Научете как работят кампаниите, оптимизирани за реализации, с таксуване за кликвания (oCPC) и за импресии (oCPM).
Използвайте кампании, оптимизирани за реализации, когато искате Реклами в ChatGPT да оптимизира показването за конкретно събитие за реализация, като покупка, регистрация, изпращане на данни за потенциален клиент или друго поддържано стандартно събитие за реализация. Можете да изберете кампании, оптимизирани за реализации, с таксуване за кликвания (oCPC) или с таксуване за импресии (oCPM). За общ преглед на целите на кампаниите вижте „Създаване на кампании за ChatGPT“.
Кампаниите с oCPC се таксуват въз основа на валидните кликвания и се оптимизират за реализации, извършени след кликване върху рекламата. Кампаниите с oCPM се таксуват въз основа на показаните импресии и се оптимизират за реализации, като отчитат по-широк набор от допустими сигнали за реализация, включително действия след кликвания върху и преглеждания на рекламата.
oCPM може да помогне на рекламодателите да отразят по-добре как хората откриват, оценяват и избират продукти чрез ChatGPT. Някой може да види реклама, докато проучва идея, да се върне по-късно и да извърши реализация без директно кликване върху рекламата. Таксуването за импресии позволява показването да остане насочено към целта ви за реализации, а измерването да обхване повече от моментите, допринасящи за резултата.
Преди да започнете
Преди да създадете кампания, оптимизирана за реализации, се уверете, че:
За рекламния ви профил е настроено проследяване на реализациите. Можете да го настроите чрез API за реализации и/или JavaScript пиксел.
Налично е поне едно поддържано стандартно събитие за реализация. Понастоящем персонализираните събития за реализация не се поддържат за кампании, оптимизирани за реализации.
Знаете за кое събитие за реализация искате да се оптимизира кампанията.
Готови сте да създадете нова кампания. Понастоящем съществуващите кампании с CPM, CPC, oCPC или oCPM не могат да бъдат променяни така, че да използват друга цел или друг модел на таксуване.
1. Създайте нова кампания
Създайте нова кампания в Ads Manager. В полето „Цел на кампанията“ задайте „Реализации“ като цел. Това активира оптимизирането за реализации за кампанията.
2. Изберете таксуване за импресии или за кликвания
След това изберете как да бъдете таксувани за тази кампания. Изберете „Импресии (CPM)“ за оптимизирано за реализации таксуване за импресии (oCPM), когато искате да купувате на база импресии, но показването да остане оптимизирано за реализации. При oCPM се таксувате въз основа на показаните импресии, а показването остава насочено към избраната от вас цел за реализации.
oCPM е проектиран да помага на системата да се учи от по-широк набор допустими резултати от реализации, включително реализации след кликвания върху и преглеждания на рекламата. Това може да ви даде по-пълна представа как рекламите ви допринасят на различните етапи от процеса на вземане на решение от клиента.
Изберете „Кликвания (CPC)“ за оптимизирано за реализации таксуване за кликвания (oCPC), когато искате показването да се оптимизира за реализации след кликване върху реклама. При oCPC се таксувате за валидни кликвания.
Целта на кампанията и моделът на таксуване не могат да бъдат променени след създаването ѝ. Ако по-късно ви е необходима друга цел или друг модел на таксуване, създайте нова кампания.
3. Изберете събитие за реализация
След като изберете метода на таксуване, изберете събитието за реализация, за което искате да оптимизирате. Това е последващото действие — например покупка, регистрация, изпращане на данни за потенциален клиент или друго поддържано стандартно събитие за реализация — което Реклами в ChatGPT ще използва за насочване на показването.
Всяка кампания, оптимизирана за реализации, използва едно избрано събитие за реализация. Събитието за реализация не може да бъде променено след създаването на кампанията. За да оптимизирате за друго събитие, създайте нова кампания.
4. Задайте бюджет, дати и местоположения на кампанията
Задайте бюджета, началната и крайната дата и географското насочване на кампанията, както бихте направили при други цели. Изберете настройки, които осигуряват на кампанията достатъчно време и бюджет за събиране на значими данни за ефективността.
5. Създайте рекламни групи и задайте контроли за офертите
Създайте рекламни групи и реклами по обичайния начин. Следвайте опциите за стратегия и контрол на офертите, показани в Ads Manager за избрания от вас начин на таксуване.
За кампании, оптимизирани за реализации, „Лимит на офертата“ е максималната сума, която сте готови да предложите за реализация. Системата използва прогнозираната вероятност за реализация, за да определи офертата в търга, докато оптимизира за избраното от вас събитие за реализация. Таксуването остава въз основа на предпочитания от вас модел за оптимизация, а действителната ви цена на реализация се определя от търга.
6. Стартирайте кампанията и наблюдавайте ефективността
За кампаниите, оптимизирани за реализации, Ads Manager показва стандартните показатели за показване и разходи заедно с отчетите за реализациите. Можете да преглеждате ефективността в наличните изгледи за отчитане в Ads Manager.
При oCPC „Средна CPC“ е основният показател за цената, която плащате за кликване. Тъй като oCPC оптимизира за избраното от вас събитие за реализация, „Реализации“ е основният показател за резултатите, който трябва да наблюдавате.
При oCPM средната CPM и импресиите са важни показатели за таксуването и показването. Тъй като oCPM оптимизира за реализации, наблюдавайте броя реализации, цената на реализация и отчетите за реализациите след кликване и след преглед, когато са налични.
Когато оценявате ефективността, разглеждайте броя реализации заедно с разходите, импресиите, кликванията и избраните за кампанията прозорци на приписване. Можете също да изчислите цената на реализация, като разделите разходите на броя реализации.
Съвети за оптимизация
Изберете събитието за реализация, което най-добре отговаря на целта на кампанията ви.
Използвайте събитие за реализация с достатъчно данни. Ако събитията се случват твърде рядко, оценяването на ефективността може да бъде по-трудно.
Поддържайте правилната работа на проследяването на реализациите. Непълното или неправилно конфигурираното проследяване може да намали ефективността на отчитането и оптимизацията.
За oCPM преглеждайте отчетите за реализациите след кликване и след преглед, когато са налични, за да разберете как преглежданията и кликванията върху рекламата допринасят за резултатите.
Наблюдавайте ефективността и коригирайте лимита на офертата, стратегията за офериране или наличните контроли за офертите според показването и резултатите на кампанията. Понастоящем няма препоръчителен размер на офертата.
Прегледайте ефективността при достатъчен обем данни, преди да правите значителни промени по офертите, бюджетите или рекламните материали.
Активирайте автоматичното разширено съпоставяне за пиксела на уебсайта си, за да подобрите съпоставянето на реализациите и да осигурите допълнителни сигнали за измерване при оптимизирането на кампанията.
ЧЗВ
Кои типове събития за реализация се поддържат за кампании, оптимизирани за реализации?
Понастоящем кампаниите, оптимизирани за реализации, поддържат по едно стандартно събитие за реализация на кампания. Понастоящем персонализираните събития за реализация не се поддържат.
Мога ли да преобразувам съществуваща кампания с CPM или CPC в такава с oCPC или oCPM?
Понастоящем не можете да промените съществуваща кампания с CPM или CPC така, че да използва oCPC или oCPM. Създайте нова кампания с цел „Реализации“ в Ads Manager. За да използвате oCPM, можете също да клонирате съществуваща кампания и да създадете нова кампания с oCPM.
Мога ли да превключа съществуваща кампания с oCPC към oCPM или кампания с oCPM към oCPC?
Не. Целта на кампанията, моделът на таксуване и събитието за реализация не могат да бъдат променени след създаването ѝ. За да използвате друга опция за таксуване, оптимизирана за реализации, създайте нова кампания. Ако преминавате към oCPM, можете да клонирате съществуващата си кампания, за да създадете нова кампания с oCPM.
Кампанията, оптимизирана за реализации, означава ли, че плащам за реализация?
Не. Кампаниите, оптимизирани за реализации, оптимизират показването за избраното от вас събитие за реализация, но таксуването зависи от избраната опция. При oCPC се таксувате за валидни кликвания. При oCPM се таксувате за показаните импресии.
Какво означава oCPM?
oCPM означава оптимизирана цена за хиляда, тоест оптимизирана цена за 1000 импресии. Кампанията се таксува въз основа на рекламните импресии и се оптимизира за избран резултат от реализация.
Защо да използвам таксуване за импресии, ако целта ми са реализациите?
Кликването обхваща една част от пътя на клиента, но клиентите невинаги предприемат действие веднага след контакт с дадена марка. Таксуването за импресии поддържа оптимизация за реализации, която може да отчита допустимите показвания на реклами в повече етапи от процеса на вземане на решение, като таксуването остава обвързано с показаните импресии.
Ще имат ли кликванията значение при oCPM?
Да. Кликванията остават ценен сигнал за интерес, а реализациите след кликване продължават да имат значение. oCPM е проектиран да разшири набора от допустими сигнали за реализация, които могат да подпомагат показването, включително реализации след преглеждания на и кликвания върху рекламата.
Как ще се отчитат реализациите при oCPM?
Приписването зависи от допустимото събитие за реализация и приложимите правила за измерване. Когато са налични, гъвкавите прозорци на приписване след кликване и след преглед ще ви позволят да изберете настройките за отчитане, които най-добре съответстват на стратегията ви за измерване.
Как лимитът на офертата влияе върху сумата, която плащам?
За кампания с oCPC лимитът на офертата е оферта, ориентирана към реализациите, която определя как кампанията се конкурира в търговете за кликвания. Това не е цената, начислявана за реализация, нито гарантирана постигната цена на придобиване. Таксувате се за валидни кликвания, а действителната ви цена на кликване се определя от търга.
Следващи стъпки
След като създадете кампанията, оптимизирана за реализации, можете да: