Les campanyes defineixen l'objectiu publicitari general i el pressupost a Ads Manager. Una bona campanya agrupa grups d'anuncis i anuncis que contribueixen a un mateix objectiu empresarial.

Cada campanya conté:

• Títol de la campanya

• Objectiu

• Esdeveniment de conversió (per a campanyes amb l'objectiu Conversions)

• Pressupost

• Dates d'inici i finalització

• Països de segmentació

• Plataformes de segmentació (opcional)

• Públics personalitzats que cal incloure o excloure (opcional)

Tria un objectiu de campanya

L'objectiu de la campanya determina com es calcula el preu dels anuncis i com se n'optimitza la difusió. Tria Visualitzacions (CPM), Clics (CPC) o Conversions.

• Visualitzacions (CPM): l'opció més adequada per maximitzar la visibilitat i l'exposició. Pagues per cada 1.000 impressions servides.

• Clics (CPC): l'opció més adequada per animar els usuaris a fer clic i accedir al teu lloc web o producte. Pagues per cada clic vàlid.

• Conversions: l'opció més adequada per optimitzar la campanya en funció d'un esdeveniment de conversió seleccionat entre els admesos. Selecciona un mètode de facturació: clics vàlids (oCPC), amb cobrament per cada clic vàlid, o impressions servides (oCPM), amb cobrament per cada 1.000 impressions servides. No pagues per conversió.

Per conèixer els requisits, la configuració i altres detalls, consulta Campanyes optimitzades per a conversions.

Estableix el pressupost

El pressupost de la campanya determina quant estàs disposat a gastar en el conjunt d'anuncis de la campanya. Quan creïs una campanya, tria un pressupost total de campanya o un pressupost diari.

A l'hora d'establir el pressupost:

• Pressupost total de campanya: estableix l'import total que vols gastar durant tota la campanya. Aquesta opció ofereix un control més estricte de la despesa total.

• Pressupost diari: estableix l'import mitjà que vols gastar al dia en la campanya durant un període de 7 dies. És un objectiu de difusió, de manera que la despesa real d'un dia concret pot ser superior o inferior a l'import seleccionat. Si alguns dies la despesa en difusió és inferior al pressupost diari, els imports no utilitzats es poden gastar més endavant dins del mateix període de 7 dies. La despesa diària no superarà el doble del pressupost diari seleccionat, i la despesa del període de 7 dies corresponent no superarà set vegades aquest pressupost, amb el prorrateig que correspongui si es modifica el pressupost. Consulta Pressupostos diaris per obtenir-ne més informació. El pressupost diari mínim actual varia segons la moneda de facturació del teu compte publicitari. Consulta la taula de despesa mínima de campanya que trobaràs més avall per saber quin import s'aplica. La setmana pressupostària va de diumenge a dissabte, segons el fus horari del teu compte publicitari. La difusió no ha de ser necessàriament uniforme al llarg del dia ni de la setmana. Si una campanya esgota l'import setmanal disponible abans d'hora, pot deixar de mostrar anuncis fins a la setmana pressupostària següent, encara que consti com a activa.

Reparteix la despesa prevista entre les campanyes segons la prioritat i ajusta els pressupostos a mesura que vegis què funciona millor. Si acabes de començar a la plataforma, et recomanem un pressupost diari per poder supervisar la difusió i el rendiment abans de comprometre't amb un pressupost total de campanya.

Tria les dates d'inici i de finalització

Les dates d'inici i de finalització de la campanya determinen durant quant de temps es poden mostrar els anuncis.

Quan creïs la primera campanya, és possible que no vegis les opcions per triar una data d'inici o de finalització abans de publicar-la. Aquests paràmetres estan disponibles quan edites la campanya un cop creada i quan crees campanyes posteriors.

Si necessites que els anuncis comencin a mostrar-se en una data concreta, no publiquis la campanya només per accedir a aquests paràmetres. Els anuncis podrien començar a mostrar-se abans que hagis pogut establir-ne la programació.

Per als anuncis creats durant el registre, l'avís de configuració inicial que trobaràs a continuació explica que es poden començar a mostrar després de la revisió. L'aprovació, la preparació del compte, la facturació, l'estat de la campanya, el pressupost i la programació determinen si els anuncis es poden mostrar. Si necessites una data d'inici posterior, segueix les indicacions anteriors abans de publicar la campanya.

Exemple d'avís de configuració inicial: "Els teus anuncis començaran a mostrar-se quan superin la revisió." Els anuncis es poden començar a difondre després de l'aprovació si també es compleixen els requisits del compte, de facturació i de la campanya.

A l'hora de triar les dates:

• Dona prou temps a les campanyes perquè comencin a donar resultats i recopilin dades de rendiment significatives. Sempre pots posar en pausa o ajustar les campanyes més endavant.

• Tingues en compte l'estacionalitat, incloent-hi els productes de temporada, els nous llançaments, les promocions, les festivitats o altres campanyes vinculades a dates concretes.

• Ajusta el calendari de la campanya al pressupost global de màrqueting i als objectius empresarials.

Tria els països als quals vols dirigir els anuncis

La segmentació per país determina on es poden mostrar els teus anuncis.

Per dirigir els anuncis només als Estats Units, inclou explícitament els Estats Units a les ubicacions de la campanya. Excloure altres països no és suficient per restringir la difusió als Estats Units.

Segmentació internacional per a comptes nous d'autoservei

Alguns comptes publicitaris nous d'autoservei només poden anunciar-se inicialment al seu país d'origen, és a dir, el país associat al compte publicitari. Seleccionar altres països no anul·la aquesta restricció.

El teu compte podrà anunciar-se automàticament en altres països admesos quan s'aprovi la verificació d'identitat i arribis a la despesa publicitària requerida amb campanyes al teu país d'origen. No n'hi ha prou amb crear una campanya o establir un pressupost. Els requisits habituals per a la difusió de campanyes continuen sent aplicables.

Per què Ads Manager indica que no hi ha cap país apte per a la segmentació

Les ubicacions que has seleccionat no inclouen cap país on el teu compte es pugui anunciar actualment. Revisa tant les ubicacions incloses com les exclusions. Una campanya activa o un anunci aprovat no anul·len les restriccions de país del teu compte.

Ads Manager pot impedir la publicació o l'activació si no queda cap ubicació apta. Desar un esborrany no confirma que la campanya pugui mostrar anuncis. Tria una ubicació permesa només si és adequada per al teu negoci. Si l'avís no es correspon amb la teva configuració, contacta amb el servei d'assistència i envia-hi les dades de la campanya i una captura de pantalla.

Tria les plataformes on vols mostrar els anuncis

Utilitza la segmentació per plataforma per triar on es poden mostrar els anuncis de la campanya. Al quadre de diàleg Campanya, selecciona una o més plataformes admeses: aplicació per a Android, web a Android, web a l'ordinador, aplicació per a iOS o web a iOS. A Estadístiques, segmenta per Plataforma per veure els resultats de cadascuna d'aquestes cinc plataformes.

Tria els públics personalitzats que vols incloure o excloure

En les campanyes dirigides a l'EEE o a Suïssa, evita els públics personalitzats mentre la personalització d'anuncis no hi estigui disponible. La segmentació per inclusió requereix almenys 25.000 usuaris coincidents; per a les exclusions es poden utilitzar públics més petits. Pots afegir, eliminar o substituir membres del públic sense haver de tornar a crear el públic ni reconfigurar la campanya.

Per incloure o excloure públics personalitzats d'una campanya, consulta Configura públics personalitzats per a la teva campanya.

Pràctiques recomanades

• Organitza les campanyes al voltant d'objectius o iniciatives empresarials diferenciats.

• Fes servir campanyes separades per a objectius, regions o categories de productes amb diferències significatives.

• Utilitza noms de campanya clars i coherents per facilitar-ne la gestió i l'elaboració d'informes.

• Crea diversos grups d'anuncis dins de cada campanya per provar diferents temàtiques, propostes de valor o enfocaments del missatge.

Preguntes freqüents sobre la configuració de campanyes

Puc canviar l'objectiu d'una campanya després de crear-la?

L'objectiu de la campanya determina el preu i l'optimització. Si necessites un objectiu diferent, crea una campanya nova amb l'objectiu que vulguis en lloc de modificar el d'una campanya existent.

Puc clonar una campanya amb el mateix objectiu?

L'opció Clona la campanya crea una campanya nova amb un objectiu diferent o un altre model de facturació admès. Actualment no permet duplicar una campanya mantenint tots dos paràmetres sense canvis. Per exemple, no pots clonar una campanya de clics per crear-ne una altra de clics.

Per crear una altra campanya amb el mateix objectiu, selecciona Crea > Crea una campanya, tria l'objectiu que vulguis i introdueix manualment la configuració de la campanya, els grups d'anuncis i els anuncis.

Puc canviar el tipus de pressupost després de crear la campanya?

Pots ajustar els imports del pressupost quan aquesta opció estigui disponible, però alguns canvis de tipus de pressupost no es poden desfer. Per exemple, si canvies un pressupost total de campanya per un pressupost diari, no podràs tornar a utilitzar un pressupost total en aquella campanya. Si el tipus de pressupost no és l'adequat, crea una campanya nova amb la configuració correcta.

Puc dirigir els anuncis a un estat, una ciutat, un mercat o un codi postal?

Les campanyes noves amb fluxos de productes només admeten la segmentació geogràfica i les exclusions per país. Les campanyes existents amb fluxos de productes no es van modificar automàticament, de manera que poden conservar ubicacions seleccionades anteriorment d'àmbit inferior al país, però no se'n poden afegir de noves. Per a la resta de campanyes, sí. A més de segmentar per país, pots dirigir els anuncis a ubicacions admeses com ara estats o regions, ciutats, mercats i codis postals, sempre que estiguin disponibles. Les ubicacions disponibles poden variar segons el país. Cerca una ubicació durant la configuració de la campanya per veure les opcions disponibles.

Per seleccionar un subconjunt del catàleg de productes, utilitza metadades personalitzades del flux i filtres de productes als grups d'anuncis. Consulta Crea campanyes a partir de fluxos de productes.

Per què la meva campanya no mostra anuncis?

Comprova que hagis completat la verificació del compte publicitari i la configuració de facturació, que la campanya i els anuncis estiguin actius, que les dates de la campanya incloguin el dia d'avui i que s'hagi completat la revisió dels anuncis. Per obtenir ajuda per resoldre problemes, consulta Resolució de problemes.

Passos següents

Després de crear les campanyes, pots:

• Crear grups d'anuncis i afegir pistes de context

• Crear anuncis i variants creatives

• Llançar la campanya i supervisar-ne el rendiment

Despesa mínima de campanya