كما تظل التحويلات التي تلي النقر مهمة. صُممت oCPM لتوسيع مجموعة إشارات التحويل المؤهلة التي يمكن استخدامها لتوجيه عرض الإعلانات، بما فيها التحويلات بعد مشاهدة الإعلانات والنقر عليها.
كيف ستُحتسب التحويلات في oCPM؟
تعتمد الإحالة على حدث التحويل المؤهل وقواعد القياس السارية. عند توفر نوافذ إحالة مرنة للتحويل بعد النقر وبعد المشاهدة، ستتمكن من اختيار إعدادات التقارير الأنسب لاستراتيجية القياس لديك.
كيف يؤثر الحد الأقصى لعرض السعر في المبلغ الذي أدفعه؟
في حملة oCPC، يمثّل الحد الأقصى لعرض السعر عرضًا موجّهًا نحو التحويل يُستخدم لتحديد كيفية منافسة الحملة في مزادات النقرات؛ ولا يمثّل السعر المفروض مقابل تحويل أو تكلفة مضمونة للاكتساب. تتم فوترتك مقابل النقرات الصالحة، ويحدد المزاد تكلفتك الفعلية لكل نقرة.
الخطوات التالية
بعد إنشاء حملتك المحسّنة لتحقيق التحويلات، يمكنك: