Μάθετε πώς λειτουργούν οι καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές με χρέωση ανά κλικ (oCPC) και ανά εμφάνιση (oCPM).
Σημείωση: Το oCPM βρίσκεται επί του παρόντος σε έκδοση beta και η πρόσβαση διευρύνεται γρήγορα.
Χρησιμοποιήστε καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές όταν θέλετε το ChatGPT Ads να βελτιστοποιεί την προβολή για ένα συγκεκριμένο συμβάν μετατροπής, όπως αγορά, εγγραφή, υποβολή στοιχείων υποψήφιου πελάτη ή άλλο υποστηριζόμενο τυπικό συμβάν μετατροπής. Μπορείτε να επιλέξετε καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές με χρέωση ανά κλικ (oCPC) ή ανά εμφάνιση (oCPM). Για μια γενική επισκόπηση των στόχων καμπάνιας, ανατρέξτε στο θέμα «Δημιουργία καμπανιών για το ChatGPT».
Οι καμπάνιες oCPC χρεώνονται βάσει έγκυρων κλικ και βελτιστοποιούνται για μετατροπές που πραγματοποιούνται αφού κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Οι καμπάνιες oCPM χρεώνονται βάσει των εμφανίσεων που προβλήθηκαν και βελτιστοποιούνται για μετατροπές, λαμβάνοντας υπόψη ένα ευρύτερο σύνολο κατάλληλων σημάτων μετατροπής, συμπεριλαμβανομένων ενεργειών μετά από κλικ και προβολές διαφημίσεων.
Το oCPM μπορεί να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να αποτυπώνουν καλύτερα τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες ανακαλύπτουν, αξιολογούν και επιλέγουν προϊόντα μέσω του ChatGPT. Κάποιος μπορεί να δει μια διαφήμιση ενώ εξετάζει μια ιδέα, να επιστρέψει αργότερα και να ολοκληρώσει μια μετατροπή χωρίς να κάνει απευθείας κλικ στη διαφήμιση. Η χρέωση βάσει εμφανίσεων διατηρεί την προβολή εστιασμένη στον στόχο μετατροπής σας, ενώ η μέτρηση μπορεί να περιλαμβάνει περισσότερες από τις αλληλεπιδράσεις που συμβάλλουν σε αυτό το αποτέλεσμα.
Πριν ξεκινήσετε
Πριν δημιουργήσετε μια καμπάνια βελτιστοποιημένη για μετατροπές, βεβαιωθείτε ότι:
Έχει ρυθμιστεί η παρακολούθηση μετατροπών για τον διαφημιστικό λογαριασμό σας. Μπορείτε να τη ρυθμίσετε μέσω του Conversions API ή/και του JavaScript Pixel.
Υπάρχει διαθέσιμο τουλάχιστον ένα υποστηριζόμενο τυπικό συμβάν μετατροπής. Τα προσαρμοσμένα συμβάντα μετατροπής δεν υποστηρίζονται προς το παρόν για καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές.
Γνωρίζετε για ποιο συμβάν μετατροπής θέλετε να βελτιστοποιείται η καμπάνια.
Είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια. Οι υπάρχουσες καμπάνιες CPM, CPC, oCPC ή oCPM δεν μπορούν προς το παρόν να αλλάξουν σε διαφορετικό στόχο ή μοντέλο χρέωσης.
1. Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια
Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια στο Ads Manager. Στο πεδίο «Στόχος καμπάνιας», ορίστε ως στόχο τις «Μετατροπές». Έτσι ενεργοποιείται η βελτιστοποίηση μετατροπών για την καμπάνια.
2. Επιλέξτε χρέωση ανά εμφάνιση ή ανά κλικ
Στη συνέχεια, επιλέξτε τον τρόπο χρέωσης για αυτήν την καμπάνια. Επιλέξτε «Εμφανίσεις (CPM)» για χρέωση ανά εμφάνιση βελτιστοποιημένη για μετατροπές (oCPM), όταν θέλετε αγορές βάσει εμφανίσεων που εξακολουθούν να βελτιστοποιούνται για αποτελέσματα μετατροπής. Με το oCPM, χρεώνεστε βάσει των εμφανίσεων που προβλήθηκαν, ενώ η προβολή παραμένει εστιασμένη στον επιλεγμένο στόχο μετατροπής.
Το oCPM έχει σχεδιαστεί ώστε να βοηθά το σύστημα να μαθαίνει από ένα ευρύτερο σύνολο κατάλληλων αποτελεσμάτων μετατροπής, συμπεριλαμβανομένων μετατροπών μετά από κλικ και προβολές διαφημίσεων. Έτσι αποκτάτε μια πληρέστερη εικόνα του τρόπου με τον οποίο οι διαφημίσεις σας συμβάλλουν σε όλη τη διαδρομή λήψης αποφάσεων του πελάτη.
Επιλέξτε «Κλικ (CPC)» για χρέωση ανά κλικ βελτιστοποιημένη για μετατροπές (oCPC), όταν θέλετε η προβολή να βελτιστοποιείται για μετατροπές μετά από κλικ σε διαφήμιση. Με το oCPC, χρεώνεστε για έγκυρα κλικ.
Ο στόχος καμπάνιας και το μοντέλο χρέωσης δεν μπορούν να αλλάξουν μετά τη δημιουργία της καμπάνιας. Αν χρειαστείτε αργότερα διαφορετικό στόχο ή μοντέλο χρέωσης, δημιουργήστε νέα καμπάνια.
3. Επιλέξτε συμβάν μετατροπής
Αφού επιλέξετε τη μέθοδο χρέωσης, επιλέξτε το «Συμβάν μετατροπής» για το οποίο θέλετε να γίνει βελτιστοποίηση. Πρόκειται για την επακόλουθη ενέργεια, όπως αγορά, εγγραφή, υποβολή στοιχείων υποψήφιου πελάτη ή άλλο υποστηριζόμενο τυπικό συμβάν μετατροπής, την οποία θα χρησιμοποιεί το ChatGPT Ads για να καθοδηγεί την προβολή.
Κάθε καμπάνια βελτιστοποιημένη για μετατροπές χρησιμοποιεί ένα επιλεγμένο συμβάν μετατροπής. Το συμβάν μετατροπής δεν μπορεί να αλλάξει μετά τη δημιουργία της καμπάνιας. Για βελτιστοποίηση με βάση διαφορετικό συμβάν, δημιουργήστε νέα καμπάνια.
4. Ορίστε τον προϋπολογισμό, τις ημερομηνίες και τις τοποθεσίες της καμπάνιας
Ορίστε τον προϋπολογισμό, τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης και τη γεωγραφική στόχευση της καμπάνιας, όπως θα κάνατε και για άλλους στόχους καμπάνιας. Επιλέξτε ρυθμίσεις που παρέχουν στην καμπάνια αρκετό χρόνο και προϋπολογισμό για τη συλλογή ουσιαστικών δεδομένων απόδοσης.
5. Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων και ορίστε στοιχεία ελέγχου προσφορών
Δημιουργήστε ομάδες διαφημίσεων και διαφημίσεις όπως συνήθως. Ακολουθήστε τη στρατηγική προσφορών και τις επιλογές ελέγχου προσφορών που εμφανίζονται στο Ads Manager για την επιλογή χρέωσης που κάνατε.
Για καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές, το «Ανώτατο όριο προσφοράς» είναι το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να προσφέρετε για μια μετατροπή. Το σύστημα χρησιμοποιεί την προβλεπόμενη πιθανότητα μετατροπής για να καθορίσει μια προσφορά στη δημοπρασία, ενώ βελτιστοποιεί για το επιλεγμένο συμβάν μετατροπής. Η χρέωση εξακολουθεί να βασίζεται στο προτιμώμενο μοντέλο βελτιστοποίησης, ενώ το πραγματικό κόστος ανά μετατροπή καθορίζεται από τη δημοπρασία.
6. Ξεκινήστε την καμπάνια και παρακολουθήστε την απόδοση
Για καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές, το Ads Manager εμφανίζει τις τυπικές μετρήσεις προβολής και δαπανών μαζί με τις αναφορές μετατροπών. Μπορείτε να ελέγξετε την απόδοση στις διαθέσιμες προβολές αναφορών του Ads Manager.
Για το oCPC, το «Μέσο CPC» είναι η κύρια μέτρηση του ποσού που πληρώνετε ανά κλικ. Επειδή το oCPC βελτιστοποιείται για το επιλεγμένο συμβάν μετατροπής, οι «Μετατροπές» είναι η βασική μέτρηση αποτελεσμάτων που πρέπει να παρακολουθείτε.
Για το oCPM, το «Μέσο CPM» και οι εμφανίσεις αποτελούν σημαντικές μετρήσεις χρέωσης και προβολής. Επειδή το oCPM βελτιστοποιείται για μετατροπές, παρακολουθείτε τον όγκο μετατροπών, το κόστος ανά μετατροπή και, όπου διατίθενται, τις αναφορές μετατροπών μετά από κλικ και μετά από προβολή.
Κατά την αξιολόγηση της απόδοσης, εξετάζετε τον όγκο μετατροπών μαζί με τις δαπάνες, τις εμφανίσεις, τα κλικ και τα παράθυρα απόδοσης που έχουν επιλεγεί για την καμπάνια. Μπορείτε επίσης να υπολογίσετε το κόστος ανά μετατροπή διαιρώντας τις δαπάνες με τις μετατροπές.
Συμβουλές βελτιστοποίησης
Επιλέξτε το συμβάν μετατροπής που αντιπροσωπεύει καλύτερα τον στόχο της καμπάνιας σας.
Χρησιμοποιήστε ένα συμβάν μετατροπής με επαρκή δεδομένα. Τα συμβάντα που πραγματοποιούνται πολύ σπάνια μπορεί να δυσχεράνουν την αξιολόγηση της απόδοσης.
Διατηρείτε σωστή τη λειτουργία της παρακολούθησης μετατροπών. Η ελλιπής ή εσφαλμένα διαμορφωμένη παρακολούθηση μπορεί να μειώσει την αποτελεσματικότητα των αναφορών και της βελτιστοποίησης.
Για το oCPM, εξετάζετε όπου διατίθενται τόσο τις αναφορές μετατροπών μετά από κλικ όσο και μετά από προβολή, ώστε να κατανοείτε πώς οι προβολές και τα κλικ συμβάλλουν στα αποτελέσματα.
Παρακολουθείτε την απόδοση και προσαρμόζετε το «Ανώτατο όριο προσφοράς», τη στρατηγική προσφορών ή τα διαθέσιμα στοιχεία ελέγχου προσφορών με βάση την προβολή και τα αποτελέσματα της καμπάνιας. Προς το παρόν δεν υπάρχει προτεινόμενο ποσό προσφοράς.
Ελέγξτε την απόδοση σε επαρκή όγκο δεδομένων προτού κάνετε μεγάλες αλλαγές στις προσφορές, στους προϋπολογισμούς ή στο δημιουργικό υλικό.
Ενεργοποιήστε την αυτόματη σύνθετη αντιστοίχιση για το pixel του ιστοτόπου σας, ώστε να βελτιώσετε την αντιστοίχιση μετατροπών και να παρέχετε πρόσθετα σήματα μέτρησης για τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας.
Συχνές ερωτήσεις
Ποιοι τύποι συμβάντων μετατροπής υποστηρίζονται για καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές;
Οι καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές υποστηρίζουν επί του παρόντος ένα τυπικό συμβάν μετατροπής ανά καμπάνια. Τα προσαρμοσμένα συμβάντα μετατροπής δεν υποστηρίζονται προς το παρόν.
Μπορώ να μετατρέψω μια υπάρχουσα καμπάνια CPM ή CPC σε oCPC ή oCPM;
Προς το παρόν, δεν μπορείτε να τροποποιήσετε μια υπάρχουσα καμπάνια CPM ή CPC ώστε να χρησιμοποιεί oCPC ή oCPM. Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια με στόχο «Μετατροπές» στο Ads Manager. Για να χρησιμοποιήσετε oCPM, μπορείτε επίσης να κλωνοποιήσετε μια υπάρχουσα καμπάνια ώστε να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια oCPM.
Μπορώ να αλλάξω μια υπάρχουσα καμπάνια oCPC σε oCPM ή μια καμπάνια oCPM σε oCPC;
Όχι. Ο στόχος καμπάνιας, το μοντέλο χρέωσης και το συμβάν μετατροπής δεν μπορούν να αλλάξουν μετά τη δημιουργία. Για να χρησιμοποιήσετε διαφορετική επιλογή χρέωσης βελτιστοποιημένη για μετατροπές, δημιουργήστε νέα καμπάνια. Αν μεταβαίνετε σε oCPM, μπορείτε να κλωνοποιήσετε την υπάρχουσα καμπάνια σας για να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια oCPM.
Μια καμπάνια βελτιστοποιημένη για μετατροπές σημαίνει ότι πληρώνω ανά μετατροπή;
Όχι. Οι καμπάνιες βελτιστοποιημένες για μετατροπές βελτιστοποιούν την προβολή για το επιλεγμένο συμβάν μετατροπής, αλλά η χρέωση εξαρτάται από την επιλογή σας. Με το oCPC, χρεώνεστε για έγκυρα κλικ. Με το oCPM, χρεώνεστε για τις εμφανίσεις που προβλήθηκαν.
Τι σημαίνει oCPM;
Το oCPM σημαίνει βελτιστοποιημένο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις ή βελτιστοποιημένο κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις. Η καμπάνια χρεώνεται βάσει των εμφανίσεων της διαφήμισης και βελτιστοποιείται για ένα επιλεγμένο αποτέλεσμα μετατροπής.
Γιατί να χρησιμοποιήσω χρέωση βάσει εμφανίσεων, αν ο στόχος μου είναι οι μετατροπές;
Ένα κλικ αποτυπώνει ένα μέρος της διαδρομής του πελάτη, αλλά οι πελάτες δεν ενεργούν πάντα αμέσως μόλις έρθουν σε επαφή με μια επωνυμία. Η χρέωση βάσει εμφανίσεων υποστηρίζει βελτιστοποίηση μετατροπών που μπορεί να λαμβάνει υπόψη κατάλληλες εκθέσεις σε διαφημίσεις σε μεγαλύτερο μέρος της διαδρομής λήψης αποφάσεων, διατηρώντας παράλληλα τη χρέωση συνδεδεμένη με τις εμφανίσεις που προβλήθηκαν.
Θα εξακολουθούν να έχουν σημασία τα κλικ για το oCPM;
Ναι. Τα κλικ παραμένουν πολύτιμο σήμα ενδιαφέροντος και οι μετατροπές που ακολουθούν ένα κλικ εξακολουθούν να έχουν σημασία. Το oCPM έχει σχεδιαστεί ώστε να διευρύνει το σύνολο των κατάλληλων σημάτων μετατροπής που μπορούν να καθοδηγούν την προβολή, συμπεριλαμβανομένων μετατροπών μετά από προβολές και κλικ σε διαφημίσεις.
Πώς θα καταμετρώνται οι μετατροπές για το oCPM;
Η απόδοση εξαρτάται από το κατάλληλο συμβάν μετατροπής και τους ισχύοντες κανόνες μέτρησης. Όπου διατίθενται, τα ευέλικτα παράθυρα απόδοσης μετά από κλικ και μετά από προβολή θα σας επιτρέπουν να επιλέγετε τις ρυθμίσεις αναφορών που ταιριάζουν καλύτερα στη στρατηγική μέτρησής σας.
Πώς επηρεάζει το «Ανώτατο όριο προσφοράς» το ποσό που πληρώνω;
Για μια καμπάνια oCPC, το «Ανώτατο όριο προσφοράς» είναι μια προσφορά προσανατολισμένη στις μετατροπές, η οποία χρησιμοποιείται για να καθοριστεί πώς ανταγωνίζεται η καμπάνια στις δημοπρασίες κλικ. Δεν είναι η τιμή που χρεώνεται για μια μετατροπή ούτε εγγυημένο επιτευχθέν κόστος ανά απόκτηση. Χρεώνεστε για έγκυρα κλικ και το πραγματικό κόστος ανά κλικ καθορίζεται από τη δημοπρασία.
Ποιοι έχουν πρόσβαση στο oCPM;
Το oCPM βρίσκεται επί του παρόντος σε έκδοση beta και η πρόσβαση διευρύνεται γρήγορα.
Επόμενα βήματα
Αφού δημιουργήσετε την καμπάνια σας βελτιστοποιημένη για μετατροπές, μπορείτε να: