Кампаниите с продуктови емисии позволяват на рекламодатели в търговията на дребно да качват продуктова емисия в Ads Manager и да създават реклами въз основа на този каталог. Продуктовите емисии улесняват включването на повече артикули от каталога ви в Реклами в ChatGPT, създаването на реклами в голям мащаб и показването на подходящи продукти на потребителите, докато проучват, сравняват и избират. Рекламите, създадени от продуктови емисии, са сред тези с най-добри резултати в програмата ни досега.
Защо да създадете кампания с продуктови емисии?
Кампаниите, базирани на емисии, са предназначени за рекламодатели в търговията на дребно с обширни или често променящи се продуктови каталози. Те могат да ви помогнат да:
Създавате мащабни кампании от продуктовия си каталог с еднократно качване на емисия
Показвате подходящи продукти на потребителите в момента, когато те могат да им бъдат най-полезни
Поддържате актуални данните за продуктите, наличността и метаданните, използвани в рекламите
Рекламодателите, които използват продуктови емисии, са сред тези с най-добри резултати в платформата. Тъй като рекламите от емисии се създават от структурирани продуктови данни, те могат да улеснят провеждането на по-мащабни и по-релевантни кампании и постигането на повече резултати в Ads Manager.
Преди да започнете
Няколко неща, които е добре да знаете:
Продуктовата ви емисия трябва да отговаря на нашите спецификации за емисии
По време на тази бета версия продуктите от емисията ви ще могат да се използват само в реклами. Те няма да се показват като органични резултати в разговорите в ChatGPT, но може да предложим тази възможност в бъдеще
Продуктовите реклами използват формати, предназначени специално за представяне на артикули от каталога ви, с информация като продуктови изображения, заглавия, оценки със звезди, цени, промоционални цени и вашата марка
Стъпка 1: Създайте продуктова емисия
В Ads Manager отворете раздела „Инструменти“
Изберете „Емисии“
Щракнете върху „Създаване на емисия“
Следвайте указанията, за да създадете нова продуктова емисия
Стъпка 2: Импортирайте продукти
На реда на емисията отворете менюто с трите точки
Изберете една от следните опции:
Качване на CSV или TXT: Най-подходящо за начало или за периодични ръчни актуализации.
Хостван URL адрес: Най-подходящо, когато продуктовият ви каталог е достъпен на постоянен HTTPS адрес.
SFTP връзка: Най-подходящо за технически екипи, които автоматизират качването между сървъри.
Валидността на артикулите изтича след 2 седмици, затова препоръчваме да използвате хостван URL адрес или автоматизирано качване чрез SFTP.
Следвайте спецификацията за емисии, когато форматирате емисията си. Продуктите в емисии, създадени чрез Ads Manager, по подразбиране могат да се използват в реклами, освен ако за даден артикул изрично не е зададена стойност false за допустимост за реклами.
Стъпка 3: Качете и проверете емисията си
Изчакайте Ads Manager да обработи емисията. Това може да отнеме от няколко минути до няколко часа в зависимост от размера на емисията
Проверете „История на качванията“ за състоянието на обработката и за грешки
Стъпка 4: Създайте кампания от емисията си
В Ads Manager отворете раздела „Кампании“
Създайте нова кампания
В падащото меню за тип на кампанията изберете „Продуктова емисия“
Завършете настройките на кампанията, като следвате Създаване на кампании за Реклами в ChatGPT. Новите кампании с продуктови емисии поддържат географско насочване и изключване на местоположения само на ниво държава.
Стъпка 5: Създайте рекламна група и изберете продукти
Създайте рекламна група за кампанията
Изберете продуктовата емисия, която искате да използвате
Приложете продуктови филтри, за да определите кои продукти могат да се използват в рекламната група
Проверете броя продукти, показан в Ads Manager, за да потвърдите колко от качените продукти отговарят на филтрите ви
В секцията Стратегия за офериране изберете Максимизиране на резултатите — опцията е избрана по подразбиране за новите рекламни групи, които отговарят на условията. Реклами в ChatGPT автоматично коригира офертите ви, за да ви помогне да получите възможно най-много кликвания или реализации в рамките на бюджета си според избраната цел на кампанията. Научете повече в Стратегия за офериране „Максимизиране на резултатите“.
Ако наличните филтри не ви позволяват да групирате продуктите по желания начин, използвайте полето ads_metadata в емисията си. Например можете да добавите стойности като bidding_tier или product_line и след това да ги използвате, за да организирате продуктите при настройването на рекламната група.
Добавете персонализирани етикети в ads_metadata на всеки продукт, след което приложете продуктови филтри при създаването на рекламната група, за да изберете продуктите, които тя може да използва. Можете да използвате различни филтри, за да избирате различни подгрупи продукти от един и същ каталог. Например филтър за custom_label_0 със стойност WA избира продуктите с този етикет; самият етикет не ограничава показването на реклами до потребители в щата Вашингтон. За насоки за разработчици вижте Продуктови набори и филтри.
Стъпка 6: Създайте рекламен шаблон
Създайте рекламен шаблон за групата
Рекламният шаблон служи за основа за рекламиране на продуктите, които отговарят на филтрите за рекламната група
Понастоящем рекламният шаблон позволява единствено да изберете полето за изображение
За всяка рекламна група е необходим само един рекламен шаблон
Прегледайте визуализацията на примерен продукт, за да потвърдите, че заглавията и описанията се показват според очакванията
Стъпка 7: Прегледайте и стартирайте
Преди да изпратите кампанията си, се уверете, че:
Избрана е правилната емисия
Броят продукти съответства на желания набор от продукти
Заглавията, описанията и изображенията на продуктите, както и целевите страници, се показват според очакванията
Рекламният ви шаблон се визуализира правилно
Настройките за кампанията, рекламната група, бюджета, стратегията за офериране и насочването са завършени.
След като се уверите, че всичко е наред, изпратете кампанията за преглед и стартирайте кампанията си с продуктова емисия.
Какво показва разделът „Продукти“
Разделът „Продукти“ е изглед с отчетни данни. Той не показва всички продукти, които са качени или могат да се използват в реклами. Даден продукт се появява там, след като за него има данни за показване от активна кампания с продуктова емисия и тези данни са налични в отчетите.
Ако кампанията ви не е стартирала, има бъдеща начална дата или все още не е показвала реклами, разделът „Продукти“ може да е празен или да показва по-малко продукти, отколкото съдържа емисията ви. Това не означава непременно, че качването на емисията е неуспешно или че продуктите не могат да бъдат избрани или показвани в реклами.
При настройването на кампанията проверете броя продукти в процеса на създаване на рекламната група, за да потвърдите колко от качените продукти са готови за показване в реклами и отговарят на избраните филтри. След като започне показването на реклами, изчакайте до седем часа, за да се появят първите редове с продукти в раздела „Продукти“. Този срок за първоначално попълване не е свързан с обновяването на показателите за кампанията: импресиите, кликванията и честотата на кликване (CTR) обикновено се обновяват приблизително на всеки 15 минути, докато данните за разходите се показват със закъснение от около 7–8 часа.
Ако очакваните продукти все още липсват, след като кампанията е започнала да показва реклами, свържете се с поддръжката и предоставете:
Идентификатор на рекламния акаунт
Идентификатор на емисията
Имена на кампанията и рекламната група
Период от време и часова зона
Примерни идентификатори на продукти
Екранна снимка на раздела „Продукти“