Kampanje određuju vaš opći cilj oglašavanja i budžet u platformi Menadžer reklama. Dobra kampanja objedinjuje grupe reklama i reklame koje podržavaju zajednički poslovni cilj.

Svaka kampanja sadrži:

• Naziv kampanje

• Cilj

• Događaj konverzije (za kampanje s ciljem Konverzije)

• Budžet

• Datumi početka i završetka

• Zemlje za ciljanje

• Platforme za ciljanje (nije obavezno)

• Prilagođene publike za uključivanje ili isključivanje (nije obavezno)

Odaberite cilj kampanje

Cilj kampanje određuje kako se reklame naplaćuju i kako se optimizuje njihovo prikazivanje. Odaberite Pregledi (CPM), Klikovi (CPC) ili Konverzije.

• Pregledi (CPM): Najbolje za postizanje što veće vidljivosti i izloženosti. Plaćate po 1.000 ostvarenih prikaza.

• Klikovi (CPC): Najbolje za poticanje korisnika da klikom posjete vašu web stranicu ili proizvod. Plaćate po važećem kliku.

• Konverzije: Najbolje za optimizaciju prema odabranom podržanom događaju konverzije. Odaberite način naplate: važeći klikovi (oCPC), uz naplatu po važećem kliku, ili ostvareni prikazi (oCPM), uz naplatu po 1.000 ostvarenih prikaza. Ne plaćate po konverziji.

Uslove, upute za postavljanje i dodatne detalje potražite u članku Kampanje optimizovane za konverzije.

Postavite budžet

Budžet kampanje određuje koliko ste spremni potrošiti na sve reklame unutar kampanje. Pri kreiranju kampanje odaberite ukupni budžet kampanje ili dnevni budžet.

Pri postavljanju budžeta:

• Ukupni budžet kampanje: Postavite ukupan iznos koji želite potrošiti tokom cijelog trajanja kampanje. Ova opcija omogućava strožiju kontrolu ukupne potrošnje.

• Dnevni budžet: Postavite prosječan iznos koji želite da kampanja troši dnevno tokom perioda od 7 dana. To je ciljni iznos za prikazivanje reklama, pa stvarna potrošnja pojedinog dana može biti viša ili niža od odabranog iznosa. Ako je potrošnja na prikazivanje nekim danima manja od dnevnog budžeta, neiskorišteni iznosi mogu se potrošiti kasnije u istom periodu od 7 dana. Dnevna potrošnja neće premašiti dvostruki iznos odabranog dnevnog budžeta, a potrošnja tokom odgovarajućeg perioda od 7 dana neće premašiti sedmostruki iznos odabranog dnevnog budžeta, uz primjenu proporcionalnog obračuna pri promjeni budžeta. Detalje potražite u članku Dnevni budžeti. Trenutni minimalni dnevni budžet zavisi od valute naplate na vašem reklamnom računu. Odgovarajući iznos potražite u tabeli minimalne potrošnje kampanje u nastavku. Budžetska sedmica traje od nedjelje do subote prema vremenskoj zoni vašeg reklamnog računa. Prikazivanje ne mora biti ravnomjerno tokom dana ili sedmice. Ako kampanja ranije potroši raspoloživi sedmični iznos, prikazivanje reklama može se zaustaviti do sljedeće budžetske sedmice, čak i ako je kampanja označena kao aktivna.

Rasporedite planiranu potrošnju na kampanje prema prioritetima i s vremenom prilagođavajte budžete na osnovu toga šta daje najbolje rezultate. Ako ste novi na platformi, preporučujemo da počnete s dnevnim budžetom kako biste pratili prikazivanje i rezultate prije nego što se odlučite za ukupni budžet kampanje.

Odaberite datume početka i završetka

Datumi početka i završetka kampanje određuju koliko dugo se vaše reklame mogu prikazivati.

Pri kreiranju prve kampanje možda nećete vidjeti opcije za odabir datuma početka ili završetka prije objavljivanja. Ove postavke dostupne su pri uređivanju kampanje nakon njenog kreiranja, kao i pri kreiranju budućih kampanja.

Ako želite da se reklame počnu prikazivati na određeni datum, nemojte objavljivati kampanju samo da biste pristupili ovim postavkama. Vaše reklame mogle bi se početi prikazivati prije nego što stignete postaviti raspored.

Za reklame kreirane tokom registracije, obavijest iz uvodnog postupka u nastavku objašnjava da se reklame mogu početi prikazivati nakon pregleda. Odobrenje, spremnost računa, naplata, status kampanje, budžet i raspored određuju mogu li se reklame prikazivati. Ako vam je potreban kasniji datum početka, slijedite prethodne upute prije objavljivanja.

Primjer obavijesti iz uvodnog postupka: „Vaše reklame počet će se prikazivati nakon što prođu pregled.“ Reklame se mogu početi prikazivati nakon odobrenja ako su ispunjeni i uslovi za račun, naplatu i kampanju.

Pri odabiru datuma:

• Ostavite kampanjama dovoljno vremena da počnu ostvarivati rezultate i prikupe relevantne podatke o uspješnosti. Kampanje uvijek možete kasnije pauzirati ili prilagoditi.

• Uzmite u obzir sezonalnost, uključujući sezonske proizvode, nova lansiranja, promocije, praznike ili druge kampanje vezane za određeni period.

• Uskladite raspored kampanje s ukupnim marketinškim budžetom i poslovnim ciljevima.

Odaberite zemlje za ciljanje

Ciljanje zemalja određuje gdje se vaše reklame mogu prikazivati.

Da biste ciljali samo Sjedinjene Američke Države, izričito ih uključite u lokacije kampanje. Samo isključivanje drugih zemalja ne ograničava prikazivanje na Sjedinjene Američke Države.

Međunarodno ciljanje za nove samouslužne račune

Neki novi samouslužni reklamni računi u početku mogu oglašavati samo u matičnoj zemlji — zemlji povezanoj s reklamnim računom. Odabir drugih zemalja ne ukida ovo ograničenje.

Vaš račun automatski stiče pravo na oglašavanje u drugim podržanim zemljama nakon što provjera identiteta bude odobrena i dostignete potrebnu potrošnju na oglašavanje kroz kampanje u matičnoj zemlji. Samo kreiranje kampanje ili postavljanje budžeta nije dovoljno. Uobičajeni uslovi za prikazivanje reklama u kampanji i dalje važe.

Zašto Menadžer reklama navodi da nema dozvoljene zemlje za ciljanje

Odabrane lokacije ne uključuju zemlju u kojoj vaš račun trenutno može oglašavati. Provjerite i uključene i isključene lokacije. Aktivna kampanja ili odobrena reklama ne ukidaju ograničenja zemalja za vaš račun.

Menadžer reklama može spriječiti objavljivanje ili aktivaciju ako ne preostane nijedna dozvoljena lokacija. Čuvanje nacrta ne potvrđuje da se reklame iz kampanje mogu prikazivati. Odaberite dozvoljenu lokaciju samo ako odgovara vašem poslovanju. Ako upozorenje nije u skladu s vašim postavkama, obratite se podršci i pošaljite detalje kampanje i snimak ekrana.

Odaberite platforme za ciljanje

Ciljanjem platformi odaberite gdje se reklame iz kampanje mogu prikazivati. U dijaloškom okviru Kampanja odaberite jednu ili više podržanih platformi: aplikacija za Android, web na Androidu, web na računaru, aplikacija za iOS ili web na iOS-u. U odjeljku Uvidi segmentirajte rezultate prema opciji Platforma da biste vidjeli rezultate za svaku od tih pet platformi.

Odaberite prilagođene publike koje želite uključiti ili isključiti

Za kampanje koje ciljaju EEP ili Švicarsku izbjegavajte prilagođene publike dok personalizacija reklama tamo nije dostupna. Za ciljanje uključivanjem publike potrebno je najmanje 25.000 podudarnih korisnika; za isključivanje se mogu koristiti i manje publike. Možete dodavati, uklanjati ili zamjenjivati članove publike bez ponovnog kreiranja publike ili podešavanja kampanje.

Za uključivanje ili isključivanje prilagođenih publika iz kampanje pogledajte Postavljanje prilagođenih publika za kampanju.

Najbolje prakse

• Organizujte kampanje prema zasebnim poslovnim ciljevima ili inicijativama.

• Koristite zasebne kampanje za bitno različite ciljeve, regije ili kategorije proizvoda.

• Koristite jasne i dosljedne nazive kampanja radi lakšeg izvještavanja i upravljanja.

• Kreirajte više grupa reklama u svakoj kampanji kako biste testirali različite teme, istaknute prednosti ponude ili pristupe komunikaciji.

Česta pitanja o postavljanju kampanje

Mogu li promijeniti cilj kampanje nakon njenog kreiranja?

Cilj kampanje određuje način naplate i optimizacije. Ako vam je potreban drugačiji cilj, kreirajte novu kampanju sa željenim ciljem umjesto da mijenjate cilj postojeće kampanje.

Mogu li klonirati kampanju s istim ciljem?

Opcija Kloniraj kampanju kreira novu kampanju s drugačijim ciljem ili podržanim modelom naplate. Trenutno ne podržava dupliciranje kampanje uz zadržavanje i cilja i modela naplate. Naprimjer, kampanju s ciljem Klikovi ne možete klonirati u drugu kampanju s ciljem Klikovi.

Da biste kreirali drugu kampanju s istim ciljem, odaberite Kreiraj > Kreiraj kampanju, odaberite željeni cilj i ručno unesite postavke kampanje, grupe reklama i reklame.

Mogu li promijeniti vrstu budžeta nakon kreiranja kampanje?

Podržane iznose budžeta možete prilagođavati s vremenom, ali neke promjene vrste budžeta nije moguće poništiti. Naprimjer, ako ukupni budžet kampanje promijenite u dnevni budžet, tu kampanju ne možete vratiti na ukupni budžet. Ako je vrsta budžeta pogrešna, kreirajte novu kampanju s ispravnim postavkama.

Mogu li ciljati saveznu državu, grad, tržište ili poštanski broj?

Nove kampanje zasnovane na feedovima proizvoda podržavaju geografsko ciljanje i isključivanje samo na nivou zemlje. Postojeće kampanje zasnovane na feedovima proizvoda nisu automatski izmijenjene, pa ranije odabrane lokacije unutar zemlje mogu ostati, ali nove nije moguće dodavati. Za ostale kampanje, da. Osim zemalja, možete ciljati podržane lokacije poput saveznih država ili regija, gradova, tržišta i poštanskih brojeva, tamo gdje su dostupni. Dostupnost lokacija može se razlikovati od zemlje do zemlje. Tokom postavljanja kampanje pretražite lokaciju da biste vidjeli dostupne opcije.

Da biste odabrali dio kataloga proizvoda, koristite prilagođene metapodatke feeda i filtere proizvoda na nivou grupe reklama. Pogledajte Kreiranje kampanja iz feedova proizvoda.

Zašto se reklame iz moje kampanje ne prikazuju?

Provjerite jesu li verifikacija reklamnog računa i postavljanje naplate završeni, jesu li kampanja i reklame aktivne, obuhvata li period kampanje današnji datum i jesu li reklame prošle pregled. Upute za rješavanje problema potražite u članku Rješavanje problema.

Sljedeći koraci

Nakon kreiranja kampanja možete:

• Kreirati grupe reklama i dodati kontekstualne smjernice

• Kreirati reklame i varijante kreativnog sadržaja

• Pokrenuti kampanju i pratiti rezultate

Minimalna potrošnja kampanje