Οι καμπάνιες καθορίζουν τον συνολικό διαφημιστικό στόχο και τον προϋπολογισμό σας στο Ads Manager. Μια σωστά οργανωμένη καμπάνια συγκεντρώνει ομάδες διαφημίσεων και διαφημίσεις που εξυπηρετούν έναν κοινό επιχειρηματικό στόχο.

Κάθε καμπάνια περιλαμβάνει:

• Τίτλο καμπάνιας

• Στόχο

• Συμβάν μετατροπής (για καμπάνιες με στόχο τις Μετατροπές)

• Προϋπολογισμό

• Ημερομηνίες έναρξης και λήξης

• Χώρες στόχευσης

• Πλατφόρμες στόχευσης (προαιρετικά)

• Προσαρμοσμένα κοινά για συμπερίληψη ή εξαίρεση (προαιρετικά)

Επιλέξτε στόχο καμπάνιας

Ο στόχος της καμπάνιας καθορίζει πώς τιμολογούνται οι διαφημίσεις σας και πώς βελτιστοποιείται η προβολή τους. Επιλέξτε Προβολές (CPM), Κλικ (CPC) ή Μετατροπές.

• Προβολές (CPM): Η καλύτερη επιλογή για μέγιστη ορατότητα και έκθεση στο κοινό. Πληρώνετε ανά 1.000 εμφανίσεις διαφημίσεων.

• Κλικ (CPC): Η καλύτερη επιλογή για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να κάνουν κλικ και να μεταβούν στον ιστότοπο ή στο προϊόν σας. Πληρώνετε ανά έγκυρο κλικ.

• Μετατροπές: Η καλύτερη επιλογή για βελτιστοποίηση με στόχο ένα επιλεγμένο, υποστηριζόμενο συμβάν μετατροπής. Επιλέξτε μέθοδο χρέωσης: έγκυρα κλικ (oCPC), με χρέωση ανά έγκυρο κλικ, ή εμφανίσεις διαφημίσεων (oCPM), με χρέωση ανά 1.000 εμφανίσεις. Δεν πληρώνετε ανά μετατροπή.

Για τις προϋποθέσεις χρήσης, τη ρύθμιση και περισσότερες λεπτομέρειες, ανατρέξτε στο άρθρο Καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές.

Ορίστε τον προϋπολογισμό σας

Ο προϋπολογισμός της καμπάνιας καθορίζει πόσα χρήματα είστε διατεθειμένοι να δαπανήσετε για όλες τις διαφημίσεις της. Κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας, επιλέξτε είτε συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας είτε ημερήσιο προϋπολογισμό.

Κατά τον ορισμό του προϋπολογισμού σας:

• Συνολικός προϋπολογισμός καμπάνιας: Ορίστε το συνολικό ποσό που θέλετε να δαπανήσετε σε όλη τη διάρκεια της καμπάνιας. Αυτή η επιλογή προσφέρει αυστηρότερο έλεγχο της συνολικής δαπάνης.

• Ημερήσιος προϋπολογισμός: Ορίστε το μέσο ποσό που θέλετε να δαπανά η καμπάνια ανά ημέρα σε μια περίοδο 7 ημερών. Πρόκειται για στόχο προβολής, επομένως η πραγματική δαπάνη μιας συγκεκριμένης ημέρας μπορεί να είναι μεγαλύτερη ή μικρότερη από το επιλεγμένο ποσό. Αν η δαπάνη προβολής είναι χαμηλότερη από τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας κάποιες ημέρες, τα αχρησιμοποίητα ποσά μπορεί να αξιοποιηθούν αργότερα μέσα στην ίδια περίοδο 7 ημερών. Η ημερήσια δαπάνη δεν θα υπερβαίνει το διπλάσιο του επιλεγμένου ημερήσιου προϋπολογισμού και η δαπάνη στην αντίστοιχη περίοδο 7 ημερών δεν θα υπερβαίνει το επταπλάσιό του, με την επιφύλαξη της αναλογικής προσαρμογής που εφαρμόζεται όταν αλλάζει ο προϋπολογισμός. Για λεπτομέρειες, ανατρέξτε στο άρθρο Ημερήσιοι προϋπολογισμοί. Ο τρέχων ελάχιστος ημερήσιος προϋπολογισμός διαφέρει ανάλογα με το νόμισμα χρέωσης του διαφημιστικού λογαριασμού σας. Για το ποσό που ισχύει, ανατρέξτε στον παρακάτω πίνακα ελάχιστης δαπάνης καμπάνιας. Η εβδομάδα προϋπολογισμού διαρκεί από την Κυριακή έως το Σάββατο, σύμφωνα με τη ζώνη ώρας του διαφημιστικού λογαριασμού σας. Η προβολή δεν είναι απαραίτητα ομοιόμορφη μέσα στην ημέρα ή στη διάρκεια της εβδομάδας. Αν μια καμπάνια εξαντλήσει νωρίς το εβδομαδιαίο όριο δαπάνης της, η προβολή της μπορεί να σταματήσει μέχρι την επόμενη εβδομάδα προϋπολογισμού, ακόμη κι αν εμφανίζεται ως ενεργή.

Κατανείμετε την προγραμματισμένη δαπάνη σας στις καμπάνιες με βάση την προτεραιότητά τους και προσαρμόστε σταδιακά τα ποσά του προϋπολογισμού, καθώς διαπιστώνετε τι αποδίδει καλύτερα. Αν χρησιμοποιείτε την πλατφόρμα για πρώτη φορά, συνιστούμε να ξεκινήσετε με ημερήσιο προϋπολογισμό, ώστε να παρακολουθήσετε την προβολή και την απόδοση πριν δεσμευτείτε σε συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας.

Επιλέξτε ημερομηνίες έναρξης και λήξης

Οι ημερομηνίες έναρξης και λήξης της καμπάνιας καθορίζουν το διάστημα κατά το οποίο μπορούν να προβάλλονται οι διαφημίσεις σας.

Όταν δημιουργείτε την πρώτη σας καμπάνια, μπορεί να μην εμφανίζονται επιλογές ημερομηνίας έναρξης ή λήξης πριν από τη δημοσίευση. Αυτές οι ρυθμίσεις είναι διαθέσιμες όταν επεξεργάζεστε την καμπάνια μετά τη δημιουργία της, καθώς και όταν δημιουργείτε επόμενες καμπάνιες.

Αν θέλετε οι διαφημίσεις σας να ξεκινήσουν σε συγκεκριμένη ημερομηνία, μη δημοσιεύσετε την καμπάνια μόνο και μόνο για να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτές τις ρυθμίσεις. Οι διαφημίσεις σας μπορεί να αρχίσουν να προβάλλονται πριν προλάβετε να ορίσετε το χρονοδιάγραμμά σας.

Για διαφημίσεις που δημιουργούνται κατά την εγγραφή, η παρακάτω ειδοποίηση αρχικής ρύθμισης εξηγεί ότι μπορούν να αρχίσουν να προβάλλονται μετά τον έλεγχο. Η έγκριση, η ετοιμότητα του λογαριασμού, η χρέωση, η κατάσταση της καμπάνιας, ο προϋπολογισμός και το χρονοδιάγραμμα καθορίζουν αν μπορούν να προβάλλονται οι διαφημίσεις. Αν χρειάζεστε μεταγενέστερη ημερομηνία έναρξης, ακολουθήστε τις παραπάνω οδηγίες πριν από τη δημοσίευση.

Παράδειγμα ειδοποίησης αρχικής ρύθμισης: «Οι διαφημίσεις σας θα αρχίσουν να προβάλλονται μόλις περάσουν τον έλεγχο». Η προβολή μπορεί να ξεκινήσει μετά την έγκριση, εφόσον πληρούνται επίσης οι απαιτήσεις λογαριασμού, χρέωσης και καμπάνιας.

Κατά την επιλογή ημερομηνιών:

• Δώστε στις καμπάνιες αρκετό χρόνο για να αρχίσουν να αποδίδουν και να συγκεντρώσουν ουσιαστικά δεδομένα απόδοσης. Μπορείτε πάντα να θέσετε τις καμπάνιες σε παύση ή να τις προσαρμόσετε αργότερα.

• Λάβετε υπόψη την εποχικότητα, όπως εποχικά προϊόντα, νέα λανσαρίσματα, προσφορές, γιορτές ή άλλες καμπάνιες που συνδέονται με συγκεκριμένες χρονικές περιόδους.

• Ευθυγραμμίστε το χρονοδιάγραμμα της καμπάνιας με τον ευρύτερο προϋπολογισμό μάρκετινγκ και τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Επιλέξτε χώρες για στόχευση

Η στόχευση χωρών καθορίζει πού μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Για να στοχεύσετε μόνο τις Ηνωμένες Πολιτείες, συμπεριλάβετέ τις ρητά στις τοποθεσίες της καμπάνιας σας. Ο αποκλεισμός άλλων χωρών από μόνος του δεν περιορίζει την προβολή στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Διεθνής στόχευση για νέους λογαριασμούς αυτοεξυπηρέτησης

Ορισμένοι νέοι διαφημιστικοί λογαριασμοί αυτοεξυπηρέτησης μπορούν αρχικά να προβάλλουν διαφημίσεις μόνο στη χώρα τους, δηλαδή στη χώρα που συνδέεται με τον διαφημιστικό λογαριασμό. Η επιλογή άλλων χωρών δεν παρακάμπτει αυτόν τον περιορισμό.

Ο λογαριασμός σας αποκτά αυτόματα τη δυνατότητα προβολής διαφημίσεων σε άλλες υποστηριζόμενες χώρες μόλις εγκριθεί η επαλήθευση ταυτότητας και συμπληρώσετε την απαιτούμενη διαφημιστική δαπάνη από καμπάνιες που προβάλλονται στη χώρα σας. Η δημιουργία καμπάνιας ή ο ορισμός προϋπολογισμού από μόνα τους δεν αρκούν. Οι συνήθεις απαιτήσεις για την προβολή καμπανιών εξακολουθούν να ισχύουν.

Γιατί το Ads Manager αναφέρει ότι δεν υπάρχει επιλέξιμη χώρα στόχευσης

Οι επιλεγμένες τοποθεσίες δεν περιλαμβάνουν κάποια χώρα στην οποία ο λογαριασμός σας μπορεί επί του παρόντος να προβάλλει διαφημίσεις. Ελέγξτε τόσο τις τοποθεσίες που έχετε συμπεριλάβει όσο και τους αποκλεισμούς. Μια ενεργή καμπάνια ή μια εγκεκριμένη διαφήμιση δεν παρακάμπτει τους περιορισμούς χωρών του λογαριασμού σας.

Το Ads Manager μπορεί να εμποδίσει τη δημοσίευση ή την ενεργοποίηση όταν δεν απομένει καμία επιλέξιμη τοποθεσία. Η αποθήκευση ενός προσχεδίου δεν επιβεβαιώνει ότι η καμπάνια μπορεί να προβληθεί. Επιλέξτε μια επιτρεπόμενη τοποθεσία μόνο αν εξυπηρετεί την επιχείρησή σας. Αν η προειδοποίηση δεν συμφωνεί με τις ρυθμίσεις σας, επικοινωνήστε με την Υποστήριξη, παρέχοντας τα στοιχεία της καμπάνιας και ένα στιγμιότυπο οθόνης.

Επιλέξτε πλατφόρμες για στόχευση

Χρησιμοποιήστε τη στόχευση πλατφορμών για να επιλέξετε πού μπορεί να προβάλλεται η καμπάνια σας. Στο παράθυρο διαλόγου Καμπάνια, επιλέξτε μία ή περισσότερες υποστηριζόμενες πλατφόρμες: εφαρμογή Android, ιστός σε Android, ιστός σε υπολογιστή, εφαρμογή iOS ή ιστός σε iOS. Στην ενότητα Στατιστικά στοιχεία, επιλέξτε ανάλυση ανά Πλατφόρμα για να δείτε τα αποτελέσματα για καθεμία από αυτές τις πέντε πλατφόρμες.

Επιλέξτε προσαρμοσμένα κοινά για συμπερίληψη ή αποκλεισμό

Για καμπάνιες που στοχεύουν τον ΕΟΧ ή την Ελβετία, αποφύγετε τα προσαρμοσμένα κοινά όσο η εξατομίκευση διαφημίσεων δεν είναι διαθέσιμη εκεί. Η στόχευση μέσω συμπερίληψης απαιτεί τουλάχιστον 25.000 αντιστοιχισμένους χρήστες. Για τους αποκλεισμούς μπορούν να χρησιμοποιηθούν μικρότερα κοινά. Μπορείτε να προσθέσετε, να αφαιρέσετε ή να αντικαταστήσετε μέλη του κοινού χωρίς να δημιουργήσετε ξανά το κοινό ή να ρυθμίσετε εκ νέου την καμπάνια.

Για να συμπεριλάβετε ή να αποκλείσετε προσαρμοσμένα κοινά από μια καμπάνια, ανατρέξτε στο άρθρο Ρύθμιση προσαρμοσμένων κοινών για την καμπάνια σας.

Βέλτιστες πρακτικές

• Οργανώστε τις καμπάνιες γύρω από διακριτούς επιχειρηματικούς στόχους ή πρωτοβουλίες.

• Χρησιμοποιήστε ξεχωριστές καμπάνιες για στόχους, περιοχές ή κατηγορίες προϊόντων που διαφέρουν ουσιαστικά μεταξύ τους.

• Χρησιμοποιήστε σαφή και συνεπή ονόματα καμπανιών για ευκολότερη δημιουργία αναφορών και διαχείριση.

• Δημιουργήστε πολλές ομάδες διαφημίσεων σε κάθε καμπάνια για να δοκιμάσετε διαφορετικές θεματικές, προτάσεις αξίας ή προσεγγίσεις επικοινωνίας.

Συχνές ερωτήσεις για τη ρύθμιση καμπάνιας

Μπορώ να αλλάξω τον στόχο μιας καμπάνιας μετά τη δημιουργία της;

Ο στόχος της καμπάνιας καθορίζει την τιμολόγηση και τη βελτιστοποίηση. Αν χρειάζεστε διαφορετικό στόχο, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια με τον στόχο που θέλετε αντί να αλλάξετε τον στόχο μιας υπάρχουσας καμπάνιας.

Μπορώ να κλωνοποιήσω μια καμπάνια με τον ίδιο στόχο;

Η επιλογή Κλωνοποίηση καμπάνιας δημιουργεί μια νέα καμπάνια με διαφορετικό στόχο ή υποστηριζόμενο τρόπο χρέωσης. Προς το παρόν δεν υποστηρίζει τη δημιουργία αντιγράφου μιας καμπάνιας διατηρώντας και τα δύο αμετάβλητα. Για παράδειγμα, δεν μπορείτε να κλωνοποιήσετε μια καμπάνια με στόχο Κλικ σε άλλη καμπάνια με στόχο Κλικ.

Για να δημιουργήσετε άλλη καμπάνια με τον ίδιο στόχο, επιλέξτε Δημιουργία > Δημιουργία καμπάνιας, διαλέξτε τον στόχο που θέλετε και καταχωρίστε μη αυτόματα τις ρυθμίσεις της καμπάνιας, τις ομάδες διαφημίσεων και τις διαφημίσεις.

Μπορώ να αλλάξω τον τύπο προϋπολογισμού μετά τη δημιουργία;

Μπορείτε να προσαρμόζετε τα ποσά του προϋπολογισμού με την πάροδο του χρόνου, όπου αυτό υποστηρίζεται, αλλά ορισμένες αλλαγές στον τύπο προϋπολογισμού δεν είναι αναστρέψιμες. Για παράδειγμα, αν αλλάξετε έναν συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας σε ημερήσιο προϋπολογισμό, δεν μπορείτε να επαναφέρετε τη συγκεκριμένη καμπάνια σε συνολικό προϋπολογισμό. Αν ο τύπος προϋπολογισμού είναι λανθασμένος, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια με τις σωστές ρυθμίσεις.

Μπορώ να στοχεύσω μια πολιτεία, πόλη, αγορά ή ταχυδρομικό κώδικα;

Οι νέες καμπάνιες με ροές προϊόντων υποστηρίζουν γεωγραφική στόχευση και αποκλεισμούς μόνο σε επίπεδο χώρας. Οι υπάρχουσες καμπάνιες με ροές προϊόντων δεν άλλαξαν αυτόματα, επομένως προηγούμενες επιλογές περιοχών εντός μιας χώρας μπορεί να παραμένουν, αλλά δεν μπορούν να προστεθούν νέες. Για άλλες καμπάνιες, ναι. Εκτός από τη στόχευση χωρών, μπορείτε να στοχεύσετε υποστηριζόμενες τοποθεσίες, όπως πολιτείες ή περιφέρειες, πόλεις, αγορές και ταχυδρομικούς κώδικες, όπου διατίθενται. Η διαθεσιμότητα τοποθεσιών μπορεί να διαφέρει ανά χώρα. Αναζητήστε μια τοποθεσία κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας για να δείτε τις διαθέσιμες επιλογές.

Για να επιλέξετε ένα υποσύνολο του καταλόγου προϊόντων σας, χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένα μεταδεδομένα ροής και φίλτρα προϊόντων σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων. Ανατρέξτε στο άρθρο Δημιουργία καμπανιών από ροές προϊόντων.

Γιατί δεν προβάλλεται η καμπάνια μου;

Βεβαιωθείτε ότι έχει ολοκληρωθεί η επαλήθευση του διαφημιστικού λογαριασμού σας και η ρύθμιση χρέωσης, ότι η καμπάνια και οι διαφημίσεις είναι ενεργές, ότι το χρονικό διάστημα της καμπάνιας περιλαμβάνει τη σημερινή ημέρα και ότι έχει ολοκληρωθεί ο έλεγχος των διαφημίσεων. Για οδηγίες αντιμετώπισης προβλημάτων, ανατρέξτε στο άρθρο Αντιμετώπιση προβλημάτων.

Επόμενα βήματα

Αφού δημιουργήσετε τις καμπάνιες σας, μπορείτε να:

• Δημιουργήσετε ομάδες διαφημίσεων και να προσθέσετε ενδείξεις θεματικού πλαισίου

• Δημιουργήσετε διαφημίσεις και παραλλαγές δημιουργικού

• Ξεκινήσετε την καμπάνια σας και να παρακολουθήσετε την απόδοσή της

Ελάχιστη δαπάνη καμπάνιας