ایجاد کمپین برای تبلیغات ChatGPT

کمپین‌ها هدف کلی تبلیغات و بودجهٔ شما را در نسخهٔ بتای سامانهٔ مدیریت تبلیغات ChatGPT تعیین می‌کنند. یک کمپین مناسب، گروه‌های تبلیغاتی و تبلیغاتی را که از هدف تجاری مشترکی پشتیبانی می‌کنند در کنار هم قرار می‌دهد.

هر کمپین شامل موارد زیر است:

• عنوان کمپین

• هدف

• رویداد تبدیل (برای کمپین‌هایی با هدف «تبدیل»)

• بودجه

• تاریخ شروع و پایان

• کشورهای هدف

• پلتفرم‌های هدف (اختیاری)

• مخاطبان سفارشی برای افزودن یا مستثناکردن (اختیاری)

انتخاب هدف کمپین

هدف کمپین تعیین می‌کند قیمت تبلیغات شما چگونه محاسبه و نمایش آن‌ها چگونه بهینه‌سازی شود. «بازدید (CPM)»، «کلیک (CPC)» یا «تبدیل» را انتخاب کنید.

• بازدید (CPM): بهترین گزینه برای به‌حداکثررساندن دیده‌شدن و میزان مواجهه. به‌ازای هر ۱٬۰۰۰ نمایش ارائه‌شده هزینه می‌پردازید.

• کلیک (CPC): بهترین گزینه برای ترغیب کاربران به کلیک و ورود به وب‌سایت یا صفحهٔ محصول شما. به‌ازای هر کلیک معتبر هزینه می‌پردازید.

• تبدیل: بهترین گزینه برای بهینه‌سازی بر اساس رویداد تبدیل پشتیبانی‌شدهٔ منتخب. یک روش صورتحساب انتخاب کنید: کلیک‌های معتبر (oCPC) با محاسبهٔ هزینه به‌ازای هر کلیک معتبر، یا نمایش‌های ارائه‌شده (oCPM) با محاسبهٔ هزینه به‌ازای هر ۱٬۰۰۰ نمایش. به‌ازای هر تبدیل هزینه‌ای نمی‌پردازید.

برای اطلاع از شرایط واجد شرایط بودن، راه‌اندازی و جزئیات بیشتر، به کمپین‌های بهینه‌شده برای تبدیل مراجعه کنید.

تنظیم بودجه

بودجهٔ کمپین تعیین می‌کند حاضرید برای همهٔ تبلیغات آن کمپین در مجموع چقدر هزینه کنید. هنگام ایجاد کمپین، بودجهٔ کل کمپین یا بودجهٔ روزانه را انتخاب کنید.

هنگام تنظیم بودجه:

• بودجهٔ کل کمپین: مبلغ کل موردنظرتان را برای کل مدت کمپین تعیین کنید. این گزینه کنترل دقیق‌تری بر کل هزینه فراهم می‌کند.

• بودجهٔ روزانه: میانگین مبلغی را تعیین کنید که می‌خواهید کمپین طی یک دورهٔ هفت‌روزه در هر روز هزینه کند. این مبلغ هدف نمایش است؛ بنابراین هزینهٔ واقعی در هر روز ممکن است از مبلغ انتخابی بیشتر یا کمتر شود. اگر در بعضی روزها هزینهٔ نمایش کمتر از بودجهٔ روزانه باشد، ممکن است مبالغ مصرف‌نشده بعداً در همان دورهٔ هفت‌روزه استفاده شوند. هزینهٔ هر روز از دو برابر بودجهٔ روزانهٔ انتخابی شما بیشتر نمی‌شود و هزینهٔ دورهٔ هفت‌روزهٔ مربوطه نیز، با درنظرگرفتن محاسبهٔ تناسبی در صورت تغییر بودجه، از هفت برابر بودجهٔ روزانهٔ انتخابی فراتر نمی‌رود. برای جزئیات، به بودجه‌های روزانه مراجعه کنید. حداقل بودجهٔ روزانهٔ فعلی بسته به ارز صورتحساب حساب تبلیغاتی شما متفاوت است. برای مشاهدهٔ مبلغ مربوطه، به جدول حداقل هزینهٔ کمپین در زیر مراجعه کنید. هفتهٔ بودجه بر اساس منطقهٔ زمانی حساب تبلیغاتی شما از یکشنبه تا شنبه است. لازم نیست نمایش در طول یک روز یا هفته یکنواخت باشد. اگر کمپین سهمیهٔ هفتگی خود را زودتر مصرف کند، ممکن است با وجود فعال‌بودن، تا آغاز هفتهٔ بودجهٔ بعدی نمایش آن متوقف شود.

هزینهٔ برنامه‌ریزی‌شده را بر اساس اولویت میان کمپین‌ها تقسیم کنید و با شناخت تدریجی عملکرد بهتر، مبالغ بودجه را تغییر دهید. اگر تازه‌وارد این سامانه هستید، توصیه می‌کنیم با بودجهٔ روزانه شروع کنید تا پیش از تعهد به بودجهٔ کل کمپین، نمایش و عملکرد را زیر نظر بگیرید.

انتخاب تاریخ شروع و پایان

تاریخ شروع و پایان کمپین تعیین می‌کند تبلیغات شما چه مدتی امکان اجرا داشته باشند.

هنگام انتخاب تاریخ‌ها:

• زمان کافی در اختیار کمپین‌ها بگذارید تا بازده بگیرند و داده‌های عملکردی معناداری گردآوری کنند. همیشه می‌توانید کمپین‌ها را بعداً متوقف موقت یا تنظیم کنید.

• عوامل فصلی، از جمله محصولات فصلی، عرضه‌های جدید، طرح‌های تشویقی، تعطیلات یا سایر کمپین‌های زمان‌محور را در نظر بگیرید.

• زمان‌بندی کمپین را با بودجهٔ کلی بازاریابی و اهداف تجاری خود هماهنگ کنید.

انتخاب کشورهای هدف

هدف‌گیری کشوری تعیین می‌کند تبلیغات شما در کدام کشورها امکان نمایش داشته باشند.

برای هدف‌گیری فقط ایالات متحده، حتماً ایالات متحده را در مکان‌های هدف کمپین خود انتخاب کنید. مستثنا کردن سایر کشورها به‌تنهایی نمایش تبلیغات را به ایالات متحده محدود نمی‌کند.

نکته: هدف‌گیری بین‌المللی برای حساب‌های جدید با مدیریت مستقیم تبلیغ‌دهنده

برخی حساب‌های تبلیغاتی جدید با مدیریت مستقیم تبلیغ‌دهنده، در ابتدا فقط می‌توانند در کشور مبدأ خود، یعنی کشور مرتبط با حساب تبلیغاتی، تبلیغ کنند. انتخاب کشورهای دیگر این محدودیت را برطرف نمی‌کند.

پس از تأیید احراز هویت و رسیدن هزینهٔ تبلیغات کمپین‌های اجراشده در کشور مبدأ به میزان لازم، حساب شما به‌طور خودکار واجد شرایط تبلیغ در سایر کشورهای پشتیبانی‌شده می‌شود. صرفاً ایجاد کمپین یا تعیین بودجه کافی نیست. الزامات معمول نمایش تبلیغات کمپین همچنان برقرار است.

انتخاب پلتفرم‌های هدف

با هدف‌گیری پلتفرم تعیین کنید کمپین شما در کجا نمایش داده شود. در پنجرهٔ «کمپین»، یک یا چند پلتفرم پشتیبانی‌شده را انتخاب کنید: برنامهٔ Android، وب Android، وب دسکتاپ، برنامهٔ iOS یا وب iOS. در بخش «بینش‌ها»، نتایج را بر اساس «پلتفرم» تفکیک کنید تا نتیجهٔ هر یک از این پنج پلتفرم را ببینید.

انتخاب مخاطبان سفارشی برای افزودن یا مستثناکردن

تا زمانی که شخصی‌سازی تبلیغات در منطقهٔ اقتصادی اروپا یا سوئیس در دسترس نیست، در کمپین‌های هدف‌گیری‌شده برای این مناطق از مخاطبان سفارشی استفاده نکنید. هدف‌گیری برای افزودن مخاطب به دست‌کم ۲۵٬۰۰۰ کاربر منطبق نیاز دارد؛ برای مستثناکردن می‌توان از مخاطبان کوچک‌تر استفاده کرد. می‌توانید بدون ساخت دوبارهٔ مخاطب یا پیکربندی مجدد کمپین، اعضای مخاطبان را اضافه، حذف یا جایگزین کنید.

برای افزودن یا مستثناکردن مخاطبان سفارشی در یک کمپین، به راه‌اندازی مخاطبان سفارشی برای کمپین مراجعه کنید.

روش‌های پیشنهادی

• ساختار کمپین‌ها را بر اساس اهداف یا طرح‌های تجاری مجزا تنظیم کنید.

• برای اهداف، مناطق یا دسته‌های محصولی که تفاوت معناداری دارند، کمپین‌های جداگانه بسازید.

• نام‌گذاری کمپین‌ها را شفاف و یکدست نگه دارید تا گزارش‌گیری و مدیریت آسان‌تر شود.

• در هر کمپین چند گروه تبلیغاتی بسازید تا مضمون‌ها، پیشنهادهای ارزش یا رویکردهای پیام‌رسانی مختلف را آزمایش کنید.

پرسش‌های متداول دربارهٔ راه‌اندازی کمپین

آیا می‌توانم هدف کمپین را پس از ایجاد آن تغییر دهم؟

هدف کمپین، نحوهٔ قیمت‌گذاری و بهینه‌سازی را تعیین می‌کند. اگر به هدف دیگری نیاز دارید، به‌جای تغییر هدف کمپین موجود، کمپین جدیدی با هدف دلخواه خود ایجاد کنید.

آیا می‌توانم از یک کمپین با همان هدف نسخه‌برداری کنم؟

گزینهٔ «نسخه‌برداری از کمپین» کمپین جدیدی با هدفی متفاوت یا شیوهٔ صورت‌حساب‌دهی پشتیبانی‌شدهٔ متفاوتی ایجاد می‌کند. در حال حاضر، نسخه‌برداری از کمپین با حفظ هم‌زمان هدف و شیوهٔ صورت‌حساب‌دهی پشتیبانی نمی‌شود. برای مثال، نمی‌توانید از کمپینی با هدف «کلیک‌ها» نسخه‌برداری کنید و کمپین دیگری با همین هدف بسازید.

برای ایجاد کمپین دیگری با همان هدف، «ایجاد» ← «ایجاد کمپین» را انتخاب کنید، هدف دلخواه را برگزینید و تنظیمات کمپین، گروه‌های تبلیغاتی و تبلیغات را به‌صورت دستی وارد کنید.

آیا می‌توانم نوع بودجه را پس از ایجاد کمپین تغییر دهم؟

می‌توانید مبلغ بودجه را در موارد پشتیبانی‌شده به‌مرور تغییر دهید، اما برخی تغییرات نوع بودجه برگشت‌پذیر نیستند. برای مثال، اگر بودجهٔ کل کمپین را به بودجهٔ روزانه تغییر دهید، دیگر نمی‌توانید بودجهٔ آن کمپین را به حالت بودجهٔ کل کمپین برگردانید. اگر نوع بودجه اشتباه است، کمپین جدیدی با تنظیمات صحیح ایجاد کنید.

آیا می‌توانم یک ایالت، شهر، بازار یا کد پستی را هدف بگیرم؟

کمپین‌های جدید مبتنی بر فید محصولات، هدف‌گیری جغرافیایی و مستثنا کردن مکان‌ها را فقط در سطح کشور پشتیبانی می‌کنند. کمپین‌های موجودِ مبتنی بر فید محصولات به‌طور خودکار تغییر نکرده‌اند؛ بنابراین مکان‌هایی کوچک‌تر از کشور که قبلاً انتخاب شده‌اند ممکن است همچنان باقی بمانند، اما نمی‌توان مکان جدیدی در این سطح اضافه کرد. برای سایر کمپین‌ها، بله. علاوه بر هدف‌گیری کشورها، می‌توانید مکان‌هایی مانند ایالت‌ها یا مناطق، شهرها، بازارها و کدهای پستی را نیز، در صورت پشتیبانی، هدف بگیرید. مکان‌های قابل انتخاب ممکن است در هر کشور متفاوت باشند. هنگام راه‌اندازی کمپین، مکانی را جست‌وجو کنید تا گزینه‌های در دسترس را ببینید.

برای انتخاب بخشی از کاتالوگ محصولات خود، از فراداده‌های سفارشی فید و فیلترهای محصول در سطح گروه تبلیغاتی استفاده کنید. به ایجاد کمپین از فید محصولات مراجعه کنید.

چرا تبلیغات کمپین من نمایش داده نمی‌شوند؟

مطمئن شوید که تأیید حساب تبلیغاتی و تنظیمات صورت‌حساب تکمیل شده‌اند، کمپین و تبلیغات فعال‌اند، امروز در بازهٔ زمانی اجرای کمپین قرار دارد و بررسی تبلیغات به پایان رسیده است. برای راهنمایی دربارهٔ رفع مشکل، به عیب‌یابی مراجعه کنید.

مراحل بعدی

پس از ایجاد کمپین‌ها می‌توانید:

• گروه‌های تبلیغاتی بسازید و راهنمای زمینه‌ای اضافه کنید

• تبلیغات و نسخه‌های خلاقهٔ مختلف بسازید

• کمپین خود را راه‌اندازی و عملکرد آن را پایش کنید

حداقل هزینهٔ کمپین