Kampaně určují celkový reklamní cíl a rozpočet ve Správci reklam Beta. Dobře sestavená kampaň sdružuje reklamní sestavy a reklamy, které podporují společný obchodní cíl.

Každá kampaň obsahuje:

• Název kampaně

• Cíl

• Konverzní událost (u kampaní s cílem Konverze)

• Rozpočet

• Datum zahájení a ukončení

• Země pro cílení

• Platformy pro cílení (volitelné)

• Vlastní publika k zahrnutí nebo vyloučení (volitelné)

Zvolte cíl kampaně

Cíl kampaně určuje způsob účtování reklam a optimalizace jejich zobrazování. Vyberte Zobrazení (CPM), Kliknutí (CPC) nebo Konverze.

• Zobrazení (CPM): Nejvhodnější, pokud chcete maximalizovat viditelnost a dosah. Platíte za každých 1 000 zobrazení.

• Kliknutí (CPC): Nejvhodnější, pokud chcete přivést uživatele na svůj web nebo stránku produktu. Platíte za každé platné kliknutí.

• Konverze: Nejvhodnější pro optimalizaci na vybranou podporovanou konverzní událost. Vyberte způsob účtování: platná kliknutí (oCPC) s platbou za každé platné kliknutí, nebo zobrazení (oCPM) s platbou za každých 1 000 zobrazení. Za jednotlivé konverze neplatíte.

Podmínky dostupnosti, postup nastavení a další podrobnosti najdete v článku Kampaně optimalizované na konverze.

Nastavte rozpočet

Rozpočet kampaně určuje, kolik jste ochotni utratit za všechny reklamy v dané kampani. Při vytváření kampaně zvolte buď celkový rozpočet kampaně, nebo denní rozpočet.

Při nastavování rozpočtu:

• Celkový rozpočet kampaně: Nastavte celkovou částku, kterou chcete utratit za celou dobu trvání kampaně. Tato možnost umožňuje přísněji omezit celkové výdaje.

• Denní rozpočet: Nastavte průměrnou částku, kterou chcete za kampaň denně utratit během sedmidenního období. Jde o cílovou částku pro zobrazování reklam, takže skutečné výdaje mohou být v jednotlivých dnech vyšší nebo nižší než zvolená částka. Pokud se v některých dnech denní rozpočet nevyčerpá, mohou být nevyužité částky použity později v témže sedmidenním období. Denní výdaje nepřekročí dvojnásobek zvoleného denního rozpočtu a výdaje za příslušné sedmidenní období nepřekročí jeho sedminásobek. Při změně rozpočtu se tyto limity odpovídajícím způsobem poměrně upraví. Podrobnosti najdete v článku Denní rozpočty. Aktuální minimální denní rozpočet se liší podle fakturační měny vašeho reklamního účtu. Příslušnou částku najdete v tabulce minimálních výdajů na kampaň níže. Rozpočtový týden trvá od neděle do soboty v časovém pásmu vašeho reklamního účtu. Zobrazování reklam nemusí být rovnoměrné v průběhu dne ani týdne. Pokud kampaň vyčerpá týdenní limit předčasně, může se zobrazování reklam zastavit až do dalšího rozpočtového týdne, i když je kampaň stále označena jako aktivní.

Rozdělte plánované výdaje mezi kampaně podle priorit a průběžně upravujte rozpočty podle toho, co přináší nejlepší výsledky. Pokud s platformou začínáte, doporučujeme nejprve zvolit denní rozpočet. Můžete tak sledovat zobrazování a výkon reklam, než se rozhodnete pro celkový rozpočet kampaně.

Zvolte datum zahájení a ukončení

Datum zahájení a ukončení kampaně určuje, jak dlouho se vaše reklamy mohou zobrazovat.

Při vytváření první kampaně nemusí být před zveřejněním k dispozici možnost zvolit datum zahájení nebo ukončení. Tato nastavení jsou dostupná při úpravě již vytvořené kampaně a při vytváření dalších kampaní.

Pokud potřebujete, aby se reklamy začaly zobrazovat v konkrétní den, nezveřejňujte kampaň jen proto, abyste získali přístup k těmto nastavením. Reklamy by se mohly začít zobrazovat dříve, než stihnete nastavit harmonogram.

U reklam vytvořených během registrace níže uvedené úvodní upozornění vysvětluje, že se reklamy mohou spustit po kontrole. Zda se reklamy mohou zobrazovat, závisí na jejich schválení, připravenosti účtu, fakturaci, stavu kampaně, rozpočtu a harmonogramu. Pokud potřebujete pozdější datum zahájení, postupujte před zveřejněním podle výše uvedených pokynů.

Příklad úvodního upozornění: „Vaše reklamy se spustí, jakmile projdou kontrolou.“ Reklamy se mohou začít zobrazovat po schválení, pokud jsou zároveň splněny požadavky na účet, fakturaci a kampaň.

Při výběru termínů:

• Dejte kampaním dostatek času, aby začaly přinášet výsledky a shromáždily vypovídající údaje o výkonu. Kampaně můžete později kdykoli pozastavit nebo upravit.

• Zohledněte sezónnost, včetně sezónních produktů, uvádění novinek, propagačních akcí, svátků a dalších časově vázaných kampaní.

• Slaďte načasování kampaní s celkovým marketingovým rozpočtem a obchodními cíli.

Vyberte země, na které chcete cílit

Cílení na země určuje, kde se vaše reklamy mohou zobrazovat.

Pokud chcete cílit pouze na Spojené státy, výslovně je zahrňte mezi lokality kampaně. Samotné vyloučení ostatních zemí neomezí zobrazování na Spojené státy.

Mezinárodní cílení pro nové samoobslužné účty

Některé nové samoobslužné reklamní účty mohou zpočátku inzerovat pouze ve své domovské zemi, tedy v zemi spojené s reklamním účtem. Výběrem jiných zemí toto omezení neobejdete.

Váš účet automaticky získá možnost inzerovat v dalších podporovaných zemích, jakmile bude schváleno ověření totožnosti a dosáhnete požadované výše reklamních výdajů za kampaně spuštěné ve své domovské zemi. Samotné vytvoření kampaně nebo nastavení rozpočtu nestačí. Běžné požadavky na zobrazování reklam v kampani platí i nadále.

Proč Správce reklam uvádí, že není k dispozici žádná povolená země pro cílení

Vybrané lokality nezahrnují žádnou zemi, ve které váš účet momentálně může inzerovat. Zkontrolujte zahrnuté i vyloučené lokality. Omezení zemí pro váš účet platí i pro aktivní kampaně a schválené reklamy.

Pokud nezbývá žádná povolená lokalita, může Správce reklam zabránit zveřejnění nebo aktivaci kampaně. Uložení konceptu nepotvrzuje, že se reklamy v kampani mohou zobrazovat. Povolenou lokalitu vyberte pouze tehdy, pokud je vhodná pro vaše podnikání. Pokud upozornění neodpovídá vašemu nastavení, obraťte se na podporu a přiložte podrobnosti o kampani a snímek obrazovky.

Vyberte platformy, na které chcete cílit

Pomocí cílení na platformy zvolte, kde se mohou zobrazovat reklamy z vaší kampaně. V dialogovém okně Kampaň vyberte jednu nebo více podporovaných platforem: aplikaci pro Android, web na Androidu, web na počítači, aplikaci pro iOS nebo web na iOS. V části Přehledy zvolte členění podle položky Platforma a zobrazte si výsledky pro každou z těchto pěti platforem.

Vyberte vlastní publika, která chcete zahrnout nebo vyloučit

V kampaních cílených na EHP nebo Švýcarsko nepoužívejte vlastní publika, dokud tam nebude dostupná personalizace reklam. Pro zahrnutí publika do cílení je potřeba alespoň 25 000 spárovaných uživatelů; pro vyloučení lze použít i menší publika. Členy publika můžete přidávat, odebírat nebo nahrazovat, aniž byste museli publikum znovu vytvářet nebo měnit nastavení kampaně.

Postup zahrnutí nebo vyloučení vlastních publik v kampani najdete v článku Nastavení vlastních publik pro kampaň.

Osvědčené postupy

• Uspořádejte kampaně podle jednotlivých obchodních cílů nebo iniciativ.

• Pro výrazně odlišné cíle, regiony nebo kategorie produktů používejte samostatné kampaně.

• Kampaně pojmenovávejte jasně a jednotně, abyste si usnadnili tvorbu přehledů i správu.

• V každé kampani vytvořte více reklamních sestav a otestujte různá témata, nabízené výhody nebo způsoby komunikace.

Časté dotazy k nastavení kampaně

Můžu po vytvoření kampaně změnit její cíl?

Cíl kampaně určuje způsob účtování a optimalizace. Pokud potřebujete jiný cíl, vytvořte novou kampaň s požadovaným cílem namísto změny cíle u stávající kampaně.

Můžu naklonovat kampaň se stejným cílem?

Funkce Klonovat kampaň vytvoří novou kampaň s jiným cílem nebo podporovaným způsobem účtování. V současnosti neumožňuje duplikovat kampaň a zároveň ponechat obě tato nastavení beze změny. Například kampaň s cílem Kliknutí nelze naklonovat do další kampaně s cílem Kliknutí.

Pokud chcete vytvořit další kampaň se stejným cílem, vyberte Vytvořit > Vytvořit kampaň, zvolte požadovaný cíl a ručně zadejte nastavení kampaně, reklamní sestavy a reklamy.

Můžu po vytvoření kampaně změnit typ rozpočtu?

Výši rozpočtu můžete průběžně upravovat v rámci podporovaných možností, ale některé změny typu rozpočtu jsou nevratné. Pokud například změníte celkový rozpočet kampaně na denní rozpočet, nemůžete u této kampaně přejít zpět na celkový rozpočet. Pokud je typ rozpočtu nesprávný, vytvořte novou kampaň se správným nastavením.

Můžu cílit na stát, město, trh nebo poštovní směrovací číslo?

Nové kampaně založené na produktových feedech podporují geografické cílení a vyloučení pouze na úrovni zemí. Stávající kampaně založené na produktových feedech nebyly automaticky změněny. Dříve vybrané lokality na nižší úrovni než země tedy mohou zůstat zachovány, ale nové už přidávat nelze. U ostatních kampaní ano. Kromě cílení na země můžete cílit i na podporované lokality, jako jsou státy či regiony, města, trhy a oblasti podle poštovních směrovacích čísel, pokud jsou k dispozici. Dostupnost lokalit se může v jednotlivých zemích lišit. Při nastavování kampaně vyhledejte lokalitu a zobrazte si dostupné možnosti.

Pokud chcete vybrat jen část produktového katalogu, použijte vlastní metadata feedu a filtry produktů na úrovni reklamních sestav. Viz Vytváření kampaní z produktových feedů.

Proč se reklamy v mé kampani nezobrazují?

Ověřte, že je dokončeno ověření reklamního účtu i nastavení fakturace, kampaň a reklamy jsou aktivní, období kampaně zahrnuje dnešní den a reklamy prošly kontrolou. Pokyny k řešení potíží najdete v článku Řešení potíží.

Další kroky

Po vytvoření kampaní můžete:

• Vytvořit reklamní sestavy a přidat kontextové nápovědy

• Vytvořit reklamy a varianty kreativ

• Spustit kampaň a sledovat její výkon

Minimální výdaje na kampaň