U Ads Manager Beta možete mjeriti učinak kampanje pomoću alata za izvještavanje koji vam pomažu da pratite isporuku i nadzirete rezultate. Kako se platforma bude razvijala, s vremenom ćemo uvoditi dodatne metrike, prikaze izvještaja i uvide.
Metrike
Trenutno možete pratiti sljedeće metrike na svim nivoima (kampanja, grupa reklama i reklama):
Prikazi: Broj prikazivanja vaših reklama
Klikovi: Broj klikova korisnika na vaše reklame
Potrošnja: Ukupan iznos potrošen na prikazivanje vaših reklama
CTR: Postotak prikaza koji su doveli do klikova
Prosj. CPC: Prosječna cijena po kliku
Prosj. CPM: Prosječna cijena po hiljadu prikaza
Konverzije: Broj događaja konverzije pripisanih vašim kampanjama ako je mjerenje konverzija postavljeno. Za početak rada s konverzijama posjetite našu dokumentaciju o mjerenju
Prodaja kreiranih narudžbi i ROAS kreiranih narudžbi izračunavaju se samo na osnovu pripisanih događaja order_created. Drugi standardni i prilagođeni događaji konverzije ne uračunavaju se u ove kolone.
Ove metrike dostupne su u tabelarnom i grafikonskom prikazu te u preuzetim CSV izvozima, a mogu se koristiti za procjenu isporuke, angažmana i tempa vaših kampanja.
Ukupan broj konverzija obuhvata konverzije nakon klika i prihvatljive konverzije nakon prikaza prema odabranim periodima izvještavanja. Konverzije nakon klika i nakon prikaza mogu se pregledati i zasebno.
Kako se konverzije prikazuju u izvještajima
Menadžer reklama prikazuje jedan ukupan broj konverzija za odabrani opseg izvještavanja i raspon datuma. Taj zbir obuhvata konverzije nakon klika i prihvatljive konverzije nakon prikaza prema odabranim periodima izvještavanja.
Za prikaz pojedinačnih događaja konverzije:
Otvorite meni s tri tačke
Odaberite Uredi kolone
Odaberite željene događaje
Odaberite Sačuvaj promjene.
Kolone odabranih događaja mogu se pojaviti i u CSV izvozima. Meni Segment upravlja raščlambama prema uređaju, zemlji i platformi; ne dodaje kolone događaja konverzije.
Konverzije se podrazumijevano zasnivaju na vremenu događaja reklame — vremenu klika na reklamu ili prikaza kojem je pripisana konverzija. Za izvještavanje prema vremenu nastanka konverzije odaberite Konverzije (prema vremenu konv.) u odjeljku Događaji konverzije unutar opcije Uredi kolone, a zatim odaberite Sačuvaj promjene.
Napomena: Konverzije se možda neće odmah prikazati u Menadžeru reklama. Pričekajte 24–48 sati da se pripisane konverzije uvrste u izvještaje. Ukupne vrijednosti mogu se mijenjati tokom obrade nedavnih događaja.
Izvještavanje o konverzijama nakon prikaza
Menadžer reklama prikazuje jednodnevne konverzije nakon prikaza na nivou kampanje, grupe reklama i reklame kada je period izvještavanja nakon prikaza postavljen na 1 dan.
Konverzija nakon prikaza bilježi se kada neko izvrši konverziju u roku od jednog dana nakon prihvatljivog prikaza reklame, a nijednom odgovarajućem kliku na reklamu nije pripisana ista konverzija. Ako i prikaz i klik ispunjavaju uslove, konverzija se pripisuje kliku.
Konverzije nakon prikaza možete pronaći u Menadžeru reklama:
U raščlambi atribucije koja se prikazuje kada zadržite pokazivač iznad kolone Konverzije
Kao opcionalnu zasebnu kolonu pod nazivom Konverzije nakon prikaza
Da biste dodali kolonu Konverzije nakon prikaza, otvorite Kampanje, Grupe reklama ili Reklame i odaberite Uredi kolone. U odjeljku Događaji konverzije odaberite Konverzije nakon prikaza. Odaberite Sačuvaj promjene.
Podaci o konverzijama nakon prikaza mogu se uključiti i u CSV izvoze.
Fleksibilni periodi atribucije
Menadžer reklama omogućava oglašivačima da odaberu period izvještavanja nakon klika od 7, 14 ili 30 dana te 0 dana (onemogućeno) ili jednodnevni period izvještavanja nakon prikaza. Može se koristiti svaka podržana kombinacija.
Kada je period nakon prikaza postavljen na 1 dan, prihvatljive konverzije nakon prikaza uključuju se u ukupan broj konverzija. Odabirom opcije 0 dana onemogućava se atribucija nakon prikaza u izvještajima, pa zbir obuhvata samo konverzije nakon klika.
Promjena perioda izvještavanja utječe samo na izvještaje; ne mijenja optimizaciju kampanje, licitiranje ni naplatu. Funkcija koristi postojeću OpenAI logiku atribucije posljednjem kontaktu i nije atribucija višestrukim kontaktima.
Da biste promijenili periode atribucije za izvještavanje, otvorite Kampanje, Grupe reklama ili Reklame i odaberite Uredi kolone. U odjeljku Događaji konverzije pronađite Periodi atribucije i odaberite periode izvještavanja nakon klika i prikaza. Odaberite Sačuvaj promjene.
Ove postavke primjenjuju se na sve prikazane kolone konverzija.
Ažurnost izvještaja
Broj prikaza, broj klikova i stopa klikanja (CTR) obično se ažuriraju otprilike svakih 15 minuta. Podaci o potrošnji kasne otprilike 7–8 sati, pa se nedavni prikazi i klikovi mogu pojaviti prije odgovarajuće potrošnje.
Metrike zasnovane na potrošnji, poput prosječnog CPC-a i prosječnog CPM-a, zavise od konačno obračunate potrošnje i mogu se ažurirati kasnije. Pripisane konverzije obrađuju se zasebno i može proći 24–48 sati prije nego što se pojave.
Ovo su okvirni intervali ažuriranja, a ukupne vrijednosti za nedavni period mogu se mijenjati tokom obrade podataka.
Tabelarni prikaz
Tabelarni prikaz je zadani prikaz izvještaja za praćenje rezultata u Menadžeru reklama.
Idite na stranicu Kampanje, Grupe reklama ili Reklame
Pregledajte metrike učinka direktno u tabeli na svakoj stranici, uključujući prikaze, klikove, potrošnju, CTR, prosj. CPC, prosj. CPM i konverzije ako je mjerenje konverzija postavljeno.
Izvještavanje o proizvodima
Za kampanje s katalogom proizvoda kartica Proizvodi predstavlja izvještaj zasnovan na uvidima, a ne potpuni inventar kataloga. Proizvodi se pojavljuju nakon što aktivna kampanja počne s prikazivanjem i generiše podatke za izvještavanje. Tokom postavljanja grupe reklama provjerite broj proizvoda kako biste potvrdili spremnost i prihvatljivost kataloga.
Preuzimanje CSV datoteke
Preuzimanje CSV datoteka omogućava izvoz podataka iz izvještaja u Menadžeru reklama radi analize van mreže.
Da biste izvezli zbirni izvještaj za trenutnu tabelu, odaberite meni s tri tačke, a zatim Izvezi → Izvezi trenutni prikaz tabele. Da biste izvezli određene redove, odaberite ih, a zatim Izvezi → Izvezi zbirne vrijednosti. Obje opcije koriste iste zbirne metrike; razlikuju se samo po tome koji su redovi uključeni.
Za dnevni izvještaj odaberite Izvezi → Izvezi dnevne vrijednosti.
Podaci o konverzijama nakon pregleda mogu se uključiti u CSV izvoze kada su dostupni.
Grafikoni uvida
Menadžer reklama sadrži grafikonske prikaze koji vam omogućavaju analizu kretanja učinka tokom vremena.
Odaberite ikonu grafikona pored menija s tri tačke
Kliknite na Prikaži uvide
Odaberite metrike koje želite pregledati: prikaze, klikove, potrošnju ili bilo koju kombinaciju te tri metrike.
Postavite raspon datuma koji želite analizirati
Česta pitanja o mjerenju i izvještavanju
Kako se mjere konverzije?
OpenAI prati konverzije pomoću vlastitih signala za mjerenje nakon prihvatljivog klika na reklamu ili prikaza; detalje potražite u odjeljku Mjerenje konverzija.
Jesu li konverzije nakon prikaza uključene u ukupnu metriku Konverzije?
Da. Kada je period izvještavanja nakon prikaza postavljen na 1 dan, ukupan broj konverzija obuhvata konverzije nakon klika i prihvatljive konverzije nakon prikaza. Kada je postavljen na 0 dana (onemogućeno), zbir obuhvata samo konverzije nakon klika.
Svaku komponentu možete zasebno pregledati pomoću kolona Konverzije nakon klika i Konverzije nakon prikaza.
Moram li ažurirati postavke Pixela ili API-ja za konverzije radi konverzija nakon prikaza?
Ne. Isti poslani događaji konverzije podržavaju izvještavanje i nakon klika i nakon prikaza.
Mogu li podesiti period nakon prikaza za konverzije nakon prikaza?
Da. Možete odabrati 0 dana da onemogućite atribuciju nakon prikaza u izvještajima ili 1 dan da je uključite. Obje opcije mogu se kombinovati s periodom izvještavanja nakon klika od 7, 14 ili 30 dana. Upute potražite iznad u odjeljku Fleksibilni periodi atribucije.
Kako mogu provjeriti je li JavaScript Pixel ispravno instaliran?
Instalirajte JavaScript Pixel na stranice na kojima želite mjeriti aktivnost reklama, potvrdite da se pokreće s ispravnim ID-jem pixela i tokom testiranja koristite način otklanjanja grešaka. Smjernice za instalaciju, događaje i rješavanje problema potražite u dokumentaciji za JavaScript Pixel.
Mogu li implementirati Pixel putem Google Tag Managera?
Da, pod uslovom da vaš upravitelj oznaka učitava isječak Pixela na odgovarajućim stranicama te ne blokira niti mijenja redoslijed pokretanja i poziva događaja. Ako upravitelj oznaka sprečava pouzdano učitavanje Pixela, instalirajte isječak direktno ili po potrebi koristite mjerenje na strani servera.
Kako trebam mjeriti događaje kupovine iz Shopifyja, odvojenog korisničkog sučelja trgovine ili sa strane servera?
Koristite Pixel preglednika za događaje na strani preglednika, a API za konverzije za događaje na strani servera. Ako prosljeđujete konverzije sa strane servera, sačuvajte i pošaljite dostupne referentne vrijednosti klika, kao što je oppref, kako bi se događaji mogli ispravno pripisati.
Zašto se klikovi na reklame razlikuju od sesija u Google Analyticsu ili posjeta odredišnoj stranici?
Klikovi na reklame mjere interakcije s reklamama. Sesije u analitici zavise od učitavanja stranice, preusmjeravanja, postavki pristanka, blokiranja u pregledniku, obrade UTM parametara, perioda atribucije i postavki vremenske zone. Uporedite isti raspon datuma i vremensku zonu, a zatim pomoću CSV izvoza provjerite aktivnost na nivou kampanje i reklame.
Mogu li dodati dinamičke parametre URL-a?
Da. Dinamički parametri URL-a dostupni su u Menadžeru reklama. Možete dodati prilagođene parametre upita odredišne stranice koristeći vlastiti tekst ili podržane makronaredbe, uključujući {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} i {ad_account_id}. Menadžer reklama automatski popunjava podržane makronaredbe u trenutku prikazivanja.
Parametre upita možete podesiti putem menija s tri tačke na stranici Kampanje, Grupe reklama ili Reklame odabirom opcije Uredi kampanju, Uredi grupu reklama ili Uredi reklamu. U prozoru za uređivanje koristite Parametri upita odredišne stranice da dodate parametre koje želite pridružiti URL-ovima odredišne stranice.
Specifičnije postavke imaju prednost. Hijerarhija je: URL reklame, zatim Reklama, potom Grupa reklama i na kraju Kampanja. Ako je parametar već postavljen na nivou URL-a reklame, postavke na nivou kampanje, grupe reklama ili reklame neće ga zamijeniti.
Zašto se konverzije u izvještajima prikazuju kao jedna metrika?
Kolona Konverzije objedinjuje pripisane događaje konverzije u jedan zbir. Da biste uključili metrike pojedinačnih događaja, prije izvoza dodajte odgovarajuće kolone putem Uredi kolone → Konverzije & događaji. Zaglavlja CSV-a za određene događaje mogu se prikazati kao attributed_event_account_created ili attributed_event_registration_completed.
Zašto moji događaji konverzije prikazuju 0 u Menadžeru reklama?
Događaj konverzije može se aktivirati ili biti prihvaćen, a ipak prikazivati 0 u Menadžeru reklama ako se ne podudara s događajem konverzije podešenim za kampanju.
Za standardne događaje podešena vrsta događaja mora odgovarati događaju koji šaljete. Za prilagođene događaje u Menadžeru reklama mora biti odabrano Vrsta događaja: Prilagođeno, a naziv prilagođenog događaja mora se potpuno podudarati s nazivom događaja koji šaljete. Samo podudaranje naziva za prikaz nije dovoljno.
Također prije početka prometa provjerite je li kampanji pridružena odgovarajuća konverzija. Ako ispravite konfiguraciju, ponovo je testirajte s novim prihvatljivim prometom. Historijski događaji iz neusklađene konfiguracije neće se naknadno popuniti.
Šta je automatsko napredno podudaranje?
Automatsko napredno podudaranje pomaže povezati konverzije na web-stranici s vašim reklamama pomoću podržanih podataka o klijentima unesenih u web-obrasce. OpenAI Pixel sigurno sažima te podatke u pregledniku prije nego što ih uključi u događaje konverzije. Nisu potrebne nikakve izmjene vaše implementacije Pixela.
Dodatne informacije potražite u odjeljku Mjerenje konverzija.
Šta trebam priložiti prije nego što kontaktiram podršku u vezi s izvještavanjem?
Priložite sljedeće:
ID računa za reklame
Nazivi kampanje & reklama
Raspon datuma i vremenska zona
CSV izvoz iz Menadžera reklama
Poređenje analitičkih podataka
ID Pixela
Nazivi događaja
Primjeri vremenskih oznaka konverzija
Snimci ekrana s prikazom neslaganja.
To pomaže podršci da razlikuje probleme s implementacijom od razlika u izvještavanju ili atribuciji.