حملات تحسين التحويلات
استخدم هدف تحسين التحويلات عندما تريد من إعلانات ChatGPT تحسين عرض الإعلانات لتحقيق حدث تحويل محدد، مثل الشراء أو التسجيل أو إرسال بيانات عميل محتمل أو أي حدث تحويل قياسي آخر مدعوم. بعد اختيار هذا الهدف، حدّد ما إذا كنت تريد احتساب الرسوم بناءً على مرات الظهور أو النقرات الصالحة.
عند احتساب الرسوم حسب النقرات، تدفع مقابل النقرات الصالحة، ويُحسَّن عرض الإعلانات لتحقيق التحويلات التي تحدث بعد أن ينقر شخص على إعلانك. عند احتساب الرسوم حسب مرات الظهور، تدفع مقابل مرات ظهور الإعلان، ويُحسَّن عرض الإعلانات لتحقيق مجموعة أوسع من التحويلات المؤهلة، بما فيها التحويلات الناتجة عن مشاهدة الإعلانات والنقر عليها.
يمكن أن يساعد احتساب الرسوم حسب مرات الظهور المعلنين على مراعاة كيفية اكتشاف الأشخاص للمنتجات وتقييمها واختيارها عبر ChatGPT بصورة أدق. قد يرى شخص إعلانًا أثناء استكشاف فكرة، ثم يعود لاحقًا ويُكمل عملية تحويل دون النقر على الإعلان مباشرةً. يظل عرض الإعلانات موجّهًا نحو هدف التحويل الذي حددته، بينما يمكن لعمليات التحسين والقياس أن تأخذ في الحسبان المزيد من التفاعلات التي تسهم في تحقيق تلك النتيجة.
قبل البدء
قبل إنشاء حملة بهدف تحسين التحويلات، تأكّد مما يلي:
إعداد تتبّع التحويلات لحسابك الإعلاني. يمكنك إعداده عبر واجهة برمجة تطبيقات التحويلات و/أو بكسل JavaScript.
توفر حدث تحويل قياسي مدعوم واحد على الأقل. أحداث التحويل المخصصة غير مدعومة حاليًا لهدف تحسين التحويلات.
تحديد حدث التحويل الذي تريد تحسين الحملة لتحقيقه.
الاستعداد لإنشاء حملة جديدة أو نسخ حملة حالية لتغيير الهدف.
1. إنشاء حملة أو نسخها
في منصة إدارة الإعلانات، أنشئ حملة جديدة واختر «تحسين التحويلات» في حقل «هدف الحملة». لتغيير هدف حملة حالية إلى تحسين التحويلات، انسخها واختر «مرات الظهور» للحملة المنسوخة.
2. اختيار طريقة احتساب الرسوم: مرات الظهور أو النقرات
اختر «مرات الظهور» لاحتساب الرسوم حسب مرات الظهور. تُحتسب الرسوم بناءً على مرات ظهور الإعلان، بينما يظل عرضه موجّهًا نحو تحقيق حدث التحويل الذي اخترته.
يتيح خيار «مرات الظهور» تحسين عرض الإعلانات لتحقيق المزيد من التحويلات، بما فيها التحويلات الناتجة عن المشاهدات والنقرات. سيؤدي اختيار «النقرات» إلى تقليل عدد التحويلات لديك.
اختر «النقرات» لاحتساب الرسوم حسب النقرات. تُحتسب الرسوم مقابل النقرات الصالحة، ويُحسَّن عرض الإعلانات لتحقيق التحويلات التي تلي النقر على إعلان.
لا يمكن تغيير هدف الحملة أو خيار احتساب الرسوم ضمن الحملة نفسها بعد إنشائها. لنقل حملة مُحسَّنة للتحويلات من احتساب الرسوم حسب النقرات إلى احتسابها حسب مرات الظهور، انسخ الحملة واختر «مرات الظهور» للحملة المنسوخة. لإجراء تغييرات أخرى، أنشئ حملة جديدة.
