Кампаниите с продуктови фийдове позволяват на рекламодателите в търговията на дребно да качат продуктов фийд в Мениджъра на реклами и да създават реклами въз основа на този каталог. Продуктовите фийдове улесняват включването на повече продукти от каталога ви в рекламите в ChatGPT, създаването на реклами в голям мащаб и свързването на потребителите с подходящи продукти, докато те разглеждат, сравняват и вземат решение. Рекламите, създадени от продуктови фийдове, са сред най-ефективните в програмата ни досега.
Защо да създадете кампания от продуктови фийдове?
Кампаниите, базирани на фийдове, са предназначени за рекламодатели в търговията на дребно с големи или често променящи се продуктови каталози. Те могат да ви помогнат да:
Създавате мащабни кампании от продуктовия си каталог само с едно качване на фийд
Свързвате потребителите с подходящи продукти, когато те биха им били най-полезни
Поддържате актуални данните за продуктите, наличността и метаданните, използвани за рекламите
Рекламодателите, които използват продуктови фийдове, са сред най-успешните в платформата. Тъй като рекламите от фийдове се създават от структурирани продуктови данни, те улесняват провеждането на по-мащабни и по-подходящи кампании и подобряването на резултатите чрез Мениджъра на реклами.
Преди да започнете
Имайте предвид следното:
Продуктовият ви фийд трябва да отговаря на нашите спецификации за фийдове
Фийдовете трябва да се качват чрез SFTP
По време на тази бета версия продуктите от фийда ви ще могат да се използват само в реклами. Те няма да се показват в органични разговори в ChatGPT, въпреки че в бъдеще може да предложим тази възможност
Всеки рекламен профил може да има само една връзка с фийд
Рекламите, създадени от продуктови фийдове, ще използват същия формат като настоящите ни рекламни елементи, но той може да се промени в бъдеще. Заглавието и описанието на рекламата ще се извличат директно от продуктовия ви фийд
Стъпка 1: Създайте продуктов фийд
В Мениджъра на реклами отворете раздела „Инструменти“
Изберете „Фийдове“
Щракнете върху „Създаване на фийд“
Следвайте указанията, за да създадете нов продуктов фийд
След създаването на фийда Мениджърът на реклами ще генерира данните за SFTP връзката, необходими за качването му.
Стъпка 2: Конфигурирайте SFTP връзката
От реда на фийда отворете менюто с трите точки
Изберете „Редактиране на SFTP връзката“
Изберете метод за удостоверяване: парола или SSH ключ
Следвайте ръководството за свързване в Мениджъра на реклами, за да се свържете със SFTP сървъра
Форматирайте фийда съгласно спецификацията за фийдове. Продуктите във фийдове, създадени чрез Мениджъра на реклами, по подразбиране могат да се използват в реклами, освен ако за даден артикул допустимостта за реклами не е изрично зададена на false.
Стъпка 3: Качете и проверете фийда
Качете продуктовия си фийд чрез SFTP връзката
Изчакайте Мениджърът на реклами да обработи фийда. В зависимост от размера на фийда това може да отнеме от няколко минути до няколко часа
Артикулите се обработват постепенно. Проверете в прозореца за създаване на рекламна група броя на артикулите, готови за показване
Стъпка 4: Създайте кампания от фийда си
В Мениджъра на реклами отворете раздела „Кампании“
Създайте нова кампания
От падащото меню за тип на кампанията изберете „Продуктов фийд“
Попълнете настройките на кампанията
Стъпка 5: Създайте рекламна група и изберете продукти
Създайте рекламна група за кампанията
Изберете продуктовия фийд, който искате да използвате
Приложете продуктови филтри, за да определите кои продукти могат да се включат в рекламната група
Проверете броя на продуктите в Мениджъра на реклами, за да потвърдите колко от качените продукти отговарят на филтрите ви
Ако наличните филтри не са достатъчни за желаното групиране на продуктите, използвайте полето ads_metadata във фийда си. Например можете да добавите стойности като bidding_tier или product_line, след което да ги използвате за организиране на продуктите при настройването на рекламната група.
Стъпка 6: Създайте шаблон за реклама
Създайте шаблон за реклама за групата
Шаблонът за реклама служи като основа за рекламиране на продуктите, които отговарят на филтрите за рекламната група
В момента шаблонът за реклама поддържа само избор на поле за изображение
За всяка рекламна група е необходим само един шаблон за реклама
Прегледайте визуализацията с примерен продукт, за да потвърдите, че заглавията и описанията се показват според очакванията
Стъпка 7: Прегледайте и стартирайте
Преди да изпратите кампанията си, потвърдете, че:
Е избран правилният фийд
Броят на продуктите съответства на предвидения набор
Заглавията, описанията, изображенията и целевите страници на продуктите се показват според очакванията
Визуализацията на шаблона за реклама е правилна
Настройките за кампанията, рекламната група, бюджета, офертата и насочването са попълнени
След като се уверите, че всичко е правилно, изпратете кампанията за преглед и стартирайте кампанията си, базирана на фийд.
Разбиране на раздела „Продукти“
Разделът „Продукти“ представлява изглед за отчитане. Той не показва всеки качен продукт или всеки продукт, който може да се използва в реклами. Даден продукт се показва там, след като има данни за показвания от активна кампания с продуктов фийд и тези данни станат налични в отчетите.
Ако кампанията ви не е започнала, има бъдеща начална дата или все още няма показвания, разделът „Продукти“ може да е празен или да показва по-малко продукти, отколкото съдържа фийдът ви. Това не означава непременно, че качването на фийда е неуспешно или че продуктите не могат да бъдат избрани или показвани.
Докато настройвате кампанията, използвайте броя на продуктите в процеса за създаване на рекламна група, за да потвърдите колко качени продукта са готови за показване и отговарят на избраните филтри. След началото на показванията изчакайте до седем часа, за да се появят данните в отчетите.
Ако очакваните продукти все още липсват, след като кампанията вече има показвания, свържете се с поддръжката и предоставете:
Идентификатор на рекламния профил
Идентификатор на фийда
Имената на кампанията и рекламната група
Период от време и часова зона
Примерни идентификатори на продукти
Екранна снимка на раздела „Продукти“