Campañas de optimización de conversiones
Usa el objetivo Optimización de conversiones cuando quieras que ChatGPT Anuncios optimice la publicación de anuncios para conseguir un evento de conversión específico, como una compra, un registro, el envío de datos de un cliente potencial u otro evento de conversión estándar compatible. Después de seleccionar este objetivo, elige si quieres que la facturación se base en las impresiones o en los clics válidos.
Con la facturación por clics, pagas por los clics válidos y la publicación de anuncios se optimiza para conseguir conversiones que se producen después de que alguien haga clic en tu anuncio. Con la facturación por impresiones, pagas por las impresiones servidas y la publicación de anuncios se optimiza para conseguir un conjunto más amplio de conversiones que cumplen los requisitos, incluidas las que se derivan de visualizaciones de anuncios y clics.
La facturación por impresiones puede ayudar a los anunciantes a reflejar mejor cómo las personas descubren, valoran y eligen productos a través de ChatGPT. Alguien puede ver un anuncio mientras explora una idea, volver más tarde y completar una conversión sin hacer clic directamente en el anuncio. La publicación de anuncios sigue centrada en tu objetivo de conversión, mientras que la optimización y la medición pueden tener en cuenta más momentos que contribuyen a ese resultado.
Antes de empezar
Antes de crear una campaña con el objetivo Optimización de conversiones, comprueba lo siguiente:
El seguimiento de conversiones está configurado en tu cuenta publicitaria. Puedes configurarlo mediante la API de conversiones o el píxel de JavaScript, o ambos.
Hay al menos un evento de conversión estándar compatible disponible. Actualmente, el objetivo Optimización de conversiones no admite eventos de conversión personalizados.
Sabes para qué evento de conversión quieres optimizar la campaña.
Tienes todo listo para crear una campaña nueva o duplicar una existente para cambiar el objetivo.
1. Crea o duplica una campaña
En el Gestor de anuncios, crea una campaña nueva y selecciona Optimización de conversiones en el campo Objetivo de la campaña. Para cambiar el objetivo de una campaña existente a Optimización de conversiones, duplícala y selecciona Impresiones para la campaña duplicada.
2. Elige cómo se te factura: por impresiones o por clics
Elige Impresiones para la facturación por impresiones. Se te factura por las impresiones servidas, mientras que la publicación de anuncios sigue centrada en el evento de conversión que has seleccionado.
La opción Impresiones optimiza la publicación para conseguir más conversiones, incluidas las que se derivan de visualizaciones y clics. Si seleccionas Clics, obtendrás menos conversiones.
Elige Clics para la facturación por clics. Se te factura por los clics válidos y la publicación de anuncios se optimiza para conseguir conversiones posteriores a un clic en un anuncio.
Una vez creada la campaña, no puedes cambiar directamente su objetivo ni la opción de facturación. Para pasar una campaña optimizada para conversiones de la facturación por clics a la facturación por impresiones, duplica la campaña y selecciona Impresiones para la campaña duplicada. Para realizar otros cambios, crea una campaña nueva.
3. Elige un evento de conversión
Después de elegir el método de facturación, elige el Evento de conversión para el que quieres optimizar la campaña. Se trata de la acción posterior, como una compra, un registro, el envío de datos de un cliente potencial u otro evento de conversión estándar compatible, que ChatGPT Anuncios usará para orientar la publicación de anuncios.
Cada campaña con el objetivo Optimización de conversiones utiliza un único evento de conversión seleccionado. El evento de conversión no se puede cambiar una vez creada la campaña. Para optimizar la campaña para un evento diferente, crea una campaña nueva.
4. Define el presupuesto, las fechas y las ubicaciones de la campaña
Define el presupuesto de la campaña, las fechas de inicio y finalización y la segmentación por ubicación como lo harías para otros objetivos de campaña. Elige una configuración que dé a la campaña tiempo y presupuesto suficientes para recopilar datos de rendimiento significativos.
5. Crea grupos de anuncios y configura los controles de puja
Crea grupos de anuncios y anuncios como lo harías normalmente. Utiliza las opciones de estrategia y control de puja que aparecen en el Gestor de anuncios para la opción de facturación que has seleccionado.
En las campañas con el objetivo Optimización de conversiones, el Límite de puja es el importe máximo que estás dispuesto a pujar por una conversión. El sistema utiliza la probabilidad de conversión prevista para determinar una puja en la subasta, a la vez que optimiza la publicación para conseguir el evento de conversión que has seleccionado. La facturación sigue basándose en la opción que has seleccionado, y la subasta determina tu coste real por conversión.
6. Lanza la campaña y supervisa el rendimiento
En las campañas con el objetivo Optimización de conversiones, el Gestor de anuncios muestra las métricas habituales de publicación y gasto junto con los informes de conversiones. Puedes revisar el rendimiento en las distintas vistas de informes disponibles en el Gestor de anuncios.
Con la facturación por clics, el CPC medio es la principal métrica de coste que indica lo que pagas por clic. Como la publicación se optimiza para conseguir el evento de conversión que has seleccionado, Conversiones es la métrica de resultados clave que debes supervisar.
Con la facturación por impresiones, el CPM medio y las impresiones son métricas importantes de facturación y publicación. Como la publicación se optimiza para conseguir conversiones, supervisa el volumen de conversiones, el coste por conversión y los informes de conversiones posclic y posimpresión cuando estén disponibles.
Al evaluar el rendimiento, analiza el volumen de conversiones junto con el gasto, las impresiones, los clics y las ventanas de atribución seleccionadas para la campaña. También puedes calcular el coste por conversión dividiendo el gasto entre el número de conversiones.
Consejos de optimización
Elige el evento de conversión que mejor represente el objetivo de tu campaña.
Usa un evento de conversión que genere suficientes señales. Los eventos que se producen con muy poca frecuencia pueden dificultar la evaluación del rendimiento.
Asegúrate de que el seguimiento de conversiones funcione correctamente. Un seguimiento incompleto o mal configurado puede reducir la eficacia de los informes y la optimización.
Con la facturación por impresiones, revisa los informes de conversiones tanto posclic como posimpresión cuando estén disponibles para entender cómo contribuyen a los resultados las visualizaciones de anuncios y los clics.
Supervisa el rendimiento y ajusta el Límite de puja, la estrategia de puja o los controles de puja disponibles según la publicación y los resultados de la campaña. Por el momento, no hay un importe de puja recomendado.
Revisa el rendimiento con un volumen de datos suficiente antes de realizar cambios importantes en las pujas, los presupuestos o las creatividades.
Activa la coincidencia avanzada automática en el píxel de tu sitio web para ayudar a mejorar la correspondencia de las conversiones y aportar señales de medición adicionales para optimizar la campaña.
Preguntas frecuentes
¿Qué tipos de eventos de conversión admite el objetivo Optimización de conversiones?
Actualmente, el objetivo Optimización de conversiones admite un evento de conversión estándar por campaña. Por el momento, no se admiten eventos de conversión personalizados.
¿Puedo usar una campaña existente para crear una campaña de optimización de conversiones?
No puedes cambiar directamente el objetivo de una campaña existente. Para pasar una campaña optimizada para conversiones de la facturación por clics a la facturación por impresiones, duplica la campaña y selecciona la opción de facturación Impresiones para la campaña duplicada.
¿El objetivo Optimización de conversiones significa que pago por conversión?
No. El objetivo Optimización de conversiones optimiza la publicación de anuncios para conseguir el evento de conversión que has seleccionado, pero la facturación depende de la opción que elijas. Con la facturación por clics, se te factura por los clics válidos. Con la facturación por impresiones, se te factura por las impresiones servidas.
¿Por qué usar la facturación por impresiones si mi objetivo es conseguir conversiones?
Un clic refleja una parte del recorrido del cliente, pero los clientes no siempre actúan inmediatamente después de entrar en contacto con una marca. La facturación por impresiones permite optimizar la publicación para conseguir más conversiones, incluidas las que cumplen los requisitos y se derivan de visualizaciones de anuncios y clics, sin dejar de facturar por las impresiones servidas.
¿Seguirán siendo importantes los clics con la facturación por impresiones?
Sí. Los clics siguen siendo una señal valiosa de interés, y las conversiones que se producen después de un clic siguen siendo importantes. La facturación por impresiones amplía el conjunto de señales de conversión que cumplen los requisitos para orientar la publicación de anuncios, incluidas las conversiones posteriores a visualizaciones de anuncios y clics.
¿Cómo se contabilizarán las conversiones con la facturación por impresiones?
La atribución depende del evento de conversión que cumpla los requisitos y de las reglas de medición aplicables. Cuando estén disponibles, las ventanas de atribución flexibles posclic y posimpresión te permitirán elegir la configuración de informes que mejor se adapte a tu estrategia de medición.
¿Cómo afecta mi Límite de puja a lo que pago?
Con la facturación por clics, el Límite de puja es una puja orientada a conversiones que se utiliza para determinar cómo compite la campaña en las subastas de clics; no es el precio que se cobra por una conversión ni garantiza un coste por adquisición determinado. Se te factura por los clics válidos, y la subasta determina tu coste real por clic.
Próximos pasos
Después de crear tu campaña con el objetivo Optimización de conversiones, puedes: