V Ads Manager Beta můžete měřit výkon kampaní pomocí nástrojů pro přehledy, které vám pomohou sledovat doručování a monitorovat výsledky. S tím, jak se platforma vyvíjí, budeme postupně přidávat další metriky, zobrazení přehledů a poznatky.
Metriky
V současnosti můžete na všech úrovních (kampaň, reklamní sestava a reklama) sledovat následující metriky:
Zobrazení: Počet zobrazení vašich reklam
Kliknutí: Počet kliknutí uživatelů na vaše reklamy
Útrata: Celková částka vynaložená na zobrazování vašich reklam
CTR: Procento zobrazení, která vedla ke kliknutí
Prům. CPC: Průměrná cena za kliknutí
Prům. CPM: Průměrná cena za tisíc zobrazení
Konverze: Počet konverzních událostí přiřazených vašim kampaním, pokud je nastaveno měření konverzí. Chcete-li začít pracovat s konverzemi, přečtěte si naši dokumentaci k měření
Tržby z vytvořených objednávek a ROAS vytvořených objednávek se počítají pouze z přiřazených událostí order_created. Ostatní standardní a vlastní konverzní události se do těchto sloupců nezapočítávají.
Tyto metriky jsou dostupné v tabulkovém a grafickém zobrazení i ve stažených exportech CSV. Můžete je použít k vyhodnocení zobrazování, zapojení a tempa čerpání kampaní.
Celkový počet konverzí zahrnuje konverze po kliknutí a způsobilé konverze po zobrazení podle vybraných časových oken přehledů. Konverze po kliknutí a po zobrazení lze zobrazit také samostatně.
Jak se konverze zobrazují v přehledech
Správce reklam zobrazuje jeden celkový počet konverzí pro vybraný rozsah přehledu a období. Tento celkový počet zahrnuje konverze po kliknutí a způsobilé konverze po zobrazení podle vybraných časových oken přehledů.
Zobrazení jednotlivých konverzních událostí:
Otevřete nabídku se třemi tečkami
Vyberte Upravit sloupce
Zvolte požadované události
Vyberte Uložit změny.
Sloupce vybraných událostí se mohou zobrazovat také v exportech CSV. Nabídka Segment určuje členění podle zařízení, země a platformy; sloupce konverzních událostí nepřidává.
Metrika Konverze ve výchozím nastavení používá čas reklamní události, tedy čas kliknutí na reklamu nebo jejího zobrazení, kterému byla konverze připsána. Chcete-li vykazovat podle času uskutečnění konverze, vyberte v části Konverzní události v nabídce Upravit sloupce možnost Konverze (podle času konv.) a poté Uložit změny.
Poznámka: Konverze se ve Správci reklam nemusí projevit okamžitě. Než se přiřazené konverze zahrnou do přehledů, může to trvat 24–48 hodin. Celkové hodnoty se mohou měnit v průběhu zpracování nedávných událostí.
Přehledy konverzí po zobrazení
Když je časové okno přehledů po zobrazení nastaveno na 1 den, Správce reklam zobrazuje jednodenní konverze po zobrazení na úrovni kampaně, reklamní sestavy a reklamy.
Konverze po zobrazení se započítá, pokud někdo provede konverzi do jednoho dne od způsobilého zobrazení reklamy a stejná konverze není připsána žádnému způsobilému kliknutí na reklamu. Pokud podmínky splňuje zobrazení i kliknutí, konverze se připíše kliknutí.
Konverze po zobrazení najdete ve Správci reklam:
V členění podle atribuce, které se zobrazí po najetí na sloupec Konverze
Jako volitelný samostatný sloupec Konverze po zobrazení
Chcete-li přidat sloupec Konverze po zobrazení, otevřete Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy a vyberte Upravit sloupce. V části Konverzní události vyberte Konverze po zobrazení. Vyberte Uložit změny.
Data o konverzích po zobrazení lze zahrnout také do exportů CSV.
Flexibilní atribuční okna
Správce reklam umožňuje inzerentům zvolit 7-, 14- nebo 30denní časové okno přehledů po kliknutí a buď 0 dní (vypnuto), nebo jednodenní časové okno přehledů po zobrazení. Lze použít libovolnou podporovanou kombinaci.
Když je časové okno po zobrazení nastaveno na 1 den, způsobilé konverze po zobrazení se zahrnou do celkového počtu konverzí. Výběrem možnosti 0 dní vypnete atribuci po zobrazení v přehledech, takže celkový počet bude zahrnovat pouze konverze po kliknutí.
Změna časového okna přehledů ovlivní pouze přehledy; nemění optimalizaci kampaní, nabízení cen ani fakturaci. Funkce používá stávající atribuční logiku OpenAI podle posledního kontaktu, nikoli vícedotykovou atribuci.
Chcete-li změnit atribuční okna přehledů, otevřete Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy a vyberte Upravit sloupce. V části Konverzní události najděte Atribuční okna a zvolte časová okna přehledů po kliknutí a po zobrazení. Vyberte Uložit změny.
Tyto předvolby platí pro všechny zobrazené sloupce konverzí.
Aktuálnost dat v přehledech
Počty zobrazení a kliknutí a míra prokliku (CTR) se obvykle aktualizují přibližně každých 15 minut. Údaje o útratě se zobrazují se zpožděním přibližně 7–8 hodin, takže nedávná zobrazení a kliknutí se mohou objevit dříve než odpovídající útrata.
Metriky vycházející z útraty, například průměrná CPC a průměrná CPM, závisejí na konečné zaúčtované útratě a mohou se aktualizovat později. Konverze přiřazené reklamám se zpracovávají samostatně a mohou se zobrazit až za 24–48 hodin.
Tyto intervaly aktualizace jsou přibližné a souhrnné údaje za poslední období se mohou během zpracování dat měnit.
Tabulkové zobrazení
Tabulkové zobrazení je výchozím zobrazením přehledů pro sledování výkonu ve Správci reklam Beta.
Přejděte na stránku Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy
Prohlédněte si metriky výkonu přímo v tabulce na každé stránce, včetně zobrazení, kliknutí, útraty, CTR, prům. CPC, prům. CPM a konverzí, pokud je nastaveno jejich měření.
Přehledy produktů
U kampaní s produktovým zdrojem je karta Produkty přehledem založeným na analytických poznatcích, nikoli úplným seznamem položek ve zdroji. Produkty se zobrazí, jakmile se aktivní kampaň začne zobrazovat a vygeneruje data pro přehledy. Při nastavování reklamní sestavy zkontrolujte podle počtu produktů připravenost a způsobilost zdroje.
Stažení souboru CSV
Stažením souboru CSV můžete exportovat data přehledů ze Správce reklam Beta k offline analýze.
Chcete-li exportovat souhrnný přehled aktuální tabulky, vyberte nabídku se třemi tečkami a poté Exportovat → Exportovat aktuální zobrazení tabulky. Chcete-li exportovat konkrétní řádky, vyberte je a poté zvolte Exportovat → Exportovat souhrnné hodnoty. Obě možnosti používají stejné souhrnné metriky. Liší se pouze zahrnutými řádky.
Pro denní přehled zvolte Exportovat → Exportovat denní hodnoty.
Pokud jsou k dispozici údaje o konverzích po zobrazení, lze je zahrnout do exportů CSV.
Grafy s analytickými poznatky
Správce reklam Beta nabízí grafická zobrazení, ve kterých můžete analyzovat vývoj výkonu v čase.
Vyberte ikonu grafu vedle nabídky se třemi tečkami
Klikněte na Zobrazit přehledy
Vyberte metriky, které chcete zobrazit: zobrazení, kliknutí, útratu nebo libovolnou kombinaci těchto tří metrik.
Nastavte období, které chcete analyzovat
Nejčastější dotazy k měření a přehledům
Jak se měří konverze?
OpenAI sleduje konverze pomocí vlastních měřicích signálů po způsobilém kliknutí na reklamu nebo jejím zobrazení. Podrobnosti najdete v článku Měření konverzí.
Zahrnují se konverze po zobrazení do celkové metriky Konverze?
Ano. Když je časové okno přehledů po zobrazení nastaveno na 1 den, celkový počet konverzí zahrnuje konverze po kliknutí a způsobilé konverze po zobrazení. Když je nastaveno na 0 dní (vypnuto), celkový počet zahrnuje pouze konverze po kliknutí.
Jednotlivé složky můžete zobrazit samostatně ve sloupcích Konverze po kliknutí a Konverze po zobrazení.
Musím kvůli konverzím po zobrazení upravit nastavení Pixelu nebo Conversions API?
Ne. Stejné odeslané konverzní události podporují přehledy po kliknutí i po zobrazení.
Mohu nastavit časové okno pro konverze po zobrazení?
Ano. Výběrem možnosti 0 dní atribuci po zobrazení v přehledech vypnete, zatímco možností 1 den ji zahrnete. Obě možnosti lze kombinovat se 7-, 14- nebo 30denním časovým oknem přehledů po kliknutí. Pokyny najdete výše v části Flexibilní atribuční okna.
Jak ověřím, že je JavaScriptový Pixel správně nainstalován?
Nainstalujte JavaScriptový Pixel na stránky, kde chcete měřit aktivitu související s reklamami, ověřte, že se inicializuje se správným ID pixelu, a při testování použijte režim ladění. Pokyny k instalaci, událostem a řešení potíží najdete v dokumentaci k JavaScriptovému Pixelu.
Mohu Pixel nasadit prostřednictvím Google Tag Manageru?
Ano, pokud správce značek načítá fragment Pixelu na správných stránkách a neblokuje ani nemění pořadí inicializace a volání událostí. Pokud správce značek brání spolehlivému načítání Pixelu, nainstalujte fragment přímo nebo případně použijte měření na straně serveru.
Jak mám měřit nákupní události ze Shopify, headless e-shopu nebo ze strany serveru?
Pro události na straně prohlížeče použijte Pixel v prohlížeči a pro události na straně serveru Conversions API . Pokud předáváte konverze ze strany serveru, zachovejte a odešlete dostupné referenční hodnoty kliknutí, například oppref, aby bylo možné události správně přiřadit.
Proč se počet kliknutí na reklamy liší od počtu návštěv v Google Analytics nebo návštěv vstupní stránky?
Kliknutí na reklamy měří interakce s reklamami. Návštěvy v analytických nástrojích závisí na načtení stránky, přesměrováních, nastavení souhlasu, blokování v prohlížeči, zpracování UTM, atribučních oknech a nastavení časového pásma. Porovnejte stejné období a časové pásmo a poté pomocí exportů CSV zkontrolujte aktivitu na úrovni kampaní a reklam.
Mohu přidat dynamické parametry URL?
Ano. Dynamické parametry URL jsou dostupné ve Správci reklam Beta. Do vstupní stránky můžete přidat vlastní parametry dotazu s použitím vlastního textu nebo podporovaných maker, včetně {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} a {ad_account_id}. Správce reklam při zobrazování automaticky doplní podporovaná makra.
Parametry dotazu můžete nastavit z nabídky se třemi tečkami na stránce Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy výběrem možnosti Upravit kampaň, Upravit reklamní sestavu nebo Upravit reklamu. V dialogu úprav přidejte pomocí možnosti Parametry dotazu vstupní stránky parametry, které chcete připojit k adresám URL vstupních stránek.
Konkrétnější nastavení mají přednost. Hierarchie je následující: URL reklamy, poté Reklama, Reklamní sestava a nakonec Kampaň. Pokud je parametr již nastaven na úrovni URL reklamy, nastavení na úrovni kampaně, reklamní sestavy ani reklamy ho nepřepíše.
Proč se konverze v přehledech zobrazují jako jedna metrika?
Sloupec Konverze slučuje přiřazené konverzní události do jednoho celkového počtu. Chcete-li zahrnout metriky jednotlivých událostí, přidejte před exportem příslušné sloupce přes Upravit sloupce → Konverze & události. Záhlaví CSV pro konkrétní události mohou mít podobu attributed_event_account_created nebo attributed_event_registration_completed.
Proč mé konverzní události ve Správci reklam zobrazují 0?
Konverzní událost se může spouštět nebo být přijata, ale přesto ve Správci reklam zobrazovat 0, pokud neodpovídá konverzní události nastavené pro kampaň.
U standardních událostí musí nastavený typ události odpovídat odesílané události. U vlastních událostí musí být ve Správci reklam nastaven Typ události: Vlastní a název vlastní události se musí přesně shodovat s názvem odesílané události. Samotná shoda zobrazovaného názvu nestačí.
Před zahájením provozu také zkontrolujte, že je ke kampani připojena správná konverze. Po opravě nastavení vše znovu otestujte s novým způsobilým provozem. Historické události z chybně nastaveného měření nebudou doplněny zpětně.
Co je automatické pokročilé párování?
Automatické pokročilé párování pomáhá přiřazovat konverze na webu k vašim reklamám pomocí podporovaných údajů o zákaznících zadaných do webových formulářů. Pixel OpenAI tyto údaje bezpečně zahashuje v prohlížeči, než je zahrne ke konverzním událostem. Implementaci Pixelu nemusíte nijak měnit.
Další informace najdete v článku Měření konverzí.
Co mám uvést, než se kvůli přehledům obrátím na podporu?
Uveďte následující údaje:
ID reklamního účtu
Názvy kampaní & reklam
Období a časové pásmo
Export CSV ze Správce reklam
Porovnání s analytickým nástrojem
ID Pixelu
Názvy událostí
Ukázkové časové údaje konverzí
Snímky obrazovky zachycující nesrovnalost.
Podpoře to pomůže rozlišit problémy s implementací od rozdílů v přehledech či atribuci.