Kampaně využívající produktový feed umožňují maloobchodním inzerentům nahrát produktový feed do Správce reklam a vytvářet reklamy podle tohoto katalogu. Produktové feedy usnadňují přidání větší části katalogu do služby ChatGPT Reklamy, hromadnou tvorbu reklam a propojení uživatelů s relevantními produkty ve chvíli, kdy je procházejí, porovnávají a vybírají. Reklamy vytvořené z produktových feedů dosud patří k nejúspěšnějším reklamám v našem programu.
Proč vytvořit kampaň z produktových feedů?
Kampaně využívající feed jsou určené maloobchodním inzerentům s rozsáhlými nebo často obměňovanými produktovými katalogy. Mohou vám pomoci:
Hromadně vytvářet kampaně z produktového katalogu jediným nahráním feedu
Propojovat uživatele s relevantními produkty ve chvíli, kdy pro ně mohou být nejužitečnější
Udržovat aktuální údaje o produktech, jejich dostupnost a metadata používaná v reklamách
Inzerenti využívající produktové feedy patří na platformě k nejúspěšnějším. Protože se reklamy využívající feed vytvářejí ze strukturovaných produktových dat, usnadňují provoz rozsáhlejších a relevantnějších kampaní a škálování výkonu ve Správci reklam.
Než začnete
Mějte na paměti následující:
Váš produktový feed musí splňovat naše specifikace feedu
Během této beta verze bude možné produkty z vašeho feedu používat pouze v reklamách. Nebudou se zobrazovat v organických konverzacích v ChatGPT, tuto možnost však můžeme nabídnout v budoucnu
Produktové reklamy používají formáty navržené speciálně k prezentaci položek z vašeho katalogu a zobrazují údaje, jako jsou obrázky a názvy produktů, hvězdičkové hodnocení, ceny, akční ceny a vaše značka
1. krok: Vytvořte produktový feed
Ve Správci reklam přejděte na kartu Nástroje
Vyberte možnost Feedy
Klikněte na Vytvořit feed
Podle pokynů vytvořte nový produktový feed
2. krok: Importujte produkty
Na řádku feedu otevřete nabídku se třemi tečkami
Vyberte jednu z možností:
Nahrát soubor CSV nebo TXT: Nejvhodnější pro začátek nebo občasné ruční aktualizace.
Hostovaná adresa URL: Nejvhodnější, pokud je váš produktový katalog dostupný na stabilní adrese HTTPS.
Připojení SFTP: Nejvhodnější pro technické týmy, které automatizují nahrávání mezi servery.
Platnost položek vyprší po 2 týdnech, proto doporučujeme použít hostovanou adresu URL nebo automatické nahrávání přes SFTP.
Při formátování feedu postupujte podle jeho specifikace. Produkty ve feedech vytvořených prostřednictvím Správce reklam jsou ve výchozím nastavení způsobilé pro reklamy, pokud u dané položky není způsobilost pro reklamy výslovně nastavena na hodnotu false.
3. krok: Nahrajte a ověřte feed
Počkejte, než Správce reklam feed zpracuje. V závislosti na velikosti feedu to může trvat několik minut až několik hodin
Průběh zpracování a případné chyby zkontrolujte v Historii nahrávání
4. krok: Vytvořte kampaň z feedu
Ve Správci reklam přejděte na kartu Kampaně
Vytvořte novou kampaň
V rozevírací nabídce typu kampaně vyberte Produktový feed
Dokončete nastavení kampaně
5. krok: Vytvořte reklamní sestavu a vyberte produkty
Vytvořte pro kampaň reklamní sestavu
Vyberte produktový feed, který chcete použít
Pomocí filtrů produktů určete, které produkty jsou způsobilé pro reklamní sestavu
Podle počtu produktů zobrazeného ve Správci reklam ověřte, kolik nahraných produktů vyhovuje vašim filtrům
Pokud dostupné filtry nestačí k požadovanému seskupení produktů, použijte ve feedu pole ads_metadata. Můžete například přidat hodnoty jako bidding_tier nebo product_line a poté podle nich uspořádat produkty při nastavování reklamní sestavy.
6. krok: Vytvořte šablonu reklamy
Vytvořte pro sestavu šablonu reklamy
Šablona reklamy slouží jako základ pro propagaci produktů, které podle filtrů splňují podmínky reklamní sestavy
V šabloně reklamy lze v současnosti vybrat pouze pole s obrázkem
Pro každou reklamní sestavu stačí jedna šablona reklamy
V náhledu ukázkového produktu ověřte, že se názvy a popisy zobrazují podle očekávání
7. krok: Zkontrolujte a spusťte kampaň
Před odesláním kampaně ověřte, že:
Je vybraný správný feed
Počet produktů odpovídá zamýšlené sadě produktů
Názvy, popisy, obrázky a vstupní stránky produktů se zobrazují podle očekávání
Náhled šablony reklamy se zobrazuje správně
Máte dokončená nastavení kampaně, reklamní sestavy, rozpočtu, nabídky a cílení
Jakmile je vše v pořádku, odešlete kampaň ke kontrole a poté ji spusťte.
Jak funguje karta Produkty
Karta Produkty slouží jako přehled reportů. Nezobrazuje všechny nahrané produkty ani všechny produkty způsobilé pro reklamy. Produkt se na ní zobrazí, jakmile získá data o doručování z aktivní kampaně využívající produktový feed a tato data budou dostupná v reportech.
Pokud vaše kampaň ještě nezačala, má budoucí datum zahájení nebo dosud neměla žádná zobrazení, může být karta Produkty prázdná nebo obsahovat méně produktů než váš feed. Nemusí to nutně znamenat, že se feed nepodařilo nahrát nebo že produkty nelze vybrat či zobrazovat.
Při nastavování kampaně podle počtu produktů zobrazeného během vytváření reklamní sestavy ověřte, kolik nahraných produktů je připraveno k zobrazování a vyhovuje vybraným filtrům. Po zahájení zobrazování může trvat až sedm hodin, než se data objeví v reportech.
Pokud očekávané produkty chybí i poté, co se kampaň začala zobrazovat, kontaktujte podporu a uveďte:
ID reklamního účtu
ID feedu
Názvy kampaně a reklamní sestavy
Rozsah dat a časové pásmo
Příklady ID produktů
Snímek obrazovky karty Produkty