Кампании за оптимизиране за реализации
Използвайте целта „Оптимизиране за реализации“, когато искате Реклами в ChatGPT да оптимизира показването за конкретно събитие за реализация, като покупка, регистрация, изпращане на данни за контакт от потенциален клиент или друго поддържано стандартно събитие за реализация. След като изберете тази цел, посочете дали да бъдете таксувани за импресии или за валидни кликвания.
При таксуване за кликвания плащате за валидни кликвания, а показването се оптимизира за реализации, които настъпват, след като някой кликне върху рекламата ви. При таксуване за импресии плащате за осъществените импресии, а показването се оптимизира за по-широк набор от допустими реализации, включително такива вследствие на показвания и кликвания върху рекламата.
Таксуването за импресии може да помогне на рекламодателите да отчитат по-точно как хората откриват, оценяват и избират продукти чрез ChatGPT. Някой може да види реклама, докато проучва дадена идея, да се върне по-късно и да извърши реализация, без да е кликнал директно върху рекламата. Показването остава насочено към целта ви за реализации, а оптимизирането и измерването могат да отчитат повече от моментите, които допринасят за този резултат.
Преди да започнете
Преди да създадете кампания с цел „Оптимизиране за реализации“, се уверете, че:
Проследяването на реализациите е настроено за рекламния ви акаунт. Можете да го настроите чрез API за реализации и/или JavaScript пиксел.
Има поне едно поддържано стандартно събитие за реализация. Понастоящем персонализирани събития за реализация не се поддържат за целта „Оптимизиране за реализации“.
Знаете за кое събитие за реализация искате да се оптимизира кампанията.
Готови сте да създадете нова кампания или да клонирате съществуваща, за да промените целта.
1. Създайте или клонирайте кампания
В Ads Manager създайте нова кампания и изберете „Оптимизиране за реализации“ в полето „Цел на кампанията“. За да прехвърлите съществуваща кампания към целта „Оптимизиране за реализации“, клонирайте я и изберете „Импресии“ за клонираната кампания.
2. Изберете как да бъдете таксувани: за импресии или кликвания
Изберете „Импресии“ за таксуване за импресии. Таксувате се за осъществените импресии, а показването остава насочено към избраното от вас събитие за реализация.
Опцията „Импресии“ оптимизира за повече реализации, включително такива вследствие на показвания и кликвания. Изборът на „Кликвания“ ще намали броя на реализациите ви.
Изберете „Кликвания“ за таксуване за кликвания. Таксувате се за валидни кликвания, а показването се оптимизира за реализации след кликване върху реклама.
Целта и начинът на таксуване не могат да се променят директно в кампанията след създаването ѝ. За да преминете от таксуване за кликвания към таксуване за импресии в кампания, оптимизирана за реализации, клонирайте кампанията и изберете „Импресии“ за клонираното копие. За други промени създайте нова кампания.
3. Изберете събитие за реализация
След като изберете начина на таксуване, в „Събитие за реализация“ посочете събитието, за което искате да оптимизирате. Това е последващото действие, като покупка, регистрация, изпращане на данни за контакт от потенциален клиент или друго поддържано стандартно събитие за реализация, което Реклами в ChatGPT ще използва, за да насочва показването.
Всяка кампания с цел „Оптимизиране за реализации“ използва едно избрано събитие за реализация. Събитието за реализация не може да се променя след създаването на кампанията. За да оптимизирате за друго събитие, създайте нова кампания.
4. Задайте бюджет, дати и местоположения за кампанията
Задайте бюджета, началната и крайната дата и насочването по местоположение за кампанията, както бихте направили за други цели на кампания. Изберете настройки, които осигуряват на кампанията достатъчно време и бюджет за събиране на значими данни за ефективността.
5. Създайте рекламни групи и задайте настройки за офериране
Създайте рекламни групи и реклами по обичайния начин. Следвайте опциите за стратегия и контрол на оферирането, показани в Ads Manager за избрания от вас начин на таксуване.
За кампании с цел „Оптимизиране за реализации“ настройката „Лимит на офертата“ е максималната сума, която сте готови да оферирате за реализация. Системата използва прогнозната вероятност за реализация, за да определи оферта за търга, като същевременно оптимизира за избраното от вас събитие за реализация. Таксуването остава според избраната от вас опция, а действителната цена на реализация се определя от търга.
6. Стартирайте кампанията и следете ефективността
За кампании с цел „Оптимизиране за реализации“ Ads Manager показва стандартни показатели за показването и разходите наред с отчетите за реализациите. Можете да преглеждате ефективността в наличните изгледи за отчитане в Ads Manager.
При таксуване за кликвания „Средна CPC“ е основният показател за цената, която плащате на кликване. Тъй като показването се оптимизира за избраното от вас събитие за реализация, „Реализации“ е ключовият показател за резултатите, който трябва да следите.
При таксуване за импресии „Средна CPM“ и импресиите са важни показатели за таксуването и показването. Тъй като показването се оптимизира за реализации, следете броя на реализациите, цената на реализация и отчетите за реализации след кликване и след показване, когато са налични.
Когато оценявате ефективността, разглеждайте броя на реализациите заедно с разходите, импресиите, кликванията и избраните за кампанията прозорци на приписване. Можете също да изчислите цената на реализация, като разделите разходите на броя на реализациите.
Съвети за оптимизиране
Изберете събитието за реализация, което най-добре отразява целта на кампанията ви.
Използвайте събитие за реализация, което осигурява достатъчно данни. Събитията, които се случват твърде рядко, могат да затруднят оценката на ефективността.
Уверявайте се, че проследяването на реализациите работи правилно. Непълното или неправилно конфигурирано проследяване може да намали ефективността на отчитането и оптимизирането.
При таксуване за импресии преглеждайте отчетите за реализации както след кликване, така и след показване, когато са налични, за да разберете как показванията и кликванията върху рекламите допринасят за резултатите.
Следете ефективността и коригирайте лимита на офертата, стратегията за офериране или наличните настройки за контрол на оферирането според показването и резултатите на кампанията. Понастоящем няма препоръчителна сума на офертата.
Прегледайте ефективността въз основа на достатъчен обем данни, преди да правите големи промени в офертите, бюджетите или рекламните материали.
Активирайте автоматичното разширено съпоставяне за пиксела на уебсайта си, за да подобрите съпоставянето на реализациите и да осигурите допълнителни сигнали за измерване, които да подпомогнат оптимизирането на кампанията.
Често задавани въпроси
Кои типове събития за реализация се поддържат за целта „Оптимизиране за реализации“?
Понастоящем целта „Оптимизиране за реализации“ поддържа едно стандартно събитие за реализация на кампания. Понастоящем персонализирани събития за реализация не се поддържат.
Мога ли да използвам съществуваща кампания, за да създам кампания с цел „Оптимизиране за реализации“?
Не можете да промените целта директно в съществуваща кампания. За да преминете от таксуване за кликвания към таксуване за импресии в кампания, оптимизирана за реализации, клонирайте кампанията и изберете опцията за таксуване „Импресии“ за клонираното копие.
Целта „Оптимизиране за реализации“ означава ли, че плащам за реализация?
Не. Целта „Оптимизиране за реализации“ оптимизира показването за избраното от вас събитие за реализация, но таксуването зависи от опцията, която изберете. При таксуване за кликвания се таксувате за валидни кликвания. При таксуване за импресии се таксувате за осъществените импресии.
Защо да използвам таксуване за импресии, ако целта ми е реализации?
Кликването отразява само част от пътя на клиента, но клиентите не винаги предприемат действие веднага след срещата си с дадена марка. Таксуването за импресии позволява оптимизиране за повече реализации, включително допустими реализации вследствие на показвания и кликвания върху рекламата, като таксуването остава обвързано с осъществените импресии.
Ще имат ли кликванията значение и при таксуване за импресии?
Да. Кликванията остават ценен сигнал за интерес, а реализациите след кликване продължават да имат значение. Таксуването за импресии разширява набора от допустими сигнали за реализация, които могат да насочват показването, като включва реализации след показвания и кликвания върху рекламата.
Как ще се отчитат реализациите при таксуване за импресии?
Приписването зависи от допустимото събитие за реализация и приложимите правила за измерване. Когато са налични, гъвкавите прозорци на приписване след кликване и след показване ще ви позволят да изберете настройки за отчитане, които най-добре отговарят на стратегията ви за измерване.
Как лимитът на офертата ми влияе на сумата, която плащам?
При таксуване за кликвания лимитът на офертата е оферта, насочена към реализации, която определя как кампанията се конкурира в търговете за кликвания; той не е цената, начислявана за реализация, нито гаранция за постигане на определена цена на придобиване. Таксувате се за валидни кликвания, а действителната цена на кликване се определя от търга.
Следващи стъпки
След като създадете кампанията си с цел „Оптимизиране за реализации“, можете да: