Καμπάνιες βελτιστοποίησης μετατροπών
Χρησιμοποιήστε τον στόχο «Βελτιστοποίηση μετατροπών» όταν θέλετε το ChatGPT Ads να βελτιστοποιεί την προβολή των διαφημίσεων με βάση ένα συγκεκριμένο συμβάν μετατροπής, όπως μια αγορά, μια εγγραφή, μια υποβολή στοιχείων ενδιαφερόμενου πελάτη ή άλλο υποστηριζόμενο τυπικό συμβάν μετατροπής. Αφού επιλέξετε αυτόν τον στόχο, επιλέξτε αν θα χρεώνεστε με βάση τις εμφανίσεις ή τα έγκυρα κλικ.
Με τη χρέωση βάσει κλικ, πληρώνετε για έγκυρα κλικ και η προβολή των διαφημίσεων βελτιστοποιείται για μετατροπές που πραγματοποιούνται αφού κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Με τη χρέωση βάσει εμφανίσεων, πληρώνετε για τις εμφανίσεις που πραγματοποιούνται και η προβολή των διαφημίσεων βελτιστοποιείται για ένα ευρύτερο σύνολο επιλέξιμων μετατροπών, συμπεριλαμβανομένων όσων προκύπτουν από προβολές διαφημίσεων και κλικ.
Η χρέωση βάσει εμφανίσεων μπορεί να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να αποτυπώνουν καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες ανακαλύπτουν, αξιολογούν και επιλέγουν προϊόντα μέσω του ChatGPT. Κάποιος μπορεί να δει μια διαφήμιση ενώ εξερευνά μια ιδέα, να επιστρέψει αργότερα και να ολοκληρώσει μια μετατροπή χωρίς να κάνει απευθείας κλικ στη διαφήμιση. Η προβολή των διαφημίσεων παραμένει εστιασμένη στον στόχο μετατροπής σας, ενώ η βελτιστοποίηση και η μέτρηση μπορούν να λαμβάνουν υπόψη περισσότερες από τις αλληλεπιδράσεις που συμβάλλουν σε αυτό το αποτέλεσμα.
Πριν ξεκινήσετε
Πριν δημιουργήσετε μια καμπάνια με στόχο τη «Βελτιστοποίηση μετατροπών», βεβαιωθείτε ότι:
Έχει ρυθμιστεί η παρακολούθηση μετατροπών για τον διαφημιστικό λογαριασμό σας. Μπορείτε να τη ρυθμίσετε μέσω του Conversions API ή/και του JavaScript Pixel.
Είναι διαθέσιμο τουλάχιστον ένα υποστηριζόμενο τυπικό συμβάν μετατροπής. Τα προσαρμοσμένα συμβάντα μετατροπής δεν υποστηρίζονται προς το παρόν για τον στόχο «Βελτιστοποίηση μετατροπών».
Γνωρίζετε για ποιο συμβάν μετατροπής θέλετε να βελτιστοποιηθεί η καμπάνια.
Είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια ή να αντιγράψετε μια υπάρχουσα για να αλλάξετε τον στόχο.
1. Δημιουργήστε ή αντιγράψτε μια καμπάνια
Στο Ads Manager, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια και επιλέξτε «Βελτιστοποίηση μετατροπών» στο πεδίο «Στόχος καμπάνιας». Για να μεταφέρετε μια υπάρχουσα καμπάνια στον στόχο «Βελτιστοποίηση μετατροπών», αντιγράψτε την και επιλέξτε «Εμφανίσεις» για το αντίγραφο της καμπάνιας.
2. Επιλέξτε τον τρόπο χρέωσης: εμφανίσεις ή κλικ
Επιλέξτε «Εμφανίσεις» για χρέωση βάσει εμφανίσεων. Χρεώνεστε με βάση τις εμφανίσεις που πραγματοποιούνται, ενώ η προβολή των διαφημίσεων παραμένει εστιασμένη στο επιλεγμένο συμβάν μετατροπής.
Η επιλογή «Εμφανίσεις» βελτιστοποιεί την προβολή για περισσότερες μετατροπές, συμπεριλαμβανομένων όσων προκύπτουν από προβολές και κλικ. Η επιλογή «Κλικ» θα μειώσει τις μετατροπές σας.
Επιλέξτε «Κλικ» για χρέωση βάσει κλικ. Χρεώνεστε για έγκυρα κλικ και η προβολή των διαφημίσεων βελτιστοποιείται για μετατροπές που ακολουθούν ένα κλικ σε διαφήμιση.
Ο στόχος και η επιλογή χρέωσης δεν μπορούν να αλλάξουν στην ίδια καμπάνια μετά τη δημιουργία της. Για να μεταφέρετε μια καμπάνια βελτιστοποιημένη για μετατροπές από τη χρέωση βάσει κλικ στη χρέωση βάσει εμφανίσεων, αντιγράψτε την και επιλέξτε «Εμφανίσεις» για το αντίγραφο της καμπάνιας. Για άλλες αλλαγές, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια.
3. Επιλέξτε ένα συμβάν μετατροπής
Αφού επιλέξετε τη μέθοδο χρέωσης, επιλέξτε το «Συμβάν μετατροπής» για το οποίο θέλετε να γίνεται βελτιστοποίηση. Πρόκειται για τη μετέπειτα ενέργεια, όπως μια αγορά, μια εγγραφή, μια υποβολή στοιχείων ενδιαφερόμενου πελάτη ή άλλο υποστηριζόμενο τυπικό συμβάν μετατροπής, που θα χρησιμοποιεί το ChatGPT Ads για να καθοδηγεί την προβολή των διαφημίσεων.
Κάθε καμπάνια με στόχο τη «Βελτιστοποίηση μετατροπών» χρησιμοποιεί ένα επιλεγμένο συμβάν μετατροπής. Το συμβάν μετατροπής δεν μπορεί να αλλάξει μετά τη δημιουργία της καμπάνιας. Για βελτιστοποίηση με βάση διαφορετικό συμβάν, δημιουργήστε μια νέα καμπάνια.
4. Ορίστε τον προϋπολογισμό, τις ημερομηνίες και τις τοποθεσίες της καμπάνιας
Ορίστε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας, τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης και τη γεωγραφική στόχευση, όπως θα κάνατε και για άλλους στόχους καμπάνιας. Επιλέξτε ρυθμίσεις που δίνουν στην καμπάνια αρκετό χρόνο και προϋπολογισμό για να συγκεντρώσει ουσιαστικά δεδομένα απόδοσης.
5. Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων και ορίστε τις ρυθμίσεις ελέγχου προσφορών
Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων και διαφημίσεις όπως συνήθως. Ακολουθήστε τη στρατηγική προσφορών και τις επιλογές ελέγχου προσφορών που εμφανίζονται στο Ads Manager για την επιλογή χρέωσης που έχετε ορίσει.
Για καμπάνιες με στόχο τη «Βελτιστοποίηση μετατροπών», το «Ανώτατο όριο προσφοράς» είναι το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να προσφέρετε για μια μετατροπή. Το σύστημα χρησιμοποιεί την προβλεπόμενη πιθανότητα μετατροπής για να καθορίσει την προσφορά στη δημοπρασία, ενώ βελτιστοποιεί την προβολή για το επιλεγμένο συμβάν μετατροπής. Η χρέωση εξακολουθεί να βασίζεται στην επιλογή που έχετε ορίσει και το πραγματικό κόστος ανά μετατροπή καθορίζεται από τη δημοπρασία.
6. Ξεκινήστε την καμπάνια και παρακολουθήστε την απόδοση
Για καμπάνιες με στόχο τη «Βελτιστοποίηση μετατροπών», το Ads Manager εμφανίζει τις συνήθεις μετρήσεις προβολής και δαπανών μαζί με τις αναφορές μετατροπών. Μπορείτε να εξετάζετε την απόδοση στις διαθέσιμες προβολές αναφορών του Ads Manager.
Με τη χρέωση βάσει κλικ, το «Μέσο CPC» είναι η κύρια μέτρηση κόστους για το ποσό που πληρώνετε ανά κλικ. Επειδή η προβολή των διαφημίσεων βελτιστοποιείται για το επιλεγμένο συμβάν μετατροπής, οι «Μετατροπές» είναι η βασική μέτρηση αποτελεσμάτων που πρέπει να παρακολουθείτε.
Με τη χρέωση βάσει εμφανίσεων, το «Μέσο CPM» και οι εμφανίσεις είναι σημαντικές μετρήσεις χρέωσης και προβολής. Επειδή η προβολή των διαφημίσεων βελτιστοποιείται για μετατροπές, παρακολουθείτε τον αριθμό μετατροπών, το κόστος ανά μετατροπή και τις αναφορές για μετατροπές μετά από κλικ και μετά από προβολή, όπου είναι διαθέσιμες.
Κατά την αξιολόγηση της απόδοσης, εξετάζετε τον αριθμό μετατροπών μαζί με τη δαπάνη, τις εμφανίσεις, τα κλικ και τα παράθυρα απόδοσης μετατροπών που έχουν επιλεγεί για την καμπάνια. Μπορείτε επίσης να υπολογίσετε το κόστος ανά μετατροπή διαιρώντας τη δαπάνη με τον αριθμό μετατροπών.
Συμβουλές βελτιστοποίησης
Επιλέξτε το συμβάν μετατροπής που αντιπροσωπεύει καλύτερα τον στόχο της καμπάνιας σας.
Χρησιμοποιήστε ένα συμβάν μετατροπής που παρέχει επαρκή δεδομένα. Τα συμβάντα που πραγματοποιούνται πολύ σπάνια μπορούν να δυσκολέψουν την αξιολόγηση της απόδοσης.
Διατηρείτε την παρακολούθηση μετατροπών σε σωστή λειτουργία. Η ελλιπής ή λανθασμένα ρυθμισμένη παρακολούθηση μπορεί να μειώσει την αποτελεσματικότητα των αναφορών και της βελτιστοποίησης.
Με τη χρέωση βάσει εμφανίσεων, εξετάζετε τις αναφορές μετατροπών τόσο μετά από κλικ όσο και μετά από προβολή, όπου είναι διαθέσιμες, για να κατανοήσετε πώς οι προβολές διαφημίσεων και τα κλικ συμβάλλουν στα αποτελέσματα.
Παρακολουθείτε την απόδοση και προσαρμόζετε το «Ανώτατο όριο προσφοράς», τη στρατηγική προσφορών ή τις διαθέσιμες ρυθμίσεις ελέγχου προσφορών με βάση την προβολή και τα αποτελέσματα της καμπάνιας. Προς το παρόν δεν υπάρχει προτεινόμενο ποσό προσφοράς.
Αξιολογήστε την απόδοση βάσει επαρκούς όγκου δεδομένων πριν κάνετε μεγάλες αλλαγές στις προσφορές, στους προϋπολογισμούς ή στο διαφημιστικό υλικό.
Ενεργοποιήστε την αυτόματη σύνθετη αντιστοίχιση για το pixel του ιστοτόπου σας, ώστε να βελτιώσετε την αντιστοίχιση μετατροπών και να παρέχετε πρόσθετα δεδομένα μέτρησης για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιοι τύποι συμβάντων μετατροπής υποστηρίζονται για τον στόχο «Βελτιστοποίηση μετατροπών»;
Ο στόχος «Βελτιστοποίηση μετατροπών» υποστηρίζει προς το παρόν ένα τυπικό συμβάν μετατροπής ανά καμπάνια. Τα προσαρμοσμένα συμβάντα μετατροπής δεν υποστηρίζονται προς το παρόν.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω μια υπάρχουσα καμπάνια για να δημιουργήσω μια καμπάνια βελτιστοποίησης μετατροπών;
Δεν μπορείτε να αλλάξετε τον στόχο απευθείας σε μια υπάρχουσα καμπάνια. Για να μεταφέρετε μια καμπάνια βελτιστοποιημένη για μετατροπές από τη χρέωση βάσει κλικ στη χρέωση βάσει εμφανίσεων, αντιγράψτε την και ορίστε την επιλογή χρέωσης «Εμφανίσεις» για το αντίγραφο της καμπάνιας.
Ο στόχος «Βελτιστοποίηση μετατροπών» σημαίνει ότι πληρώνω ανά μετατροπή;
Όχι. Ο στόχος «Βελτιστοποίηση μετατροπών» βελτιστοποιεί την προβολή των διαφημίσεων για το επιλεγμένο συμβάν μετατροπής, αλλά η χρέωση εξαρτάται από την επιλογή που ορίζετε. Με τη χρέωση βάσει κλικ, χρεώνεστε για έγκυρα κλικ. Με τη χρέωση βάσει εμφανίσεων, χρεώνεστε για τις εμφανίσεις που πραγματοποιούνται.
Γιατί να χρησιμοποιήσω τη χρέωση βάσει εμφανίσεων αν ο στόχος μου είναι οι μετατροπές;
Ένα κλικ αποτυπώνει ένα μέρος της διαδρομής του πελάτη, αλλά οι πελάτες δεν ενεργούν πάντα αμέσως μετά την επαφή τους με μια επωνυμία. Η χρέωση βάσει εμφανίσεων μπορεί να βελτιστοποιήσει την προβολή για περισσότερες μετατροπές, συμπεριλαμβανομένων των επιλέξιμων μετατροπών που προκύπτουν από προβολές διαφημίσεων και κλικ, ενώ η χρέωση παραμένει συνδεδεμένη με τις εμφανίσεις που πραγματοποιούνται.
Θα εξακολουθούν να έχουν σημασία τα κλικ με τη χρέωση βάσει εμφανίσεων;
Ναι. Τα κλικ παραμένουν μια πολύτιμη ένδειξη ενδιαφέροντος και οι μετατροπές που ακολουθούν ένα κλικ εξακολουθούν να έχουν σημασία. Η χρέωση βάσει εμφανίσεων διευρύνει το σύνολο των επιλέξιμων δεδομένων μετατροπών που μπορούν να καθοδηγήσουν την προβολή των διαφημίσεων, συμπεριλαμβανομένων των μετατροπών μετά από προβολές διαφημίσεων και κλικ.
Πώς θα καταμετρώνται οι μετατροπές με τη χρέωση βάσει εμφανίσεων;
Η απόδοση μετατροπών εξαρτάται από το επιλέξιμο συμβάν μετατροπής και τους ισχύοντες κανόνες μέτρησης. Όταν είναι διαθέσιμα, τα ευέλικτα παράθυρα απόδοσης μετατροπών μετά από κλικ και μετά από προβολή θα σας επιτρέπουν να επιλέγετε τις ρυθμίσεις αναφορών που ταιριάζουν καλύτερα στη στρατηγική μέτρησής σας.
Πώς επηρεάζει το «Ανώτατο όριο προσφοράς» το ποσό που πληρώνω;
Με τη χρέωση βάσει κλικ, το «Ανώτατο όριο προσφοράς» είναι μια προσφορά προσανατολισμένη στις μετατροπές, η οποία καθορίζει πώς ανταγωνίζεται η καμπάνια στις δημοπρασίες κλικ. Δεν είναι η τιμή που χρεώνεται για μια μετατροπή ούτε εγγυάται συγκεκριμένο κόστος ανά απόκτηση. Χρεώνεστε για έγκυρα κλικ και το πραγματικό κόστος ανά κλικ καθορίζεται από τη δημοπρασία.
Επόμενα βήματα
Αφού δημιουργήσετε την καμπάνια σας με στόχο τη «Βελτιστοποίηση μετατροπών», μπορείτε να: