Kampanje za optimizaciju konverzija
Koristite cilj „Optimizacija konverzija“ kada želite da ChatGPT reklame optimiziraju prikazivanje prema određenom događaju konverzije, kao što su kupovina, registracija, slanje podataka potencijalnog klijenta ili drugi podržani standardni događaj konverzije. Nakon odabira ovog cilja, odaberite naplatu po prikazima ili važećim klikovima.
Uz naplatu po klikovima plaćate važeće klikove, a prikazivanje se optimizira za konverzije koje se dogode nakon što neko klikne na vašu reklamu. Uz naplatu po prikazima plaćate ostvarene prikaze, a prikazivanje se optimizira za širi skup konverzija koje ispunjavaju uslove, uključujući one potaknute pregledima reklama i klikovima.
Naplata po prikazima može pomoći oglašivačima da bolje obuhvate načine na koje ljudi otkrivaju, procjenjuju i biraju proizvode putem ChatGPT-a. Neko može vidjeti reklamu dok istražuje neku ideju, vratiti se kasnije i ostvariti konverziju bez direktnog klika na reklamu. Prikazivanje ostaje usmjereno na vaš cilj konverzije, dok optimizacija i mjerenje mogu obuhvatiti više trenutaka koji doprinose tom ishodu.
Prije nego što počnete
Prije kreiranja kampanje s ciljem „Optimizacija konverzija“ provjerite sljedeće:
Praćenje konverzija je postavljeno za vaš oglasni račun. Možete ga postaviti putem API-ja za konverzije i/ili JavaScript piksela.
Dostupan je barem jedan podržani standardni događaj konverzije. Prilagođeni događaji konverzije trenutno nisu podržani za cilj „Optimizacija konverzija“.
Znate za koji događaj konverzije želite optimizirati kampanju.
Spremni ste kreirati novu kampanju ili klonirati postojeću kako biste promijenili cilj.
1. Kreirajte ili klonirajte kampanju
U Menadžeru reklama kreirajte novu kampanju i odaberite „Optimizacija konverzija“ u polju „Cilj kampanje“. Da biste postojeću kampanju prebacili na cilj „Optimizacija konverzija“, klonirajte je i za kloniranu kampanju odaberite „Prikazi“.
2. Odaberite način naplate: po prikazima ili klikovima
Za naplatu po prikazima odaberite „Prikazi“. Naplata se vrši na osnovu ostvarenih prikaza, dok prikazivanje ostaje usmjereno na odabrani događaj konverzije.
Opcija „Prikazi“ optimizira kampanju za više konverzija, uključujući one potaknute pregledima i klikovima. Odabirom opcije „Klikovi“ smanjit ćete broj konverzija.
Za naplatu po klikovima odaberite „Klikovi“. Naplaćuju vam se važeći klikovi, a prikazivanje se optimizira za konverzije koje slijede nakon klika na reklamu.
Cilj kampanje i opcija naplate ne mogu se direktno mijenjati nakon kreiranja kampanje. Da biste kampanju optimiziranu za konverzije prebacili s naplate po klikovima na naplatu po prikazima, klonirajte kampanju i za kloniranu kampanju odaberite „Prikazi“. Za druge promjene kreirajte novu kampanju.
3. Odaberite događaj konverzije
Nakon odabira načina naplate, odaberite „Događaj konverzije“ za koji želite optimizirati kampanju. To je naknadna radnja, poput kupovine, registracije, slanja podataka potencijalnog klijenta ili drugog podržanog standardnog događaja konverzije, koju će ChatGPT reklame koristiti za usmjeravanje prikazivanja.
Svaka kampanja s ciljem „Optimizacija konverzija“ koristi jedan odabrani događaj konverzije. Događaj konverzije ne može se promijeniti nakon kreiranja kampanje. Za optimizaciju prema drugom događaju kreirajte novu kampanju.
4. Postavite budžet, datume i lokacije kampanje
Postavite budžet kampanje, datume početka i završetka te ciljanje lokacija kao i za druge ciljeve kampanje. Odaberite postavke koje kampanji daju dovoljno vremena i budžeta za prikupljanje relevantnih podataka o učinku.
5. Kreirajte grupe reklama i postavite kontrole ponuda
Kreirajte grupe reklama i reklame kao i obično. Pratite opcije strategije i kontrole ponuda prikazane u Menadžeru reklama za odabranu opciju naplate.
Za kampanje s ciljem „Optimizacija konverzija“, „Ograničenje ponude“ predstavlja najveći iznos koji ste spremni ponuditi za konverziju. Sistem koristi predviđenu vjerovatnoću konverzije za određivanje ponude na aukciji, uz optimizaciju prema odabranom događaju konverzije. Naplata se i dalje zasniva na odabranoj opciji, a vaš stvarni trošak po konverziji određuje se na aukciji.
6. Pokrenite kampanju i pratite učinak
Za kampanje s ciljem „Optimizacija konverzija“, Menadžer reklama uz izvještaje o konverzijama prikazuje standardne metrike prikazivanja i potrošnje. Učinak možete pregledati u različitim prikazima izvještaja dostupnim u Menadžeru reklama.
Uz naplatu po klikovima, „Prosječni CPC“ je glavna metrika troška koja pokazuje koliko plaćate po kliku. Budući da se prikazivanje optimizira prema odabranom događaju konverzije, „Konverzije“ su ključna metrika ishoda koju trebate pratiti.
Uz naplatu po prikazima, „Prosječni CPM“ i prikazi su važne metrike naplate i prikazivanja. Budući da se prikazivanje optimizira za konverzije, pratite broj konverzija, trošak po konverziji te izvještaje o konverzijama nakon klika i nakon pregleda, kada su dostupni.
Pri procjeni učinka razmotrite broj konverzija zajedno s potrošnjom, prikazima, klikovima i periodima atribucije odabranim za kampanju. Trošak po konverziji možete izračunati i tako što ćete potrošnju podijeliti brojem konverzija.
Savjeti za optimizaciju
Odaberite događaj konverzije koji najbolje odražava cilj vaše kampanje.
Koristite događaj konverzije koji pruža dovoljno podataka za optimizaciju. Događaji koji se dešavaju prerijetko mogu otežati procjenu učinka.
Vodite računa o ispravnosti praćenja konverzija. Nepotpuno ili pogrešno postavljeno praćenje može smanjiti učinkovitost izvještavanja i optimizacije.
Uz naplatu po prikazima pregledajte izvještaje o konverzijama nakon klika i nakon pregleda, kada su dostupni, kako biste razumjeli kako pregledi reklama i klikovi doprinose ishodima.
Pratite učinak i prilagođavajte ograničenje ponude, strategiju ponuda ili dostupne kontrole ponuda na osnovu prikazivanja i rezultata kampanje. Trenutno nema preporučenog iznosa ponude.
Prije većih promjena ponuda, budžeta ili reklamnih materijala procijenite učinak na osnovu dovoljno podataka.
Omogućite automatsko napredno podudaranje za piksel na svojoj web-stranici kako biste poboljšali povezivanje konverzija s korisnicima i osigurali dodatne mjerne signale za optimizaciju kampanje.
Često postavljana pitanja
Koje vrste događaja konverzije su podržane za cilj „Optimizacija konverzija“?
Cilj „Optimizacija konverzija“ trenutno podržava jedan standardni događaj konverzije po kampanji. Prilagođeni događaji konverzije trenutno nisu podržani.
Mogu li koristiti postojeću kampanju za kreiranje kampanje za optimizaciju konverzija?
Ne možete direktno promijeniti cilj postojeće kampanje. Da biste kampanju optimiziranu za konverzije prebacili s naplate po klikovima na naplatu po prikazima, klonirajte kampanju i za kloniranu kampanju odaberite opciju naplate „Prikazi“.
Znači li cilj „Optimizacija konverzija“ da plaćam po konverziji?
Ne. Cilj „Optimizacija konverzija“ optimizira prikazivanje prema odabranom događaju konverzije, ali naplata zavisi od opcije koju odaberete. Uz naplatu po klikovima naplaćuju vam se važeći klikovi. Uz naplatu po prikazima naplaćuju vam se ostvareni prikazi.
Zašto koristiti naplatu po prikazima ako su moj cilj konverzije?
Klik bilježi jedan dio puta kupca do kupovine, ali kupci ne poduzimaju uvijek radnju odmah nakon susreta s brendom. Naplata po prikazima omogućava optimizaciju za više konverzija, uključujući konverzije potaknute pregledima reklama i klikovima koje ispunjavaju uslove, dok naplata ostaje vezana za ostvarene prikaze.
Hoće li klikovi i dalje biti važni uz naplatu po prikazima?
Da. Klikovi ostaju vrijedan signal interesa, a konverzije koje slijede nakon klika i dalje su važne. Naplata po prikazima proširuje skup signala konverzije koji ispunjavaju uslove i mogu usmjeravati prikazivanje, uključujući konverzije nakon pregleda reklama i klikova.
Kako će se brojati konverzije uz naplatu po prikazima?
Atribucija zavisi od događaja konverzije koji ispunjava uslove i primjenjivih pravila mjerenja. Kada budu dostupni, fleksibilni periodi atribucije nakon klika i nakon pregleda omogućit će vam da odaberete postavke izvještavanja koje najbolje odgovaraju vašoj strategiji mjerenja.
Kako moje ograničenje ponude utječe na iznos koji plaćam?
Uz naplatu po klikovima, ograničenje ponude je ponuda usmjerena na konverzije koja se koristi za određivanje načina na koji se kampanja nadmeće na aukcijama za klikove; ono nije cijena koja se naplaćuje za konverziju niti garantovani ostvareni trošak po akviziciji. Naplaćuju vam se važeći klikovi, a vaš stvarni trošak po kliku određuje se na aukciji.
Sljedeći koraci
Nakon kreiranja kampanje s ciljem „Optimizacija konverzija“ možete: