El mesurament de conversions us ajuda a entendre què fan les persones després de fer clic en un anunci a ChatGPT, com ara comprar, enviar les dades d'un client potencial o completar un registre.
Per mesurar les conversions, creeu una font de dades a Ads Manager i envieu esdeveniments de conversió mitjançant el píxel d'OpenAI, l'API de conversions o tots dos. OpenAI avalua aquests esdeveniments tenint en compte els esdeveniments de conversió configurats per a la campanya i la finestra d'atribució aplicable.
Per saber on apareix la mètrica Conversions a Ads Manager i com podeu exportar les dades dels informes, consulteu Mesurar els resultats.
Com es mesuren les conversions
Es pot registrar una conversió quan:
OpenAI rep un esdeveniment d'una font de dades connectada al vostre compte publicitari
L'esdeveniment estàndard o personalitzat coincideix amb un esdeveniment de conversió configurat per a la campanya
L'esdeveniment es produeix dins de la finestra d'atribució aplicable
OpenAI pot vincular l'esdeveniment a un clic en un anunci apte mitjançant els senyals de mesurament disponibles
Aquests senyals poden incloure la referència de clic d'OpenAI, informació apta de correspondència avançada i, quan estigui disponible, mesurament modelitzat.
La referència de clic d'OpenAI, anomenada oppref, s'afegeix al final de l'URL de la pàgina de destinació amb el format següent: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. El píxel d'OpenAI captura oppref i l'emmagatzema en una galeta pròpia perquè es pugui associar a esdeveniments de conversió posteriors. Quan estigui disponible, els anunciants poden incloure oppref a les crides a l'API de conversions.
Per aconseguir un mesurament més robust, podeu fer servir conjuntament el píxel d'OpenAI i l'API de conversions. Quan s'envia la mateixa conversió mitjançant tots dos mètodes, feu servir el mateix identificador d'esdeveniment perquè OpenAI pugui deduplicar-la. Consulteu la documentació del píxel d'OpenAI, l'API de conversions i els esdeveniments admesos per obtenir instruccions de configuració.
Correspondència avançada i qualitat del mesurament
Correspondència avançada
La correspondència avançada pot ajudar a millorar la qualitat del mesurament quan la informació directa sobre el clic és incompleta. Per exemple, un anunciant pot enviar informació pròpia apta, com ara dades de contacte normalitzades i resumides criptogràficament, juntament amb un esdeveniment de conversió. Això pot ajudar a obtenir una visió més clara del rendiment de la campanya i afavorir una optimització millor.
Correspondència avançada automàtica
La correspondència avançada automàtica (AAM) ajuda a vincular les conversions del lloc web amb els anuncis quan no hi ha cap identificador de clic disponible.
El píxel d'OpenAI detecta automàticament la informació admesa dels clients en formularis reconeixibles i altres fonts del vostre lloc web. El píxel normalitza aquesta informació i en genera un resum criptogràfic segur al navegador mitjançant SHA-256 abans d'incloure-la als esdeveniments de conversió. La informació dels clients sense processar no s'envia a OpenAI mitjançant la correspondència avançada automàtica.
No cal que transmeteu manualment la informació dels clients ni que feu cap canvi en la implementació del píxel.
Mesurament modelitzat
Quan el mesurament modelitzat estigui disponible, OpenAI també pot utilitzar patrons agregats de conversions observades per estimar l'atribució d'esdeveniments de conversió registrats pels anunciants que, altrament, quedarien sense atribuir. Això pot ajudar a fer més complet el mesurament de conversions i proporcionar més context a les campanyes per optimitzar-les. Els totals de conversions registrats poden incloure conversions modelitzades quan estiguin disponibles.
Les dades de conversió només s’han de compartir quan estigui permès i d’acord amb les lleis aplicables i les condicions d’OpenAI. Envia dades de conversió només després d’haver proporcionat als usuaris informació clara i completa sobre les dades que reculls al teu lloc web o aplicació, i d’haver obtingut tots els consentiments necessaris quan la llei ho exigeixi. OpenAI aplica mesures de privadesa i seguretat a les dades de conversió, i els informes del Gestor d’anuncis estan dissenyats per mostrar el rendiment de la campanya, no l’activitat dels usuaris a escala individual. La documentació per a desenvolupadors inclou les indicacions més recents sobre format i hashing.
Com millorar la qualitat del mesurament
Uns senyals de conversió de més qualitat poden fer que els informes siguin més útils i proporcionar més context a les campanyes per optimitzar-les.
Instal·leu el píxel d'OpenAI a totes les pàgines pertinents i envieu esdeveniments de conversió quan es produeixi l'acció prevista
Conserveu la referència de clic d'OpenAI (oppref) durant les redireccions i la navegació per la pàgina de destinació
Incloeu la referència de clic (oppref) als esdeveniments del servidor quan estigui disponible
Proporcioneu dades aptes de correspondència avançada quan estigui permès i sigui compatible
Feu servir conjuntament el píxel i l'API de conversions, amb el mateix identificador d'esdeveniment per a la mateixa conversió
Per què poden diferir les dades d'OpenAI i les d'eines d'anàlisi externes
Ads Manager, el vostre proveïdor d'anàlisi i altres plataformes publicitàries poden registrar totals de conversions diferents. Alguns motius habituals són:
Mètodes o finestres d'atribució diferents
Marques horàries dels esdeveniments, fusos horaris dels informes o límits entre dates
Condicions del navegador, de consentiment i d'emmagatzematge que afecten la informació de mesurament disponible
Comportaments de deduplicació diferents
Configuració de la campanya o dels esdeveniments de conversió
Registre de conversions modelitzades, quan estigui disponible
Una diferència no indica necessàriament que hi hagi cap error.