V Ads Manager Beta můžete měřit výkon kampaní pomocí nástrojů pro přehledy, které vám pomohou sledovat doručování a monitorovat výsledky. S tím, jak se platforma vyvíjí, budeme postupně přidávat další metriky, zobrazení přehledů a poznatky.
Metriky
V současnosti můžete na všech úrovních (kampaň, reklamní sestava a reklama) sledovat následující metriky:
Zobrazení: Počet zobrazení vašich reklam
Kliknutí: Počet kliknutí uživatelů na vaše reklamy
Útrata: Celková částka vynaložená na zobrazování vašich reklam
CTR: Procento zobrazení, která vedla ke kliknutí
Prům. CPC: Průměrná cena za kliknutí
Prům. CPM: Průměrná cena za tisíc zobrazení
Konverze: Počet konverzních událostí přiřazených vašim kampaním, pokud je nastaveno měření konverzí. Chcete-li začít pracovat s konverzemi, přečtěte si naši dokumentaci k měření
Tyto metriky jsou dostupné v tabulkovém i grafickém zobrazení a v exportech CSV. Můžete pomocí nich hodnotit zobrazování, interakce a tempo čerpání rozpočtu ve svých kampaních.
U způsobilých účtů může Správce reklam zobrazovat také doplňkové konverze po zobrazení s jednodenním atribučním oknem. Konverze po zobrazení se vykazují odděleně od hlavní metriky Konverze.
Jak se konverze zobrazují v přehledech
Správce reklam zobrazuje jeden celkový počet Konverzí pro vybraný rozsah přehledu a období. Tento součet zahrnuje pouze konverze po kliknutí. Konverze po zobrazení se vykazují samostatně, pokud jsou dostupné.
Správce reklam zobrazuje souhrnný počet Konverzí pro vybraný rozsah přehledu a období.
Zobrazení jednotlivých konverzních událostí:
Otevřete nabídku se třemi tečkami
Vyberte Upravit sloupce
Rozbalte Konverze & události
Zvolte požadované události
Vyberte Uložit změny.
Sloupce vybraných událostí se mohou zobrazit také v exportech CSV. Dostupnost se může lišit podle účtu a období přehledu. Nabídka Segment určuje členění podle Zařízení a Země, ale nepřidává sloupce konverzních událostí.
Poznámka: Konverze se ve Správci reklam nemusí projevit okamžitě. Počkejte prosím 24–48 hodin, než se přiřazené konverze zahrnou do přehledů.
Přehledy konverzí po zobrazení
U účtů s dostupnými přehledy konverzí po zobrazení může Správce reklam na úrovni kampaně, reklamní sestavy a reklamy zobrazovat konverze po zobrazení s jednodenním atribučním oknem, označované také jako VTA (1d).
Konverze po zobrazení se započítá, když někdo provede konverzi do jednoho dne po zobrazení způsobilé reklamy a stejná konverze není připsána žádnému způsobilému kliknutí na reklamu. Pokud podmínky splňuje zobrazení i kliknutí, konverze se připíše kliknutí.
Konverze po zobrazení najdete ve Správci reklam:
V členění podle atribuce, které se zobrazí po najetí na sloupec Konverze
Jako volitelný samostatný sloupec VTA (1d)
Volitelný sloupec přidáte tak, že otevřete Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy, vyberete Upravit sloupce a zvolíte VTA (1d).
Data o konverzích po zobrazení lze zahrnout také do exportů CSV.
Konverze po zobrazení představují doplňkové přehledy. Nemají vliv na CPA, míru konverzí po kliknutí, nabídky cen, fakturaci ani optimalizaci konverzí.
Tabulkové zobrazení
Tabulkové zobrazení je výchozím zobrazením reportů pro sledování výkonu v beta verzi Správce reklam.
Přejděte na stránku Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy
Prohlédněte si metriky výkonu přímo v tabulce na jednotlivých stránkách, včetně zobrazení, kliknutí, útraty, CTR, průměrné CPC, průměrné CPM a případně konverzí
Reporty produktů
U kampaní využívajících produktový feed představuje karta Produkty přehled reportů založený na dostupných statistikách, nikoli úplný inventář feedu. Produkty se zobrazí poté, co aktivní kampaň začne zobrazovat reklamy a vygeneruje data pro reporty. Pomocí počtu produktů při nastavování reklamní sestavy ověřte připravenost feedu a jeho způsobilost.
Stažení souboru CSV
Stažením souboru CSV můžete exportovat data přehledů ze Správce reklam Beta k offline analýze.
Chcete-li exportovat souhrnný přehled pro aktuální tabulku, vyberte nabídku se třemi tečkami a poté Exportovat → Exportovat aktuální zobrazení tabulky. Chcete-li exportovat konkrétní řádky, vyberte je a poté zvolte Exportovat → Exportovat souhrnné hodnoty. Obě možnosti používají stejné souhrnné metriky. Liší se pouze tím, které řádky zahrnují.
Pro denní přehled zvolte Exportovat → Exportovat denní hodnoty.
Pokud jsou k dispozici přehledy konverzí po zobrazení, lze je zahrnout do exportů CSV.
Grafy přehledů
Ads Manager Beta zahrnuje grafická zobrazení, která vám umožňují analyzovat trendy výkonu v čase.
Vyberte ikonu grafu vedle nabídky se třemi tečkami
Klikněte na Zobrazit přehledy
Vyberte metriky, které chcete zobrazit: zobrazení, kliknutí, útratu nebo libovolnou kombinaci všech tří
Nastavte rozsah dat, který chcete analyzovat
Časté dotazy k měření a přehledům
Jak se měří konverze?
OpenAI sleduje konverze pomocí vlastních signálů měření poté, co někdo klikne na reklamu. Podrobnosti najdete v článku Měření konverzí.
Jsou konverze po zobrazení zahrnuty v celkové metrice Konverze?
Ne. Hlavní sloupec Konverze zahrnuje pouze konverze po kliknutí. Konverze po zobrazení jsou samostatným doplňkovým přehledem. Neměly by se přičítat ke Konverzím ani používat pro hlavní výkonnostní metriky, jako je CPA.
Musím kvůli konverzím po zobrazení aktualizovat nastavení pixelu nebo Conversions API?
Ne. Stejné odeslané konverzní události slouží pro přehledy konverzí po kliknutí i po zobrazení. Nastavení atribuce není třeba měnit.
Mohu nastavit atribuční okno pro konverze po zobrazení?
Ne. Atribuční okno po zobrazení je nyní pevně nastaveno na jeden den a nezávisí na vámi nastaveném atribučním okně po kliknutí.
Jak ověřím, že je JavaScriptový pixel správně nainstalován?
Nainstalujte JavaScriptový pixel na stránky, kde chcete měřit aktivitu související s reklamami, ověřte, že se inicializuje se správným ID pixelu, a při testování použijte režim ladění. Pokyny k instalaci, událostem a řešení problémů najdete v dokumentaci k JavaScriptovému pixelu.
Mohu pixel nasadit prostřednictvím Správce značek Google?
Ano, pokud správce značek načte fragment kódu pixelu na správných stránkách a neblokuje ani nemění pořadí volání inicializace a událostí. Pokud správce značek brání spolehlivému načtení pixelu, nainstalujte fragment kódu přímo nebo případně použijte měření na straně serveru.
Jak mám měřit nákupní události ze Shopify, bezhlavého e-shopu nebo ze strany serveru?
Pro události na straně prohlížeče použijte pixel v prohlížeči a pro události na straně serveru použijte Conversions API. Při předávání konverzí ze strany serveru zachovejte a odešlete dostupné referenční hodnoty kliknutí, například oppref, aby bylo možné události správně přiřadit.
Proč se počet kliknutí na reklamy liší od počtu relací v Google Analytics nebo návštěv cílové stránky?
Kliknutí na reklamy měří interakce s reklamami. Relace v analytických nástrojích závisejí na načtení stránky, přesměrováních, nastavení souhlasu, blokování prohlížečem, zpracování parametrů UTM, atribučních oknech a nastavení časového pásma. Porovnejte stejné období a časové pásmo a poté pomocí exportů CSV zkontrolujte aktivitu na úrovni kampaní a reklam.
Mohu přidat dynamické parametry URL?
Ano. Dynamické parametry URL jsou dostupné ve Správci reklam Beta. Do dotazu cílové stránky můžete přidat vlastní parametry pomocí vlastního textu nebo podporovaných maker, včetně {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} a {ad_account_id}. Správce reklam při zobrazování automaticky doplní podporovaná makra.
Parametry dotazu můžete nastavit z nabídky se třemi tečkami na stránce Kampaně, Reklamní sestavy nebo Reklamy výběrem možnosti Upravit kampaň, Upravit reklamní sestavu nebo Upravit reklamu. V dialogovém okně úprav přidejte pomocí položky Parametry dotazu cílové stránky parametry, které chcete připojit k adresám URL cílových stránek.
Konkrétnější nastavení mají přednost. Pořadí přednosti je: URL reklamy, reklama, reklamní sestava a kampaň. Pokud je parametr již nastaven na úrovni URL reklamy, nastavení na úrovni kampaně, reklamní sestavy ani reklamy ho nepřepíšou.
Proč se konverze v přehledech zobrazují jako jediná metrika?
Sloupec Konverze slučuje přiřazené konverzní události do jednoho celkového počtu. Chcete-li zahrnout metriky jednotlivých událostí, přidejte před exportem příslušné sloupce pomocí možnosti Upravit sloupce → Konverze & události. Záhlaví CSV pro jednotlivé události mohou mít například podobu attributed_event_account_created nebo attributed_event_registration_completed.
Proč se u mých konverzních událostí ve Správci reklam zobrazuje 0?
Konverzní událost se může spouštět nebo být přijata, ale ve Správci reklam se přesto může zobrazovat 0, pokud neodpovídá konverzní události nastavené pro danou kampaň.
U standardních událostí se musí nastavený typ události shodovat s odesílanou událostí. U vlastních událostí musí být ve Správci reklam nastaven Typ události: Vlastní a název vlastní události se musí přesně shodovat s názvem odesílané události. Samotná shoda zobrazovaného názvu nestačí.
Před zahájením provozu se také ujistěte, že je ke kampani připojena správná konverze. Po opravě konfigurace proveďte nový test s novým způsobilým provozem. Historické události z nesprávně nastavené konfigurace se zpětně nedoplní.
Co je automatické rozšířené párování a jak ho zapnu?
Automatické rozšířené párování pomáhá přiřazovat konverze na webu k vašim reklamám pomocí podporovaných údajů o zákaznících zadaných do webových formulářů. Pixel OpenAI tyto údaje bezpečně zahashuje v prohlížeči, než je zahrne ke konverzním událostem. Chcete-li tuto funkci zapnout, přejděte ve Správci reklam do nabídky Nástroje → Konverze → Zdroj dat a vyberte Zapnout pro všechny webové zdroje dat. Implementaci pixelu není třeba měnit.
Další informace najdete v článku Měření konverzí.
Co mám uvést, než se kvůli přehledům obrátím na podporu?
Uveďte následující údaje:
ID reklamního účtu
Názvy kampaní & reklam
Období a časové pásmo
Export CSV ze Správce reklam
Porovnání s analytickými údaji
ID pixelu
Názvy událostí
Ukázková časová razítka konverzí
Snímky obrazovky zachycující nesrovnalost.
Podpoře to pomůže rozlišit problémy s implementací od rozdílů v přehledech nebo atribuci.