V Ads Manager Beta můžete měřit výkon kampaní pomocí nástrojů pro přehledy, které vám pomohou sledovat doručování a monitorovat výsledky. S tím, jak se platforma vyvíjí, budeme postupně přidávat další metriky, zobrazení přehledů a poznatky.
Metriky
V současnosti můžete na všech úrovních (kampaň, reklamní sestava a reklama) sledovat následující metriky:
Zobrazení: Kolikrát se vaše reklamy zobrazily
Kliknutí: Kolikrát uživatelé klikli na vaše reklamy
Útrata: Celková částka vynaložená na zobrazování reklam
CTR: Procento zobrazení, která vedla ke kliknutí
Prům. CPC: Průměrná cena za kliknutí
Prům. CPM: Průměrná cena za tisíc zobrazení
Konverze: Počet konverzních událostí připsaných vašim kampaním, pokud je nastaveno měření konverzí. Chcete-li začít pracovat s konverzemi, přečtěte si naši dokumentaci k měření
Tržby z vytvořených objednávek a ROAS vytvořených objednávek se počítají pouze z připsaných událostí order_created. Ostatní standardní a vlastní konverzní události se do těchto sloupců nezapočítávají.
Tyto metriky jsou dostupné v tabulkovém a grafickém zobrazení i ve stažených exportech CSV. Můžete je využít k hodnocení zobrazování, interakcí a tempa čerpání kampaní.
U účtů, které splňují podmínky, může Správce reklam zobrazovat také doplňkové jednodenní konverze po zobrazení. Konverze po zobrazení se vykazují odděleně od hlavní metriky Konverze.
Jak se konverze zobrazují v přehledech
Správce reklam zobrazuje jeden celkový počet Konverzí pro vybraný rozsah přehledu a období. Tento celkový počet zahrnuje pouze konverze po kliknutí. Konverze po zobrazení se vykazují samostatně, jsou-li k dispozici.
Správce reklam zobrazuje celkový součet Konverzí pro vybraný rozsah přehledu a období.
Zobrazení jednotlivých konverzních událostí:
Otevřete nabídku se třemi tečkami
Vyberte Upravit sloupce
Rozbalte Konverze & události
Vyberte požadované události
Vyberte Uložit změny.
Sloupce s vybranými událostmi se mohou zobrazit také v exportech CSV. Dostupnost se může lišit podle účtu a sledovaného období. Nabídka Segment určuje členění podle zařízení a země. Sloupce konverzních událostí nepřidává.
Poznámka: Konverze se ve Správci reklam nemusí projevit okamžitě. Než se připsané konverze zahrnou do přehledů, může to trvat 24–48 hodin.
Přehledy konverzí po zobrazení
U účtů s dostupnými přehledy konverzí po zobrazení může Správce reklam zobrazovat jednodenní konverze po zobrazení, označované také jako VTA (1 den), na úrovni kampaně, reklamní sestavy a reklamy.
Konverze po zobrazení se započítá, když někdo provede konverzi do jednoho dne po způsobilém zobrazení reklamy a stejná konverze není připsána žádnému způsobilému kliknutí na reklamu. Pokud podmínky splňuje zobrazení i kliknutí, konverze se připíše kliknutí.
Konverze po zobrazení najdete ve Správci reklam:
V rozpisu atribuce, který se zobrazí po najetí na sloupec Konverze
Jako volitelný samostatný sloupec s názvem VTA (1 den)
Chcete-li volitelný sloupec přidat, otevřete Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy, vyberte Upravit sloupce a zvolte VTA (1 den).
Údaje o konverzích po zobrazení lze zahrnout také do exportů CSV.
Konverze po zobrazení představují doplňkové přehledy. Nemají vliv na CPA, míru konverze po kliknutí, nabízení cen, fakturaci ani optimalizaci konverzí.
Tabulkové zobrazení
Tabulkové zobrazení je výchozím zobrazením reportů pro sledování výkonu v beta verzi Správce reklam.
Přejděte na stránku Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy
Prohlédněte si metriky výkonu přímo v tabulce na jednotlivých stránkách, včetně zobrazení, kliknutí, útraty, CTR, průměrné CPC, průměrné CPM a případně konverzí
Reporty produktů
U kampaní využívajících produktový feed představuje karta Produkty přehled reportů založený na dostupných statistikách, nikoli úplný inventář feedu. Produkty se zobrazí poté, co aktivní kampaň začne zobrazovat reklamy a vygeneruje data pro reporty. Pomocí počtu produktů při nastavování reklamní sestavy ověřte připravenost feedu a jeho způsobilost.
Stažení souboru CSV
Stažením souboru CSV můžete exportovat data přehledů ze Správce reklam Beta k offline analýze.
Chcete-li exportovat souhrnný přehled aktuální tabulky, vyberte nabídku se třemi tečkami a poté Exportovat → Exportovat aktuální zobrazení tabulky. Chcete-li exportovat konkrétní řádky, vyberte je a poté zvolte Exportovat → Exportovat souhrnné hodnoty. Obě možnosti používají stejné souhrnné metriky. Liší se pouze zahrnutými řádky.
Pro denní přehled zvolte Exportovat → Exportovat denní hodnoty.
Pokud jsou k dispozici údaje o konverzích po zobrazení, lze je zahrnout do exportů CSV.
Grafy přehledů
Ads Manager Beta zahrnuje grafická zobrazení, která vám umožňují analyzovat trendy výkonu v čase.
Vyberte ikonu grafu vedle nabídky se třemi tečkami
Klikněte na Zobrazit přehledy
Vyberte metriky, které chcete zobrazit: zobrazení, kliknutí, útratu nebo libovolnou kombinaci všech tří
Nastavte rozsah dat, který chcete analyzovat
Časté dotazy k měření a přehledům
Jak se měří konverze?
OpenAI sleduje konverze po kliknutí na reklamu pomocí vlastních signálů měření. Podrobnosti najdete v článku Měření konverzí.
Jsou konverze po zobrazení zahrnuty do celkové metriky Konverze?
Ne. Hlavní sloupec Konverze zahrnuje pouze konverze po kliknutí. Konverze po zobrazení jsou samostatným doplňkovým přehledem. Neměly by se přičítat ke Konverzím ani používat pro hlavní výkonnostní metriky, jako je CPA.
Musím kvůli konverzím po zobrazení aktualizovat nastavení Pixelu nebo Conversions API?
Ne. Stejné odeslané konverzní události podporují přehledy po kliknutí i po zobrazení. Nastavení atribuce není nutné měnit.
Mohu nastavit atribuční okno pro konverze po zobrazení?
Ne. Atribuční okno po zobrazení je nyní pevně nastaveno na jeden den a nezávisí na nastaveném atribučním okně po kliknutí.
Jak ověřím, že je JavaScriptový Pixel správně nainstalován?
Nainstalujte JavaScriptový Pixel na stránky, kde chcete měřit aktivitu reklam, ověřte, že se inicializuje se správným ID pixelu, a při testování použijte režim ladění. Pokyny k instalaci, událostem a řešení problémů najdete v dokumentaci k JavaScriptovému Pixelu.
Mohu Pixel nasadit prostřednictvím Správce značek Google?
Ano, pokud správce značek načte fragment Pixelu na správných stránkách a neblokuje ani nemění pořadí inicializace a volání událostí. Pokud správce značek brání spolehlivému načítání Pixelu, nainstalujte fragment přímo nebo případně použijte měření na straně serveru.
Jak mám měřit události nákupu v Shopify, bezhlavém internetovém obchodu nebo na straně serveru?
Pro události na straně prohlížeče použijte Pixel pro prohlížeč a pro události na straně serveru Conversions API. Pokud předáváte konverze ze serveru, zachovejte a odešlete dostupné referenční hodnoty kliknutí, například oppref, aby bylo možné události správně připsat.
Proč se počet kliknutí na reklamy liší od počtu relací v Google Analytics nebo návštěv vstupní stránky?
Kliknutí na reklamy měří interakce s reklamami. Relace v analytice závisí na načtení stránky, přesměrováních, nastavení souhlasu, blokování prohlížečem, zpracování parametrů UTM, atribučních oknech a nastavení časového pásma. Porovnejte stejné období a časové pásmo a poté pomocí exportů CSV zkontrolujte aktivitu na úrovni kampaní a reklam.
Mohu přidat dynamické parametry adresy URL?
Ano. Dynamické parametry adresy URL jsou dostupné ve Správci reklam Beta. Vlastní parametry dotazu vstupní stránky můžete přidat pomocí vlastního textu nebo podporovaných maker, včetně {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} a {ad_account_id}. Správce reklam podporovaná makra při zobrazování automaticky doplní.
Parametry dotazu můžete nastavit v nabídce se třemi tečkami na stránce Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy výběrem možnosti Upravit kampaň, Upravit reklamní sestavu nebo Upravit reklamu. V dialogu úprav přidejte pomocí pole Parametry dotazu vstupní stránky parametry, které chcete připojit k adresám URL vstupních stránek.
Konkrétnější nastavení mají přednost. Pořadí přednosti je: adresa URL reklamy, reklama, reklamní sestava a kampaň. Pokud je parametr nastaven už na úrovni adresy URL reklamy, nastavení na úrovni kampaně, reklamní sestavy ani reklamy jej nepřepíše.
Proč se konverze v přehledech zobrazují jako jedna metrika?
Sloupec Konverze slučuje připsané konverzní události do jednoho celkového počtu. Chcete-li zahrnout metriky jednotlivých událostí, přidejte před exportem příslušné sloupce pomocí možnosti Upravit sloupce → Konverze & události. Záhlaví CSV pro konkrétní události se mohou zobrazit jako attributed_event_account_created nebo attributed_event_registration_completed.
Proč mají mé konverzní události ve Správci reklam hodnotu 0?
Konverzní událost se může spouštět nebo být přijata, ale ve Správci reklam přesto zobrazovat hodnotu 0, pokud neodpovídá konverzní události nastavené pro danou kampaň.
U standardních událostí musí nastavený typ události odpovídat odesílané události. U vlastních událostí musí být ve Správci reklam nastaven Typ události: Vlastní a název vlastní události se musí přesně shodovat s názvem odesílané události. Samotná shoda zobrazovaného názvu nestačí.
Před zahájením návštěvnosti také ověřte, že je ke kampani připojena správná konverze. Po opravě nastavení proveďte nový test s novou způsobilou návštěvností. Historické události z chybně nastaveného řešení nebudou zpětně doplněny.
Co je automatické pokročilé párování?
Automatické pokročilé párování pomáhá přiřazovat konverze na webu k vašim reklamám pomocí podporovaných údajů o zákaznících zadaných do webových formulářů. Pixel OpenAI tyto údaje před zahrnutím do konverzních událostí bezpečně zahashuje v prohlížeči. Implementaci Pixelu není nutné měnit.
Další informace najdete v článku Měření konverzí.
Co mám uvést, než se kvůli přehledům obrátím na podporu?
Uveďte následující údaje:
ID reklamního účtu
Názvy kampaní & reklam
Období a časové pásmo
Export CSV ze Správce reklam
Porovnání s analytikou
ID pixelu
Názvy událostí
Ukázková časová razítka konverzí
Snímky obrazovky zachycující nesrovnalost.
Podpoře to pomůže odlišit problémy s implementací od rozdílů v přehledech nebo atribuci.