Měření konverzí vám pomáhá porozumět akcím, které lidé provedou po kliknutí na reklamu v ChatGPT, například nákupu, odeslání kontaktního formuláře nebo dokončení registrace.
Chcete-li měřit konverze, vytvořte ve Správci reklam zdroj dat a odesílejte konverzní události pomocí nástroje OpenAI Pixel, rozhraní Conversions API nebo obou. OpenAI tyto události vyhodnocuje podle konverzních událostí nastavených pro vaši kampaň a příslušného atribučního období.
Informace o tom, kde se ve Správci reklam zobrazuje metrika Konverze a jak exportovat data přehledů, najdete v článku Měření výsledků.
Jak se měří konverze
Konverzi lze vykázat, když:
OpenAI obdrží událost ze zdroje dat připojeného k vašemu reklamnímu účtu
Standardní nebo vlastní událost odpovídá konverzní události nastavené pro danou kampaň
Událost nastane v příslušném atribučním období
OpenAI dokáže pomocí dostupných signálů měření propojit událost se způsobilým kliknutím na reklamu
Tyto signály mohou zahrnovat referenční údaj o kliknutí OpenAI, způsobilé údaje pro pokročilé párování a modelované měření, pokud je k dispozici.
Referenční údaj o kliknutí OpenAI, označovaný jako oppref, se přidává na konec adresy URL vstupní stránky v následujícím formátu: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel zachytí údaj oppref a uloží jej do souboru cookie první strany, aby jej bylo možné přiřadit k pozdějším konverzním událostem. Pokud je údaj oppref k dispozici, mohou jej inzerenti zahrnout do volání rozhraní Conversions API.
Odolnějšího měření dosáhnete společným použitím nástroje OpenAI Pixel a rozhraní Conversions API. Pokud stejnou konverzi odesíláte oběma způsoby, použijte stejné ID události, aby ji OpenAI mohl deduplikovat. Pokyny k nastavení najdete v dokumentaci k nástroji OpenAI Pixel, rozhraní Conversions API a podporovaným událostem.
Pokročilé párování a kvalita měření
Pokročilé párování
Pokročilé párování může zvýšit kvalitu měření, pokud nejsou přímé informace o kliknutí úplné. Inzerent může například spolu s konverzní událostí odeslat způsobilé údaje první strany, jako jsou normalizované a hashované kontaktní údaje. To může poskytnout jasnější přehled o výkonu kampaně a přispět k lepší optimalizaci.
Automatické pokročilé párování
Automatické pokročilé párování (AAM) je nyní u nových webových pixelů ve výchozím nastavení zapnuté. Dne 17. srpna 2026 ho zapneme také u stávajících webových pixelů, aby mohlo více inzerentů využívat přesnější měření konverzí na webu. Pokud AAM zapnout nechcete nebo potřebujete více času na posouzení, přejděte do části Nástroje > Konverze > Zdroj dat a výběrem možnosti Upravit pixel se odhlaste. Až budete připraveni, můžete AAM znovu zapnout.
Automatické pokročilé párování (AAM) je u nových webových pixelů ve výchozím nastavení zapnuté. Pokud není k dispozici identifikátor kliknutí, pomáhá propojit konverze na webu s vašimi reklamami.
Když je tato funkce zapnutá, OpenAI Pixel automaticky rozpoznává podporované údaje o zákaznících z rozpoznatelných formulářů a dalších zdrojů na vašem webu. Pixel tyto údaje normalizuje a ještě před jejich zahrnutím do konverzních událostí je v prohlížeči bezpečně zahashuje pomocí algoritmu SHA-256. Nezpracované údaje o zákaznících se prostřednictvím automatického pokročilého párování do OpenAI neodesílají.
Údaje o zákaznících nemusíte předávat ručně ani nijak měnit implementaci pixelu.
Chcete-li automatické pokročilé párování zapnout pro stávající pixely, přejděte ve Správci reklam do nabídky Nástroje → Konverze → Zdroj dat a vyberte možnost Povolit pro všechny webové zdroje dat. Chcete-li spravovat konkrétní pixel, vyberte možnost Upravit pixel a použijte nastavení Automatické pokročilé párování.
Modelované měření
Pokud je modelované měření k dispozici, může OpenAI také využít souhrnné vzorce z pozorovaných konverzí k odhadu atribuce u konverzních událostí nahlášených inzerentem, kterým by jinak nebyla atribuce přiřazena. Díky tomu může být měření konverzí úplnější a kampaně získají lepší podklady pro optimalizaci. Vykázané celkové počty konverzí mohou zahrnovat modelované konverze, pokud jsou k dispozici.
Údaje o konverzích by se měly sdílet pouze tehdy, když je to povoleno a v souladu s platnými zákony a podmínkami OpenAI. Údaje o konverzích odesílejte až poté, co uživatelům poskytnete jasné a úplné informace o datech, která na svém webu nebo v aplikaci shromažďujete, a získáte všechny nezbytné souhlasy, pokud je zákon vyžaduje. OpenAI u údajů o konverzích používá opatření na ochranu soukromí a zabezpečení a přehledy ve Správci reklam jsou navrženy tak, aby zobrazovaly výkon kampaní, nikoli aktivitu jednotlivých uživatelů. Vývojářská dokumentace obsahuje nejnovější pokyny k formátování a hašování.
Jak zlepšit kvalitu měření
Kvalitnější konverzní signály mohou zvýšit užitečnost přehledů a poskytnout kampaním lepší podklady pro optimalizaci.
Nainstalujte OpenAI Pixel na všechny relevantní stránky a při provedení požadované akce odesílejte konverzní události
Zachovejte referenční údaj o kliknutí OpenAI (oppref) při přesměrováních i při procházení vstupní stránky
Pokud je referenční údaj o kliknutí (oppref) k dispozici, zahrňte jej do událostí odesílaných ze serveru
Pokud je to povoleno a podporováno, poskytněte způsobilé údaje pro pokročilé párování
Používejte Pixel a Conversions API společně a pro stejnou konverzi použijte stejné ID události
Proč se údaje OpenAI a analytických nástrojů třetích stran mohou lišit
Správce reklam OpenAI, váš poskytovatel analytických služeb a další reklamní platformy mohou vykazovat různé celkové počty konverzí. Mezi běžné příčiny patří:
Odlišné atribuční metody nebo atribuční období
Časová razítka událostí, časová pásma přehledů nebo hranice kalendářních dnů
Podmínky související s prohlížečem, souhlasem a ukládáním dat, které ovlivňují dostupné informace pro měření
Odlišný způsob deduplikace
Nastavení kampaně nebo konverzní události
Vykazování modelovaných konverzí, pokud je k dispozici
Rozdíl nemusí nutně znamenat chybu.