Кампаниите определят общата ви рекламна цел и бюджет в Ads Manager. Добре структурираната кампания обединява рекламни групи и реклами, които допринасят за обща бизнес цел.

Всяка кампания съдържа:

• Заглавие на кампанията

• Цел

• Събитие за реализация (за кампании с цел „Реализации“)

• Бюджет

• Начална и крайна дата

• Държави за насочване

• Платформи за насочване (по избор)

• Персонализирани аудитории за включване или изключване (по избор)

Изберете цел на кампанията

Целта на кампанията определя как се ценообразуват рекламите ви и как се оптимизира показването им. Изберете Показвания (CPM), Кликвания (CPC) или Реализации.

• Показвания (CPM): Най-подходящо за максимална видимост и достигане до аудиторията. Плащате за всеки 1 000 показани импресии.

• Кликвания (CPC): Най-подходящо за насърчаване на потребителите да кликнат към уебсайта или продукта ви. Плащате за всяко валидно кликване.

• Реализации: Най-подходящо за оптимизиране за избрано поддържано събитие за реализация. Изберете метод на таксуване: валидни кликвания (oCPC), с таксуване за всяко валидно кликване, или показани импресии (oCPM), с таксуване за всеки 1 000 показани импресии. Не плащате за всяка реализация.

За изискванията, настройването и повече подробности вижте Кампании, оптимизирани за реализации.

Задайте бюджет

Бюджетът на кампанията определя колко сте готови да похарчите общо за всички реклами в нея. Когато създавате кампания, изберете общ бюджет за кампанията или дневен бюджет.

При задаване на бюджета:

• Общ бюджет за кампанията: задайте общата сума, която искате да похарчите за целия период на кампанията. Този вариант осигурява по-строг контрол върху общите разходи.

• Дневен бюджет: задайте средната сума, която искате да се изразходва за кампанията на ден в рамките на 7-дневен период. Това е целева стойност за показването на реклами, затова действителните разходи за отделен ден може да са над или под избраната сума. Ако в някои дни разходите за показване са под дневния ви бюджет, неизползваните суми може да бъдат изразходвани по-късно през същия 7-дневен период. Дневните разходи няма да надвишават два пъти избрания дневен бюджет, а разходите за съответния 7-дневен период — седем пъти избрания дневен бюджет, като при промяна на бюджета се прилага съответното пропорционално преизчисляване. За подробности вижте Дневни бюджети. Текущият минимален дневен бюджет зависи от валутата за фактуриране на рекламния ви акаунт. За приложимата сума вижте таблицата с минимални разходи за кампания по-долу. Бюджетната седмица е от неделя до събота според часовата зона на рекламния ви акаунт. Показването на реклами не е задължително да е равномерно през деня или през седмицата. Ако кампанията изчерпи седмичния си лимит по-рано, показването на реклами може да спре до следващата бюджетна седмица, дори кампанията да е обозначена като активна.

Разпределете планираните разходи между кампаниите според приоритетите си и коригирайте бюджетите с времето, когато установите кои кампании дават най-добри резултати. Ако сте нови в платформата, препоръчваме да започнете с дневен бюджет, за да следите показването и резултатите, преди да се ангажирате с общ бюджет за кампанията.

Изберете начална и крайна дата

Началната и крайната дата на кампанията определят периода, през който рекламите ви могат да се показват.

Когато създавате първата си кампания, може да не виждате опции за избор на начална или крайна дата преди публикуването. Тези настройки са налични, когато редактирате кампанията след създаването ѝ и когато създавате следващи кампании.

Ако рекламите ви трябва да започнат да се показват на конкретна дата, не публикувайте кампанията само за да получите достъп до тези настройки. Рекламите ви може да започнат да се показват, преди да успеете да зададете графика.

За реклами, създадени по време на регистрацията, съобщението при първоначалната настройка по-долу обяснява, че те може да започнат да се показват след преглед. Дали рекламите могат да се показват зависи от одобрението, готовността на акаунта, фактурирането, състоянието на кампанията, бюджета и графика. Ако ви е необходима по-късна начална дата, следвайте указанията по-горе, преди да публикувате.

Примерно съобщение при първоначалната настройка: „Рекламите ви ще започнат да се показват, след като преминат преглед.“ Показването може да започне след одобрение, когато са изпълнени и изискванията за акаунта, фактурирането и кампанията.

При избор на дати:

• Дайте на кампаниите достатъчно време да наберат скорост и да съберат значими данни за ефективността. Винаги можете да поставите кампаниите на пауза или да ги коригирате по-късно.

• Вземете предвид сезонността, включително сезонни продукти, пускане на нови продукти, промоции, празници или други кампании, обвързани с конкретен период.

• Съобразете графика на кампанията с общия си маркетингов бюджет и бизнес цели.

Изберете държави за насочване

Насочването по държави определя къде могат да се показват рекламите ви.

За да насочите рекламите само към Съединените щати, изрично включете Съединените щати сред местоположенията на кампанията. Само изключването на други държави не ограничава показването до Съединените щати.

Международно насочване за нови акаунти на самообслужване

Някои нови рекламни акаунти на самообслужване първоначално могат да рекламират само в основната си държава — държавата, свързана с рекламния акаунт. Избирането на други държави не отменя това ограничение.

Акаунтът ви автоматично получава право да рекламира в други поддържани държави, след като потвърждаването на самоличността е одобрено и достигнете изискваните рекламни разходи чрез провеждане на кампании в основната си държава. Само създаването на кампания или задаването на бюджет не е достатъчно. Стандартните изисквания за показване на реклами от кампании продължават да важат.

Защо Ads Manager показва, че няма допустима държава за насочване

Избраните местоположения не включват държава, в която акаунтът ви в момента може да рекламира. Прегледайте както включените местоположения, така и изключванията. Активна кампания или одобрена реклама не отменя ограниченията по държави за акаунта ви.

Ads Manager може да блокира публикуването или активирането, ако не е останало нито едно допустимо местоположение. Запазването на чернова не потвърждава, че рекламите от кампанията могат да се показват. Изберете разрешено местоположение само ако е подходящо за бизнеса ви. Ако предупреждението не съответства на настройките ви, свържете се с екипа за поддръжка и изпратете подробности за кампанията и екранна снимка.

Изберете платформи за насочване

Използвайте насочване по платформи, за да изберете къде да се показват рекламите от кампанията. В диалоговия прозорец Кампания изберете една или повече поддържани платформи: приложение за Android, уеб за Android, уеб за настолен компютър, приложение за iOS или уеб за iOS. В Анализи сегментирайте по Платформа, за да видите резултатите за всяка от тези пет платформи.

Изберете персонализирани аудитории за включване или изключване

За кампании, насочени към ЕИП или Швейцария, избягвайте персонализирани аудитории, докато персонализирането на реклами не е достъпно там. Насочването чрез включване изисква поне 25 000 съпоставени потребители; за изключвания може да се използват по-малки аудитории. Можете да добавяте, премахвате или заменяте членове на аудиторията, без да я създавате отново или да променяте настройките на кампанията.

За да включите или изключите персонализирани аудитории от кампания, вижте Настройване на персонализирани аудитории за кампанията.

Най-добри практики

• Организирайте кампаниите около отделни бизнес цели или инициативи.

• Използвайте отделни кампании за съществено различни цели, региони или продуктови категории.

• Използвайте ясни имена и последователни правила за именуване на кампаниите, за да улесните отчитането и управлението.

• Създавайте няколко рекламни групи във всяка кампания, за да тествате различни теми, предложения за стойност или подходи към посланията.

Често задавани въпроси за настройването на кампании

Мога ли да променя целта на кампанията след създаването ѝ?

Целта на кампанията определя ценообразуването и оптимизацията. Ако ви е нужна друга цел, създайте нова кампания с желаната цел, вместо да променяте целта на съществуваща кампания.

Мога ли да клонирам кампания със същата цел?

Клониране на кампания създава нова кампания с различна цел или друг поддържан модел на таксуване. В момента функцията не поддържа дублиране на кампания със запазване и на двете настройки без промяна. Например не можете да клонирате кампания с цел „Кликвания“ в друга кампания с цел „Кликвания“.

За да създадете друга кампания със същата цел, изберете Създаване > Създаване на кампания, изберете желаната цел и въведете ръчно настройките на кампанията, рекламните групи и рекламите.

Мога ли да променя типа бюджет след създаването на кампанията?

Можете да коригирате сумите на бюджета с времето, когато това се поддържа, но някои промени на типа бюджет са необратими. Например, ако промените общия бюджет за кампанията на дневен бюджет, не можете да върнете тази кампания към общ бюджет. Ако типът бюджет е грешен, създайте нова кампания с правилните настройки.

Мога ли да насочвам реклами към щат, град, пазар или пощенски код?

Новите кампании с продуктови емисии поддържат географско насочване и изключвания само на ниво държава. Съществуващите кампании с продуктови емисии не са променени автоматично, така че избраните по-рано местоположения в рамките на държава може да останат, но не могат да се добавят нови такива. За останалите кампании — да. Освен по държави можете да насочвате реклами и към поддържани местоположения като щати или региони, градове, пазари и пощенски кодове, когато са налични. Наличните местоположения може да се различават според държавата. Потърсете местоположение при настройването на кампанията, за да видите наличните опции.

За да изберете част от продуктовия си каталог, използвайте персонализирани метаданни в емисията и продуктови филтри на ниво рекламна група. Вижте Създаване на кампании от продуктови емисии.

Защо рекламите от кампанията ми не се показват?

Уверете се, че потвърждаването на рекламния акаунт и настройването на фактурирането са завършени, кампанията и рекламите са активни, периодът на кампанията включва днешната дата и рекламите са преминали преглед. За насоки за отстраняване на проблеми вижте Отстраняване на проблеми.

Следващи стъпки

След като създадете кампаниите си, можете да:

• Създадете рекламни групи и добавите контекстуални подсказки

• Създадете реклами и варианти на рекламните материали

• Стартирате кампанията си и следите резултатите

Минимални разходи за кампания