Kampaně s produktovým feedem umožňují maloobchodním inzerentům nahrát produktový feed do Správce reklam a vytvářet reklamy na základě tohoto katalogu. Produktové feedy usnadňují zapojení větší části katalogu do služby ChatGPT Reklamy, hromadné vytváření reklam a nabízení relevantních produktů uživatelům při hledání, porovnávání a rozhodování. Reklamy vytvořené z produktových feedů dosud patří k nejvýkonnějším reklamám v našem programu.
Proč vytvořit kampaň z produktového feedu?
Kampaně založené na feedech jsou určené maloobchodním inzerentům s rozsáhlými nebo často se měnícími produktovými katalogy. Mohou vám pomoci:
Hromadně vytvářet kampaně z produktového katalogu nahráním jediného feedu
Nabízet uživatelům relevantní produkty ve chvíli, kdy se jim mohou nejvíce hodit
Udržovat údaje o produktech, jejich dostupnosti a metadata používaná v reklamách aktuální
Inzerenti využívající produktové feedy dosud patří k těm s nejlepšími výsledky na platformě. Reklamy z feedů vycházejí ze strukturovaných produktových dat, a tak mohou usnadnit provoz rozsáhlejších a relevantnějších kampaní i zvyšování výkonu ve Správci reklam.
Než začnete
Co je dobré vědět:
Váš produktový feed musí splňovat naše specifikace feedů
Během této betaverze bude možné produkty z vašeho feedu používat pouze v reklamách. V neplaceném obsahu konverzací v ChatGPT se zobrazovat nebudou, tuto možnost ale můžeme v budoucnu nabídnout
Produktové reklamy používají formáty navržené přímo pro prezentaci položek z vašeho katalogu. Zobrazují například obrázky a názvy produktů, hodnocení hvězdičkami, ceny, akční ceny a vaši značku
Krok 1: Vytvořte produktový feed
Ve Správci reklam přejděte na kartu Nástroje
Vyberte Feedy
Klikněte na Vytvořit feed
Podle pokynů vytvořte nový produktový feed
Krok 2: Importujte produkty
Na řádku feedu otevřete nabídku se třemi tečkami
Vyberte jednu z možností:
Nahrát CSV nebo TXT: Nejvhodnější pro začátek nebo občasné ruční aktualizace.
Hostovaná URL: Nejvhodnější, pokud je váš produktový katalog dostupný na stálé adrese HTTPS.
Připojení SFTP: Nejvhodnější pro technické týmy, které automatizují nahrávání mezi servery.
Platnost položek vyprší po 2 týdnech, proto doporučujeme používat hostovanou URL nebo automatické nahrávání přes SFTP.
Při formátování feedu se řiďte jeho specifikací. Produkty ve feedech vytvořených prostřednictvím Správce reklam jsou ve výchozím nastavení způsobilé pro reklamy, pokud u položky není způsobilost pro reklamy výslovně nastavena na false.
Krok 3: Nahrajte a ověřte feed
Počkejte, až Správce reklam feed zpracuje. V závislosti na velikosti feedu to může trvat několik minut až několik hodin
V Historii nahrávání zkontrolujte stav zpracování a případné chyby
Krok 4: Vytvořte kampaň z feedu
Ve Správci reklam přejděte na kartu Kampaně
Vytvořte novou kampaň
V rozevírací nabídce typu kampaně vyberte Produktový feed
Dokončete nastavení kampaně podle článku Vytváření kampaní pro službu ChatGPT Reklamy. Nové kampaně s produktovým feedem podporují geografické cílení a vyloučení pouze na úrovni zemí.
Krok 5: Vytvořte reklamní sestavu a vyberte produkty
Vytvořte reklamní sestavu pro kampaň
Vyberte produktový feed, který chcete použít
Pomocí produktových filtrů určete, které produkty lze v reklamní sestavě použít
Podle počtu produktů zobrazeného ve Správci reklam ověřte, kolik nahraných produktů odpovídá vašim filtrům
V části Strategie nabídek vyberte možnost Maximalizovat výsledky, která je u způsobilých nových reklamních sestav vybrána ve výchozím nastavení. Služba ChatGPT Reklamy automaticky upravuje vaše nabídky tak, aby vám v rámci rozpočtu pomohla získat co nejvíce kliknutí nebo konverzí podle zvoleného cíle kampaně. Více se dozvíte v článku Strategie nabídek Maximalizovat výsledky.
Pokud dostupné filtry nestačí k požadovanému seskupení produktů, použijte ve feedu pole ads_metadata. Můžete například přidat hodnoty jako bidding_tier nebo product_line a poté je použít k uspořádání produktů při nastavování reklamní sestavy.
Do pole ads_metadata u každého produktu přidejte vlastní štítky. Při vytváření reklamní sestavy pak pomocí produktových filtrů vyberte produkty, které může používat. Pomocí různých filtrů můžete vybrat různé skupiny produktů ze stejného katalogu. Například filtr, který hledá hodnotu WA v poli custom_label_0, vybere produkty s tímto štítkem. Samotný štítek neomezuje zobrazování reklam na uživatele ve státě Washington. Pokyny pro vývojáře najdete v části Sady produktů a filtry.
Krok 6: Vytvořte šablonu reklamy
Vytvořte šablonu reklamy pro sestavu
Šablona reklamy slouží jako základ pro inzerci produktů, které odpovídají filtrům reklamní sestavy
Šablona reklamy v současnosti umožňuje pouze vybrat pole s obrázkem
Pro každou reklamní sestavu stačí jedna šablona reklamy
V náhledu ukázkového produktu ověřte, že se názvy a popisy zobrazují podle očekávání
Krok 7: Zkontrolujte a spusťte kampaň
Před odesláním kampaně ověřte, že:
Je vybraný správný feed
Počet produktů odpovídá zamýšlené sadě produktů
Názvy, popisy a obrázky produktů i vstupní stránky se zobrazují podle očekávání
Náhled šablony reklamy se zobrazuje správně
Nastavení kampaně, reklamní sestavy, rozpočtu, strategie nabídek a cílení jsou kompletní.
Jakmile je vše v pořádku, odešlete kampaň ke kontrole a spusťte svou kampaň založenou na feedu.
Jak funguje karta Produkty
Karta Produkty slouží k zobrazení přehledů. Nezobrazuje všechny nahrané produkty ani všechny produkty způsobilé pro reklamy. Produkt se na ní objeví, jakmile pro něj existují údaje o zobrazování z aktivní kampaně s produktovým feedem a tyto údaje jsou dostupné v přehledech.
Pokud vaše kampaň ještě nezačala, má datum zahájení v budoucnu nebo zatím nezobrazila žádné reklamy, může být karta Produkty prázdná nebo zobrazovat méně produktů, než obsahuje váš feed. To nemusí znamenat, že nahrání feedu selhalo nebo že produkty nelze vybrat či zobrazovat v reklamách.
Při nastavování kampaně zkontrolujte počet produktů uvedený během vytváření reklamní sestavy. Ověříte tak, kolik nahraných produktů je připraveno k zobrazování a odpovídá vybraným filtrům. Po zahájení zobrazování reklam může trvat až sedm hodin, než se na kartě Produkty poprvé objeví řádky s produkty. Tato lhůta pro první zobrazení produktů nesouvisí s aktualizací metrik kampaně: zobrazení, kliknutí a CTR se obvykle obnovují přibližně každých 15 minut, zatímco přehledy výdajů mají zpoždění přibližně 7–8 hodin.
Pokud očekávané produkty chybí i poté, co kampaň začala zobrazovat reklamy, kontaktujte podporu a uveďte:
ID reklamního účtu
ID feedu
Názvy kampaně a reklamní sestavy
Časové období a časové pásmo
Příklady ID produktů
Snímek obrazovky karty Produkty