3. اختيار حدث تحويل
بعد اختيار طريقة احتساب الرسوم، اختر حدث التحويل الذي تريد تحسين الحملة لتحقيقه. هذا هو الإجراء اللاحق، مثل الشراء أو التسجيل أو إرسال بيانات عميل محتمل أو أي حدث تحويل قياسي آخر مدعوم، الذي ستستخدمه إعلانات ChatGPT لتوجيه عرض الإعلانات.
تستخدم كل حملة بهدف تحسين التحويلات حدث تحويل واحدًا تختاره. لا يمكن تغيير حدث التحويل بعد إنشاء الحملة. لتحسين عرض الإعلانات لتحقيق حدث مختلف، أنشئ حملة جديدة.
4. تحديد ميزانية الحملة وتواريخها ومواقعها الجغرافية
حدّد ميزانية حملتك وتاريخَي البدء والانتهاء والمواقع الجغرافية المستهدفة، كما تفعل مع أهداف الحملات الأخرى. اختر إعدادات تمنح الحملة وقتًا وميزانية كافيين لجمع بيانات أداء ذات دلالة.
5. إنشاء مجموعات إعلانية وضبط عناصر التحكم في عروض الأسعار
أنشئ المجموعات الإعلانية والإعلانات كالمعتاد. اتّبع خيارات استراتيجية عروض الأسعار والتحكم فيها التي تظهر في منصة إدارة الإعلانات لطريقة احتساب الرسوم التي اخترتها.
في الحملات التي تستخدم هدف تحسين التحويلات، يكون «الحد الأقصى لعرض السعر» هو أعلى مبلغ ترغب في المزايدة به مقابل تحويل واحد. يستخدم النظام الاحتمال المتوقّع لحدوث التحويل لتحديد عرض السعر في المزاد، مع تحسين عرض الإعلانات لتحقيق حدث التحويل الذي اخترته. يظل احتساب الرسوم مستندًا إلى الخيار الذي حددته، ويحدّد المزاد التكلفة الفعلية لكل تحويل.
6. إطلاق الحملة ومراقبة الأداء
في الحملات التي تستخدم هدف تحسين التحويلات، تعرض منصة إدارة الإعلانات المقاييس القياسية لعرض الإعلانات والإنفاق، إلى جانب تقارير التحويلات. يمكنك مراجعة الأداء من خلال طرق عرض التقارير المتاحة في منصة إدارة الإعلانات.
عند احتساب الرسوم حسب النقرات، يكون متوسط تكلفة النقرة (CPC) هو مقياس التكلفة الرئيسي للمبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة. نظرًا إلى أن عرض الإعلانات يُحسَّن لتحقيق حدث التحويل الذي اخترته، فإن «التحويلات» هي مقياس النتائج الأساسي الذي ينبغي مراقبته.
عند احتساب الرسوم حسب مرات الظهور، يُعدّ متوسط التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) وعدد مرات الظهور من المقاييس المهمة للفوترة وعرض الإعلانات. نظرًا إلى أن عرض الإعلانات يُحسَّن لتحقيق التحويلات، راقب عدد التحويلات وتكلفة كل تحويل، وتقارير التحويلات التالية للنقر والمشاهدة عند توفرها.
عند تقييم الأداء، انظر إلى عدد التحويلات إلى جانب الإنفاق ومرات الظهور والنقرات وفترات الإسناد المحددة للحملة. يمكنك أيضًا حساب تكلفة كل تحويل بقسمة الإنفاق على عدد التحويلات.
نصائح للتحسين
اختر حدث التحويل الذي يعبّر عن هدف حملتك على أفضل وجه.
استخدم حدث تحويل يوفّر قدرًا كافيًا من الإشارات. قد تجعل الأحداث التي تقع نادرًا جدًا تقييم الأداء أكثر صعوبة.
احرص على أن يعمل تتبّع التحويلات بشكل سليم. قد يؤدي التتبّع غير المكتمل أو المُعدّ بشكل غير صحيح إلى تقليل فعالية التقارير والتحسين.
عند احتساب الرسوم حسب مرات الظهور، راجع تقارير التحويلات التالية للنقر والمشاهدة عند توفرها، لفهم كيفية إسهام مشاهدة الإعلانات والنقر عليها في تحقيق النتائج.
راقب الأداء وعدّل الحد الأقصى لعرض السعر أو استراتيجية عروض الأسعار أو عناصر التحكم المتاحة فيها بناءً على عرض إعلانات الحملة ونتائجها. لا يوجد مبلغ موصى به لعرض السعر في الوقت الحالي.
راجع الأداء استنادًا إلى حجم كافٍ من البيانات قبل إجراء تغييرات كبيرة على عروض الأسعار أو الميزانيات أو المواد الإعلانية.
فعّل المطابقة المتقدمة التلقائية لبكسل موقعك الإلكتروني للمساعدة في تحسين مطابقة التحويلات وتوفير إشارات قياس إضافية لتحسين الحملة.
الأسئلة الشائعة
ما أنواع أحداث التحويل المدعومة لهدف تحسين التحويلات؟
يدعم هدف تحسين التحويلات حاليًا حدث تحويل قياسيًا واحدًا لكل حملة. أحداث التحويل المخصصة غير مدعومة حاليًا.
هل يمكنني استخدام حملة حالية لإنشاء حملة لتحسين التحويلات؟
لا يمكنك تغيير هدف حملة حالية ضمن الحملة نفسها. لنقل حملة مُحسَّنة للتحويلات من احتساب الرسوم حسب النقرات إلى احتسابها حسب مرات الظهور، انسخ الحملة واختر «مرات الظهور» كخيار لاحتساب الرسوم للحملة المنسوخة.
هل يعني هدف تحسين التحويلات أنني أدفع مقابل كل تحويل؟
لا. يعمل هدف تحسين التحويلات على تحسين عرض الإعلانات لتحقيق حدث التحويل الذي حددته، لكن احتساب الرسوم يعتمد على الخيار الذي تختاره. عند احتساب الرسوم حسب النقرات، تُفرض الرسوم مقابل النقرات الصالحة. عند احتساب الرسوم حسب مرات الظهور، تُفرض الرسوم مقابل مرات ظهور الإعلان.
لماذا أستخدم احتساب الرسوم حسب مرات الظهور إذا كان هدفي هو تحقيق التحويلات؟
تعكس النقرة جزءًا واحدًا من رحلة العميل، لكن العملاء لا يتخذون دائمًا إجراءً فور تعرّفهم على علامة تجارية. يمكن لاحتساب الرسوم حسب مرات الظهور تحسين عرض الإعلانات لتحقيق المزيد من التحويلات، بما فيها التحويلات المؤهلة الناتجة عن مشاهدة الإعلانات والنقر عليها، مع إبقاء الرسوم مرتبطة بمرات ظهور الإعلان.
هل ستظل النقرات مهمة عند احتساب الرسوم حسب مرات الظهور؟
نعم. تظل النقرات إشارة قيّمة تدل على الاهتمام، وتحتفظ التحويلات التي تلي النقرة بأهميتها. يوسّع احتساب الرسوم حسب مرات الظهور مجموعة إشارات التحويل المؤهلة التي يمكن أن توجّه عرض الإعلانات، بما فيها التحويلات التي تلي مشاهدة الإعلانات والنقر عليها.
كيف ستُحتسب التحويلات عند احتساب الرسوم حسب مرات الظهور؟
يعتمد الإسناد على حدث التحويل المؤهل وقواعد القياس المعمول بها. عند توفر فترات إسناد مرنة لما بعد النقر والمشاهدة، ستتيح لك اختيار إعدادات التقارير الأنسب لاستراتيجية القياس لديك.
كيف يؤثر الحد الأقصى لعرض السعر في المبلغ الذي أدفعه؟
عند احتساب الرسوم حسب النقرات، يكون «الحد الأقصى لعرض السعر» عرض سعر موجّهًا نحو التحويلات، ويُستخدم لتحديد كيفية منافسة الحملة في مزادات النقرات؛ وليس السعر المفروض مقابل تحويل واحد، ولا يضمن تحقيق تكلفة محددة لكل اكتساب. تُحتسب الرسوم مقابل النقرات الصالحة، ويحدّد المزاد التكلفة الفعلية لكل نقرة.
الخطوات التالية
بعد إنشاء حملتك بهدف تحسين التحويلات، يمكنك: