A Ads Manager Beta, pots mesurar el rendiment de les campanyes amb eines d'informes que t'ajuden a fer un seguiment de la difusió i supervisar els resultats. A mesura que la plataforma evolucioni, anirem incorporant mètriques, vistes d'informes i estadístiques addicionals amb el temps.
Mètriques
Actualment, podeu fer el seguiment de les mètriques següents en tots els nivells (campanya, grup d'anuncis i anunci):
Impressions: nombre de vegades que s'han mostrat els anuncis
Clics: nombre de vegades que els usuaris han fet clic als anuncis
Despesa: import total gastat en la difusió dels anuncis
CTR: percentatge d'impressions que han generat clics
CPC mitjà: cost mitjà per clic
CPM mitjà: cost mitjà per mil impressions
Conversions: nombre d'esdeveniments de conversió atribuïts a les campanyes, si s'ha configurat el mesurament de conversions. Per començar a utilitzar les conversions, consulteu la nostra documentació sobre mesurament
Les vendes de comandes creades i el ROAS de comandes creades només es calculen a partir dels esdeveniments order_created atribuïts. La resta d'esdeveniments de conversió estàndard i personalitzats no es tenen en compte en aquestes columnes.
Aquestes mètriques estan disponibles a la visualització de taula, la visualització de gràfic i les baixades d'exportacions CSV, i permeten avaluar la difusió, la interacció i el ritme de les campanyes.
En els comptes aptes, Ads Manager també pot mostrar conversions postimpressió addicionals d'un dia. Les conversions postimpressió es mostren per separat de la mètrica principal Conversions.
Com es mostren les conversions als informes
Ads Manager mostra un únic total de Conversions per a l'àmbit i l'interval de dates seleccionats de l'informe. Aquest total només inclou conversions postclic. Quan estan disponibles, les conversions postimpressió es mostren per separat.
Ads Manager mostra un total combinat de Conversions per a l'àmbit i l'interval de dates seleccionats de l'informe.
Per veure esdeveniments de conversió concrets:
Obriu el menú de tres punts
Seleccioneu Edita les columnes
Desplegueu Conversions i esdeveniments
Trieu els esdeveniments que vulgueu
Seleccioneu Desa els canvis.
Les columnes d'esdeveniments seleccionades també poden aparèixer a les exportacions CSV. La disponibilitat pot variar segons el compte i el període de l'informe. El menú Segment controla els desglossaments per dispositiu i país; no afegeix columnes d'esdeveniments de conversió.
Nota: pot ser que les conversions no es reflecteixin immediatament a Ads Manager. Espereu entre 24 i 48 hores perquè les conversions atribuïdes s'incloguin als informes.
Informes de conversions postimpressió
En els comptes on estiguin disponibles els informes de conversions postimpressió, Ads Manager pot mostrar conversions postimpressió d'un dia, també anomenades VTA (1d), als nivells de campanya, grup d'anuncis i anunci.
Es comptabilitza una conversió postimpressió quan algú fa una conversió en el termini d'un dia després de veure una impressió d'anunci apta i no s'atribueix la mateixa conversió a cap clic en un anunci que compleixi els requisits. Si tant una impressió com un clic compleixen els requisits, la conversió s'atribueix al clic.
Podeu trobar les conversions postimpressió a Ads Manager:
Al desglossament d'atribució que es mostra en passar el cursor per sobre de la columna Conversions
Com a columna independent opcional anomenada VTA (1d)
Per afegir la columna opcional, obriu Campanyes, Grups d'anuncis o Anuncis, seleccioneu Edita les columnes i trieu VTA (1d).
Les dades de conversions postimpressió també es poden incloure en les exportacions CSV.
Les conversions postimpressió són dades addicionals dels informes. No afecten el CPA, la taxa de conversió postclic, les licitacions, la facturació ni l'optimització de conversions.
Vista de taula
La vista de taula és la vista d'informes predeterminada per supervisar el rendiment al Gestor d'anuncis Beta.
Ves a la pàgina Campanyes, Grups d'anuncis o Anuncis
Revisa les mètriques de rendiment directament a la taula de cada pàgina, com ara les impressions, els clics, la despesa, el CTR, el CPC mitjà, el CPM mitjà i, quan estiguin disponibles, les conversions
Informes de productes
En les campanyes amb un catàleg de productes, la pestanya Productes és una vista d'informes basada en dades, no un inventari complet del catàleg. Els productes apareixen després que una campanya activa comenci a publicar-se i generi dades per als informes. Utilitza el recompte de productes durant la configuració del grup d'anuncis per confirmar que el catàleg està preparat i compleix els requisits.
Baixada en CSV
Les baixades en CSV permeten exportar dades d'informes d'Ads Manager per analitzar-les fora de línia.
Per exportar l'informe acumulat de la taula actual, seleccioneu el menú de tres punts i, després, Exporta → Exporta la visualització actual de la taula. Per exportar files concretes, seleccioneu-les i trieu Exporta → Exporta els valors acumulats. Totes dues opcions utilitzen les mateixes mètriques acumulades; la diferència són les files que s'hi inclouen.
Per obtenir informes diaris, trieu Exporta → Exporta els valors diaris.
Quan estiguin disponibles, els informes de conversions postimpressió es poden incloure en les exportacions CSV.
Gràfics d'estadístiques
Ads Manager Beta inclou vistes de gràfics que et permeten analitzar les tendències de rendiment al llarg del temps.
Selecciona la icona del gràfic al costat del menú de tres punts
Fes clic a Mostra estadístiques
Selecciona les mètriques que vols veure: impressions, clics, despesa o qualsevol combinació de totes tres
Defineix l'interval de dates que vols analitzar
Preguntes freqüents sobre mesurament i informes
Com es mesuren les conversions?
OpenAI fa un seguiment de les conversions mitjançant senyals de mesurament propis després que algú faci clic en un anunci. Per obtenir més informació, consulteu Mesurament de conversions.
Les conversions postimpressió s'inclouen a la mètrica total Conversions?
No. La columna principal Conversions només inclou conversions postclic. Les conversions postimpressió són dades addicionals que es mostren per separat i no s'han de sumar a Conversions ni utilitzar-se per calcular mètriques de rendiment principals, com ara el CPA.
He d'actualitzar la configuració del píxel o de l'API de conversions per a les conversions postimpressió?
No. Els mateixos esdeveniments de conversió enviats permeten generar informes postclic i postimpressió. No cal canviar la configuració d'atribució.
Puc configurar la finestra postimpressió de les conversions postimpressió?
No. Actualment, la finestra postimpressió és fixa, d'un dia, i independent de la finestra postclic que hàgiu configurat.
Com puc comprovar que el píxel de JavaScript està instal·lat correctament?
Instal·leu el píxel de JavaScript a les pàgines on vulgueu mesurar l'activitat dels anuncis, confirmeu que s'inicialitza amb l'identificador de píxel correcte i utilitzeu el mode de depuració durant les proves. Consulteu la documentació del píxel de JavaScript per obtenir indicacions sobre la instal·lació, els esdeveniments i la resolució de problemes.
Puc implementar el píxel mitjançant Google Tag Manager?
Sí, sempre que el gestor d'etiquetes carregui el fragment del píxel a les pàgines correctes i no bloquegi ni reordeni les crides d'inicialització i d'esdeveniments. Si el gestor d'etiquetes impedeix que el píxel es carregui de manera fiable, instal·leu el fragment directament o utilitzeu el mesurament al servidor quan sigui adient.
Com he de mesurar els esdeveniments de compra de Shopify, d'un aparador desacoblat o del servidor?
Utilitzeu el píxel del navegador per als esdeveniments del navegador i l'API de conversions per als esdeveniments del servidor. Si envieu conversions des del servidor, conserveu i envieu els valors de referència del clic disponibles, com ara oppref, perquè els esdeveniments es puguin atribuir correctament.
Per què els clics als anuncis difereixen de les sessions de Google Analytics o de les visites a la pàgina de destinació?
Els clics als anuncis mesuren les interaccions amb els anuncis. Les sessions d'Analytics depenen de la càrrega de la pàgina, les redireccions, la configuració del consentiment, els bloquejos del navegador, el tractament dels paràmetres UTM, les finestres d'atribució i la configuració del fus horari. Compareu el mateix interval de dates i fus horari i, després, utilitzeu exportacions CSV per comprovar l'activitat a escala de campanya i anunci.
Puc afegir paràmetres dinàmics d'URL?
Sí. Els paràmetres dinàmics d'URL estan disponibles a Ads Manager. Podeu afegir paràmetres de consulta personalitzats a la pàgina de destinació mitjançant text propi o macros admeses, com ara {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} i {ad_account_id}. Ads Manager emplena automàticament les macros admeses en el moment de la difusió.
Podeu configurar els paràmetres de consulta des del menú de tres punts de la pàgina Campanyes, Grups d'anuncis o Anuncis seleccionant Edita la campanya, Edita el grup d'anuncis o Edita l'anunci. Al quadre d'edició, utilitzeu Paràmetres de consulta de la pàgina de destinació per afegir els paràmetres que vulgueu incorporar als URL de les pàgines de destinació.
La configuració més específica té prioritat. La jerarquia és: URL de l'anunci, després Anunci, Grup d'anuncis i Campanya. Si ja s'ha definit un paràmetre al nivell de l'URL de l'anunci, la configuració de campanya, grup d'anuncis o anunci no el sobreescriurà.
Per què les conversions apareixen com una sola mètrica als informes?
La columna Conversions combina els esdeveniments de conversió atribuïts en un únic total. Per incloure mètriques d'esdeveniments concrets, afegiu les columnes corresponents mitjançant Edita les columnes → Conversions i esdeveniments abans d'exportar. Les capçaleres CSV específiques dels esdeveniments poden aparèixer com a attributed_event_account_created o attributed_event_registration_completed.
Per què els meus esdeveniments de conversió mostren 0 a Ads Manager?
Un esdeveniment de conversió pot estar activant-se o haver-se acceptat i, tot i així, mostrar 0 a Ads Manager si no coincideix amb l'esdeveniment de conversió configurat per a la campanya.
En els esdeveniments estàndard, el tipus d'esdeveniment configurat ha de coincidir amb el que envieu. En els esdeveniments personalitzats, Ads Manager ha d'utilitzar Tipus d'esdeveniment: Personalitzat i el nom de l'esdeveniment personalitzat ha de coincidir exactament amb el nom que envieu. No n'hi ha prou que només coincideixi el nom visible.
Assegureu-vos també que la conversió correcta estigui associada a la campanya abans que comenci el trànsit. Si corregiu la configuració, torneu a fer una prova amb trànsit apte nou. Els esdeveniments històrics de la configuració que no coincidia no s'incorporaran retroactivament.
Què és la correspondència avançada automàtica?
La correspondència avançada automàtica ajuda a relacionar les conversions del lloc web amb els anuncis mitjançant la informació admesa dels clients que s'introdueix als formularis del lloc web. El píxel d'OpenAI aplica de manera segura una funció resum a aquesta informació al navegador abans d'incloure-la amb els esdeveniments de conversió. No cal fer cap canvi a la implementació del píxel.
Per obtenir més informació, consulteu Mesurament de conversions.
Què he d'incloure abans de contactar amb el servei d'assistència per una qüestió relacionada amb els informes?
Incloeu la informació següent:
Identificador del compte publicitari
Noms de les campanyes i els anuncis
Interval de dates i fus horari
Exportació CSV d'Ads Manager
Comparació amb Analytics
Identificador del píxel
Noms dels esdeveniments
Marques de temps de conversions d'exemple
Captures de pantalla de la discrepància.
Això ajuda el servei d'assistència a distingir els problemes d'implementació de les diferències en els informes o l'atribució.