Mjerenje konverzija pomaže vam da razumijete koje radnje ljudi poduzimaju nakon što kliknu na reklamu u ChatGPT-u, kao što su kupovina, slanje podataka potencijalnog klijenta ili dovršavanje registracije.
Da biste mjerili konverzije, kreirajte izvor podataka u Menadžeru reklama i šaljite događaje konverzije pomoću alata OpenAI Pixel, API-ja za konverzije ili oba. OpenAI procjenjuje te događaje u odnosu na događaje konverzije konfigurirane za vašu kampanju i odgovarajući period atribucije.
Da biste saznali gdje se metrika Konverzije prikazuje u Menadžeru reklama i kako izvesti podatke izvještavanja, pogledajte Mjerenje rezultata.
Kako se mjere konverzije
Konverzija se može evidentirati kada:
OpenAI primi događaj iz izvora podataka povezanog s vašim računom za reklame
Standardni ili prilagođeni događaj odgovara događaju konverzije konfiguriranom za kampanju
Događaj se desi unutar odgovarajućeg perioda atribucije
OpenAI može povezati događaj s prihvatljivim klikom na reklamu pomoću dostupnih signala za mjerenje
Ti signali mogu obuhvatati OpenAI referencu klika, prihvatljive podatke za napredno podudaranje i, gdje je dostupno, modelirano mjerenje.
OpenAI referenca klika, nazvana oppref, dodaje se na kraj URL-a odredišne stranice u sljedećem formatu: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel bilježi oppref i pohranjuje ga u kolačić prve strane kako bi se mogao povezati s kasnijim događajima konverzije. Kada je dostupan, oglašivači mogu uključiti oppref u pozive API-ja za konverzije.
Za pouzdanije mjerenje možete zajedno koristiti OpenAI Pixel i API za konverzije. Kada se ista konverzija šalje putem obje metode, koristite isti ID događaja kako bi OpenAI mogao ukloniti duplikat. Upute za postavljanje potražite u dokumentaciji za OpenAI Pixel, API za konverzije i podržane događaje.
Napredno podudaranje i kvalitet mjerenja
Napredno podudaranje
Napredno podudaranje može pomoći u poboljšanju kvaliteta mjerenja kada su direktni podaci o kliku nepotpuni. Naprimjer, oglašivač uz događaj konverzije može poslati prihvatljive podatke prve strane, kao što su normalizirani i heširani kontakt-podaci. To može pružiti jasniji uvid u učinak kampanje i omogućiti bolju optimizaciju.
Automatsko napredno podudaranje
Automatsko napredno podudaranje (AAM) pomaže povezati konverzije na web-stranici s vašim reklamama kada identifikator klika nije dostupan.
OpenAI Pixel automatski otkriva podržane podatke o klijentima iz prepoznatljivih obrazaca i drugih izvora na vašoj web-stranici. Pixel normalizira i sigurno hešira te podatke u pregledniku pomoću algoritma SHA-256 prije nego što ih uključi u događaje konverzije. Neobrađeni podaci o klijentima ne šalju se OpenAI-ju putem automatskog naprednog podudaranja.
Ne morate ručno prosljeđivati podatke o klijentima niti mijenjati svoju implementaciju Pixela.
Modelirano mjerenje
Gdje je modelirano mjerenje dostupno, OpenAI može koristiti i objedinjene obrasce iz zabilježenih konverzija kako bi procijenio atribuciju za događaje konverzije koje je prijavio oglašivač, a koji inače nemaju atribuciju. To može omogućiti potpunije mjerenje konverzija, čime se kampanjama pruža bolji kontekst za optimizaciju. Ukupan broj prijavljenih konverzija može uključivati modelirane konverzije gdje su dostupne.
Podatke o konverzijama treba dijeliti samo kada je to dozvoljeno i u skladu s primjenjivim zakonima i uslovima OpenAI-ja. Podatke o konverzijama šaljite tek nakon što korisnicima pružite jasne i sveobuhvatne informacije o podacima koje prikupljate na svojoj web lokaciji ili u aplikaciji i pribavite sve potrebne pristanke tamo gdje to zakon zahtijeva. OpenAI primjenjuje zaštitne mjere privatnosti i sigurnosti za podatke o konverzijama, a izvještavanje u Ads Manageru osmišljeno je da prikazuje učinak kampanje, a ne aktivnost pojedinačnih korisnika. Dokumentacija za programere sadrži najnovije smjernice za formatiranje i heširanje.
Kako poboljšati kvalitet mjerenja
Kvalitetniji signali konverzije mogu učiniti izvještavanje korisnijim i pružiti kampanjama bolji kontekst za optimizaciju.
Instalirajte OpenAI Pixel na relevantnim stranicama i šaljite događaje konverzije kada se desi željena radnja
Sačuvajte OpenAI referencu klika (oppref) tokom preusmjeravanja i kretanja kroz odredišnu stranicu
Uključite referencu klika (oppref) u događaje na strani servera kada je dostupna
Navedite prihvatljive podatke za napredno podudaranje kada je to dozvoljeno i podržano
Koristite Pixel i API za konverzije zajedno, uz isti ID događaja za istu konverziju
Zašto se podaci OpenAI-ja i analitičkih alata trećih strana mogu razlikovati
Menadžer reklama, vaš pružalac analitičkih usluga i druge platforme za oglašavanje mogu prijaviti različite ukupne brojeve konverzija. Uobičajeni razlozi uključuju:
Različite metode ili periodi atribucije
Vremenske oznake događaja, vremenske zone izvještavanja ili granice datuma
Uslovi preglednika, pristanka i pohrane koji utječu na dostupne podatke za mjerenje
Različiti načini uklanjanja duplikata
Konfiguracija kampanje ili događaja konverzije
Izvještavanje o modeliranim konverzijama, gdje je dostupno
Razlika ne mora nužno ukazivati na grešku.