Campanyes d'optimització de conversions
Fes servir l'objectiu Optimització de conversions quan vulguis que ChatGPT Ads optimitzi la difusió per aconseguir un esdeveniment de conversió concret, com ara una compra, un registre, l'enviament de dades d'un client potencial o un altre esdeveniment de conversió estàndard admès. Després de seleccionar aquest objectiu, tria si vols que la facturació es basi en les impressions o en els clics vàlids.
Amb la facturació per clics, pagues pels clics vàlids i la difusió s'optimitza per aconseguir conversions després que algú faci clic al teu anunci. Amb la facturació per impressions, pagues per les impressions servides i la difusió s'optimitza per aconseguir un conjunt més ampli de conversions que compleixen els requisits, incloses les que provenen de visualitzacions d'anuncis i de clics.
La facturació per impressions pot ajudar els anunciants a reflectir millor com les persones descobreixen, avaluen i trien productes a través de ChatGPT. Una persona pot veure un anunci mentre explora una idea, tornar més endavant i completar una conversió sense haver fet clic directament a l'anunci. La difusió continua centrada en el teu objectiu de conversió, mentre que l'optimització i el mesurament poden tenir en compte més moments que contribueixen a aquest resultat.
Abans de començar
Abans de crear una campanya amb l'objectiu Optimització de conversions, assegura't que:
El seguiment de conversions està configurat al teu compte publicitari. El pots configurar mitjançant l'API de conversions o el píxel de JavaScript, o bé amb tots dos.
Hi ha disponible almenys un esdeveniment de conversió estàndard admès. Actualment, l'objectiu Optimització de conversions no admet esdeveniments de conversió personalitzats.
Saps per a quin esdeveniment de conversió vols optimitzar la campanya.
Ho tens tot a punt per crear una campanya nova o clonar-ne una d'existent per canviar-ne l'objectiu.
1. Crea o clona una campanya
A Ads Manager, crea una campanya nova i selecciona Optimització de conversions al camp Objectiu de la campanya. Per passar una campanya existent a l'objectiu Optimització de conversions, clona-la i selecciona Impressions per a la campanya clonada.
2. Tria com se't factura: per impressions o per clics
Tria Impressions per a la facturació per impressions. Se't factura segons les impressions servides, mentre que la difusió continua centrada en l'esdeveniment de conversió que has seleccionat.
L'opció Impressions optimitza la difusió per aconseguir més conversions, incloses les que provenen de visualitzacions i de clics. Si selecciones Clics, es reduiran les conversions.
Tria Clics per a la facturació per clics. Se't factura pels clics vàlids i la difusió s'optimitza per aconseguir conversions després d'un clic a l'anunci.
Un cop creada la campanya, no se'n poden canviar directament l'objectiu ni l'opció de facturació. Per passar una campanya optimitzada per a conversions de la facturació per clics a la facturació per impressions, clona-la i selecciona Impressions per a la campanya clonada. Per fer altres canvis, crea una campanya nova.
3. Tria un esdeveniment de conversió
Després de triar el mètode de facturació, tria l'Esdeveniment de conversió per al qual vols optimitzar la campanya. És l'acció posterior, com ara una compra, un registre, l'enviament de dades d'un client potencial o un altre esdeveniment de conversió estàndard admès, que ChatGPT Ads farà servir per orientar la difusió.
Cada campanya amb l'objectiu Optimització de conversions fa servir un únic esdeveniment de conversió seleccionat. L'esdeveniment de conversió no es pot canviar un cop creada la campanya. Per optimitzar la difusió per a un altre esdeveniment, crea una campanya nova.
4. Defineix el pressupost, les dates i les ubicacions de la campanya
Defineix el pressupost de la campanya, les dates d'inici i de finalització i la segmentació geogràfica com ho faries amb altres objectius de campanya. Tria una configuració que doni a la campanya prou temps i pressupost per recollir dades de rendiment significatives.
5. Crea grups d'anuncis i configura els controls de licitació
Crea grups d'anuncis i anuncis com ho fas habitualment. Segueix les opcions d'estratègia i de control de licitació que es mostren a Ads Manager per a l'opció de facturació que has seleccionat.
En les campanyes amb l'objectiu Optimització de conversions, el Límit de licitació és l'import màxim que estàs disposat a oferir per una conversió. El sistema fa servir la probabilitat estimada de conversió per determinar una oferta a la subhasta, alhora que optimitza la difusió per a l'esdeveniment de conversió que has seleccionat. La facturació continua basada en l'opció que has seleccionat, i la subhasta determina el cost real per conversió.
6. Llança la campanya i supervisa'n el rendiment
Per a les campanyes amb l'objectiu Optimització de conversions, Ads Manager mostra les mètriques estàndard de difusió i despesa juntament amb els informes de conversions. Pots consultar el rendiment a les diferents vistes d'informes disponibles a Ads Manager.
Amb la facturació per clics, el CPC mitjà és la mètrica de cost principal per saber quant pagues per clic. Com que la difusió s'optimitza per a l'esdeveniment de conversió que has seleccionat, Conversions és la mètrica de resultats clau que cal supervisar.
Amb la facturació per impressions, el CPM mitjà i les impressions són mètriques importants de facturació i difusió. Com que la difusió s'optimitza per aconseguir conversions, supervisa el volum de conversions, el cost per conversió i els informes de conversions postclic i postvisualització, quan estiguin disponibles.
Quan avaluïs el rendiment, analitza el volum de conversions juntament amb la despesa, les impressions, els clics i les finestres d'atribució seleccionades per a la campanya. També pots calcular el cost per conversió dividint la despesa pel nombre de conversions.
Consells d'optimització
Tria l'esdeveniment de conversió que representi millor l'objectiu de la campanya.
Fes servir un esdeveniment de conversió que generi prou senyals. Els esdeveniments que es produeixen amb molt poca freqüència poden dificultar l'avaluació del rendiment.
Assegura't que el seguiment de conversions funcioni correctament. Un seguiment incomplet o mal configurat pot reduir l'eficàcia dels informes i de l'optimització.
Amb la facturació per impressions, consulta tant els informes de conversions postclic com els de conversions postvisualització, quan estiguin disponibles, per entendre com les visualitzacions d'anuncis i els clics contribueixen als resultats.
Supervisa el rendiment i ajusta el Límit de licitació, l'estratègia de licitació o els controls de licitació disponibles en funció de la difusió i dels resultats de la campanya. De moment, no hi ha cap import de licitació recomanat.
Avalua el rendiment amb un volum de dades suficient abans de fer canvis importants en les ofertes, els pressupostos o les creativitats.
Activa la coincidència avançada automàtica al píxel del teu lloc web per ajudar a millorar la correspondència de conversions i aportar senyals de mesurament addicionals per optimitzar la campanya.
Preguntes freqüents
Quins tipus d'esdeveniments de conversió admet l'objectiu Optimització de conversions?
Actualment, l'objectiu Optimització de conversions admet un únic esdeveniment de conversió estàndard per campanya. Actualment, no s'admeten esdeveniments de conversió personalitzats.
Puc fer servir una campanya existent per crear una campanya d'optimització de conversions?
No pots canviar directament l'objectiu d'una campanya existent. Per passar una campanya optimitzada per a conversions de la facturació per clics a la facturació per impressions, clona-la i selecciona l'opció de facturació Impressions per a la campanya clonada.
L'objectiu Optimització de conversions vol dir que pago per conversió?
No. L'objectiu Optimització de conversions optimitza la difusió per a l'esdeveniment de conversió que has seleccionat, però la facturació depèn de l'opció que triïs. Amb la facturació per clics, se't factura pels clics vàlids. Amb la facturació per impressions, se't factura per les impressions servides.
Per què hauria de fer servir la facturació per impressions si el meu objectiu són les conversions?
Un clic reflecteix una part del recorregut del client, però els clients no sempre actuen immediatament després d'entrar en contacte amb una marca. La facturació per impressions permet optimitzar la difusió per aconseguir més conversions, incloses les que compleixen els requisits i provenen de visualitzacions d'anuncis i de clics, alhora que manté la facturació vinculada a les impressions servides.
Els clics continuaran sent importants amb la facturació per impressions?
Sí. Els clics continuen sent un senyal d'interès valuós, i les conversions que es produeixen després d'un clic continuen sent importants. La facturació per impressions amplia el conjunt de senyals de conversió que compleixen els requisits per orientar la difusió, incloses les conversions posteriors a visualitzacions d'anuncis i a clics.
Com es comptaran les conversions amb la facturació per impressions?
L'atribució depèn de l'esdeveniment de conversió que compleixi els requisits i de les regles de mesurament aplicables. Quan estiguin disponibles, les finestres d'atribució flexibles postclic i postvisualització et permetran triar la configuració dels informes que s'adapti millor a la teva estratègia de mesurament.
Com afecta el Límit de licitació a l'import que pago?
Amb la facturació per clics, el Límit de licitació és una oferta orientada a les conversions que es fa servir per determinar com competeix la campanya a les subhastes de clics; no és el preu que es cobra per una conversió ni garanteix un cost per adquisició. Se't factura pels clics vàlids, i la subhasta determina el cost real per clic.
Passos següents
Després de crear la campanya amb l'objectiu Optimització de conversions, pots: