Vytváření kampaní pro ChatGPT Reklamy

Kampaně určují celkový reklamní cíl a rozpočet ve Správci reklam Beta. Dobře sestavená kampaň sdružuje reklamní sestavy a reklamy, které podporují společný obchodní cíl.

Každá kampaň obsahuje:

• Název kampaně

• Cíl

• Konverzní událost (u kampaní s cílem Konverze)

• Rozpočet

• Datum zahájení a ukončení

• Země pro cílení

• Platformy pro cílení (volitelné)

• Vlastní publika k zahrnutí nebo vyloučení (volitelné)

Výběr cíle kampaně

Cíl kampaně určuje způsob účtování reklam a optimalizace jejich zobrazování. Vyberte Zobrazení (CPM), Kliknutí (CPC) nebo Konverze.

• Zobrazení (CPM): Nejvhodnější pro maximalizaci viditelnosti a dosahu. Platíte za každých 1 000 uskutečněných zobrazení.

• Kliknutí (CPC): Nejvhodnější k získání návštěv webu nebo produktu. Platíte za každé platné kliknutí.

• Konverze: Nejvhodnější pro optimalizaci na vybranou podporovanou konverzní událost. Vyberte způsob účtování: platná kliknutí (oCPC), účtovaná za každé platné kliknutí, nebo uskutečněná zobrazení (oCPM), účtovaná za každých 1 000 zobrazení. Za jednotlivé konverze neplatíte.

Informace o podmínkách, nastavení a další podrobnosti najdete v článku Kampaně optimalizované na konverze.

Nastavení rozpočtu

Rozpočet kampaně určuje, kolik jste ochotni utratit za všechny reklamy v dané kampani. Při vytváření kampaně zvolte buď celkový rozpočet kampaně, nebo denní rozpočet.

Při nastavování rozpočtu:

• Celkový rozpočet kampaně: Nastavte celkovou částku, kterou chcete utratit za celou dobu trvání kampaně. Tato možnost umožňuje přísněji kontrolovat celkové výdaje.

• Denní rozpočet: Nastavte průměrnou částku, kterou má kampaň denně utratit během sedmidenního období. Jde o cíl zobrazování, takže skutečné výdaje mohou být v jednotlivých dnech vyšší nebo nižší než zvolená částka. Pokud budou v některých dnech výdaje nižší než denní rozpočet, nevyužité částky mohou být použity později během stejného sedmidenního období. Denní výdaje nepřekročí dvojnásobek zvoleného denního rozpočtu a výdaje za příslušné sedmidenní období nepřekročí jeho sedminásobek. Při změně rozpočtu se tyto limity poměrně upraví. Podrobnosti najdete v článku Denní rozpočty. Aktuální minimální denní rozpočet se liší podle fakturační měny vašeho reklamního účtu. Příslušnou částku najdete níže v tabulce minimálních výdajů kampaně. Rozpočtový týden trvá od neděle do soboty v časovém pásmu vašeho reklamního účtu. Zobrazování nemusí být rovnoměrné během dne ani v průběhu týdne. Pokud kampaň vyčerpá týdenní limit předčasně, může se přestat zobrazovat až do začátku dalšího rozpočtového týdne, i když bude označena jako aktivní.

Plánované výdaje rozdělte mezi kampaně podle priorit a rozpočty průběžně upravujte podle toho, co přináší nejlepší výsledky. Pokud platformu používáte poprvé, doporučujeme začít s denním rozpočtem. Než se zavážete k celkovému rozpočtu kampaně, budete tak moci sledovat zobrazování a výkon.

Výběr data zahájení a ukončení

Datum zahájení a ukončení kampaně určuje, jak dlouho se mohou vaše reklamy zobrazovat.

Při výběru dat:

• Dejte kampaním dostatek času, aby se rozběhly a shromáždily dostatek relevantních údajů o výkonu. Kampaně můžete kdykoli později pozastavit nebo upravit.

• Zohledněte sezónnost, například sezónní produkty, uvedení novinek, propagační akce, svátky a další časově omezené kampaně.

• Načasování kampaně slaďte s celkovým marketingovým rozpočtem a obchodními cíli.

Výběr zemí pro cílení

Cílení na země určuje, kde se vaše reklamy mohou zobrazovat.

Chcete-li cílit pouze na Spojené státy, výslovně je zahrňte mezi lokality kampaně. Samotné vyloučení ostatních zemí neomezí zobrazování reklam na Spojené státy.

Poznámka: Mezinárodní cílení u nových samoobslužných účtů

Některé nové samoobslužné reklamní účty mohou zpočátku inzerovat pouze ve své domovské zemi, tedy v zemi přiřazené k reklamnímu účtu. Výběrem jiných zemí toto omezení neobejdete.

Váš účet automaticky získá možnost inzerovat v dalších podporovaných zemích, jakmile bude schváleno ověření totožnosti a výdaje na reklamu v kampaních spuštěných ve vaší domovské zemi dosáhnou požadované výše. Samotné vytvoření kampaně nebo nastavení rozpočtu nestačí. Běžné požadavky na zobrazování reklam v kampani platí i nadále.

Výběr platforem pro cílení

Pomocí cílení na platformy vyberte, kde se může vaše kampaň zobrazovat. V dialogovém okně Kampaň vyberte jednu nebo více podporovaných platforem: aplikace pro Android, web v Androidu, web na počítači, aplikace pro iOS nebo web v iOS. V přehledu Statistiky rozdělte data podle platformy a zobrazte výsledky pro každou z těchto pěti platforem.

Výběr vlastních publik k zahrnutí nebo vyloučení

U kampaní cílených na EHP nebo Švýcarsko nepoužívejte vlastní publika, dokud tam nebude dostupná personalizace reklam. Cílení se zahrnutím vyžaduje alespoň 25 000 odpovídajících uživatelů. Pro vyloučení lze použít menší publika. Členy publika můžete přidávat, odebírat nebo nahrazovat, aniž byste museli publikum znovu vytvořit nebo měnit nastavení kampaně.

Postup zahrnutí nebo vyloučení vlastních publik z kampaně najdete v článku Nastavení vlastních publik pro kampaň.

Doporučené postupy

• Kampaně sestavujte podle jednotlivých obchodních cílů nebo iniciativ.

• Pro výrazně odlišné cíle, oblasti nebo kategorie produktů používejte samostatné kampaně.

• Kampaně pojmenovávejte jasně a jednotně, aby se snáze spravovaly a vyhodnocovaly.

• V každé kampani vytvořte více reklamních sestav a testujte různá témata, hodnotové nabídky nebo způsoby komunikace.

Časté dotazy k nastavení kampaní

Můžu změnit cíl kampaně po jejím vytvoření?

Cíl kampaně určuje způsob stanovení ceny a optimalizace. Pokud potřebujete jiný cíl, vytvořte novou kampaň s požadovaným cílem, místo abyste měnili cíl stávající kampaně.

Můžu naklonovat kampaň se stejným cílem?

Funkce Klonovat kampaň vytvoří novou kampaň s jiným cílem nebo podporovaným způsobem účtování. V současnosti nepodporuje duplikování kampaně se zachováním obou těchto nastavení. Například kampaň s cílem Kliknutí nemůžete naklonovat jako další kampaň s cílem Kliknutí.

Chcete-li vytvořit další kampaň se stejným cílem, vyberte Vytvořit → Vytvořit kampaň, zvolte požadovaný cíl a ručně zadejte nastavení kampaně, reklamní sestavy a reklamy.

Můžu změnit typ rozpočtu po vytvoření kampaně?

Výši rozpočtu můžete průběžně upravovat v podporovaném rozsahu, některé změny typu rozpočtu jsou však nevratné. Pokud například změníte celkový rozpočet kampaně na denní rozpočet, nemůžete u této kampaně přejít zpět na celkový rozpočet kampaně. Pokud je typ rozpočtu nesprávný, vytvořte novou kampaň se správným nastavením.

Můžu cílit na stát, město, trh nebo PSČ?

Nové kampaně využívající produktové zdroje podporují geografické cílení a vyloučení pouze na úrovni zemí. Stávající kampaně využívající produktové zdroje nebyly automaticky změněny, takže dříve vybrané lokality v rámci jednotlivých zemí mohou zůstat zachovány. Nové lokality na této úrovni už ale přidávat nelze. U ostatních kampaní ano. Kromě cílení na země můžete cílit i na podporované lokality, jako jsou státy či regiony, města, trhy a oblasti podle PSČ, pokud jsou dostupné. Dostupnost lokalit se může v jednotlivých zemích lišit. Při nastavování kampaně vyhledejte lokalitu a zobrazí se vám dostupné možnosti.

Chcete-li vybrat jen část produktového katalogu, použijte vlastní metadata produktového zdroje a filtry produktů na úrovni reklamní sestavy. Viz Vytváření kampaní z produktových zdrojů.

Proč se reklamy v mé kampani nezobrazují?

Zkontrolujte, zda je dokončeno ověření reklamního účtu a nastavení fakturace, zda jsou kampaň i reklamy aktivní, zda dnešní datum spadá do období kampaně a zda reklamy prošly kontrolou. Pokyny k řešení potíží najdete v článku Řešení potíží.

Další kroky

Po vytvoření kampaní můžete:

• Vytvořit reklamní sestavy a přidat kontextové nápovědy

• Vytvořit reklamy a jejich kreativní varianty

• Spustit kampaň a sledovat její výkon

Minimální útrata za kampaň