Кампаниите с продуктови емисии позволяват на рекламодателите в търговията на дребно да качат продуктова емисия в Ads Manager и да създават реклами въз основа на този каталог. Продуктовите емисии улесняват включването на повече артикули от каталога ви в рекламите в ChatGPT, мащабното създаване на реклами и свързването на потребителите с подходящи продукти, докато те разглеждат, сравняват и вземат решение. Рекламите, създадени от продуктови емисии, са сред най-ефективните в програмата ни досега.
Защо да създадете кампания от продуктови емисии?
Кампаниите с емисии са предназначени за рекламодатели в търговията на дребно с големи или често променящи се продуктови каталози. Те могат да ви помогнат да:
Създавате мащабни кампании от продуктовия си каталог само с едно качване на емисия
Свързвате потребителите с подходящи продукти, когато те могат да им бъдат най-полезни
Поддържате актуални данните за продуктите, наличността и метаданните, използвани за рекламите
Рекламодателите, които използват продуктови емисии, са сред най-успешните в платформата. Тъй като рекламите от емисии се създават от структурирани продуктови данни, те улесняват провеждането на по-мащабни и по-подходящи кампании и подобряването на резултатите в Ads Manager.
Преди да започнете
Няколко важни неща:
Продуктовата ви емисия трябва да отговаря на нашите спецификации за емисии
По време на тази бета версия продуктите от емисията ви ще могат да се използват само в реклами. Те няма да се показват в органични разговори в ChatGPT, но е възможно в бъдеще да предложим тази възможност
Продуктовите реклами използват формати, създадени специално за представяне на артикули от каталога ви, с подробности като изображения, заглавия, оценка със звезди, цени, промоционални цени и вашата марка
Стъпка 1: Създайте продуктова емисия
В Ads Manager отворете раздела „Инструменти“
Изберете „Емисии“
Кликнете върху „Създаване на емисия“
Следвайте указанията, за да създадете нова продуктова емисия
Стъпка 2: Импортирайте продукти
От реда на емисията отворете менюто с три точки
Изберете една от следните опции:
Качване на CSV или TXT: Най-подходящо за начало или за периодични ръчни актуализации.
Хостван URL адрес: Най-подходящо, когато продуктовият ви каталог е достъпен на постоянен HTTPS адрес.
SFTP връзка: Най-подходящо за технически екипи, които автоматизират качванията между сървъри.
Артикулите изтичат след 2 седмици, затова се препоръчва да използвате хостван URL адрес или автоматизирано качване чрез SFTP.
При форматирането на емисията следвайте спецификацията за емисии. Продуктите в емисиите, създадени чрез Ads Manager, по подразбиране могат да се използват в реклами, освен ако даден артикул не е изрично означен като неподходящ за реклами.
Стъпка 3: Качете и проверете емисията си
Изчакайте Ads Manager да обработи емисията. Това може да отнеме от няколко минути до няколко часа в зависимост от размера на емисията
Проверете „История на качванията“ за актуална информация относно обработката и евентуални грешки
Стъпка 4: Създайте кампания от емисията си
В Ads Manager отворете раздела „Кампании“
Създайте нова кампания
От падащото меню за тип на кампанията изберете „Продуктова емисия“
Попълнете настройките на кампанията
Стъпка 5: Създайте рекламна група и изберете продукти
Създайте рекламна група за кампанията
Изберете продуктовата емисия, която искате да използвате
Приложете продуктови филтри, за да определите кои продукти могат да участват в рекламната група
Проверете броя на продуктите, показан в Ads Manager, за да потвърдите колко от качените продукти отговарят на филтрите ви
В раздела Стратегия за офериране изберете Постигане на максимални резултати. Тази опция е избрана по подразбиране за отговарящите на условията нови рекламни групи. Реклами в ChatGPT автоматично коригират офертите ви, за да осигурят възможно най-много кликвания или реализации в рамките на бюджета ви според избраната цел на кампанията. Научете повече в „Стратегия за офериране за постигане на максимални резултати“.
Ако наличните филтри не са достатъчни за желаното групиране на продуктите, използвайте полето ads_metadata в емисията си. Например можете да добавите стойности като bidding_tier или product_line, след което да ги използвате за организиране на продуктите при настройването на рекламната група.
Стъпка 6: Създайте рекламен шаблон
Създайте рекламен шаблон за групата
Рекламният шаблон служи като основа за рекламиране на продуктите, които отговарят на филтрите за рекламната група
В момента рекламният шаблон позволява избор само за полето за изображение
За всяка рекламна група е необходим само един рекламен шаблон
Прегледайте визуализацията с примерен продукт, за да се уверите, че заглавията и описанията се показват според очакванията
Стъпка 7: Прегледайте и стартирайте
Преди да изпратите кампанията си, потвърдете, че:
Е избрана правилната емисия
Броят на продуктите съответства на предвидения набор от продукти
Заглавията, описанията, изображенията и целевите страници на продуктите се показват според очакванията
Визуализацията на рекламния ви шаблон е правилна
Настройките на кампанията, рекламната група, бюджета, стратегията за офериране и насочването са попълнени.
След като се уверите, че всичко е правилно, изпратете кампанията за преглед и стартирайте кампанията си с продуктова емисия.
Разбиране на раздела „Продукти“
Разделът „Продукти“ представлява изглед с отчети. В него не се показват всички качени продукти или всички продукти, които могат да се използват в реклами. Продуктът се показва там, след като има данни за показвания от активна кампания с продуктова емисия и тези данни са налични в отчетите.
Ако кампанията ви не е започнала, началната ѝ дата е в бъдещето или все още няма показвания, разделът „Продукти“ може да е празен или да показва по-малко продукти, отколкото съдържа емисията ви. Това не означава непременно, че качването на емисията е било неуспешно или че продуктите не могат да бъдат избирани или показвани.
Когато настройвате кампанията, използвайте броя на продуктите в процеса за създаване на рекламна група, за да проверите колко от качените продукти са готови за показване и отговарят на избраните от вас филтри. След началото на показванията изчакайте до седем часа, за да се появят данните в отчетите.
Ако след показването на кампанията все още липсват очаквани продукти, свържете се с поддръжката и включете:
Идентификатор на рекламния акаунт
Идентификатор на емисията
Имена на кампанията и рекламната група
Период и часова зона
Примерни идентификатори на продукти
Екранна снимка на раздела „Продукти“