Crear campanyes per a ChatGPT Ads

Les campanyes defineixen l'objectiu publicitari general i el pressupost a Ads Manager. Una bona campanya agrupa grups d'anuncis i anuncis que contribueixen a un mateix objectiu empresarial.

Cada campanya conté:

• Títol de la campanya

• Objectiu

• Esdeveniment de conversió (per a campanyes amb l'objectiu Conversions)

• Pressupost

• Dates d'inici i finalització

• Països de segmentació

• Plataformes de segmentació (opcional)

• Públics personalitzats que cal incloure o excloure (opcional)

Triar un objectiu de campanya

L'objectiu de la campanya determina el preu dels anuncis i com s'optimitza la difusió. Tria Visualitzacions (CPM), Clics (CPC) o Conversions.

• Visualitzacions (CPM): la millor opció per maximitzar la visibilitat i l'exposició. Pagues per cada 1.000 impressions difoses.

• Clics (CPC): la millor opció perquè els usuaris facin clic i visitin el teu lloc web o producte. Pagues per cada clic vàlid.

• Conversions: la millor opció per optimitzar la campanya per a un esdeveniment de conversió admès que hagis seleccionat. Selecciona un mètode de facturació: clics vàlids (oCPC), facturats per clic vàlid, o impressions difoses (oCPM), facturades per cada 1.000 impressions difoses. No pagues per conversió.

Per consultar els requisits, la configuració i més detalls, consulta Campanyes optimitzades per a conversions.

Definir el pressupost

El pressupost de la campanya controla quant estàs disposat a gastar en tots els anuncis de la campanya. En crear una campanya, tria un pressupost total de campanya o un pressupost diari.

En definir el pressupost:

• Pressupost total de campanya: defineix l'import total que vols gastar durant tota la campanya. És el control més estricte de la despesa total.

• Pressupost diari: defineix l'import mitjà que vols que la campanya gasti al dia durant un període de set dies. És un objectiu de difusió; per tant, la despesa real d'un dia concret pot ser superior o inferior a l'import seleccionat. Si alguns dies la difusió queda per sota del pressupost diari, els imports no utilitzats es poden gastar més endavant dins del mateix període de set dies. La despesa diària no superarà el doble del pressupost diari seleccionat, i la despesa del període de set dies aplicable no superarà set vegades aquest pressupost, amb el prorrateig corresponent si canvia. Consulta Pressupostos diaris per obtenir-ne més informació. El pressupost diari mínim actual varia segons la moneda de facturació del compte publicitari. Consulta la taula de despesa mínima de campanya que hi ha a continuació per saber quin import s'aplica. La setmana pressupostària va de diumenge a dissabte segons la zona horària del compte publicitari. La difusió no ha de ser uniforme al llarg del dia ni de la setmana. Si una campanya esgota aviat el límit setmanal, pot deixar de difondre's fins a la setmana pressupostària següent encara que consti com a activa.

Distribueix la despesa prevista entre les campanyes segons la prioritat i ajusta els pressupostos amb el temps a mesura que descobreixis què funciona millor. Si no coneixes la plataforma, et recomanem començar amb un pressupost diari per supervisar la difusió i el rendiment abans de comprometre't amb un pressupost total de campanya.

Triar les dates d'inici i finalització

Les dates d'inici i finalització de la campanya controlen durant quant de temps es poden difondre els anuncis.

En triar les dates:

• Dona prou temps a les campanyes perquè guanyin impuls i recopilin dades de rendiment significatives. Sempre pots posar en pausa o ajustar les campanyes més endavant.

• Tingues en compte l'estacionalitat, com ara els productes de temporada, els llançaments, les promocions, les festivitats o altres campanyes amb terminis específics.

• Alinea el calendari de la campanya amb el pressupost general de màrqueting i els objectius empresarials.

Triar els països de segmentació

La segmentació per països determina on poden aparèixer els anuncis.

Nota: segmentació internacional per als comptes nous d'autoservei

Al principi, alguns comptes publicitaris nous d'autoservei només poden publicar anuncis al seu país d'origen, és a dir, el país associat al compte publicitari. Seleccionar altres països no anul·la aquesta restricció.

El compte obté automàticament l'autorització per anunciar-se en altres països admesos quan s'aprova la verificació d'identitat i s'assoleix la despesa publicitària exigida mitjançant campanyes al país d'origen. No n'hi ha prou amb crear una campanya o definir un pressupost. Se segueixen aplicant els requisits habituals de difusió de les campanyes.

Triar les plataformes de segmentació

Fes servir la segmentació per plataformes per triar on es pot difondre la campanya. Al quadre de diàleg Campanya, selecciona una o més plataformes admeses: aplicació per a Android, web per a Android, web per a ordinadors, aplicació per a iOS o web per a iOS. A Estadístiques, segmenta per Plataforma per veure els resultats de cadascuna d'aquestes cinc plataformes.

Triar els públics personalitzats que cal incloure o excloure

En les campanyes segmentades per l'EEE o Suïssa, evita els públics personalitzats mentre no hi estigui disponible la personalització d'anuncis. La segmentació per inclusió requereix almenys 25.000 usuaris coincidents; per a les exclusions es poden fer servir públics més petits. Pots afegir, eliminar o substituir membres del públic sense tornar a crear-lo ni reconfigurar la campanya.

Per incloure o excloure públics personalitzats d'una campanya, consulta Configurar públics personalitzats per a la campanya.

Pràctiques recomanades

• Estructura les campanyes al voltant d'objectius o iniciatives empresarials diferenciats.

• Fes servir campanyes separades per a objectius, regions o categories de productes clarament diferents.

• Fes servir noms de campanya clars i coherents per facilitar els informes i la gestió.

• Crea diversos grups d'anuncis dins de cada campanya per provar diferents temes, propostes de valor o enfocaments dels missatges.

Preguntes freqüents sobre la configuració de campanyes

Puc canviar l'objectiu d'una campanya després de crear-la?

L'objectiu de la campanya determina els preus i l'optimització. Si necessites un altre objectiu, crea una campanya nova amb l'objectiu que vulguis en lloc de modificar el d'una campanya existent.

Puc canviar el tipus de pressupost després de crear la campanya?

Pots ajustar els imports de pressupost admesos amb el temps, però alguns canvis de tipus de pressupost són irreversibles. Per exemple, si canvies un pressupost total de campanya per un pressupost diari, no podràs tornar a assignar a la campanya un pressupost total. Si el tipus de pressupost és incorrecte, crea una campanya nova amb la configuració adequada.

Puc segmentar per estat, ciutat, mercat o codi postal?

Les campanyes noves amb catàleg de productes només admeten la segmentació geogràfica i les exclusions per país. Les campanyes existents amb catàleg de productes no es van modificar automàticament; per això, les seleccions subnacionals anteriors poden mantenir-se, però no se'n poden afegir de noves. Per a les altres campanyes, sí. A més de segmentar per país, pots seleccionar ubicacions admeses com ara estats o regions, ciutats, mercats i codis postals, si estan disponibles. La disponibilitat de les ubicacions pot variar segons el país. Cerca una ubicació durant la configuració de la campanya per veure les opcions disponibles.

Per què no es difon la meva campanya?

Confirma que la verificació i la facturació del compte publicitari s'han completat, que la campanya i els anuncis estan actius, que les dates de la campanya inclouen el dia d'avui i que els anuncis han superat la revisió. Per obtenir ajuda per resoldre problemes, consulta Resolució de problemes.

Passos següents

Després de crear les campanyes, pots:

• Crear grups d'anuncis i afegir indicacions de context

• Crear anuncis i variacions creatives

• Llançar la campanya i supervisar-ne el rendiment

Despesa mínima de campanya