Campañas de optimización de conversiones
Usa el objetivo Optimización de conversiones cuando quieras que ChatGPT Anuncios optimice la entrega para conseguir un evento de conversión específico, como una compra, un registro, el envío de datos de un cliente potencial u otro evento de conversión estándar admitido. Después de seleccionar este objetivo, elige si se te cobrará por impresiones o por clics válidos.
Con la facturación por clic, pagas por los clics válidos y la entrega se optimiza para conseguir conversiones después de que alguien haga clic en tu anuncio. Con la facturación por impresión, pagas por las impresiones entregadas y la entrega se optimiza para conseguir un conjunto más amplio de conversiones elegibles, incluidas las generadas por visualizaciones de anuncios y clics.
La facturación por impresión puede ayudar a los anunciantes a reflejar mejor cómo las personas descubren, evalúan y eligen productos a través de ChatGPT. Una persona puede ver un anuncio mientras explora una idea, regresar más tarde y completar una conversión sin haber hecho clic directamente en el anuncio. La entrega sigue enfocada en tu objetivo de conversión, mientras que la optimización y la medición pueden tener en cuenta más momentos que contribuyen a ese resultado.
Antes de empezar
Antes de crear una campaña con el objetivo Optimización de conversiones, asegúrate de cumplir lo siguiente:
El seguimiento de conversiones está configurado para tu cuenta publicitaria. Puedes configurarlo mediante la API de conversiones, el píxel de JavaScript o ambos.
Hay al menos un evento de conversión estándar admitido disponible. Actualmente, el objetivo Optimización de conversiones no admite eventos de conversión personalizados.
Sabes qué evento de conversión quieres que la campaña busque conseguir mediante la optimización.
Estás listo para crear una campaña nueva o clonar una existente para cambiar el objetivo.
1. Crea o clona una campaña
En el Gestor de anuncios, crea una campaña nueva y selecciona Optimización de conversiones en el campo Objetivo de la campaña. Para cambiar una campaña existente al objetivo Optimización de conversiones, clónala y selecciona Impresiones para la campaña clonada.
2. Elige cómo se te cobrará: por impresiones o por clics
Elige Impresiones para la facturación por impresión. Se te cobra por las impresiones entregadas, mientras que la entrega sigue enfocada en el evento de conversión que seleccionaste.
La opción Impresiones optimiza la entrega para conseguir más conversiones, incluidas las generadas por visualizaciones y clics. Seleccionar Clics reducirá tus conversiones.
Elige Clics para la facturación por clic. Se te cobra por los clics válidos y la entrega se optimiza para conseguir conversiones después de un clic en el anuncio.
Una vez creada la campaña, no puedes modificar directamente su objetivo ni su opción de facturación. Para pasar una campaña optimizada para conversiones de la facturación por clic a la facturación por impresión, clona la campaña y selecciona Impresiones para la campaña clonada. Para hacer otros cambios, crea una campaña nueva.
3. Elige un evento de conversión
Después de elegir el método de facturación, elige el Evento de conversión que quieres conseguir mediante la optimización. Esta es la acción posterior, como una compra, un registro, el envío de datos de un cliente potencial u otro evento de conversión estándar admitido, que ChatGPT Anuncios usará para orientar la entrega.
Cada campaña con el objetivo Optimización de conversiones usa un único evento de conversión seleccionado. No puedes cambiar el evento de conversión después de crear la campaña. Para optimizar la entrega en función de otro evento, crea una campaña nueva.
4. Define el presupuesto, las fechas y las ubicaciones de la campaña
Define el presupuesto de tu campaña, las fechas de inicio y finalización y la segmentación por ubicación, como lo harías con otros objetivos de campaña. Elige una configuración que le dé a la campaña tiempo y presupuesto suficientes para recopilar datos de rendimiento relevantes.
5. Crea grupos de anuncios y configura los controles de puja
Crea grupos de anuncios y anuncios como lo harías normalmente. Usa las opciones de estrategia y controles de puja que se muestran en el Gestor de anuncios para la opción de facturación que seleccionaste.
En las campañas con el objetivo Optimización de conversiones, el Límite de puja es el importe máximo que estás dispuesto a ofertar por una conversión. El sistema usa la probabilidad estimada de conversión para determinar una puja en la subasta, mientras optimiza la entrega para conseguir el evento de conversión que seleccionaste. La facturación sigue basándose en la opción que seleccionaste y la subasta determina tu costo real por conversión.
6. Lanza la campaña y monitorea su rendimiento
En las campañas con el objetivo Optimización de conversiones, el Gestor de anuncios muestra las métricas estándar de entrega y gasto junto con los informes de conversiones. Puedes revisar el rendimiento en las distintas vistas de informes disponibles en el Gestor de anuncios.
Con la facturación por clic, el CPC promedio es la principal métrica de costo que indica cuánto pagas por clic. Como la entrega se optimiza para conseguir el evento de conversión que seleccionaste, Conversiones es la métrica de resultados clave que debes monitorear.
Con la facturación por impresión, el CPM promedio y las impresiones son métricas importantes de facturación y entrega. Como la entrega se optimiza para conseguir conversiones, monitorea el volumen de conversiones, el costo por conversión y los informes de conversiones posclic y posimpresión, cuando estén disponibles.
Al evaluar el rendimiento, analiza el volumen de conversiones junto con el gasto, las impresiones, los clics y las ventanas de atribución seleccionadas para la campaña. También puedes calcular el costo por conversión dividiendo el gasto entre la cantidad de conversiones.
Consejos de optimización
Elige el evento de conversión que mejor represente el objetivo de tu campaña.
Usa un evento de conversión que genere suficientes señales. Los eventos que ocurren con muy poca frecuencia pueden dificultar la evaluación del rendimiento.
Mantén el seguimiento de conversiones funcionando correctamente. Un seguimiento incompleto o mal configurado puede reducir la eficacia de los informes y la optimización.
Con la facturación por impresión, revisa los informes de conversiones tanto posclic como posimpresión, cuando estén disponibles, para entender cómo las visualizaciones de anuncios y los clics contribuyen a los resultados.
Monitorea el rendimiento y ajusta tu Límite de puja, tu estrategia de puja o los controles de puja disponibles según la entrega y los resultados de la campaña. Por el momento, no hay un importe de puja recomendado.
Revisa el rendimiento con un volumen de datos suficiente antes de hacer cambios importantes en las pujas, los presupuestos o las creatividades.
Activa la coincidencia avanzada automática para el píxel de tu sitio web. Esto ayuda a mejorar la coincidencia de conversiones y proporciona señales de medición adicionales para optimizar la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Qué tipos de eventos de conversión admite el objetivo Optimización de conversiones?
Actualmente, el objetivo Optimización de conversiones admite un evento de conversión estándar por campaña. Actualmente, no se admiten eventos de conversión personalizados.
¿Puedo usar una campaña existente para crear una campaña de optimización de conversiones?
No puedes cambiar directamente el objetivo de una campaña existente. Para pasar una campaña optimizada para conversiones de la facturación por clic a la facturación por impresión, clona la campaña y selecciona la opción de facturación Impresiones para la campaña clonada.
¿El objetivo Optimización de conversiones significa que pago por conversión?
No. El objetivo Optimización de conversiones optimiza la entrega para conseguir el evento de conversión que seleccionaste, pero la facturación depende de la opción que elijas. Con la facturación por clic, se te cobra por los clics válidos. Con la facturación por impresión, se te cobra por las impresiones entregadas.
¿Por qué usar la facturación por impresión si mi objetivo es conseguir conversiones?
Un clic refleja una parte del recorrido del cliente, pero los clientes no siempre actúan de inmediato después de entrar en contacto con una marca. La facturación por impresión permite optimizar la entrega para conseguir más conversiones, incluidas las conversiones elegibles generadas por visualizaciones de anuncios y clics, mientras que el cobro sigue basándose en las impresiones entregadas.
¿Los clics seguirán siendo importantes con la facturación por impresión?
Sí. Los clics siguen siendo una señal valiosa de interés, y las conversiones que ocurren después de un clic siguen siendo importantes. La facturación por impresión amplía el conjunto de señales de conversión elegibles que pueden orientar la entrega, incluidas las conversiones posteriores a visualizaciones de anuncios y clics.
¿Cómo se contabilizarán las conversiones con la facturación por impresión?
La atribución depende del evento de conversión elegible y de las reglas de medición aplicables. Cuando estén disponibles, las ventanas de atribución flexibles posclic y posimpresión te permitirán elegir la configuración de informes que mejor se adapte a tu estrategia de medición.
¿Cómo afecta mi Límite de puja a lo que pago?
Con la facturación por clic, el Límite de puja es una puja orientada a conversiones que se usa para determinar cómo compite la campaña en las subastas de clics; no es el precio que se cobra por una conversión ni garantiza un costo por adquisición. Se te cobra por los clics válidos y la subasta determina tu costo real por clic.
Próximos pasos
Después de crear tu campaña con el objetivo Optimización de conversiones, puedes: