In Ads Manager Beta kannst du die Kampagnen-Performance mit Reporting-Tools messen. Diese helfen dir, die Auslieferung zu verfolgen und Ergebnisse zu überwachen. Im Zuge der Weiterentwicklung der Plattform werden wir nach und nach weitere Kennzahlen, Berichtsansichten und Einblicke einführen.
Kennzahlen
Derzeit kannst du die folgenden Kennzahlen auf allen Ebenen (Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige) verfolgen:
Impressionen: Anzahl der Einblendungen deiner Anzeigen
Klicks: Anzahl der Klicks von Benutzer*innen auf deine Anzeigen
Ausgaben: Gesamtbetrag, der für die Auslieferung deiner Anzeigen ausgegeben wurde
CTR: Prozentsatz der Impressionen, die zu Klicks geführt haben
Durchschnittlicher CPC: Durchschnittliche Kosten pro Klick
Durchschnittlicher CPM: Durchschnittliche Kosten pro tausend Impressionen
Conversions: Anzahl der Conversion-Ereignisse, die deinen Kampagnen zugeordnet werden, sofern die Conversion-Messung eingerichtet ist (Weiteres zu Conversions findest du in unserer Dokumentation zur Messung)
Diese Kennzahlen sind in der Tabellenansicht, der Diagrammansicht und als CSV-Export verfügbar und können verwendet werden, um die Auslieferung, das Engagement und das Tempo deiner Kampagnen zu bewerten.
Wie Konversionen in Berichten angezeigt werden
Der Werbeanzeigenmanager zeigt für den ausgewählten Berichtsbereich und Datumsbereich eine einzelne Metrik für Konversionen an.
Standard- und benutzerdefinierte Konversionsereignisse können für die Zurechnung konfiguriert werden. Zugeordnete Konversionsereignisse werden jedoch derzeit im Gesamtwert Konversionen zusammengefasst, der in der Berichtstabelle und im CSV-Export angezeigt wird.
Tabellenansicht
Die Tabellenansicht ist die standardmäßige Berichtsansicht zur Überwachung der Performance in Ads Manager Beta.
Navigiere zur Seite „Kampagnen“, „Anzeigengruppen“ oder „Anzeigen“.
Überprüfe die Performance-Kennzahlen direkt in der Tabelle auf jeder Seite, darunter Impressionen, Klicks, Ausgaben, Klickrate (CTR), durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC), durchschnittliche Kosten pro Impression (CPM) und Conversions, sofern verfügbar.
CSV-Download
Mit CSV-Downloads kannst du Berichtsdaten aus Ads Manager Beta für die Offline-Analyse exportieren.
Kumulierte Werte:
Stelle den Datumsbereich oben rechts auf den Zeitraum ein, den du analysieren möchtest.
Klicke oben rechts auf das Drei-Punkte-Menü.
Wähle „Kumulierte Werte herunterladen“ aus.
Tägliche Werte:
Klicke oben rechts auf das Drei-Punkte-Menü.
Wähle die Daten aus, für die du Berichtsdaten herunterladen möchtest.
Wähle „Tägliche Werte herunterladen“ aus.
Insights-Diagramme
Ads Manager Beta enthält Diagrammansichten, mit denen du Performance-Trends im Zeitverlauf analysieren kannst.
Wähle das Diagrammsymbol neben dem Drei-Punkte-Menü aus.
Klicke auf „Insights anzeigen“.
Wähle die Kennzahl(en) aus, die du anzeigen möchtest: Impressionen, Klicks, Ausgaben oder eine beliebige Kombination aus allen dreien.
Lege den Datumsbereich fest, den du analysieren möchtest.
FAQ zu Messung und Berichterstattung
Wie überprüfe ich, ob das JavaScript-Pixel korrekt installiert ist?
Installiere das JavaScript Pixel auf Seiten, auf denen du Anzeigenaktivitäten messen möchtest, stelle sicher, dass es mit der richtigen Pixel-ID initialisiert wird, und verwende beim Testen den Debug-Modus. In der JavaScript Pixel Dokumentation findest du Anleitungen zur Installation, zu Events und zur Fehlerbehebung.
Kann ich das Pixel über den Google Tag Manager bereitstellen?
Ja, solange dein Tag-Manager das Pixel-Snippet auf den richtigen Seiten lädt und die Initialisierungs- und Ereignisaufrufe nicht blockiert oder neu anordnet. Wenn der Tag-Manager verhindert, dass der Pixel zuverlässig geladen wird, installiere das Snippet direkt oder verwende, sofern geeignet, serverseitiges Tracking.
Wie sollte ich Shopify-, Headless-Storefront- oder serverseitige Kaufereignisse messen?
Verwende das Browser-Pixel für browserseitige Events und die Conversions API für serverseitige Events. Wenn du serverseitige Conversions übergibst, behalte die verfügbaren Klickreferenzwerte wie oppref bei und sende sie mit, damit Ereignisse korrekt zugeordnet werden können.
Warum unterscheiden sich Anzeigenklicks von Google Analytics-Sitzungen oder Landingpage-Besuchen?
Anzeigenklicks messen Interaktionen mit Anzeigen. Analytics-Sitzungen hängen von Seitenladevorgängen, Weiterleitungen, Einwilligungseinstellungen, Blockierungen durch den Browser, UTM-Verarbeitung, Attributionsfenstern und Zeitzoneneinstellungen ab. Vergleiche denselben Datumsbereich und dieselbe Zeitzone und verwende anschließend CSV-Exporte, um Aktivitäten auf Kampagnen- und Anzeigenebene zu überprüfen.
Funktionieren dynamische UTM-Makros?
Statische UTM-Parameter werden unterstützt, wenn du sie zu Ziel-URLs hinzufügst. Dynamische Makrosyntax wird derzeit nicht unterstützt.
Warum werden Conversions in Berichten als eine einzige Kennzahl angezeigt?
In Berichten im Ads Manager werden zugeordnete Standard- und benutzerdefinierte Conversion-Events möglicherweise in der Metrik „Conversions“ zusammengefasst. Nutze deine Ereignisnamen, deine Pixel- oder API-Implementierung, Kampagnen-IDs und CSV-Exporte, um diese mit deinem internen Reporting abzugleichen.
Warum werden meine Conversion-Ereignisse im Werbeanzeigenmanager mit 0 angezeigt?
Ein Conversion-Ereignis kann ausgelöst oder akzeptiert werden und zeigt trotzdem 0 im Werbeanzeigenmanager an, wenn es nicht mit dem für die Kampagne konfigurierten Conversion-Ereignis übereinstimmt.
Bei Standardereignissen muss der konfigurierte Ereignistyp mit dem Ereignis übereinstimmen, das du sendest. Für benutzerdefinierte Ereignisse muss der Werbeanzeigenmanager den Ereignistyp Benutzerdefiniert verwenden, und der Name des benutzerdefinierten Ereignisses muss exakt mit dem von dir gesendeten Ereignisnamen übereinstimmen. Ein übereinstimmender Anzeigename allein reicht nicht aus.
Stelle außerdem sicher, dass die richtige Conversion der Kampagne zugeordnet ist, bevor der Datenverkehr startet. Wenn du die Konfiguration korrigierst, teste erneut mit neuem Datenverkehr, der die Voraussetzungen erfüllt. Historische Ereignisse aus der nicht übereinstimmenden Konfiguration werden nicht rückwirkend ergänzt.
Welche Informationen sollte ich angeben, bevor ich den Support zum Thema Reporting kontaktiere?
Füge Folgendes hinzu:
Anzeigenkonto-ID
Kampagnen- & Anzeigennamen
Datumsbereich und Zeitzone
CSV-Export des Werbeanzeigenmanagers
Analytics-Vergleich
Pixel-ID
Namen der Veranstaltungen
Beispiel-Konvertierungszeitstempel
Screenshots der Abweichung.
Dies hilft dabei, Implementierungsprobleme von Unterschieden in der Berichterstattung oder Attribution zu unterscheiden.