Descobriu com funcionen les campanyes optimitzades per a conversions amb facturació per clic (oCPC) i per impressió (oCPM).
Nota: oCPM està actualment en fase beta i l'accés s'està ampliant ràpidament.
Utilitzeu campanyes optimitzades per a conversions quan vulgueu que ChatGPT Ads optimitzi el lliurament per a un esdeveniment de conversió concret, com ara una compra, un registre, l'enviament d'un contacte potencial o un altre esdeveniment de conversió estàndard admès. Podeu triar campanyes optimitzades per a conversions amb facturació per clic (oCPC) o amb facturació per impressió (oCPM). Per obtenir una visió general dels objectius de campanya, consulteu Crear campanyes per a ChatGPT.
Les campanyes oCPC es facturen segons els clics vàlids i s'optimitzen per a les conversions que es produeixen després que algú faci clic al vostre anunci. Les campanyes oCPM es facturen segons les impressions servides i s'optimitzen per a les conversions tenint en compte un conjunt més ampli de senyals de conversió aptes, incloses les accions posteriors als clics i a les visualitzacions d'anuncis.
oCPM pot ajudar els anunciants a reflectir millor com les persones descobreixen, avaluen i trien productes mitjançant ChatGPT. Algú pot veure un anunci mentre explora una idea, tornar més endavant i completar una conversió sense fer clic directament a l'anunci. La facturació per impressions permet mantenir el lliurament centrat en l'objectiu de conversió, mentre que el mesurament pot incloure més moments que contribueixen a aquest resultat.
Abans de començar
Abans de crear una campanya optimitzada per a conversions, assegureu-vos que:
El seguiment de conversions està configurat per al vostre compte publicitari. Podeu configurar-lo mitjançant l'API de conversions, el píxel de JavaScript o tots dos.
Hi ha disponible almenys un esdeveniment de conversió estàndard admès. Actualment, les campanyes optimitzades per a conversions no admeten esdeveniments de conversió personalitzats.
Sabeu per a quin esdeveniment de conversió voleu optimitzar la campanya.
Esteu a punt per crear una campanya nova. Actualment, les campanyes CPM, CPC, oCPC o oCPM existents no es poden canviar a un altre objectiu o model de facturació.
1. Creeu una campanya nova
Creeu una campanya nova a Ads Manager. Al camp Objectiu de la campanya, definiu Conversions com a objectiu. Això activa l'optimització per a conversions a la campanya.
2. Trieu la facturació per impressions o per clics
A continuació, seleccioneu com se us cobrarà aquesta campanya. Trieu Impressions (CPM) per a la facturació per impressions optimitzada per a conversions (oCPM) quan vulgueu comprar per impressions, però mantenint l'optimització per a resultats de conversió. Amb oCPM, se us factura segons les impressions servides mentre el lliurament es manté centrat en l'objectiu de conversió seleccionat.
oCPM està dissenyat per ajudar el sistema a aprendre d'un conjunt més ampli de resultats de conversió aptes, incloses les conversions posteriors als clics i a les visualitzacions d'anuncis. Això us pot oferir una visió més completa de com contribueixen els anuncis al llarg del procés de decisió del client.
Trieu Clics (CPC) per a la facturació per clic optimitzada per a conversions (oCPC) quan vulgueu que el lliurament s'optimitzi per a les conversions posteriors a un clic a l'anunci. Amb oCPC, se us facturen els clics vàlids.
L'objectiu i el model de facturació de la campanya no es poden canviar després de crear-la. Si més endavant necessiteu un altre objectiu o model de facturació, creeu una campanya nova.
3. Trieu un esdeveniment de conversió
Després de triar el mètode de facturació, trieu l'Esdeveniment de conversió per al qual voleu optimitzar. És l'acció posterior, com ara una compra, un registre, l'enviament d'un contacte potencial o un altre esdeveniment de conversió estàndard admès, que ChatGPT Ads farà servir per guiar el lliurament.
Cada campanya optimitzada per a conversions utilitza un esdeveniment de conversió seleccionat. L'esdeveniment de conversió no es pot canviar després de crear la campanya. Per optimitzar per a un altre esdeveniment, creeu una campanya nova.
4. Definiu el pressupost, les dates i les ubicacions de la campanya
Definiu el pressupost, les dates d'inici i finalització i la segmentació geogràfica de la campanya com ho faríeu amb altres objectius. Trieu una configuració que doni a la campanya prou temps i pressupost per recopilar dades de rendiment significatives.
5. Creeu grups d'anuncis i definiu els controls d'oferta
Creeu grups d'anuncis i anuncis com ho feu habitualment. Seguiu les opcions d'estratègia i control d'oferta que es mostren a Ads Manager per a l'opció de facturació seleccionada.
En les campanyes optimitzades per a conversions, Límit d'oferta és l'import màxim que esteu disposat a oferir per una conversió. El sistema utilitza la probabilitat de conversió prevista per determinar una oferta de subhasta mentre optimitza per a l'esdeveniment de conversió seleccionat. La facturació continua basant-se en el model d'optimització que preferiu, i el cost real per conversió el determina la subhasta.
6. Llanceu la campanya i superviseu-ne el rendiment
Per a les campanyes optimitzades per a conversions, Ads Manager mostra les mètriques estàndard de lliurament i despesa juntament amb els informes de conversions. Podeu revisar el rendiment en les visualitzacions d'informes disponibles a Ads Manager.
Per a oCPC, el CPC mitjà és la mètrica de cost principal de l'import que pagueu per clic. Com que oCPC optimitza per a l'esdeveniment de conversió seleccionat, Conversions és la mètrica de resultats clau que cal supervisar.
Per a oCPM, el CPM mitjà i les impressions són mètriques importants de facturació i lliurament. Com que oCPM optimitza per a conversions, superviseu-ne el volum, el cost per conversió i, quan estiguin disponibles, els informes de conversions posteriors a clics i visualitzacions.
Quan avalueu el rendiment, analitzeu el volum de conversions juntament amb la despesa, les impressions, els clics i les finestres d'atribució seleccionades per a la campanya. També podeu calcular el cost per conversió dividint la despesa pel nombre de conversions.
Consells d'optimització
Trieu l'esdeveniment de conversió que representi millor l'objectiu de la campanya.
Utilitzeu un esdeveniment de conversió amb prou senyals. Els esdeveniments massa poc freqüents poden dificultar l'avaluació del rendiment.
Manteniu en bon estat el seguiment de conversions. Un seguiment incomplet o mal configurat pot reduir l'eficàcia dels informes i de l'optimització.
Per a oCPM, reviseu els informes de conversions posteriors a clics i visualitzacions, quan estiguin disponibles, per entendre com contribueixen aquests elements als resultats.
Superviseu el rendiment i ajusteu el Límit d'oferta, l'estratègia d'oferta o els controls d'oferta disponibles segons el lliurament i els resultats de la campanya. Actualment, no hi ha cap import d'oferta recomanat.
Reviseu el rendiment amb prou volum de dades abans de fer canvis importants a les ofertes, els pressupostos o els recursos creatius.
Activeu la concordança avançada automàtica per al píxel del lloc web a fi de millorar la concordança de conversions i proporcionar senyals de mesurament addicionals per optimitzar la campanya.
Preguntes freqüents
Quins tipus d'esdeveniments de conversió admeten les campanyes optimitzades per a conversions?
Actualment, les campanyes optimitzades per a conversions admeten un esdeveniment de conversió estàndard per campanya. Actualment, no s'admeten esdeveniments de conversió personalitzats.
Puc convertir una campanya CPM o CPC existent en una campanya oCPC o oCPM?
Actualment, no podeu modificar una campanya CPM o CPC existent perquè utilitzi oCPC o oCPM. Creeu una campanya nova amb l'objectiu Conversions a Ads Manager. Per utilitzar oCPM, també podeu clonar una campanya existent per crear-ne una de nova amb oCPM.
Puc canviar una campanya oCPC existent a oCPM, o una campanya oCPM a oCPC?
No. L'objectiu, el model de facturació i l'esdeveniment de conversió de la campanya no es poden canviar després de crear-la. Per utilitzar una altra opció de facturació optimitzada per a conversions, creeu una campanya nova. Si canvieu a oCPM, podeu clonar la campanya existent per crear-ne una de nova amb oCPM.
Una campanya optimitzada per a conversions implica que pago per conversió?
No. Les campanyes optimitzades per a conversions optimitzen el lliurament per a l'esdeveniment de conversió seleccionat, però la facturació depèn de l'opció que trieu. Amb oCPC, se us facturen els clics vàlids. Amb oCPM, se us facturen les impressions servides.
Què significa oCPM?
oCPM significa cost optimitzat per mil impressions. La campanya es factura segons les impressions dels anuncis i s'optimitza per al resultat de conversió seleccionat.
Per què he d'utilitzar la facturació per impressions si el meu objectiu són les conversions?
Un clic reflecteix una part del procés del client, però els clients no sempre actuen immediatament després de conèixer una marca. La facturació per impressions permet optimitzar per a conversions tenint en compte les exposicions aptes als anuncis durant més fases del procés de decisió, mentre la facturació continua vinculada a les impressions servides.
Els clics continuen sent rellevants per a oCPM?
Sí. Els clics continuen sent un senyal d'interès valuós, i les conversions posteriors a un clic continuen sent importants. oCPM està dissenyat per ampliar el conjunt de senyals de conversió aptes que poden orientar el lliurament, incloses les conversions posteriors a visualitzacions i clics en anuncis.
Com es comptabilitzaran les conversions amb oCPM?
L'atribució depèn de l'esdeveniment de conversió apte i de les regles de mesurament aplicables. Quan estiguin disponibles, les finestres flexibles d'atribució posterior a clics i visualitzacions us permetran triar la configuració d'informes més adequada per a la vostra estratègia de mesurament.
Com afecta el Límit d'oferta l'import que pago?
En una campanya oCPC, el Límit d'oferta és una oferta orientada a conversions que determina com competeix la campanya a les subhastes de clics; no és el preu cobrat per una conversió ni garanteix un cost per adquisició concret. Se us facturen els clics vàlids, i el cost real per clic el determina la subhasta.
Qui pot accedir a oCPM?
oCPM està actualment en fase beta i l'accés s'està ampliant ràpidament.
Passos següents
Després de crear la campanya optimitzada per a conversions, podeu: