Kampanje za optimizaciju konverzija
Koristite cilj Optimizacija konverzija kada želite da ChatGPT reklame optimiziraju isporuku za određeni događaj konverzije, kao što je kupovina, registracija, slanje kontaktnih podataka ili drugi podržani standardni događaj konverzije. Nakon što odaberete ovaj cilj, odaberite želite li naplatu na osnovu prikaza ili važećih klikova.
Uz naplatu po kliku plaćate važeće klikove, a isporuka se optimizira za konverzije koje se dogode nakon što neko klikne na vašu reklamu. Uz naplatu po prikazu plaćate ostvarene prikaze, a isporuka se optimizira za širi skup konverzija koje ispunjavaju uslove, uključujući one potaknute pregledima reklama i klikovima.
Naplata po prikazu može pomoći oglašivačima da bolje obuhvate način na koji ljudi otkrivaju, procjenjuju i biraju proizvode putem ChatGPT-a. Neko može vidjeti reklamu dok istražuje neku ideju, vratiti se kasnije i ostvariti konverziju bez direktnog klika na reklamu. Isporuka ostaje usmjerena na vaš cilj konverzije, dok optimizacija i mjerenje mogu uzeti u obzir više trenutaka koji doprinose tom ishodu.
Prije nego što počnete
Prije kreiranja kampanje s ciljem Optimizacija konverzija provjerite sljedeće:
Praćenje konverzija je postavljeno za vaš oglašivački račun. Možete ga postaviti putem API-ja za konverzije i/ili JavaScript piksela.
Dostupan je barem jedan podržani standardni događaj konverzije. Prilagođeni događaji konverzije trenutno nisu podržani za cilj Optimizacija konverzija.
Znate za koji događaj konverzije želite optimizirati kampanju.
Spremni ste kreirati novu kampanju ili klonirati postojeću kako biste promijenili cilj.
1. Kreirajte ili klonirajte kampanju
U Menadžeru reklama kreirajte novu kampanju i u polju Cilj kampanje odaberite Optimizacija konverzija. Da biste postojeću kampanju prebacili na cilj Optimizacija konverzija, klonirajte je i za kloniranu kampanju odaberite Prikazi.
2. Odaberite način naplate: prikazi ili klikovi
Odaberite Prikazi za naplatu po prikazu. Naplata se zasniva na ostvarenim prikazima, dok isporuka ostaje usmjerena na odabrani događaj konverzije.
Opcija Prikazi omogućava optimizaciju za više konverzija, uključujući one potaknute pregledima i klikovima. Odabirom opcije Klikovi smanjit ćete broj konverzija.
Odaberite Klikovi za naplatu po kliku. Naplaćuju vam se važeći klikovi, a isporuka se optimizira za konverzije koje slijede nakon klika na reklamu.
Cilj kampanje i opcija naplate ne mogu se direktno mijenjati nakon kreiranja kampanje. Da biste kampanju optimiziranu za konverzije prebacili s naplate po kliku na naplatu po prikazu, klonirajte kampanju i za kloniranu kampanju odaberite Prikazi. Za druge promjene kreirajte novu kampanju.
3. Odaberite događaj konverzije
Nakon odabira načina naplate, u polju Događaj konverzije odaberite događaj za koji želite optimizirati kampanju. To je naknadna radnja, kao što je kupovina, registracija, slanje kontaktnih podataka ili drugi podržani standardni događaj konverzije, koju će ChatGPT reklame koristiti za usmjeravanje isporuke.
Svaka kampanja s ciljem Optimizacija konverzija koristi jedan odabrani događaj konverzije. Događaj konverzije ne može se promijeniti nakon kreiranja kampanje. Za optimizaciju za drugi događaj kreirajte novu kampanju.
4. Postavite budžet, datume i lokacije kampanje
Postavite budžet kampanje, datume početka i završetka te ciljanje lokacije kao i za druge ciljeve kampanje. Odaberite postavke koje kampanji daju dovoljno vremena i budžeta za prikupljanje relevantnih podataka o učinku.
5. Kreirajte grupe reklama i postavite kontrole ponuda
Kreirajte grupe reklama i reklame kao i obično. Slijedite strategiju licitiranja i opcije kontrole ponuda prikazane u Menadžeru reklama za odabranu opciju naplate.
Za kampanje s ciljem Optimizacija konverzija, Ograničenje ponude je najveći iznos koji ste spremni ponuditi za konverziju. Sistem koristi predviđenu vjerovatnoću konverzije kako bi odredio ponudu na aukciji, uz optimizaciju za odabrani događaj konverzije. Naplata se i dalje zasniva na odabranoj opciji, a stvarni trošak po konverziji određuje se na aukciji.
6. Pokrenite kampanju i pratite učinak
Za kampanje s ciljem Optimizacija konverzija, Menadžer reklama prikazuje standardne metrike isporuke i potrošnje uz izvještaje o konverzijama. Učinak možete pregledati u prikazima izvještaja dostupnim u Menadžeru reklama.
Uz naplatu po kliku, Prosječni CPC je glavna metrika troška koja pokazuje koliko plaćate po kliku. Budući da se isporuka optimizira za odabrani događaj konverzije, Konverzije su ključna metrika ishoda koju treba pratiti.
Uz naplatu po prikazu, Prosječni CPM i prikazi važne su metrike naplate i isporuke. Budući da se isporuka optimizira za konverzije, pratite broj konverzija, trošak po konverziji te izvještaje o konverzijama nakon klika i pregleda, kada su dostupni.
Pri procjeni učinka razmotrite broj konverzija zajedno s potrošnjom, prikazima, klikovima i periodima atribucije odabranim za kampanju. Trošak po konverziji možete izračunati i tako što potrošnju podijelite brojem konverzija.
Savjeti za optimizaciju
Odaberite događaj konverzije koji najbolje odražava cilj vaše kampanje.
Koristite događaj konverzije koji pruža dovoljno signala. Događaji koji se dešavaju prerijetko mogu otežati procjenu učinka.
Održavajte praćenje konverzija ispravnim. Nepotpuno ili pogrešno postavljeno praćenje može smanjiti efikasnost izvještavanja i optimizacije.
Uz naplatu po prikazu pregledajte izvještaje o konverzijama nakon klika i nakon pregleda, kada su dostupni, kako biste razumjeli kako pregledi reklama i klikovi doprinose ishodima.
Pratite učinak i prilagođavajte Ograničenje ponude, strategiju licitiranja ili dostupne kontrole ponuda na osnovu isporuke i rezultata kampanje. Trenutno nema preporučenog iznosa ponude.
Procijenite učinak na osnovu dovoljne količine podataka prije nego što napravite velike promjene u ponudama, budžetima ili reklamnim materijalima.
Omogućite automatsko napredno podudaranje za piksel svoje web stranice kako biste poboljšali podudaranje konverzija i osigurali dodatne signale mjerenja za optimizaciju kampanje.
Često postavljana pitanja
Koje su vrste događaja konverzije podržane za cilj Optimizacija konverzija?
Cilj Optimizacija konverzija trenutno podržava jedan standardni događaj konverzije po kampanji. Prilagođeni događaji konverzije trenutno nisu podržani.
Mogu li koristiti postojeću kampanju za kreiranje kampanje s ciljem Optimizacija konverzija?
Ne možete direktno promijeniti cilj postojeće kampanje. Da biste kampanju optimiziranu za konverzije prebacili s naplate po kliku na naplatu po prikazu, klonirajte kampanju i za kloniranu kampanju odaberite opciju naplate Prikazi.
Znači li cilj Optimizacija konverzija da plaćam po konverziji?
Ne. Cilj Optimizacija konverzija optimizira isporuku za odabrani događaj konverzije, ali naplata zavisi od opcije koju odaberete. Uz naplatu po kliku naplaćuju vam se važeći klikovi. Uz naplatu po prikazu naplaćuju vam se ostvareni prikazi.
Zašto koristiti naplatu po prikazu ako su mi cilj konverzije?
Klik bilježi jedan dio puta kupca, ali kupci ne poduzimaju uvijek radnju odmah nakon što se susretnu s brendom. Naplata po prikazu omogućava optimizaciju za više konverzija, uključujući konverzije koje ispunjavaju uslove, a potaknute su pregledima reklama i klikovima, dok naplata ostaje vezana za ostvarene prikaze.
Hoće li klikovi i dalje biti važni uz naplatu po prikazu?
Da. Klikovi ostaju vrijedan signal interesa, a konverzije koje slijede nakon klika i dalje su važne. Naplata po prikazu proširuje skup signala konverzije koji ispunjavaju uslove i mogu usmjeravati isporuku, uključujući konverzije nakon pregleda reklama i klikova.
Kako će se brojati konverzije uz naplatu po prikazu?
Atribucija zavisi od događaja konverzije koji ispunjava uslove i primjenjivih pravila mjerenja. Kada budu dostupni, fleksibilni periodi atribucije nakon klika i pregleda omogućit će vam da odaberete postavke izvještavanja koje najbolje odgovaraju vašoj strategiji mjerenja.
Kako Ograničenje ponude utječe na iznos koji plaćam?
Uz naplatu po kliku, Ograničenje ponude je ponuda usmjerena na konverzije koja određuje kako se kampanja nadmeće na aukcijama za klikove; to nije cijena koja se naplaćuje za konverziju niti zagarantovani ostvareni trošak po akviziciji. Naplaćuju vam se važeći klikovi, a stvarni trošak po kliku određuje se na aukciji.
Ko ima pristup naplati po prikazu za cilj Optimizacija konverzija?
Naplata po prikazu za cilj Optimizacija konverzija trenutno je u beta fazi, a pristup se brzo proširuje.
Sljedeći koraci
Nakon kreiranja kampanje s ciljem Optimizacija konverzija možete: