Crear campanyes per a ChatGPT Ads

Les campanyes defineixen l'objectiu publicitari general i el pressupost a Ads Manager. Una bona campanya agrupa grups d'anuncis i anuncis que contribueixen a un mateix objectiu empresarial.

Cada campanya conté:

• Títol de la campanya

• Objectiu

• Esdeveniment de conversió (per a campanyes amb l'objectiu Conversions)

• Pressupost

• Dates d'inici i finalització

• Països de segmentació

• Plataformes de segmentació (opcional)

• Públics personalitzats que cal incloure o excloure (opcional)

Triar un objectiu de campanya

L'objectiu de la campanya determina el preu dels anuncis i com s'optimitza la difusió. Tria Visualitzacions (CPM), Clics (CPC) o Conversions.

• Visualitzacions (CPM): la millor opció per maximitzar la visibilitat i l'exposició. Pagues per cada 1.000 impressions difoses.

• Clics (CPC): la millor opció perquè els usuaris facin clic i visitin el teu lloc web o producte. Pagues per cada clic vàlid.

• Conversions: la millor opció per optimitzar la campanya per a un esdeveniment de conversió admès que hagis seleccionat. Selecciona un mètode de facturació: clics vàlids (oCPC), facturats per clic vàlid, o impressions difoses (oCPM), facturades per cada 1.000 impressions difoses. No pagues per conversió.

Per consultar els requisits, la configuració i més detalls, consulta Campanyes optimitzades per a conversions.

Definir el pressupost

El pressupost de la campanya controla quant estàs disposat a gastar en tots els anuncis de la campanya. En crear una campanya, tria un pressupost total de campanya o un pressupost diari.

En definir el pressupost:

• Pressupost total de campanya: defineix l'import total que vols gastar durant tota la campanya. És el control més estricte de la despesa total.

• Pressupost diari: defineix l'import mitjà que vols que la campanya gasti al dia durant un període de set dies. És un objectiu de difusió; per tant, la despesa real d'un dia concret pot ser superior o inferior a l'import seleccionat. Si alguns dies la difusió queda per sota del pressupost diari, els imports no utilitzats es poden gastar més endavant dins del mateix període de set dies. La despesa diària no superarà el doble del pressupost diari seleccionat, i la despesa del període de set dies aplicable no superarà set vegades aquest pressupost, amb el prorrateig corresponent si canvia. Consulta Pressupostos diaris per obtenir-ne més informació. El pressupost diari mínim actual varia segons la moneda de facturació del compte publicitari. Consulta la taula de despesa mínima de campanya que hi ha a continuació per saber quin import s'aplica. La setmana pressupostària va de diumenge a dissabte segons la zona horària del compte publicitari. La difusió no ha de ser uniforme al llarg del dia ni de la setmana. Si una campanya esgota aviat el límit setmanal, pot deixar de difondre's fins a la setmana pressupostària següent encara que consti com a activa.

Distribueix la despesa prevista entre les campanyes segons la prioritat i ajusta els pressupostos amb el temps a mesura que descobreixis què funciona millor. Si no coneixes la plataforma, et recomanem començar amb un pressupost diari per supervisar la difusió i el rendiment abans de comprometre't amb un pressupost total de campanya.

Triar les dates d'inici i finalització

Les dates d'inici i finalització de la campanya controlen durant quant de temps es poden difondre els anuncis.

En triar les dates:

• Dona prou temps a les campanyes perquè guanyin impuls i recopilin dades de rendiment significatives. Sempre pots posar en pausa o ajustar les campanyes més endavant.

• Tingues en compte l'estacionalitat, com ara els productes de temporada, els llançaments, les promocions, les festivitats o altres campanyes amb terminis específics.

• Alinea el calendari de la campanya amb el pressupost general de màrqueting i els objectius empresarials.

Triar els països de segmentació

La segmentació per país determina on es poden mostrar els teus anuncis.

Per orientar els anuncis només als Estats Units, inclou explícitament els Estats Units a les ubicacions de la campanya. Excloure altres països no és suficient per limitar la difusió als Estats Units.

Nota: segmentació internacional per a comptes nous d'autoservei

Alguns comptes publicitaris nous d'autoservei només poden anunciar-se inicialment al seu país d'origen, és a dir, el país associat al compte publicitari. Seleccionar altres països no anul·la aquesta restricció.

El teu compte podrà anunciar-se automàticament en altres països admesos un cop s'aprovi la verificació d'identitat i arribis a la despesa publicitària requerida amb campanyes en marxa al teu país d'origen. No n'hi ha prou amb crear una campanya o establir un pressupost. Es continuen aplicant els requisits habituals de difusió de campanyes.

Triar les plataformes de segmentació

Fes servir la segmentació per plataformes per triar on es pot difondre la campanya. Al quadre de diàleg Campanya, selecciona una o més plataformes admeses: aplicació per a Android, web per a Android, web per a ordinadors, aplicació per a iOS o web per a iOS. A Estadístiques, segmenta per Plataforma per veure els resultats de cadascuna d'aquestes cinc plataformes.

Triar els públics personalitzats que cal incloure o excloure

En les campanyes segmentades per l'EEE o Suïssa, evita els públics personalitzats mentre no hi estigui disponible la personalització d'anuncis. La segmentació per inclusió requereix almenys 25.000 usuaris coincidents; per a les exclusions es poden fer servir públics més petits. Pots afegir, eliminar o substituir membres del públic sense tornar a crear-lo ni reconfigurar la campanya.

Per incloure o excloure públics personalitzats d'una campanya, consulta Configurar públics personalitzats per a la campanya.

Pràctiques recomanades

• Estructura les campanyes al voltant d'objectius o iniciatives empresarials diferenciats.

• Fes servir campanyes separades per a objectius, regions o categories de productes clarament diferents.

• Fes servir noms de campanya clars i coherents per facilitar els informes i la gestió.

• Crea diversos grups d'anuncis dins de cada campanya per provar diferents temes, propostes de valor o enfocaments dels missatges.

Preguntes freqüents sobre la configuració de campanyes

Puc canviar l'objectiu d'una campanya després de crear-la?

L'objectiu de la campanya determina el preu i l'optimització. Si necessites un objectiu diferent, crea una campanya nova amb l'objectiu que vulguis en lloc de modificar l'objectiu d'una campanya existent.

Puc clonar una campanya amb el mateix objectiu?

L'opció Clona la campanya crea una campanya nova amb un objectiu diferent o un altre model de facturació admès. Actualment no permet duplicar una campanya mantenint tant l'objectiu com el model de facturació sense canvis. Per exemple, no pots clonar una campanya de Clics per crear-ne una altra de Clics.

Per crear una altra campanya amb el mateix objectiu, selecciona Crea → Crea una campanya, tria l'objectiu que vulguis i introdueix manualment la configuració de la campanya, els grups d'anuncis i els anuncis.

Puc canviar el tipus de pressupost després de crear la campanya?

Pots anar ajustant els imports del pressupost quan es permeti, però alguns canvis de tipus de pressupost són irreversibles. Per exemple, si canvies el pressupost total d'una campanya per un pressupost diari, no podràs tornar a establir un pressupost total per a aquella campanya. Si el tipus de pressupost és incorrecte, crea una campanya nova amb la configuració correcta.

Puc orientar els anuncis a un estat, una ciutat, un mercat o un codi postal?

Les campanyes noves basades en feeds de productes només admeten la segmentació geogràfica i les exclusions per país. Les campanyes existents basades en feeds de productes no es van modificar automàticament. Per tant, poden conservar les ubicacions seleccionades anteriorment d'àmbit inferior al país, però no se'n poden afegir de noves d'aquest àmbit. Per a les altres campanyes, sí. A més de segmentar per país, pots orientar els anuncis a ubicacions admeses com ara estats o regions, ciutats, mercats i codis postals, quan estiguin disponibles. Les ubicacions disponibles poden variar segons el país. Cerca una ubicació durant la configuració de la campanya per veure les opcions disponibles.

Per seleccionar un subconjunt del teu catàleg de productes, utilitza metadades personalitzades del feed i filtres de productes del grup d'anuncis. Consulta Crear campanyes a partir de feeds de productes.

Per què no es mostren els anuncis de la meva campanya?

Comprova que s'hagi completat la verificació del compte publicitari i la configuració de la facturació, que la campanya i els anuncis estiguin actius, que les dates de la campanya incloguin el dia d'avui i que s'hagi completat la revisió dels anuncis. Per obtenir ajuda per resoldre problemes, consulta Resolució de problemes.

Passos següents

Després de crear les campanyes, pots:

• Crear grups d'anuncis i afegir indicacions de context

• Crear anuncis i variacions creatives

• Llançar la campanya i supervisar-ne el rendiment

Despesa mínima de la campanya