Kampagnen für ChatGPT Ads erstellen

Kampagnen legen dein übergeordnetes Werbeziel und Budget im Ads Manager fest. Eine gut strukturierte Kampagne fasst Anzeigengruppen und Anzeigen zusammen, die ein gemeinsames Geschäftsziel unterstützen.

Jede Kampagne enthält:

• Kampagnentitel

• Ziel

• Conversion-Ereignis (für Kampagnen mit dem Ziel „Conversions“)

• Budget

• Start- und Enddatum

• Zielländer

• Zielplattformen (optional)

• Ein- oder auszuschließende benutzerdefinierte Zielgruppen (optional)

Kampagnenziel auswählen

Dein Kampagnenziel bestimmt, wie die Preise deiner Anzeigen berechnet und wie ihre Auslieferung optimiert wird. Wähle „Aufrufe (CPM)“, „Klicks (CPC)“ oder „Conversions“.

• Aufrufe (CPM): Am besten geeignet, um Sichtbarkeit und Reichweite zu maximieren. Du bezahlst pro 1.000 ausgelieferte Impressionen.

• Klicks (CPC): Am besten geeignet, um Personen zu Klicks auf deine Website oder dein Produkt zu bewegen. Du bezahlst pro gültigem Klick.

• Conversions: Am besten geeignet, um auf ein ausgewähltes, unterstütztes Conversion-Ereignis zu optimieren. Wähle eine Abrechnungsmethode: gültige Klicks (oCPC), abgerechnet pro gültigem Klick, oder ausgelieferte Impressionen (oCPM), abgerechnet pro 1.000 ausgelieferte Impressionen. Du bezahlst nicht pro Conversion.

Informationen zu Voraussetzungen, Einrichtung und weiteren Details findest du unter Conversion-optimierte Kampagnen.

Budget festlegen

Dein Kampagnenbudget bestimmt, wie viel du insgesamt für alle Anzeigen der Kampagne ausgeben möchtest. Wähle beim Erstellen einer Kampagne entweder ein Gesamtbudget oder ein Tagesbudget aus.

Beim Festlegen des Budgets:

• Gesamtbudget: Lege den Gesamtbetrag fest, den du während der gesamten Kampagnenlaufzeit ausgeben möchtest. Damit lassen sich die Gesamtausgaben strenger begrenzen.

• Tagesbudget: Lege den durchschnittlichen Betrag fest, den die Kampagne innerhalb eines Zeitraums von sieben Tagen pro Tag ausgeben soll. Dies ist ein Auslieferungsziel. Daher können die tatsächlichen Ausgaben an einzelnen Tagen über oder unter dem ausgewählten Betrag liegen. Wenn die Auslieferung an manchen Tagen unter deinem Tagesbudget liegt, können nicht verwendete Beträge später im selben Siebentageszeitraum genutzt werden. Die täglichen Ausgaben überschreiten dein ausgewähltes Tagesbudget nicht um mehr als das Doppelte. Die Ausgaben im jeweiligen Siebentageszeitraum betragen höchstens das Siebenfache des ausgewählten Tagesbudgets, vorbehaltlich einer anteiligen Anpassung bei Budgetänderungen. Weitere Informationen findest du unter Tagesbudgets. Das aktuelle Mindesttagesbudget hängt von der Abrechnungswährung deines Werbekontos ab. Den geltenden Betrag findest du in der nachstehenden Tabelle zu den Kampagnenmindestausgaben. Die Budgetwoche läuft in der Zeitzone deines Werbekontos von Sonntag bis Samstag. Die Auslieferung muss weder innerhalb eines Tages noch über die Woche gleichmäßig erfolgen. Wenn eine Kampagne ihr Wochenbudget vorzeitig aufbraucht, wird sie möglicherweise bis zur nächsten Budgetwoche nicht mehr ausgeliefert, auch wenn sie als aktiv gekennzeichnet ist.

Verteile deine geplanten Ausgaben nach Priorität auf die Kampagnen und passe die Budgets im Laufe der Zeit anhand der erzielten Ergebnisse an. Wenn du die Plattform noch nicht kennst, empfehlen wir zunächst ein Tagesbudget. So kannst du Auslieferung und Leistung beobachten, bevor du dich auf ein Gesamtbudget festlegst.

Start- und Enddatum auswählen

Das Start- und Enddatum deiner Kampagne bestimmt, wie lange deine Anzeigen geschaltet werden können.

Beachte bei der Datumsauswahl Folgendes:

• Gib Kampagnen genügend Zeit, Wirkung zu entfalten und aussagekräftige Leistungsdaten zu sammeln. Kampagnen können später jederzeit pausiert oder angepasst werden.

• Berücksichtige saisonale Faktoren wie saisonale Produkte, Neueinführungen, Werbeaktionen, Feiertage oder andere zeitkritische Kampagnen.

• Stimme den Kampagnenzeitraum auf dein übergeordnetes Marketingbudget und deine Geschäftsziele ab.

Zielländer auswählen

Mit der Länderausrichtung legst du fest, wo deine Anzeigen erscheinen können.

Wenn du Anzeigen nur in den USA schalten möchtest, wähle die USA ausdrücklich als Kampagnenstandort aus. Andere Länder auszuschließen reicht allein nicht aus, um die Auslieferung auf die USA zu beschränken.

Hinweis: Internationale Ausrichtung für neue Self-Service-Konten

Einige neue Self-Service-Werbekonten können zunächst nur im Heimatland werben, also in dem Land, das dem Werbekonto zugeordnet ist. Die Auswahl anderer Länder hebt diese Einschränkung nicht auf.

Dein Konto wird automatisch für Werbung in weiteren unterstützten Ländern freigeschaltet, sobald deine Identität bestätigt wurde und du mit Kampagnen in deinem Heimatland die erforderlichen Werbeausgaben erreicht hast. Allein eine Kampagne zu erstellen oder ein Budget festzulegen reicht nicht aus. Die üblichen Voraussetzungen für die Kampagnenauslieferung gelten weiterhin.

Zielplattformen auswählen

Wähle mithilfe der Plattformausrichtung aus, wo deine Kampagne ausgeliefert werden kann. Wähle im Kampagnendialog eine oder mehrere unterstützte Plattformen aus: Android-App, Android-Web, Desktop-Web, iOS-App oder iOS-Web. Segmentiere in „Insights“ nach „Plattform“, um die Ergebnisse für jede dieser fünf Plattformen anzuzeigen.

Benutzerdefinierte Zielgruppen ein- oder ausschließen

Vermeide bei Kampagnen mit Ausrichtung auf den EWR oder die Schweiz benutzerdefinierte Zielgruppen, solange dort keine Anzeigenpersonalisierung verfügbar ist. Für die Ausrichtung durch Einschluss sind mindestens 25.000 übereinstimmende Personen erforderlich. Für Ausschlüsse können kleinere Zielgruppen verwendet werden. Du kannst Mitglieder der Zielgruppe hinzufügen, entfernen oder ersetzen, ohne die Zielgruppe neu zu erstellen oder die Kampagne neu zu konfigurieren.

Wie du benutzerdefinierte Zielgruppen in eine Kampagne einbeziehst oder davon ausschließt, erfährst du unter Benutzerdefinierte Zielgruppen für deine Kampagne einrichten.

Best Practices

• Strukturiere Kampagnen nach klar abgegrenzten Geschäftszielen oder Initiativen.

• Verwende separate Kampagnen für deutlich unterschiedliche Ziele, Regionen oder Produktkategorien.

• Benenne Kampagnen klar und einheitlich, damit Berichte und Verwaltung einfacher werden.

• Erstelle in jeder Kampagne mehrere Anzeigengruppen, um verschiedene Themen, Nutzenversprechen oder Kommunikationsansätze zu testen.

Häufige Fragen zur Kampagneneinrichtung

Kann ich das Kampagnenziel nach dem Erstellen ändern?

Das Kampagnenziel bestimmt die Preisgestaltung und Optimierung. Wenn du ein anderes Ziel benötigst, erstelle eine neue Kampagne mit dem gewünschten Ziel, statt das Ziel einer bestehenden Kampagne zu ändern.

Kann ich eine Kampagne mit demselben Ziel klonen?

„Kampagne klonen“ erstellt eine neue Kampagne mit einem anderen Ziel oder einem anderen unterstützten Abrechnungsmodell. Eine Kampagne zu duplizieren und dabei beides unverändert zu lassen wird derzeit nicht unterstützt. Du kannst beispielsweise eine Kampagne mit dem Ziel „Klicks“ nicht in eine weitere Kampagne mit dem Ziel „Klicks“ klonen.

Um eine weitere Kampagne mit demselben Ziel zu erstellen, wähle Erstellen → Kampagne erstellen, wähle das gewünschte Ziel aus und gib die Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppen und Anzeigen manuell ein.

Kann ich den Budgettyp nach dem Erstellen ändern?

Du kannst unterstützte Budgetbeträge im Laufe der Zeit anpassen. Manche Änderungen des Budgettyps lassen sich jedoch nicht rückgängig machen. Wenn du beispielsweise von einem Kampagnengesamtbudget zu einem Tagesbudget wechselst, kannst du diese Kampagne nicht wieder auf ein Kampagnengesamtbudget umstellen. Wenn der Budgettyp nicht passt, erstelle eine neue Kampagne mit den richtigen Einstellungen.

Kann ich Anzeigen auf ein Bundesland, eine Stadt, ein Marktgebiet oder eine Postleitzahl ausrichten?

Neue Produktfeed-Kampagnen unterstützen die geografische Ausrichtung und Ausschlüsse nur auf Länderebene. Bestehende Produktfeed-Kampagnen wurden nicht automatisch geändert. Daher können zuvor ausgewählte Standorte unterhalb der Länderebene erhalten bleiben, neue lassen sich jedoch nicht hinzufügen. Bei anderen Kampagnen ist das möglich. Neben Ländern kannst du auch unterstützte Standorte wie Bundesländer oder Regionen, Städte, Marktgebiete und Postleitzahlen auswählen, sofern verfügbar. Welche Standorte verfügbar sind, kann je nach Land variieren. Suche bei der Kampagneneinrichtung nach einem Standort, um die verfügbaren Optionen zu sehen.

Um eine Teilmenge deines Produktkatalogs auszuwählen, verwende benutzerdefinierte Feed-Metadaten und Produktfilter auf Anzeigengruppenebene. Siehe Kampagnen aus Produktfeeds erstellen.

Warum wird meine Kampagne nicht ausgeliefert?

Prüfe, ob dein Werbekonto verifiziert und die Abrechnung eingerichtet ist, die Kampagne und die Anzeigen aktiv sind, der heutige Tag im Kampagnenzeitraum liegt und die Anzeigenprüfung abgeschlossen ist. Hinweise zur Fehlerbehebung findest du im Artikel Fehlerbehebung.

Nächste Schritte

Nach dem Erstellen deiner Kampagnen kannst du:

• Anzeigengruppen erstellen und Kontexthinweise hinzufügen

• Anzeigen und Gestaltungsvarianten erstellen

• Deine Kampagne starten und ihre Leistung beobachten

Mindestausgaben für Kampagnen