Descubre cómo funcionan las campañas optimizadas para conversiones con la facturación por clic (oCPC) y por impresión (oCPM).
Usa campañas optimizadas para conversiones cuando quieras que ChatGPT Anuncios optimice la entrega para un evento de conversión específico, como una compra, un registro, el envío de datos de un cliente potencial u otro evento de conversión estándar compatible. Puedes elegir campañas optimizadas para conversiones con facturación por clic (oCPC) o con facturación por impresión (oCPM). Para obtener una descripción general de los objetivos de campaña, consulta Crear campañas para ChatGPT.
Las campañas de oCPC se facturan según los clics válidos y se optimizan para las conversiones que ocurren después de que alguien hace clic en tu anuncio. Las campañas de oCPM se facturan según las impresiones publicadas y se optimizan para las conversiones teniendo en cuenta un conjunto más amplio de señales de conversión aptas, incluidas las acciones posteriores a los clics y las vistas de anuncios.
El oCPM puede ayudar a los anunciantes a reflejar mejor cómo las personas descubren, evalúan y eligen productos mediante ChatGPT. Alguien puede ver un anuncio mientras explora una idea, volver más tarde y completar una conversión sin hacer clic directamente en el anuncio. La facturación por impresión permite mantener la entrega enfocada en tu objetivo de conversión, mientras que la medición puede incluir más momentos que contribuyen a ese resultado.
Antes de comenzar
Antes de crear una campaña optimizada para conversiones, asegúrate de lo siguiente:
El seguimiento de conversiones está configurado para tu cuenta publicitaria. Puedes configurarlo mediante la API de conversiones, el píxel de JavaScript o ambos.
Hay al menos un evento de conversión estándar compatible disponible. Actualmente, las campañas optimizadas para conversiones no admiten eventos de conversión personalizados.
Sabes para qué evento de conversión quieres optimizar la campaña.
Estás listo para crear una campaña nueva. Por el momento, las campañas existentes de CPM, CPC, oCPC u oCPM no pueden cambiarse a otro objetivo o modelo de facturación.
1. Crea una campaña nueva
Crea una campaña nueva en el Gestor de anuncios. En el campo Objetivo de la campaña, selecciona Conversiones. Esto habilita la optimización para conversiones en la campaña.
2. Elige la facturación por impresión o por clic
Luego, selecciona cómo se te cobrará por esta campaña. Elige Impresiones (CPM) para la facturación por impresión optimizada para conversiones (oCPM) cuando quieras comprar por impresiones sin dejar de optimizar para obtener conversiones. Con oCPM, se te factura según las impresiones publicadas, mientras la entrega se mantiene enfocada en el objetivo de conversión que seleccionaste.
El oCPM está diseñado para ayudar al sistema a aprender de un conjunto más amplio de resultados de conversión aptos, incluidas las conversiones posteriores a clics y vistas de anuncios. Esto puede darte una visión más completa de cómo contribuyen tus anuncios durante el proceso de decisión del cliente.
Elige Clics (CPC) para la facturación por clic optimizada para conversiones (oCPC) cuando quieras optimizar la entrega para las conversiones posteriores a un clic en el anuncio. Con oCPC, se te facturan los clics válidos.
El objetivo y el modelo de facturación de la campaña no se pueden cambiar después de crearla. Si más adelante necesitas otro objetivo o modelo de facturación, crea una campaña nueva.
3. Elige un evento de conversión
Después de elegir el método de facturación, selecciona el evento de conversión para el que quieres optimizar. Esta es la acción posterior, como una compra, un registro, el envío de datos de un cliente potencial u otro evento de conversión estándar compatible, que ChatGPT Anuncios usará para orientar la entrega.
Cada campaña optimizada para conversiones usa un evento de conversión seleccionado. El evento de conversión no se puede cambiar después de crear la campaña. Para optimizar para otro evento, crea una campaña nueva.
4. Define el presupuesto, las fechas y las ubicaciones de la campaña
Define el presupuesto, las fechas de inicio y finalización, y la segmentación geográfica de la campaña como lo harías para otros objetivos. Elige ajustes que den a la campaña suficiente tiempo y presupuesto para recopilar datos de rendimiento significativos.
5. Crea grupos de anuncios y configura los controles de puja
Crea grupos de anuncios y anuncios como lo harías normalmente. Sigue las opciones de estrategia y control de pujas que se muestran en el Gestor de anuncios para la opción de facturación que seleccionaste.
En las campañas optimizadas para conversiones, el límite de puja es el importe máximo que estás dispuesto a pujar por una conversión. El sistema usa la probabilidad prevista de conversión para determinar una puja en la subasta mientras optimiza para el evento de conversión que seleccionaste. La facturación continúa basándose en tu modelo de optimización preferido, y la subasta determina tu costo real por conversión.
6. Lanza la campaña y supervisa el rendimiento
Para las campañas optimizadas para conversiones, el Gestor de anuncios muestra las métricas estándar de entrega y gasto junto con los informes de conversiones. Puedes revisar el rendimiento en las vistas de informes disponibles en el Gestor de anuncios.
Para oCPC, el CPC promedio es la principal métrica del costo que pagas por clic. Como el oCPC optimiza para el evento de conversión que seleccionaste, Conversiones es la métrica de resultados clave que debes supervisar.
Para oCPM, el CPM promedio y las impresiones son métricas importantes de facturación y entrega. Como el oCPM optimiza para conversiones, supervisa el volumen y el costo por conversión, así como los informes de conversiones posteriores a clics y vistas cuando estén disponibles.
Al evaluar el rendimiento, considera el volumen de conversiones junto con el gasto, las impresiones, los clics y las ventanas de atribución seleccionadas para la campaña. También puedes calcular el costo por conversión dividiendo el gasto entre las conversiones.
Consejos de optimización
Elige el evento de conversión que mejor represente el objetivo de tu campaña.
Usa un evento de conversión con suficientes señales. Si los eventos ocurren con muy poca frecuencia, puede ser más difícil evaluar el rendimiento.
Mantén en buen estado el seguimiento de conversiones. Un seguimiento incompleto o mal configurado puede reducir la eficacia de los informes y la optimización.
Para oCPM, revisa los informes de conversiones posteriores a clics y vistas cuando estén disponibles para comprender cómo las vistas y los clics en anuncios contribuyen a los resultados.
Supervisa el rendimiento y ajusta el límite de puja, la estrategia de puja o los controles de puja disponibles según la entrega y los resultados de la campaña. Por el momento, no se recomienda ningún importe de puja.
Evalúa el rendimiento con un volumen suficiente antes de hacer cambios importantes en las pujas, los presupuestos o el material creativo.
Activa la coincidencia avanzada automática para el píxel de tu sitio web a fin de mejorar la coincidencia de conversiones y aportar señales de medición adicionales para optimizar la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Qué tipos de eventos de conversión admiten las campañas optimizadas para conversiones?
Actualmente, las campañas optimizadas para conversiones admiten un evento de conversión estándar por campaña. Actualmente, no se admiten eventos de conversión personalizados.
¿Puedo convertir una campaña de CPM o CPC existente en una de oCPC u oCPM?
Por el momento, no puedes modificar una campaña de CPM o CPC existente para usar oCPC u oCPM. Crea una campaña nueva con el objetivo Conversiones en el Gestor de anuncios. Para usar oCPM, también puedes clonar una campaña existente y crear una nueva campaña de oCPM.
¿Puedo cambiar una campaña de oCPC existente a oCPM o una campaña de oCPM a oCPC?
No. El objetivo, el modelo de facturación y el evento de conversión de la campaña no se pueden cambiar después de crearla. Para usar otra opción de facturación optimizada para conversiones, crea una campaña nueva. Si quieres cambiar a oCPM, puedes clonar tu campaña existente para crear una nueva campaña de oCPM.
¿Una campaña optimizada para conversiones significa que pago por conversión?
No. Las campañas optimizadas para conversiones optimizan la entrega para el evento de conversión que seleccionaste, pero la facturación depende de la opción que elijas. Con oCPC, se te facturan los clics válidos. Con oCPM, se te facturan las impresiones publicadas.
¿Qué significa oCPM?
oCPM significa costo optimizado por mil, es decir, costo optimizado por 1.000 impresiones. La campaña se factura según las impresiones de anuncios y se optimiza para un resultado de conversión seleccionado.
¿Por qué usar la facturación por impresión si mi objetivo son las conversiones?
Un clic refleja una parte del recorrido del cliente, pero los clientes no siempre actúan de inmediato después de encontrarse con una marca. La facturación por impresión permite optimizar para conversiones teniendo en cuenta las exposiciones aptas a anuncios durante más etapas del proceso de decisión, mientras la facturación sigue vinculada a las impresiones publicadas.
¿Los clics seguirán siendo importantes para oCPM?
Sí. Los clics siguen siendo una señal valiosa de interés, y las conversiones posteriores a un clic continúan siendo importantes. El oCPM está diseñado para ampliar el conjunto de señales de conversión aptas que pueden orientar la entrega, incluidas las conversiones posteriores a vistas y clics en anuncios.
¿Cómo se contabilizarán las conversiones para oCPM?
La atribución depende del evento de conversión apto y de las reglas de medición aplicables. Cuando estén disponibles, las ventanas flexibles de atribución posteriores a clics y vistas te permitirán elegir la configuración de informes que mejor se adapte a tu estrategia de medición.
¿Cómo afecta mi límite de puja a lo que pago?
Para una campaña de oCPC, el límite de puja es una puja orientada a conversiones que se usa para determinar cómo compite la campaña en las subastas de clics; no es el precio cobrado por una conversión ni garantiza un costo por adquisición determinado. Se te facturan los clics válidos, y la subasta determina tu costo real por clic.
Próximos pasos
Después de crear tu campaña optimizada para conversiones, puedes: