Кампаниите с продуктов фийд позволяват на рекламодателите в търговията на дребно да качат продуктов фийд в Ads Manager и да създават реклами въз основа на този каталог. Продуктовите фийдове улесняват включването на повече артикули от каталога ви в Реклами в ChatGPT, мащабното създаване на реклами и свързването на потребителите с подходящи продукти, докато те разглеждат, сравняват и вземат решение. Рекламите, създадени от продуктови фийдове, са сред най-ефективните в програмата ни досега.
Защо да създадете кампания от продуктови фийдове?
Кампаниите, базирани на фийдове, са предназначени за рекламодатели в търговията на дребно с големи или често променящи се продуктови каталози. Те могат да ви помогнат да:
Създавате мащабни кампании от продуктовия си каталог с еднократно качване на фийд
Свързвате потребителите с подходящи продукти, когато те могат да са им най-полезни
Поддържате актуални данните за продуктите, наличностите и метаданните, използвани за реклами
Рекламодателите, които използват продуктови фийдове, са сред най-успешните в платформата. Тъй като рекламите от фийдове се създават от структурирани продуктови данни, те улесняват провеждането на по-големи и по-подходящи кампании и повишаването на ефективността в Ads Manager.
Преди да започнете
Няколко неща, които трябва да имате предвид:
Продуктовият ви фийд трябва да отговаря на нашите спецификации за фийдове
По време на тази бета-версия продуктите от фийда ви ще могат да се използват само в реклами. Те няма да се показват в органични разговори в ChatGPT, макар че в бъдеще може да предложим тази възможност
Продуктовите реклами използват формати, създадени специално за представяне на артикули от каталога ви, с подробности като изображения, заглавия, оценки със звезди, цени, промоционални цени и вашата марка
Стъпка 1: Създайте продуктов фийд
В Ads Manager отворете раздела „Инструменти“
Изберете „Фийдове“
Кликнете върху „Създаване на фийд“
Следвайте указанията, за да създадете нов продуктов фийд
Стъпка 2: Импортирайте продукти
От реда на фийда отворете менюто с три точки
Изберете една от следните опции:
Качване на CSV или TXT: Най-подходящо за начало или за периодични ръчни актуализации.
Хостван URL адрес: Най-подходящо, когато продуктовият ви каталог е достъпен на постоянен HTTPS адрес.
SFTP връзка: Най-подходящо за технически екипи, които автоматизират качванията между сървъри.
Артикулите изтичат след 2 седмици, затова се препоръчва да използвате хостван URL адрес или автоматизирано качване чрез SFTP.
Когато форматирате фийда си, използвайте спецификацията за фийдове. Продуктите във фийдове, създадени чрез Ads Manager, по подразбиране отговарят на условията за реклами, освен ако даден артикул не е изрично отбелязан като неотговарящ.
Стъпка 3: Качете и валидирайте фийда си
Изчакайте Ads Manager да обработи фийда. Това може да отнеме от няколко минути до няколко часа в зависимост от размера на фийда
Проверете „Хронология на качванията“ за актуализации по обработката и грешки
Стъпка 4: Създайте кампания от фийда си
В Ads Manager отворете раздела „Кампании“
Създайте нова кампания
От падащото меню за тип на кампанията изберете „Продуктов фийд“
Попълнете настройките на кампанията
Стъпка 5: Създайте рекламна група и изберете продукти
Създайте рекламна група за кампанията
Изберете продуктовия фийд, който искате да използвате
Приложете продуктови филтри, за да определите кои продукти отговарят на условията за рекламната група
Проверете броя на продуктите, показан в Ads Manager, за да потвърдите колко от качените продукти отговарят на филтрите ви
Ако наличните филтри не са достатъчни за желаното групиране на продуктите, използвайте полето ads_metadata във фийда си. Например можете да добавите стойности като bidding_tier или product_line и след това да ги използвате, за да организирате продуктите при настройването на рекламната група.
Стъпка 6: Създайте рекламен шаблон
Създайте рекламен шаблон за групата
Рекламният шаблон служи като основа за рекламиране на продуктите, които отговарят на филтрите за рекламната група
Понастоящем рекламният шаблон позволява да изберете само полето за изображение
За всяка рекламна група е необходим само един рекламен шаблон
Прегледайте визуализацията на примерния продукт, за да потвърдите, че заглавията и описанията се показват според очакванията
Стъпка 7: Прегледайте и стартирайте
Преди да изпратите кампанията си, потвърдете, че:
Е избран правилният фийд
Броят на продуктите съответства на желания набор от продукти
Заглавията, описанията, изображенията и целевите страници на продуктите се показват според очакванията
Визуализацията на рекламния ви шаблон е правилна
Настройките на кампанията, рекламната група, бюджета, офертата и насочването са завършени
След като се уверите, че всичко е правилно, изпратете кампанията за преглед и стартирайте кампанията си, базирана на фийд.
Разбиране на раздела „Продукти“
Разделът „Продукти“ представлява изглед за отчитане. Той не показва всеки качен продукт или всеки продукт, който отговаря на условията за реклами. Даден продукт се показва там, след като има данни за показвания от активна кампания с продуктов фийд и тези данни са налични в отчетите.
Ако кампанията ви не е започнала, има бъдеща начална дата или все още няма показвания, разделът „Продукти“ може да е празен или да показва по-малко продукти, отколкото съдържа фийдът ви. Това не означава непременно, че качването на фийда е неуспешно или че продуктите не могат да бъдат избирани или показвани.
Когато настройвате кампанията, използвайте броя на продуктите в процеса за създаване на рекламна група, за да потвърдите колко качени продукта са готови за показване и отговарят на избраните филтри. След началото на показванията изчакайте до седем часа, за да се появят отчетните данни.
Ако очакваните продукти все още липсват, след като кампанията е започнала да се показва, свържете се с поддръжката и посочете:
Идентификатор на рекламния акаунт
Идентификатор на фийда
Имена на кампанията и рекламната група
Период и часова зона
Примерни идентификатори на продукти
Екранна снимка на раздела „Продукти“