In Ads Manager Beta kannst du die Kampagnen-Performance mit Reporting-Tools messen. Diese helfen dir, die Auslieferung zu verfolgen und Ergebnisse zu überwachen. Im Zuge der Weiterentwicklung der Plattform werden wir nach und nach weitere Kennzahlen, Berichtsansichten und Einblicke einführen.
Kennzahlen
Derzeit kannst du die folgenden Kennzahlen auf allen Ebenen (Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige) verfolgen:
Impressionen: Anzahl der Einblendungen deiner Anzeigen
Klicks: Anzahl der Klicks von Benutzer*innen auf deine Anzeigen
Ausgaben: Gesamtbetrag, der für die Auslieferung deiner Anzeigen ausgegeben wurde
CTR: Prozentsatz der Impressionen, die zu Klicks geführt haben
Durchschnittlicher CPC: Durchschnittliche Kosten pro Klick
Durchschnittlicher CPM: Durchschnittliche Kosten pro tausend Impressionen
Conversions: Anzahl der Conversion-Ereignisse, die deinen Kampagnen zugeordnet wurden, sofern die Conversion-Messung eingerichtet ist. Informationen zu den ersten Schritten mit Conversions findest du in unserer Dokumentation zur Messung
Diese Kennzahlen sind in der Tabellenansicht, der Diagrammansicht und als CSV-Export verfügbar und können verwendet werden, um die Auslieferung, das Engagement und das Tempo deiner Kampagnen zu bewerten.
Für berechtigte Konten kann der Ads Manager zusätzlich eintägige View-through-Conversions anzeigen. View-through-Conversions werden getrennt von der Hauptmetrik „Conversions“ ausgewiesen.
Wie Konversionen in Berichten angezeigt werden
Ads Manager zeigt für den ausgewählten Berichtsbereich und Datumsbereich eine Gesamtsumme der Conversions an. Diese Gesamtsumme umfasst nur Click-through-Conversions. View-Through-Conversions werden, sofern verfügbar, separat ausgewiesen.
Ads Manager zeigt für den ausgewählten Berichtsbereich und Datumsbereich eine kombinierte Summe für Conversions an.
So zeigst du einzelne Conversion-Ereignisse an:
Öffne das Drei-Punkte-Menü
Wähle Spalten bearbeiten
Klappe Conversions und Ereignisse auf
Wähle die gewünschten Ereignisse aus
Wähle Änderungen speichern.
Ausgewählte Ereignisspalten können auch in CSV-Exporten enthalten sein. Die Verfügbarkeit kann je nach Konto und Berichtszeitraum variieren. Über das Segment-Menü kannst du die Aufschlüsselung nach Gerät und Land steuern. Dadurch werden keine Spalten für Conversion-Ereignisse hinzugefügt.
Hinweis: Conversions werden möglicherweise nicht sofort im Ads Manager angezeigt. Bitte rechne mit 24–48 Stunden, bis zugeordnete Conversions in Berichten berücksichtigt werden.
View-through-Conversion-Berichte
Bei Konten, für die View-through-Conversion-Berichte verfügbar sind, kann der Ads Manager eintägige View-through-Conversions, auch VTA (1d) genannt, auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigenebene anzeigen.
Eine View-through-Conversion wird gezählt, wenn eine Person innerhalb eines Tages nach dem Ansehen einer berechtigten Anzeigenimpression eine Conversion durchführt und kein qualifizierender Anzeigenklick für dieselbe Conversion angerechnet wird. Wenn sowohl eine Impression als auch ein Klick die Voraussetzungen erfüllen, wird die Conversion dem Klick angerechnet.
Du findest View-through-Conversions im Ads Manager:
In der Aufschlüsselung der Attribution, die angezeigt wird, wenn du den Mauszeiger über die Spalte Conversions bewegst
Als optionale eigenständige Spalte VTA (1d)
Um die optionale Spalte hinzuzufügen, öffne Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen, wähle Spalten bearbeiten aus und dann VTA (1d).
View-through-Conversion-Daten können auch in CSV-Exporte aufgenommen werden.
View-through-Conversions sind zusätzliche Berichtsdaten. Sie wirken sich nicht auf CPA, die Click-through-Conversion-Rate, Gebote, Abrechnung oder Conversion-Optimierung aus.
Tabellenansicht
Die Tabellenansicht ist die standardmäßige Berichtsansicht zur Überwachung der Performance in Ads Manager Beta.
Navigiere zur Seite „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“ oder „Anzeigen“.
Überprüfe die Performance-Kennzahlen direkt in der Tabelle auf jeder Seite, darunter Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate (CTR), durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC), durchschnittliche Kosten pro Impression (CPM) und Conversions, sofern verfügbar.
Produkt-Reporting
Bei Produkt-Feed-Kampagnen ist der Tab „Produkte“ eine durch Erkenntnisse gestützte Berichtsansicht und kein vollständiges Feed-Inventar. Produkte werden angezeigt, nachdem eine aktive Kampagne ausgeliefert wurde und Berichtsdaten generiert hat. Verwende bei der Einrichtung der Anzeigengruppe die Produktanzahl, um die Bereitschaft und Eignung des Feeds zu bestätigen.
CSV-Download
Mit CSV-Downloads kannst du Berichtsdaten aus Ads Manager Beta für die Offline-Analyse exportieren.
Um kumulierte Berichte für die aktuelle Tabelle zu exportieren, wähle das Drei-Punkte-Menü und dann Exportieren → Aktuelle Tabellenansicht exportieren. Um bestimmte Zeilen zu exportieren, wähle diese Zeilen aus und dann Exportieren → Kumulierte Werte exportieren. Beide Optionen verwenden dieselben kumulierten Messwerte. Der Unterschied besteht darin, welche Zeilen enthalten sind.
Für tägliche Berichte wähle Exportieren → Tägliche Werte exportieren.
View-through-Conversion-Berichte können, sofern verfügbar, in CSV-Exporte aufgenommen werden.
Insights-Diagramme
Ads Manager Beta enthält Diagrammansichten, mit denen du Performance-Trends im Zeitverlauf analysieren kannst.
Wähle das Diagrammsymbol neben dem Drei-Punkte-Menü aus.
Klicke auf „Insights anzeigen“.
Wähle die Kennzahl(en) aus, die du anzeigen möchtest: Impressionen, Klicks, Ausgaben oder eine beliebige Kombination aus allen dreien.
Lege den Datumsbereich fest, den du analysieren möchtest.
FAQ zu Messung und Berichterstattung
Wie werden Conversions gemessen?
OpenAI erfasst Conversions nach einem Anzeigenklick mithilfe von First-Party-Messsignalen. Weitere Informationen findest du unter Conversion-Messung.
Sind View-through-Conversions in der Gesamtmetrik „Conversions“ enthalten?
Nein. Die Hauptspalte „Conversions“ umfasst nur Click-through-Conversions. View-through-Conversions werden separat als zusätzliche Berichtsdaten ausgewiesen und sollten nicht zu „Conversions“ addiert oder für zentrale Leistungskennzahlen wie CPA verwendet werden.
Muss ich meine Pixel- oder Conversions-API-Einrichtung für View-through-Conversions aktualisieren?
Nein. Die gleichen übermittelten Conversion-Ereignisse unterstützen sowohl Click-through- als auch View-through-Berichte. Änderungen an den Attributionseinstellungen sind nicht erforderlich.
Kann ich das View-through-Fenster für View-through-Conversions konfigurieren?
Nein. Das View-through-Fenster ist derzeit fest auf einen Tag eingestellt und unabhängig von deinem konfigurierten Click-through-Fenster.
Wie überprüfe ich, ob das JavaScript-Pixel korrekt installiert ist?
Installiere das JavaScript Pixel auf Seiten, auf denen du Anzeigenaktivitäten messen möchtest, stelle sicher, dass es mit der richtigen Pixel-ID initialisiert wird, und verwende beim Testen den Debug-Modus. In der JavaScript Pixel-Dokumentation findest du Anleitungen zur Installation, zu Events und zur Fehlerbehebung.
Kann ich das Pixel über den Google Tag Manager bereitstellen?
Ja, solange dein Tag-Manager das Pixel-Snippet auf den richtigen Seiten lädt und die Initialisierungs- und Ereignisaufrufe nicht blockiert oder neu anordnet. Wenn der Tag-Manager verhindert, dass der Pixel zuverlässig geladen wird, installiere das Snippet direkt oder verwende, sofern geeignet, serverseitiges Tracking.
Wie sollte ich Shopify-, Headless-Storefront- oder serverseitige Kaufereignisse messen?
Verwende das Browser-Pixel für browserseitige Events und die Conversions API für serverseitige Events. Wenn du serverseitige Conversions übergibst, behalte die verfügbaren Klickreferenzwerte wie oppref bei und sende sie mit, damit Ereignisse korrekt zugeordnet werden können.
Warum unterscheiden sich Anzeigenklicks von Google Analytics-Sitzungen oder Landingpage-Besuchen?
Anzeigenklicks messen Interaktionen mit Anzeigen. Analytics-Sitzungen hängen von Seitenladevorgängen, Weiterleitungen, Einwilligungseinstellungen, Blockierungen durch den Browser, UTM-Verarbeitung, Attributionsfenstern und Zeitzoneneinstellungen ab. Vergleiche denselben Datumsbereich und dieselbe Zeitzone und verwende anschließend CSV-Exporte, um Aktivitäten auf Kampagnen- und Anzeigenebene zu überprüfen.
Kann ich dynamische URL-Parameter hinzufügen?
Ja. Dynamische URL-Parameter sind im Ads Manager Beta verfügbar. Du kannst benutzerdefinierte Query-Parameter für Landingpage-URLs mit eigenem Text oder unterstützten Makros hinzufügen, darunter {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} und {ad_account_id}. Der Ads Manager füllt unterstützte Makros bei der Auslieferung automatisch aus.
Du kannst Query-Parameter über das Drei-Punkte-Menü auf der Seite „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“ oder „Anzeigen“ konfigurieren, indem du „Kampagne bearbeiten“, „Anzeigengruppe bearbeiten“ oder „Anzeige bearbeiten“ auswählst. Verwende im Bearbeitungsdialog unter „Query-Parameter für Landingpage-URLs“ die Parameter, die an Landingpage-URLs angehängt werden sollen.
Spezifischere Einstellungen haben Vorrang. Die Reihenfolge lautet: Anzeigen-URL, dann Anzeige, dann Anzeigengruppe, dann Kampagne. Wenn ein Parameter bereits auf Ebene der Anzeigen-URL festgelegt ist, wird er durch Einstellungen auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene nicht überschrieben.
Warum werden Conversions in Berichten als eine einzige Kennzahl angezeigt?
Die Spalte „Conversions“ fasst die zugerechneten Conversion-Ereignisse zu einer Gesamtsumme zusammen. Um einzelne Ereignismesswerte einzubeziehen, füge die entsprechenden Spalten über Spalten bearbeiten → Conversions und Ereignisse hinzu, bevor du den Export startest. Ereignisspezifische CSV-Spaltenüberschriften können beispielsweise attributed_event_account_created oder attributed_event_registration_completed lauten.
Warum werden meine Conversion-Ereignisse im Werbeanzeigenmanager mit 0 angezeigt?
Ein Conversion-Ereignis kann ausgelöst oder akzeptiert werden und zeigt trotzdem 0 im Werbeanzeigenmanager an, wenn es nicht mit dem für die Kampagne konfigurierten Conversion-Ereignis übereinstimmt.
Bei Standardereignissen muss der konfigurierte Ereignistyp mit dem Ereignis übereinstimmen, das du sendest. Für benutzerdefinierte Ereignisse muss der Werbeanzeigenmanager den Ereignistyp „Benutzerdefiniert“ verwenden, und der Name des benutzerdefinierten Ereignisses muss exakt mit dem von dir gesendeten Ereignisnamen übereinstimmen. Ein übereinstimmender Anzeigename allein reicht nicht aus.
Stelle außerdem sicher, dass die richtige Conversion der Kampagne zugeordnet ist, bevor der Datenverkehr startet. Wenn du die Konfiguration korrigierst, teste erneut mit neuem Datenverkehr, der die Voraussetzungen erfüllt. Historische Ereignisse aus der nicht übereinstimmenden Konfiguration werden nicht rückwirkend ergänzt.
Was ist automatisches erweitertes Matching und wie aktiviere ich es?
Automatisches erweitertes Matching hilft dabei, Website-Conversions anhand unterstützter Kundeninformationen, die in Website-Formulare eingegeben werden, deinen Anzeigen zuzuordnen. Das OpenAI Pixel verschlüsselt diese Informationen mithilfe eines Hash-Verfahrens direkt im Browser, bevor sie zusammen mit Conversion-Ereignissen übertragen werden. Um die Funktion zu aktivieren, gehe im Ads Manager zu Tools → Conversions → Datenquelle und wähle „Für alle Web-Datenquellen aktivieren“ aus. Änderungen an deiner Pixel-Implementierung sind nicht erforderlich.
Weitere Informationen findest du unter Conversion-Messung.
Welche Informationen sollte ich angeben, bevor ich den Support zum Thema Reporting kontaktiere?
Füge Folgendes hinzu:
Anzeigenkonto-ID
Kampagnen- & Anzeigennamen
Datumsbereich und Zeitzone
CSV-Export des Werbeanzeigenmanagers
Analytics-Vergleich
Pixel-ID
Namen der Veranstaltungen
Beispiel-Konvertierungszeitstempel
Screenshots der Abweichung.
Dies hilft dabei, Implementierungsprobleme von Unterschieden in der Berichterstattung oder Attribution zu unterscheiden.