Kampagnen legen dein übergeordnetes Werbeziel und Budget im Ads Manager fest. Eine gut strukturierte Kampagne fasst Anzeigengruppen und Anzeigen zusammen, die ein gemeinsames Geschäftsziel unterstützen.

Jede Kampagne enthält:

• Kampagnentitel

• Ziel

• Conversion-Ereignis (für Kampagnen mit dem Ziel „Conversions“)

• Budget

• Start- und Enddatum

• Zielländer

• Zielplattformen (optional)

• Ein- oder auszuschließende benutzerdefinierte Zielgruppen (optional)

Wähle ein Kampagnenziel

Dein Kampagnenziel bestimmt, wie deine Anzeigen abgerechnet werden und wie die Auslieferung optimiert wird. Wähle Aufrufe (CPM), Klicks (CPC) oder Conversions.

• Aufrufe (CPM): Am besten geeignet, um Sichtbarkeit und Reichweite zu maximieren. Du zahlst pro 1.000 ausgelieferte Impressionen.

• Klicks (CPC): Am besten geeignet, um Menschen dazu zu bewegen, sich zu deiner Website oder deinem Produkt durchzuklicken. Du zahlst pro gültigem Klick.

• Conversions: Am besten geeignet, um auf ein ausgewähltes, unterstütztes Conversion-Ereignis hin zu optimieren. Wähle eine Abrechnungsmethode: gültige Klicks (oCPC), abgerechnet pro gültigem Klick, oder ausgelieferte Impressionen (oCPM), abgerechnet pro 1.000 ausgelieferte Impressionen. Du zahlst nicht pro Conversion.

Informationen zu Voraussetzungen, Einrichtung und weiteren Details findest du im Artikel Conversion-optimierte Kampagnen.

Lege dein Budget fest

Dein Kampagnenbudget legt fest, wie viel du für alle Anzeigen innerhalb der Kampagne ausgeben möchtest. Wähle beim Erstellen einer Kampagne entweder ein Gesamtbudget für die Kampagne oder ein Tagesbudget.

Beachte beim Festlegen deines Budgets:

• Kampagnen-Gesamtbudget: Lege den Gesamtbetrag fest, den du über die gesamte Laufzeit der Kampagne ausgeben möchtest. Damit lassen sich die Gesamtausgaben strenger begrenzen.

• Tagesbudget: Lege fest, wie viel die Kampagne über einen Zeitraum von 7 Tagen durchschnittlich pro Tag ausgeben soll. Dies ist ein Zielwert für die Auslieferung. Die tatsächlichen Ausgaben können daher an einzelnen Tagen über oder unter dem gewählten Betrag liegen. Wird dein Tagesbudget an manchen Tagen nicht ausgeschöpft, können ungenutzte Beträge später im selben 7-Tage-Zeitraum verwendet werden. Die täglichen Ausgaben überschreiten nicht das Doppelte deines gewählten Tagesbudgets. Die Ausgaben im jeweiligen 7-Tage-Zeitraum überschreiten nicht das Siebenfache deines gewählten Tagesbudgets. Bei Budgetänderungen wird gegebenenfalls anteilig gerechnet. Weitere Informationen findest du im Artikel Tagesbudgets. Das aktuelle Mindesttagesbudget hängt von der Abrechnungswährung deines Anzeigenkontos ab. Den geltenden Betrag findest du in der folgenden Tabelle zu den Mindestausgaben für Kampagnen. Die Budgetwoche läuft von Sonntag bis Samstag in der Zeitzone deines Anzeigenkontos. Die Auslieferung muss weder innerhalb eines Tages noch über die Woche hinweg gleichmäßig verteilt sein. Wenn eine Kampagne ihr Wochenbudget vorzeitig aufbraucht, kann die Auslieferung bis zur nächsten Budgetwoche aussetzen, auch wenn die Kampagne als aktiv gekennzeichnet ist.

Verteile deine geplanten Ausgaben nach Priorität auf die Kampagnen. Passe die Budgets mit der Zeit an, wenn du erkennst, was am besten funktioniert. Wenn du die Plattform neu nutzt, empfehlen wir dir, mit einem Tagesbudget zu beginnen. So kannst du Auslieferung und Leistung beobachten, bevor du dich auf ein Kampagnen-Gesamtbudget festlegst.

Wähle Start- und Enddatum

Das Start- und Enddatum deiner Kampagne legt fest, wie lange deine Anzeigen ausgeliefert werden können.

Beim Erstellen deiner ersten Kampagne werden dir vor der Veröffentlichung möglicherweise keine Optionen zur Auswahl eines Start- oder Enddatums angezeigt. Diese Einstellungen sind verfügbar, wenn du die Kampagne nach der Erstellung bearbeitest und wenn du weitere Kampagnen erstellst.

Wenn deine Anzeigen an einem bestimmten Datum starten sollen, veröffentliche die Kampagne nicht nur, um auf diese Einstellungen zuzugreifen. Deine Anzeigen könnten bereits ausgeliefert werden, bevor du den Zeitplan festlegen konntest.

Für Anzeigen, die während der Registrierung erstellt werden, erläutert der folgende Einrichtungshinweis, dass sie nach der Prüfung live gehen können. Ob Anzeigen ausgeliefert werden können, hängt von der Genehmigung, der vollständigen Kontoeinrichtung, der Abrechnung, dem Kampagnenstatus, dem Budget und dem Zeitplan ab. Wenn du ein späteres Startdatum benötigst, befolge vor der Veröffentlichung die Hinweise oben.

Beispiel für einen Einrichtungshinweis: „Deine Anzeigen gehen live, sobald sie die Prüfung bestanden haben.“ Nach der Genehmigung kann die Auslieferung beginnen, wenn auch die Voraussetzungen für Konto, Abrechnung und Kampagne erfüllt sind.

Beachte bei der Auswahl der Daten:

• Gib Kampagnen genügend Zeit, um Wirkung zu entfalten und aussagekräftige Leistungsdaten zu sammeln. Kampagnen können später jederzeit pausiert oder angepasst werden.

• Berücksichtige saisonale und zeitliche Faktoren, etwa saisonale Produkte, Neueinführungen, Werbeaktionen, Feiertage oder andere zeitgebundene Kampagnen.

• Stimme den Kampagnenzeitraum auf dein übergeordnetes Marketingbudget und deine Geschäftsziele ab.

Wähle die Zielländer aus

Mit der Länderausrichtung legst du fest, wo deine Anzeigen erscheinen können.

Wenn du ausschließlich die USA ansprechen möchtest, nimm die USA ausdrücklich in die Standorte deiner Kampagne auf. Andere Länder auszuschließen reicht allein nicht aus, um die Auslieferung auf die USA zu beschränken.

Internationale Ausrichtung für neue Anzeigenkonten zur Selbstverwaltung

Mit einigen neuen Anzeigenkonten zur Selbstverwaltung kannst du zunächst nur im Heimatland werben, also in dem Land, das dem Anzeigenkonto zugeordnet ist. Die Auswahl anderer Länder hebt diese Einschränkung nicht auf.

Dein Konto wird automatisch für Werbung in anderen unterstützten Ländern freigeschaltet, sobald deine Identitätsprüfung genehmigt wurde und du durch laufende Kampagnen in deinem Heimatland die erforderlichen Werbeausgaben erreicht hast. Eine Kampagne zu erstellen oder ein Budget festzulegen reicht allein nicht aus. Die üblichen Voraussetzungen für die Kampagnenauslieferung gelten weiterhin.

Warum Ads Manager meldet, dass kein zulässiges Zielland vorhanden ist

Deine ausgewählten Standorte enthalten kein Land, in dem dein Konto derzeit Werbung schalten darf. Prüfe sowohl die eingeschlossenen als auch die ausgeschlossenen Standorte. Eine aktive Kampagne oder eine genehmigte Anzeige hebt die Länderbeschränkungen deines Kontos nicht auf.

Ads Manager kann die Veröffentlichung oder Aktivierung verhindern, wenn kein zulässiger Standort übrig bleibt. Ein gespeicherter Entwurf bestätigt nicht, dass die Kampagne ausgeliefert werden kann. Wähle einen zulässigen Standort nur dann aus, wenn er für dein Unternehmen sinnvoll ist. Wenn die Warnung deinen Einstellungen widerspricht, wende dich mit den Kampagnendetails und einem Screenshot an den Support.

Wähle die Zielplattformen aus

Mit der Plattformausrichtung legst du fest, wo deine Kampagne ausgeliefert werden kann. Wähle im Dialogfeld Kampagne eine oder mehrere unterstützte Plattformen aus: Android-App, Web auf Android, Web auf dem Desktop, iOS-App oder Web auf iOS. Segmentiere in Einblicke nach Plattform, um die Ergebnisse für jede dieser fünf Plattformen zu sehen.

Wähle benutzerdefinierte Zielgruppen zum Ein- oder Ausschließen aus

Verzichte bei Kampagnen, die auf den EWR oder die Schweiz ausgerichtet sind, auf benutzerdefinierte Zielgruppen, solange dort keine Anzeigenpersonalisierung verfügbar ist. Um eine Zielgruppe einzuschließen, müssen mindestens 25.000 Personen zugeordnet werden können. Für Ausschlüsse können kleinere Zielgruppen verwendet werden. Du kannst Personen zur Zielgruppe hinzufügen, daraus entfernen oder ersetzen, ohne die Zielgruppe neu zu erstellen oder die Kampagne neu zu konfigurieren.

Wie du benutzerdefinierte Zielgruppen in eine Kampagne einschließt oder daraus ausschließt, erfährst du im Artikel Benutzerdefinierte Zielgruppen für deine Kampagne einrichten.

Bewährte Vorgehensweisen

• Strukturiere Kampagnen nach klar abgegrenzten Geschäftszielen oder Vorhaben.

• Verwende separate Kampagnen für deutlich unterschiedliche Ziele, Regionen oder Produktkategorien.

• Benenne Kampagnen klar und einheitlich, um Berichte und Verwaltung zu erleichtern.

• Erstelle mehrere Anzeigengruppen innerhalb jeder Kampagne, um verschiedene Themen, Nutzenversprechen oder Ansätze für deine Werbebotschaften zu testen.

Häufige Fragen zur Kampagneneinrichtung

Kann ich ein Kampagnenziel nach der Erstellung ändern?

Das Kampagnenziel bestimmt die Abrechnung und Optimierung. Wenn du ein anderes Ziel benötigst, erstelle eine neue Kampagne mit dem gewünschten Ziel, statt das Ziel einer bestehenden Kampagne zu ändern.

Kann ich eine Kampagne mit demselben Ziel klonen?

Kampagne klonen erstellt eine neue Kampagne mit einem anderen Ziel oder einem anderen unterstützten Abrechnungsmodell. Eine Kampagne zu duplizieren und dabei sowohl das Ziel als auch das Abrechnungsmodell unverändert zu lassen, wird derzeit nicht unterstützt. Beispielsweise kannst du eine Kampagne mit dem Ziel „Klicks“ nicht in eine weitere Kampagne mit dem Ziel „Klicks“ klonen.

Um eine weitere Kampagne mit demselben Ziel zu erstellen, wähle Erstellen > Kampagne erstellen, wähle das gewünschte Ziel aus und gib die Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppen und Anzeigen manuell ein.

Kann ich den Budgettyp nach der Erstellung ändern?

Du kannst unterstützte Budgetbeträge im Laufe der Zeit anpassen. Einige Änderungen des Budgettyps lassen sich jedoch nicht rückgängig machen. Wenn du beispielsweise ein Kampagnen-Gesamtbudget in ein Tagesbudget änderst, kannst du diese Kampagne nicht wieder auf ein Kampagnen-Gesamtbudget umstellen. Wenn der Budgettyp nicht passt, erstelle eine neue Kampagne mit den richtigen Einstellungen.

Kann ich meine Kampagne auf einen Bundesstaat, eine Stadt, einen Markt oder ein Postleitzahlengebiet ausrichten?

Neue Produktfeed-Kampagnen unterstützen geografische Ausrichtung und Ausschlüsse nur auf Länderebene. Bestehende Produktfeed-Kampagnen wurden nicht automatisch geändert. Früher ausgewählte Standorte unterhalb der Länderebene können daher erhalten bleiben, neue lassen sich jedoch nicht hinzufügen. Bei anderen Kampagnen ist das möglich. Zusätzlich zur Länderausrichtung kannst du unterstützte Standorte wie Bundesstaaten oder Regionen, Städte, Märkte und Postleitzahlengebiete auswählen, sofern verfügbar. Welche Standorte verfügbar sind, kann je nach Land variieren. Suche beim Einrichten der Kampagne nach einem Standort, um die verfügbaren Optionen zu sehen.

Um einen Teil deines Produktkatalogs auszuwählen, verwende benutzerdefinierte Feed-Metadaten und Produktfilter auf Anzeigengruppenebene. Siehe Kampagnen aus Produktfeeds erstellen.

Warum wird meine Kampagne nicht ausgeliefert?

Prüfe, ob dein Anzeigenkonto verifiziert und die Abrechnung vollständig eingerichtet ist, die Kampagne und die Anzeigen aktiv sind, der heutige Tag im Kampagnenzeitraum liegt und die Anzeigenprüfung abgeschlossen ist. Hilfe bei Problemen findest du im Artikel Fehlerbehebung.

Nächste Schritte

Nachdem du deine Kampagnen erstellt hast, kannst du:

• Anzeigengruppen erstellen und Kontexthinweise hinzufügen

• Anzeigen und Gestaltungsvarianten erstellen

• Deine Kampagne starten und ihre Leistung überwachen

Mindestausgaben für Kampagnen