In Ads Manager Beta kannst du die Kampagnen-Performance mit Reporting-Tools messen. Diese helfen dir, die Auslieferung zu verfolgen und Ergebnisse zu überwachen. Im Zuge der Weiterentwicklung der Plattform werden wir nach und nach weitere Kennzahlen, Berichtsansichten und Einblicke einführen.
Kennzahlen
Derzeit kannst du die folgenden Kennzahlen auf allen Ebenen (Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige) verfolgen:
Impressionen: Anzahl der Einblendungen deiner Anzeigen
Klicks: Anzahl der Klicks von Benutzer*innen auf deine Anzeigen
Ausgaben: Gesamtbetrag, der für die Auslieferung deiner Anzeigen ausgegeben wurde
CTR: Prozentsatz der Impressionen, die zu Klicks geführt haben
Durchschnittlicher CPC: Durchschnittliche Kosten pro Klick
Durchschnittlicher CPM: Durchschnittliche Kosten pro tausend Impressionen
Conversions: Anzahl der Conversion-Ereignisse, die deinen Kampagnen zugeordnet wurden, sofern die Conversion-Messung eingerichtet ist. Informationen zu den ersten Schritten mit Conversions findest du in unserer Dokumentation zur Messung
Umsatz aus erstellten Bestellungen und ROAS aus erstellten Bestellungen werden ausschließlich anhand zugeordneten order_created-Ereignissen berechnet. Andere standardmäßige und benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse fließen nicht in diese Spalten ein.
Diese Kennzahlen sind in der Tabellenansicht, der Diagrammansicht und als CSV-Export verfügbar und können verwendet werden, um die Auslieferung, das Engagement und das Tempo deiner Kampagnen zu bewerten.
Die Gesamtsumme der Conversions umfasst basierend auf deinen ausgewählten Berichtszeitfenstern Click-through-Conversions und berechtigte View-through-Conversions. Click-through- und View-through-Conversions können auch separat angezeigt werden.
Wie Konversionen in Berichten angezeigt werden
Ads Manager zeigt für den ausgewählten Berichtsbereich und Datumsbereich eine einzelne Gesamtsumme der Conversions an. Diese Gesamtsumme umfasst basierend auf deinen ausgewählten Berichtszeitfenstern Click-through-Conversions und berechtigte View-through-Conversions.
So zeigst du einzelne Conversion-Ereignisse an:
Öffne das Drei-Punkte-Menü
Wähle Spalten bearbeiten
Wähle die gewünschten Ereignisse aus
Wähle Änderungen speichern.
Ausgewählte Ereignisspalten können auch in CSV-Exporten enthalten sein. Über das Menü Segment kannst du die Aufschlüsselung nach Gerät, Land und Plattform steuern. Dadurch werden keine Spalten für Conversion-Ereignisse hinzugefügt.
Standardmäßig verwendet Conversions die Anzeigenereigniszeit – den Zeitpunkt des Anzeigenklicks oder der Impression, dem bzw. der die Conversion angerechnet wurde. Um Berichte danach zu erstellen, wann die Conversion stattgefunden hat, wähle unter „Conversion-Ereignisse“ in „Spalten bearbeiten“ Conversions (nach Conversion-Zeit) aus und wähle anschließend „Änderungen speichern“ aus.
Hinweis: Conversions werden möglicherweise nicht sofort im Ads Manager angezeigt. Bitte rechne mit 24–48 Stunden, bis zugeordnete Conversions in Berichten berücksichtigt werden. Die Gesamtsummen können sich ändern, während aktuelle Ereignisse verarbeitet werden.
View-through-Conversion-Berichte
Ads Manager zeigt eintägige View-through-Conversions auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene an, wenn das View-through-Berichtsfenster auf 1 Tag eingestellt ist.
Eine View-through-Conversion wird gezählt, wenn eine Person innerhalb eines Tages nach dem Ansehen einer berechtigten Anzeigenimpression eine Conversion durchführt und kein qualifizierender Anzeigenklick für dieselbe Conversion angerechnet wird. Wenn sowohl eine Impression als auch ein Klick die Voraussetzungen erfüllen, wird die Conversion dem Klick angerechnet.
Du findest View-through-Conversions im Ads Manager:
In der Aufschlüsselung der Attribution, die angezeigt wird, wenn du den Mauszeiger über die Spalte Conversions bewegst
Als optionale eigenständige Spalte mit der Bezeichnung View-through-Conversions
Um die Spalte View-through-Conversions hinzuzufügen, öffne Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen und wähle Spalten bearbeiten aus. Wähle unter Conversion-Ereignisse die Option View-through-Conversions aus. Wähle Änderungen speichern.
View-through-Conversion-Daten können auch in CSV-Exporte aufgenommen werden.
Flexible Zeitfenster für Attribution
Mit Ads Manager können Werbetreibende ein 7-, 14- oder 30-tägiges Click-through-Berichtszeitfenster und entweder ein 0-Tage-Zeitfenster (deaktiviert) oder ein 1-tägiges View-through-Berichtszeitfenster auswählen. Jede unterstützte Kombination kann verwendet werden.
Wenn das View-through-Zeitfenster auf 1 Tag eingestellt ist, werden berechtigte View-through-Conversions in die Summe der Conversions einbezogen. Wenn du 0 Tage auswählst, wird die View-through-Attribution in den Berichten deaktiviert, sodass die Summe nur Click-through-Conversions umfasst.
Eine Änderung des Berichtszeitfensters wirkt sich nur auf die Berichterstellung aus; sie ändert weder die Kampagnenoptimierung noch Gebote oder Abrechnung. Die Funktion verwendet die bestehende Last-Touch-Attributionslogik von OpenAI und ist keine Multi-Touch-Attribution.
Um deine Berichtsattributionsfenster zu ändern, öffne Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen und wähle Spalten bearbeiten aus. Suche unter Conversion-Ereignisse nach Attributionszeitfenster und wähle deine Click-through- und View-through-Berichtszeitfenster aus. Wähle Änderungen speichern.
Diese Einstellungen gelten für alle angezeigten Conversion-Spalten.
Aktualität der Berichterstattung
Impressionen, Klicks und die Klickrate (CTR) werden in der Regel etwa alle 15 Minuten aktualisiert. Ausgabenbezogene Erkenntnisse werden mit einer Verzögerung von etwa 7–8 Stunden bereitgestellt. Daher können aktuelle Impressionen und Klicks vor den entsprechenden Ausgaben angezeigt werden.
Ausgabenbasierte Kennzahlen wie der durchschnittliche CPC und der durchschnittliche CPM hängen von den abgerechneten Ausgaben ab und können später aktualisiert werden. Zugeordnete Conversions haben ein separates Verarbeitungsfenster. Es kann 24–48 Stunden dauern, bis sie angezeigt werden.
Dies sind ungefähre Aktualisierungszeiten. Aktuelle Gesamtwerte können sich ändern, während die Daten verarbeitet werden.
Tabellenansicht
Die Tabellenansicht ist die standardmäßige Berichtsansicht zur Überwachung der Performance in Ads Manager Beta.
Navigiere zur Seite „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“ oder „Anzeigen“.
Überprüfe die Performance-Kennzahlen direkt in der Tabelle auf jeder Seite, darunter Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate (CTR), durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC), durchschnittliche Kosten pro Impression (CPM) und Conversions, sofern die Conversion-Messung eingerichtet ist.
Produkt-Reporting
Bei Produkt-Feed-Kampagnen ist der Tab „Produkte“ eine durch Erkenntnisse gestützte Berichtsansicht und kein vollständiges Feed-Inventar. Produkte werden angezeigt, nachdem eine aktive Kampagne ausgeliefert wurde und Berichtsdaten generiert hat. Verwende bei der Einrichtung der Anzeigengruppe die Produktanzahl, um die Bereitschaft und Eignung des Feeds zu bestätigen.
CSV-Download
Mit CSV-Downloads kannst du Berichtsdaten aus Ads Manager Beta für die Offline-Analyse exportieren.
Um kumulierte Berichte für die aktuelle Tabelle zu exportieren, wähle das Drei-Punkte-Menü und dann Exportieren → Aktuelle Tabellenansicht exportieren. Um bestimmte Zeilen zu exportieren, wähle diese Zeilen aus und dann Exportieren → Kumulierte Werte exportieren. Beide Optionen verwenden dieselben kumulierten Messwerte. Der Unterschied besteht darin, welche Zeilen enthalten sind.
Für tägliche Berichte wähle Exportieren → Tägliche Werte exportieren.
View-through-Conversion-Berichte können, sofern verfügbar, in CSV-Exporte aufgenommen werden.
Insights-Diagramme
Ads Manager Beta enthält Diagrammansichten, mit denen du Performance-Trends im Zeitverlauf analysieren kannst.
Wähle das Diagrammsymbol neben dem Drei-Punkte-Menü aus.
Klicke auf „Insights anzeigen“.
Wähle die Kennzahlen aus, die du anzeigen möchtest: Impressionen, Klicks, Ausgaben oder eine beliebige Kombination aus allen dreien.
Lege den Datumsbereich fest, den du analysieren möchtest.
FAQ zu Messung und Berichterstattung
Wie werden Conversions gemessen?
OpenAI erfasst Conversions nach einem Klick auf eine berechtigte Anzeige oder nach einer berechtigten Anzeigenimpression mithilfe von First-Party-Messsignalen. Weitere Informationen findest du unter Conversion-Messung.
Sind View-through-Conversions in der Gesamtmetrik „Conversions“ enthalten?
Ja. Wenn das View-through-Berichtszeitfenster auf 1 Tag eingestellt ist, umfasst die Gesamtsumme der Conversions Click-through-Conversions und berechtigte View-through-Conversions. Wenn es auf 0 Tage (deaktiviert) eingestellt ist, umfasst die Gesamtsumme nur Click-through-Conversions.
Du kannst die einzelnen Komponenten separat über die Spalten Click-through-Conversions und View-through-Conversions anzeigen.
Muss ich meine Pixel- oder Conversions-API-Einrichtung für View-through-Conversions aktualisieren?
Nein. Die gleichen übermittelten Conversion-Ereignisse unterstützen sowohl Click-through- als auch View-through-Berichte.
Kann ich das View-through-Fenster für View-through-Conversions konfigurieren?
Ja. Du kannst 0 Tage auswählen, um die View-through-Attribution in Berichten zu deaktivieren, oder 1 Tag, um sie einzubeziehen. Beide Optionen können mit einem Click-through-Berichtszeitfenster von 7, 14 oder 30 Tagen kombiniert werden. Anweisungen findest du oben unter Flexible Zeitfenster für Attribution.
Wie überprüfe ich, ob das JavaScript-Pixel korrekt installiert ist?
Installiere das JavaScript Pixel auf Seiten, auf denen du Anzeigenaktivitäten messen möchtest, stelle sicher, dass es mit der richtigen Pixel-ID initialisiert wird, und verwende beim Testen den Debug-Modus. In der JavaScript Pixel Dokumentation findest du Anleitungen zur Installation, zu Events und zur Fehlerbehebung.
Kann ich das Pixel über den Google Tag Manager bereitstellen?
Ja, solange dein Tag-Manager das Pixel-Snippet auf den richtigen Seiten lädt und die Initialisierungs- und Ereignisaufrufe nicht blockiert oder neu anordnet. Wenn der Tag-Manager verhindert, dass der Pixel zuverlässig geladen wird, installiere das Snippet direkt oder verwende, sofern geeignet, serverseitiges Tracking.
Wie sollte ich Shopify-, Headless-Storefront- oder serverseitige Kaufereignisse messen?
Verwende das Browser-Pixel für browserseitige Events und die Conversions API für serverseitige Events. Wenn du serverseitige Conversions übergibst, behalte die verfügbaren Klickreferenzwerte wie oppref bei und sende sie mit, damit Ereignisse korrekt zugeordnet werden können.
Warum unterscheiden sich Anzeigenklicks von Google Analytics-Sitzungen oder Landingpage-Besuchen?
Anzeigenklicks messen Interaktionen mit Anzeigen. Analytics-Sitzungen hängen von Seitenladevorgängen, Weiterleitungen, Einwilligungseinstellungen, Blockierungen durch den Browser, UTM-Verarbeitung, Attributionsfenstern und Zeitzoneneinstellungen ab. Vergleiche denselben Datumsbereich und dieselbe Zeitzone und verwende anschließend CSV-Exporte, um Aktivitäten auf Kampagnen- und Anzeigenebene zu überprüfen.
Kann ich dynamische URL-Parameter hinzufügen?
Ja. Dynamische URL-Parameter sind im Ads Manager Beta verfügbar. Du kannst benutzerdefinierte Query-Parameter für Landingpage-URLs mit eigenem Text oder unterstützten Makros hinzufügen, darunter {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} und {ad_account_id}. Der Ads Manager füllt unterstützte Makros bei der Auslieferung automatisch aus.
Du kannst Query-Parameter über das Drei-Punkte-Menü auf der Seite „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“ oder „Anzeigen“ konfigurieren, indem du „Kampagne bearbeiten“, „Anzeigengruppe bearbeiten“ oder „Anzeige bearbeiten“ auswählst. Verwende im Bearbeitungsdialog „Query-Parameter für Landingpage-URLs“, um die Parameter hinzuzufügen, die an Landingpage-URLs angehängt werden sollen.
Spezifischere Einstellungen haben Vorrang. Die Reihenfolge lautet: Anzeigen-URL, dann Anzeige, dann Anzeigengruppe, dann Kampagne. Wenn ein Parameter bereits auf Ebene der Anzeigen-URL festgelegt ist, wird er durch Einstellungen auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene nicht überschrieben.
Warum werden Conversions in Berichten als eine einzige Kennzahl angezeigt?
Die Spalte „Conversions“ fasst die zugerechneten Conversion-Ereignisse zu einer Gesamtsumme zusammen. Um einzelne Ereignismesswerte einzubeziehen, füge die entsprechenden Spalten über Spalten bearbeiten → Conversions und Ereignisse hinzu, bevor du den Export startest. Ereignisspezifische CSV-Spaltenüberschriften können beispielsweise attributed_event_account_created oder attributed_event_registration_completed lauten.
Warum werden meine Conversion-Ereignisse im Werbeanzeigenmanager mit 0 angezeigt?
Ein Conversion-Ereignis kann ausgelöst oder akzeptiert werden und zeigt trotzdem 0 im Werbeanzeigenmanager an, wenn es nicht mit dem für die Kampagne konfigurierten Conversion-Ereignis übereinstimmt.
Bei Standardereignissen muss der konfigurierte Ereignistyp mit dem Ereignis übereinstimmen, das du sendest. Für benutzerdefinierte Ereignisse muss der Werbeanzeigenmanager den Ereignistyp „Benutzerdefiniert“ verwenden, und der Name des benutzerdefinierten Ereignisses muss exakt mit dem von dir gesendeten Ereignisnamen übereinstimmen. Ein übereinstimmender Anzeigename allein reicht nicht aus.
Stelle außerdem sicher, dass die richtige Conversion der Kampagne zugeordnet ist, bevor der Datenverkehr startet. Wenn du die Konfiguration korrigierst, teste erneut mit neuem Datenverkehr, der die Voraussetzungen erfüllt. Historische Ereignisse aus der nicht übereinstimmenden Konfiguration werden nicht rückwirkend ergänzt.
Was ist automatisches erweitertes Matching?
Automatisches erweitertes Matching hilft dabei, Website-Conversions anhand unterstützter Kundeninformationen, die in Website-Formulare eingegeben werden, deinen Anzeigen zuzuordnen. Das OpenAI Pixel hasht diese Informationen direkt im Browser, bevor sie zusammen mit Conversion-Ereignissen übertragen werden. Änderungen an deiner Pixel-Implementierung sind nicht erforderlich.
Weitere Informationen findest du unter Conversion-Messung.
Welche Informationen sollte ich angeben, bevor ich den Support zum Thema Reporting kontaktiere?
Füge Folgendes hinzu:
Anzeigenkonto-ID
Kampagnen- & Anzeigennamen
Datumsbereich und Zeitzone
CSV-Export des Werbeanzeigenmanagers
Analytics-Vergleich
Pixel-ID
Namen der Veranstaltungen
Beispiel-Konvertierungszeitstempel
Screenshots der Abweichung.
Dies hilft dabei, Implementierungsprobleme von Unterschieden in der Berichterstattung oder Attribution zu unterscheiden.