Създаване на кампании за Реклами в ChatGPT

Кампаниите определят общата ви рекламна цел и бюджет в Ads Manager. Добре структурираната кампания обединява рекламни групи и реклами, които допринасят за обща бизнес цел.

Всяка кампания съдържа:

• Заглавие на кампанията

• Цел

• Събитие за реализация (за кампании с цел „Реализации“)

• Бюджет

• Начална и крайна дата

• Държави за насочване

• Платформи за насочване (по избор)

• Персонализирани аудитории за включване или изключване (по избор)

Избор на цел на кампанията

Целта на кампанията определя ценообразуването на рекламите и начина на оптимизиране на показването им. Изберете „Преглеждания (CPM)“, „Кликвания (CPC)“ или „Реализации“.

• Преглеждания (CPM): Най-подходящо за максимална видимост и обхват. Плащате за всеки 1000 показани импресии.

• Кликвания (CPC): Най-подходящо за насърчаване на потребителите да отворят уебсайта или продукта ви. Плащате за всяко валидно кликване.

• Реализации: Най-подходящо за оптимизиране спрямо избрано поддържано събитие за реализация. Изберете метод за таксуване: валидни кликвания (oCPC), при който се таксува всяко валидно кликване, или показани импресии (oCPM), при който се таксуват всеки 1000 показани импресии. Не плащате за всяка реализация.

За изискванията, настройването и още подробности вижте Кампании, оптимизирани за реализации.

Задаване на бюджет

Бюджетът на кампанията определя колко сте готови да изразходвате за всички реклами в нея. Когато създавате кампания, изберете общ бюджет за кампанията или дневен бюджет.

При задаване на бюджета:

• Общ бюджет за кампанията: Задайте общата сума, която искате да изразходвате за целия срок на кампанията. Тази опция осигурява по-строг контрол върху общите разходи.

• Дневен бюджет: Задайте средната сума, която искате кампанията да изразходва дневно в рамките на седемдневен период. Това е целева стойност за показването, затова действителните разходи за отделен ден може да са над или под избраната сума. Ако през някои дни разходите са под дневния ви бюджет, неизползваните суми може да бъдат изразходвани по-късно през същия седемдневен период. Дневните разходи няма да надвишават два пъти избрания дневен бюджет, а разходите за съответния седемдневен период няма да надвишават седем пъти избрания дневен бюджет, като при промяна на бюджета се прилага съответното пропорционално изчисление. За подробности вижте Дневни бюджети. Текущият минимален дневен бюджет зависи от валутата за таксуване на рекламния ви акаунт. За съответната сума вижте таблицата „Минимални разходи за кампания“ по-долу. Бюджетната седмица е от неделя до събота според часовата зона на рекламния ви акаунт. Показването не е задължително да бъде равномерно през деня или седмицата. Ако кампанията изразходва седмичния си лимит по-рано, показването ѝ може да спре до следващата бюджетна седмица, дори да е отбелязана като активна.

Разпределете планираните разходи между кампаниите според приоритета и коригирайте бюджетите с времето, когато установите кое дава най-добри резултати. Ако сте нови в платформата, препоръчваме да започнете с дневен бюджет, за да можете да следите показването и ефективността, преди да се ангажирате с общ бюджет за кампанията.

Избор на начална и крайна дата

Началната и крайната дата на кампанията определят колко дълго могат да се показват рекламите ви.

При избора на дати:

• Осигурете на кампаниите достатъчно време да наберат скорост и да съберат значими данни за ефективността. Винаги можете да поставите кампаниите на пауза или да ги коригирате по-късно.

• Вземете предвид сезонността, включително сезонни продукти, нови премиери, промоции, празници или други кампании с ограничен период.

• Съобразете графика на кампанията с по-широкия си маркетингов бюджет и бизнес целите си.

Избор на държави за насочване

Насочването по държави определя къде могат да се показват рекламите ви.

За да насочвате реклами само към САЩ, включете изрично САЩ в местоположенията на кампанията си. Само изключването на други държави не ограничава показването до САЩ.

Забележка: Международно насочване за нови акаунти на самообслужване

Някои нови рекламни акаунти на самообслужване първоначално могат да рекламират само в своята държава — държавата, свързана с рекламния акаунт. Избирането на други държави не отменя това ограничение.

Акаунтът ви автоматично получава възможност да рекламира в други поддържани държави, след като проверката на самоличността бъде одобрена и достигнете необходимия размер на рекламните разходи чрез провеждане на кампании в своята държава. Само създаването на кампания или задаването на бюджет не е достатъчно. Стандартните изисквания за показване на реклами в кампанията продължават да важат.

Избор на платформи за насочване

Използвайте насочването по платформа, за да изберете къде може да се показва кампанията ви. В диалоговия прозорец „Кампания“ изберете една или повече поддържани платформи: приложение за Android, уеб за Android, настолен уеб, приложение за iOS или уеб за iOS. В „Анализи“ сегментирайте по „Платформа“, за да видите резултатите за всяка от петте платформи.

Избор на персонализирани аудитории за включване или изключване

За кампании, насочени към ЕИП или Швейцария, избягвайте персонализираните аудитории, докато персонализирането на рекламите не е налично там. Насочването чрез включване изисква поне 25 000 съответстващи потребители, а за изключване могат да се използват по-малки аудитории. Можете да добавяте, премахвате или заменяте членове на аудиторията, без да я създавате отново или да преконфигурирате кампанията.

За да включите или изключите персонализирани аудитории от кампания, вижте Настройване на персонализирани аудитории за кампанията.

Най-добри практики

• Структурирайте кампаниите около отделни бизнес цели или инициативи.

• Използвайте отделни кампании за съществено различни цели, региони или продуктови категории.

• Наименувайте кампаниите ясно и последователно, за да улесните отчитането и управлението.

• Създайте няколко рекламни групи във всяка кампания, за да тествате различни теми, предложения за стойност или подходи към посланията.

Често задавани въпроси за настройването на кампании

Мога ли да променя целта на кампания след създаването ѝ?

Целта на кампанията определя ценообразуването и оптимизацията. Ако ви е нужна друга цел, създайте нова кампания с желаната цел, вместо да променяте целта на съществуваща кампания.

Мога ли да клонирам кампания със същата цел?

Функцията „Клониране на кампания“ създава нова кампания с различна цел или друг поддържан модел на таксуване. Понастоящем тя не поддържа дублиране на кампания, при което и целта, и моделът на таксуване остават непроменени. Например не можете да клонирате кампания с цел „Кликвания“ в друга кампания с цел „Кликвания“.

За да създадете друга кампания със същата цел, изберете „Създаване“ → „Създаване на кампания“, изберете желаната цел и въведете ръчно настройките на кампанията, рекламните групи и рекламите.

Мога ли да променя типа бюджет след създаването на кампанията?

Можете да коригирате размера на бюджета с течение на времето, когато това се поддържа, но някои промени в типа бюджет са необратими. Например, ако промените общия бюджет за кампанията на дневен бюджет, няма да можете да върнете тази кампания към общ бюджет. Ако типът бюджет е неправилен, създайте нова кампания с правилните настройки.

Мога ли да насочвам реклами към щат, град, пазар или пощенски код?

Новите кампании, базирани на продуктови емисии, поддържат географско насочване и изключване само на ниво държава. Съществуващите кампании, базирани на продуктови емисии, не са променени автоматично, така че по-рано избрани местоположения в рамките на дадена държава може да се запазят, но не могат да се добавят нови такива. За останалите кампании — да. Освен по държава можете да насочвате реклами към поддържани местоположения като щати или региони, градове, пазари и пощенски кодове, когато тази възможност е налична. Наличните местоположения може да се различават според държавата. Потърсете местоположение при настройването на кампанията, за да видите наличните опции.

За да изберете част от продуктовия си каталог, използвайте персонализирани метаданни в емисията и продуктови филтри на ниво рекламна група. Вижте Създаване на кампании от продуктови емисии.

Защо рекламите в кампанията ми не се показват?

Уверете се, че проверката на рекламния ви акаунт и настройването на таксуването са завършени, че кампанията и рекламите са активни, че периодът на кампанията включва днешната дата и че прегледът на рекламите е приключил. За насоки за отстраняване на проблеми вижте Отстраняване на проблеми.

Следващи стъпки

След като създадете кампаниите си, можете да:

• Създавате рекламни групи и добавяте контекстни подсказки

• Създавате реклами и творчески варианти

• Стартирате кампанията си и следите ефективността

Минимален разход за кампания