Кампаниите с продуктови емисии позволяват на рекламодателите в търговията на дребно да качат продуктова емисия в Ads Manager и да създават реклами въз основа на този каталог. Продуктовите емисии улесняват включването на повече от каталога ви в Реклами в ChatGPT, създаването на реклами в голям мащаб и предлагането на подходящи продукти на потребителите, докато те проучват, сравняват и вземат решения. Рекламите, създадени от продуктови емисии, са сред тези с най-добри резултати в програмата ни до момента.
Защо да създадете кампания от продуктови емисии?
Кампаниите въз основа на емисии са предназначени за рекламодатели в търговията на дребно с обширни или често променящи се продуктови каталози. Те могат да ви помогнат да:
Създавате кампании в голям мащаб от продуктовия си каталог с еднократно качване на емисия
Предлагате на потребителите подходящи продукти, когато те могат да им бъдат най-полезни
Поддържате актуални продуктовите данни, наличностите и метаданните, използвани в рекламите
Рекламодателите, които използват продуктови емисии, са сред тези с най-добри резултати на платформата. Тъй като рекламите от емисии се създават от структурирани продуктови данни, те могат да улеснят провеждането на по-мащабни и по-релевантни кампании и постигането на по-добри резултати в Ads Manager.
Преди да започнете
Няколко неща, които трябва да знаете:
Продуктовата ви емисия трябва да отговаря на нашите спецификации за емисии
По време на тази бета версия продуктите от емисията ви ще могат да се използват само в реклами. Те няма да се появяват в органичните разговори в ChatGPT, въпреки че в бъдеще може да предложим тази възможност
Продуктовите реклами използват формати, създадени специално за представяне на артикули от каталога ви, с подробности като продуктови изображения, заглавия, оценки със звезди, цени, промоционални цени и вашата марка
Стъпка 1: Създайте продуктова емисия
В Ads Manager отворете раздела „Инструменти“
Изберете „Емисии“
Щракнете върху „Създаване на емисия“
Следвайте указанията, за да създадете нова продуктова емисия
Стъпка 2: Импортирайте продукти
На реда на емисията отворете менюто с трите точки
Изберете една от следните опции:
Качване на CSV или TXT: Най-подходящо за начало или за периодични ръчни актуализации.
Хостван URL адрес: Най-подходящо, когато продуктовият ви каталог е достъпен на постоянен HTTPS адрес.
SFTP връзка: Най-подходящо за технически екипи, които автоматизират качването между сървъри.
Валидността на артикулите изтича след 2 седмици, затова препоръчваме да използвате хостван URL адрес или автоматизирано качване чрез SFTP.
При форматирането на емисията следвайте спецификацията за емисии. Продуктите в емисии, създадени чрез Ads Manager, по подразбиране са допустими за рекламиране, освен ако за даден артикул допустимостта за рекламиране не е изрично зададена на false.
Стъпка 3: Качете и проверете емисията си
Изчакайте Ads Manager да обработи емисията. Това може да отнеме от няколко минути до няколко часа в зависимост от размера на емисията
Проверете „История на качванията“ за напредъка на обработката и за грешки
Ако качването на продуктова емисия е неуспешно
Ако Ads Manager показва обща грешка при качване, сравнете стойностите в отделните редове със спецификацията за продуктови емисии. Проверете за липсващи задължителни полета, имена на полета, които не съответстват на спецификацията, и стойности в неправилен формат.
Проверете съдържанието на CSV файла, дори ако съобщението споменава URL адрес на хостван файл, особено ако директното качване на същия файл също е неуспешно. Коригирайте всички невалидни стойности и качете отново поправената емисия.
Какво означават броячите за емисията
Отворете информационната подсказка до Артикули в Връзка с емисията, за да прегледате наличните броячи за Приети, Обработени, Неодобрени и Готови.
Тези броячи отчитат записи за оферти, а не уникални продукти. Различните броячи може да обхващат различни групи записи, затова изваждането на стойностите им може да не даде точния общ брой на липсващите продукти. Одобрението съгласно правилата също не гарантира, че даден артикул е готов за показване.
Неодобрени показва общ брой. Този брояч не предоставя пълен списък на засегнатите артикули или причина за всеки от тях. Разграничавайте тези броячи за емисията от раздела Продукти, който отчита продукти с регистрирана активност по показване на реклами.
Може ли екипът за поддръжка да обжалва отхвърлянето на артикул от продуктова емисия?
Ако отделен артикул от продуктова емисия е обозначен като Отхвърлен или Отхвърлен поради нарушение на правилата заради нарушение на правилата, екипът за поддръжка не може да обжалва решението или да извърши ръчен преглед на артикула. Прегледайте Правилата за реклами и Ръководството за продуктови емисии за реклами, след което актуализирайте изходния си каталог, така че да отговаря на изискванията.
Това не се отнася до грешки при качване или обработка на емисии, необясними несъответствия в състоянията или решения за отделна реклама или рекламен акаунт. За тях важат съответните указания за отстраняване на проблеми или обжалване.
Стъпка 4: Създайте кампания от емисията си
В Ads Manager отворете раздела „Кампании“
Създайте нова кампания
От падащото меню за тип кампания изберете „Продуктова емисия“
Завършете настройките на кампанията, като следвате Създаване на кампании за Реклами в ChatGPT. Новите кампании с продуктови емисии поддържат географско насочване и изключване само на ниво държава.
Стъпка 5: Създайте рекламна група и изберете продукти
Създайте рекламна група за кампанията
Изберете продуктовата емисия, която искате да използвате
Приложете продуктови филтри, за да определите кои продукти са допустими за рекламната група
Прегледайте броя на продуктите, показан в Ads Manager, за да потвърдите колко качени продукта отговарят на филтрите ви
В секцията Стратегия за офериране изберете Максимизиране на резултатите — опцията, избрана по подразбиране за новите рекламни групи, които отговарят на условията. Реклами в ChatGPT автоматично коригира офертите ви, за да ви помогне да получите възможно най-много кликвания или реализации в рамките на бюджета си според избраната цел на кампанията. Научете повече в Стратегия за офериране „Максимизиране на резултатите“.
Ако наличните филтри не са достатъчни, за да групирате продуктите по желания начин, използвайте полето ads_metadata в емисията си. Например можете да добавите стойности като bidding_tier или product_line, а след това да ги използвате, за да организирате продуктите при настройването на рекламни групи.
Добавете персонализирани етикети в ads_metadata на всеки продукт, след което при създаването на рекламната група приложете продуктови филтри, за да изберете продуктите, които тя може да използва. Можете да използвате различни филтри, за да избирате различни подмножества от един и същ каталог. Например филтър, който търси custom_label_0 със стойност WA, избира продуктите с този етикет; самият етикет не ограничава показването до потребители в щата Вашингтон. За насоки за разработчици вижте Продуктови набори и филтри.
Стъпка 6: Създайте шаблон за реклама
Създайте шаблон за реклама за групата
Шаблонът служи като основа за рекламиране на продукти, които отговарят на условията според филтрите на рекламната група
Понастоящем шаблонът за реклама позволява само избор на поле за изображение
За всяка рекламна група е необходим само един шаблон за реклама
Проверете визуализацията на примерния продукт, за да се уверите, че заглавията и описанията се показват според очакванията
Как се избира оформлението на рекламите с продуктова емисия?
Кампания с продуктова емисия може да показва една продуктова карта или няколко продукта в карусел. OpenAI избира оформлението автоматично, така че не е необходимо отделно настройване на формата. Заедно могат да се показват и други подходящи продукти от същата рекламна група, които отговарят на условията.
Визуализацията на примерния продукт не гарантира действителното оформление или броя на показваните продукти.
Стъпка 7: Преглед и стартиране
Преди да изпратите кампанията си, потвърдете, че:
Е избрана правилната емисия
Броят на продуктите съответства на набора, който искате да използвате
Заглавията, описанията, изображенията и целевите страници на продуктите се показват според очакванията
Визуализацията на рекламния шаблон се показва правилно
Настройките за кампанията, рекламната група, бюджета, стратегията за офериране и насочването са завършени.
Когато всичко изглежда правилно, изпратете кампанията за преглед и стартирайте кампанията си въз основа на емисията.
Какво показва разделът „Продукти“
Разделът „Продукти“ служи за преглед на отчетни данни. Той не показва всички продукти, които са качени или отговарят на условията за рекламиране. Даден продукт се появява там, след като за него има данни за показване от активна кампания с продуктова емисия и тези данни са налични в отчетите.
Ако кампанията ви не е стартирала, има бъдеща начална дата или все още няма показвания, разделът „Продукти“ може да е празен или да показва по-малко продукти, отколкото съдържа емисията ви. Това не означава непременно, че качването на емисията е неуспешно или че продуктите не могат да бъдат избрани или показвани в реклами.
Когато настройвате кампанията, проверете броя на продуктите, показан при създаването на рекламната група, за да потвърдите колко качени продукта са готови за показване и отговарят на избраните филтри. След началото на показването може да са необходими до седем часа, преди редовете с продукти да се появят за първи път в раздела „Продукти“. Този срок за първоначално попълване е отделен от обновяването на показателите за кампанията: импресиите, кликванията и CTR обикновено се обновяват приблизително на всеки 15 минути, а данните за разходите се забавят с около 7–8 часа.
Ако очакваните продукти все още липсват, след като кампанията е отчела показвания, свържете се с поддръжката и предоставете:
Идентификатор на рекламния акаунт
Идентификатор на емисията
Имена на кампанията и рекламната група
Период и часова зона
Примерни идентификатори на продукти
Екранна снимка на раздела „Продукти“