Kampagner definerer dit overordnede annoncemål og budget i Ads Manager. En god kampagne samler annoncegrupper og annoncer, der understøtter et fælles forretningsmål.

Hver kampagne indeholder:

• Kampagnetitel

• Mål

• Konverteringshændelse (for kampagner med målet Konverteringer)

• Budget

• Start- og slutdatoer

• Lande, der skal målrettes mod

• Platforme, der skal målrettes mod (valgfrit)

• Tilpassede målgrupper, der skal medtages eller udelukkes (valgfrit)

Vælg en kampagnemålsætning

Din kampagnemålsætning afgør, hvordan dine annoncer prissættes, og hvordan annoncevisningen optimeres. Vælg Visninger (CPM), Klik (CPC) eller Konverteringer.

• Visninger (CPM): Bedst til at maksimere synlighed og eksponering. Du betaler pr. 1.000 annoncevisninger.

• Klik (CPC): Bedst til at få brugere til at klikke videre til dit website eller produkt. Du betaler pr. gyldigt klik.

• Konverteringer: Bedst til at optimere mod en valgt konverteringshændelse, der understøttes. Vælg en faktureringsmetode: gyldige klik (oCPC), der faktureres pr. gyldigt klik, eller annoncevisninger (oCPM), der faktureres pr. 1.000 annoncevisninger. Du betaler ikke pr. konvertering.

Se Konverteringsoptimerede kampagner for oplysninger om adgangskrav, opsætning og mere.

Angiv dit budget

Dit kampagnebudget styrer, hvor meget du er villig til at bruge på tværs af alle annoncer i kampagnen. Når du opretter en kampagne, skal du vælge enten et samlet kampagnebudget eller et dagligt budget.

Når du angiver dit budget:

• Samlet kampagnebudget: Angiv det samlede beløb, du vil bruge i hele kampagnens løbetid. Dette giver den strammeste styring af det samlede forbrug.

• Dagligt budget: Angiv det beløb, kampagnen i gennemsnit skal bruge pr. dag over en periode på 7 dage. Dette er et mål for annoncevisningen, så det faktiske forbrug kan ligge over eller under det valgte beløb på en given dag. Hvis forbruget ligger under dit daglige budget nogle dage, kan ubrugte beløb blive brugt senere i samme 7-dagesperiode. Det daglige forbrug overstiger ikke det dobbelte af dit valgte daglige budget, og forbruget i den gældende 7-dagesperiode overstiger ikke syv gange dit valgte daglige budget, med forbehold for eventuel forholdsmæssig beregning ved budgetændringer. Se Daglige budgetter for flere oplysninger. Det aktuelle minimum for det daglige budget afhænger af din annoncekontos faktureringsvaluta. Se det gældende beløb i tabellen over minimumsforbrug for kampagner nedenfor. Budgetugen løber fra søndag til lørdag i din annoncekontos tidszone. Annoncevisningen er ikke nødvendigvis jævnt fordelt over dagen eller ugen. Hvis en kampagne opbruger sit ugebudget tidligt, kan annoncevisningen stoppe indtil næste budgetuge, selvom kampagnen er markeret som aktiv.

Fordel dit planlagte forbrug på kampagner efter prioritet, og juster budgetterne løbende, efterhånden som du ser, hvad der giver de bedste resultater. Hvis du er ny på platformen, anbefaler vi at starte med et dagligt budget, så du kan følge annoncevisningen og resultaterne, før du vælger et samlet kampagnebudget.

Vælg start- og slutdato

Kampagnens start- og slutdato styrer, hvor længe dine annoncer kan blive vist.

Når du opretter din første kampagne, kan det være, at du ikke kan vælge en start- eller slutdato før offentliggørelsen. Disse indstillinger er tilgængelige, når du redigerer kampagnen efter oprettelsen, og når du opretter fremtidige kampagner.

Hvis dine annoncer skal starte på en bestemt dato, skal du ikke offentliggøre kampagnen blot for at få adgang til disse indstillinger. Dine annoncer kan begynde at blive vist, før du har nået at angive din tidsplan.

For annoncer, der oprettes under tilmeldingen, forklarer opstartsmeddelelsen nedenfor, at de kan blive vist, når de er gennemgået. Godkendelse, om kontoen er klar, fakturering, kampagnestatus, budget og tidsplan afgør, om annoncer kan blive vist. Hvis du har brug for en senere startdato, skal du følge vejledningen ovenfor, før du offentliggør kampagnen.

Eksempel på opstartsmeddelelse: »Dine annoncer begynder at blive vist, når de er godkendt ved gennemgangen.« Annoncer kan begynde at blive vist efter godkendelsen, når kravene til konto, fakturering og kampagne også er opfyldt.

Når du vælger datoer:

• Giv kampagnerne tid nok til at få gennemslagskraft og indsamle meningsfulde resultatdata. Kampagner kan altid sættes på pause eller justeres senere.

• Tag højde for sæsonudsving, herunder sæsonprodukter, nye lanceringer, tilbud, højtider og andre tidsafhængige kampagner.

• Afstem kampagnens tidsplan med dit overordnede marketingbudget og dine forretningsmål.

Vælg lande til målretning

Landemålretning afgør, hvor dine annoncer kan blive vist.

Hvis du kun vil målrette mod USA, skal du udtrykkeligt inkludere USA i kampagnens lokationer. Det er ikke nok at ekskludere andre lande for at begrænse visningen til USA.

International målretning for nye selvbetjeningskonti

Nogle nye annoncekonti med selvbetjening kan i starten kun annoncere i deres hjemland – det land, der er knyttet til annoncekontoen. Denne begrænsning ophæves ikke ved at vælge andre lande.

Din konto får automatisk adgang til at annoncere i andre understøttede lande, når identitetsbekræftelsen er godkendt, og du har nået det krævede annonceforbrug ved at køre kampagner i dit hjemland. Det er ikke nok blot at oprette en kampagne eller angive et budget. De normale krav til annoncevisning i kampagner gælder stadig.

Hvorfor Ads Manager angiver, at der ikke er noget tilladt land til målretning

Dine valgte lokationer omfatter ikke et land, hvor din konto i øjeblikket kan annoncere. Gennemgå både inkluderede og ekskluderede lokationer. En aktiv kampagne eller en godkendt annonce ophæver ikke din kontos landebegrænsninger.

Ads Manager kan forhindre offentliggørelse eller aktivering, hvis der ikke er nogen tilladte lokationer tilbage. At du kan gemme en kladde, betyder ikke, at kampagnen kan vise annoncer. Vælg kun en tilladt lokation, hvis den er relevant for din virksomhed. Hvis advarslen ikke stemmer overens med dine indstillinger, skal du kontakte support og sende kampagneoplysningerne og et skærmbillede.

Vælg platforme til målretning

Brug platformsmålretning til at vælge, hvor din kampagne kan vise annoncer. Vælg en eller flere understøttede platforme i dialogboksen Kampagne: Android-app, web på Android, web på computer, iOS-app eller web på iOS. Segmentér efter Platform under Indsigt for at se resultater for hver af de fem platforme.

Vælg brugerdefinerede målgrupper, der skal inkluderes eller ekskluderes

Undgå brugerdefinerede målgrupper i kampagner målrettet EØS eller Schweiz, så længe annoncetilpasning ikke er tilgængelig der. Målretning ved inklusion kræver mindst 25.000 matchede brugere. Til eksklusion kan du bruge mindre målgrupper. Du kan tilføje, fjerne eller udskifte medlemmer af målgruppen uden at oprette målgruppen på ny eller konfigurere kampagnen igen.

Se Konfigurer brugerdefinerede målgrupper til din kampagne for at inkludere eller ekskludere brugerdefinerede målgrupper i en kampagne.

Gode råd

• Opbyg kampagner omkring særskilte forretningsmål eller initiativer.

• Brug separate kampagner til væsentligt forskellige målsætninger, regioner eller produktkategorier.

• Giv kampagnerne tydelige og konsekvente navne, så rapportering og administration bliver nemmere.

• Opret flere annoncegrupper i hver kampagne for at teste forskellige temaer, værditilbud eller måder at formidle budskaber på.

Ofte stillede spørgsmål om kampagneopsætning

Kan jeg ændre en kampagnemålsætning efter oprettelsen?

Kampagnemålsætningen afgør prissætning og optimering. Hvis du har brug for en anden målsætning, skal du oprette en ny kampagne med den ønskede målsætning i stedet for at ændre målsætningen for en eksisterende kampagne.

Kan jeg klone en kampagne med samme målsætning?

Klon kampagne opretter en ny kampagne med en anden målsætning eller en anden understøttet faktureringsmodel. Funktionen understøtter i øjeblikket ikke kopiering af en kampagne, hvor begge dele bevares uændret. Du kan f.eks. ikke klone en kampagne med målsætningen Klik til en anden kampagne med målsætningen Klik.

Hvis du vil oprette endnu en kampagne med samme målsætning, skal du vælge Opret > Opret kampagne, vælge den ønskede målsætning og manuelt angive kampagneindstillinger, annoncegrupper og annoncer.

Kan jeg ændre budgettypen efter oprettelsen?

Du kan løbende justere budgetbeløb, hvor det er understøttet, men visse ændringer af budgettypen kan ikke fortrydes. Hvis du f.eks. ændrer et samlet kampagnebudget til et dagligt budget, kan du ikke ændre kampagnen tilbage til et samlet kampagnebudget. Hvis budgettypen er forkert, skal du oprette en ny kampagne med den korrekte opsætning.

Kan jeg målrette mod en delstat, en by, et marked eller et postnummer?

Nye produktfeedkampagner understøtter kun geografisk målretning og eksklusion på landeniveau. Eksisterende produktfeedkampagner blev ikke ændret automatisk, så tidligere valg af områder inden for et land kan være bevaret, men der kan ikke tilføjes nye valg på dette niveau. Ja, for andre kampagner. Ud over lande kan du målrette mod understøttede lokationer som delstater eller regioner, byer, markeder og postnumre, hvor det er muligt. De tilgængelige lokationer kan variere fra land til land. Søg efter en lokation under kampagneopsætningen for at se dine muligheder.

Brug brugerdefinerede feedmetadata og produktfiltre på annoncegruppeniveau til at vælge en del af dit produktkatalog. Se Opret kampagner ud fra produktfeeds.

Hvorfor viser min kampagne ikke annoncer?

Kontrollér, at din annoncekonto er verificeret, og faktureringen er sat op, at kampagnen og annoncerne er aktive, at dags dato ligger inden for kampagneperioden, og at annoncerne er blevet gennemgået. Se Fejlfinding for hjælp til at løse problemer.

Næste trin

Når du har oprettet dine kampagner, kan du:

• Oprette annoncegrupper og tilføje konteksthints

• Oprette annoncer og varianter af annoncematerialet

• Starte din kampagne og følge resultaterne

Minimumsforbrug for kampagner