در Ads Manager Beta، میتوانید عملکرد کمپین را با ابزارهای گزارشگیری اندازهگیری کنید که به شما کمک میکنند تحویل را پیگیری و نتایج را پایش کنید. همزمان با تکامل پلتفرم، بهمرور معیارها، نماهای گزارشگیری و بینشهای بیشتری معرفی خواهیم کرد.
معیارها
در حال حاضر میتوانید معیارهای زیر را در همهٔ سطوح (کمپین، گروه تبلیغاتی و تبلیغ) پیگیری کنید:
نمایشها: تعداد دفعات نمایش تبلیغات شما
کلیکها: تعداد دفعاتی که کاربران روی تبلیغات شما کلیک کردهاند
هزینه: کل مبلغ صرفشده برای نمایش تبلیغات شما
نرخ کلیک: درصد نمایشهایی که به کلیک منجر شدهاند
میانگین CPC: میانگین هزینه بهازای هر کلیک
میانگین CPM: میانگین هزینه بهازای هر هزار نمایش
تبدیلها: تعداد رویدادهای تبدیلی که به کمپینهای شما نسبت داده شدهاند، مشروط به اینکه سنجش تبدیل را راهاندازی کرده باشید. برای شروع کار با تبدیلها، به مستندات سنجش مراجعه کنید.
«فروش سفارشهای ایجادشده» و «ROAS سفارشهای ایجادشده» فقط براساس رویدادهای منتسبشدهٔ order_created محاسبه میشوند. سایر رویدادهای تبدیل استاندارد و سفارشی در این ستونها محاسبه نمیشوند.
این معیارها در نمای جدول، نمای نمودار و فایلهای خروجی CSV در دسترساند و میتوانید از آنها برای ارزیابی نحوهٔ نمایش، تعامل و روند پیشرفت کمپینها استفاده کنید.
سامانهٔ مدیریت تبلیغات ممکن است برای حسابهای واجد شرایط، تبدیلهای تکمیلی پس از مشاهده با بازهٔ یکروزه را نیز نشان دهد. تبدیلهای پس از مشاهده جدا از معیار اصلی «تبدیلها» گزارش میشوند.
نحوهٔ نمایش تبدیلها در گزارشها
سامانهٔ مدیریت تبلیغات برای محدودهٔ گزارش و بازهٔ زمانی انتخابشده، یک مجموع واحد با عنوان تبدیلها نمایش میدهد. این مجموع فقط شامل تبدیلهای پس از کلیک است. تبدیلهای پس از مشاهده، در صورت دردسترسبودن، جداگانه گزارش میشوند.
برای مشاهدهٔ هریک از رویدادهای تبدیل:
منوی سهنقطه را باز کنید
گزینهٔ ویرایش ستونها را انتخاب کنید
بخش تبدیلها و رویدادها را باز کنید
رویدادهای موردنظر را انتخاب کنید
گزینهٔ ذخیرهٔ تغییرات را انتخاب کنید.
ستونهای رویداد انتخابشده میتوانند در فایلهای خروجی CSV نیز نمایش داده شوند. دسترسی ممکن است بسته به حساب و دورهٔ گزارش متفاوت باشد. منوی «بخشبندی» تفکیک براساس دستگاه و کشور را کنترل میکند و ستونهای رویداد تبدیل را اضافه نمیکند.
توجه: ممکن است تبدیلها بلافاصله در سامانهٔ مدیریت تبلیغات نمایش داده نشوند. برای درج تبدیلهای منتسبشده در گزارشها، ۲۴ تا ۴۸ ساعت فرصت دهید.
گزارش تبدیلهای پس از مشاهده
برای حسابهایی که گزارش تبدیل پس از مشاهده در آنها دردسترس است، سامانهٔ مدیریت تبلیغات ممکن است تبدیلهای پس از مشاهده با بازهٔ یکروزه را که VTA (1d) نیز نامیده میشوند، در سطح کمپین، گروه تبلیغاتی و تبلیغ نشان دهد.
تبدیل پس از مشاهده زمانی محاسبه میشود که فردی حداکثر یک روز پس از دیدن یک نمایش تبلیغاتی واجد شرایط تبدیل شود و هیچ کلیک تبلیغاتی واجد شرایطی عامل همان تبدیل شناخته نشود. اگر هم نمایش و هم کلیک واجد شرایط باشند، تبدیل به کلیک نسبت داده میشود.
تبدیلهای پس از مشاهده را میتوانید در سامانهٔ مدیریت تبلیغات بیابید:
در تفکیک انتسابی که با نگهداشتن نشانگر روی ستون تبدیلها نمایش داده میشود
بهصورت ستونی مستقل و اختیاری با عنوان VTA (1d)
برای افزودن ستون اختیاری، بخش کمپینها، گروههای تبلیغاتی یا تبلیغات را باز کنید، ویرایش ستونها را انتخاب کنید و سپس VTA (1d) را برگزینید.
دادههای تبدیل پس از مشاهده را میتوان در فایلهای خروجی CSV نیز گنجاند.
تبدیلهای پس از مشاهده بخشی از گزارشهای تکمیلی هستند. این تبدیلها بر CPA، نرخ تبدیل پس از کلیک، پیشنهاد قیمت، صورتحساب یا بهینهسازی تبدیل تأثیری ندارند.
نمای جدولی
نمای جدولی، نمای پیشفرض گزارشدهی برای پایش عملکرد در نسخه بتای مدیر تبلیغات است.
به صفحه کمپینها، گروههای تبلیغاتی یا تبلیغات بروید
معیارهای عملکرد، از جمله نمایشها، کلیکها، هزینه، CTR، میانگین CPC، میانگین CPM و در صورت وجود تبدیلها را مستقیماً در جدول هر صفحه بررسی کنید
گزارشدهی محصول
برای کمپینهای مبتنی بر فید محصول، زبانه «محصولات» نمایی گزارشمحور و مبتنی بر دادههای تحلیلی است، نه فهرست کامل موجودی فید. محصولات پس از آن نمایش داده میشوند که یک کمپین فعال شروع به ارائه تبلیغ و تولید دادههای گزارشدهی کند. هنگام راهاندازی گروه تبلیغاتی، از تعداد محصولات برای تأیید آمادهبودن و واجد شرایط بودن فید استفاده کنید.
دانلود CSV
با دانلود CSV میتوانید دادههای گزارشدهی را برای تحلیل آفلاین از سامانهٔ مدیریت تبلیغات برونبری کنید.
برای برونبری گزارش تجمعی جدول فعلی، منوی سهنقطه را انتخاب کنید، سپس «برونبری ← برونبری نمای فعلی جدول» را بزنید. برای برونبری ردیفهای مشخص، آنها را انتخاب کنید و سپس «برونبری ← برونبری مقادیر تجمعی» را بزنید. هر دو گزینه از معیارهای تجمعی یکسانی استفاده میکنند؛ تفاوت فقط در ردیفهای لحاظشده است.
برای گزارش روزانه، «برونبری ← برونبری مقادیر روزانه» را انتخاب کنید.
در صورت موجود بودن، گزارش تبدیل پس از مشاهده را میتوان در برونبریهای CSV گنجاند.
نمودارهای بینش
Ads Manager Beta شامل نماهای نموداری است که به شما امکان میدهند روندهای عملکرد را در طول زمان تحلیل کنید.
آیکون نمودار کنار منوی سهنقطه را انتخاب کنید
روی View insights کلیک کنید
معیار(های) موردنظر برای مشاهده را انتخاب کنید: impressions، clicks، spend یا هر ترکیبی از هر سه
بازه زمانی موردنظر برای تحلیل را تنظیم کنید
پرسشهای متداول دربارهٔ سنجش و گزارشدهی
تبدیلها چگونه سنجیده میشوند؟
OpenAI پس از کلیک فرد روی تبلیغ، تبدیلها را با استفاده از سیگنالهای سنجش دستاول ردیابی میکند؛ برای جزئیات، به سنجش تبدیل مراجعه کنید.
آیا تبدیلهای پس از مشاهده در معیار مجموع «تبدیلها» لحاظ میشوند؟
خیر. ستون اصلی «تبدیلها» فقط شامل تبدیلهای پس از کلیک است. تبدیلهای پس از مشاهده، گزارش تکمیلی جداگانهای هستند و نباید به «تبدیلها» افزوده یا برای معیارهای اصلی عملکرد مانند CPA استفاده شوند.
آیا برای تبدیلهای پس از مشاهده باید تنظیمات Pixel یا Conversions API را بهروزرسانی کنم؟
خیر. همان رویدادهای تبدیل ارسالی، هم گزارش پس از کلیک و هم گزارش پس از مشاهده را پشتیبانی میکنند. نیازی به تغییر تنظیمات انتساب نیست.
آیا میتوانم پنجرهٔ مشاهده را برای تبدیلهای پس از مشاهده تنظیم کنم؟
خیر. در حال حاضر، پنجرهٔ مشاهده روی یک روز ثابت است و به پنجرهٔ کلیک تنظیمشدهٔ شما وابسته نیست.
چگونه از نصب صحیح JavaScript Pixel مطمئن شوم؟
JavaScript Pixel را در صفحاتی نصب کنید که میخواهید فعالیت تبلیغاتی را در آنها بسنجید، مطمئن شوید با شناسهٔ صحیح پیکسل راهاندازی میشود و هنگام آزمایش از حالت اشکالزدایی استفاده کنید. برای راهنمای نصب، رویدادها و عیبیابی، به مستندات JavaScript Pixel مراجعه کنید.
آیا میتوانم Pixel را از طریق Google Tag Manager مستقر کنم؟
بله، بهشرط آنکه مدیر برچسب شما قطعهکد Pixel را در صفحات درست بارگذاری کند و فراخوانیهای راهاندازی و رویداد را مسدود یا جابهجا نکند. اگر مدیر برچسب مانع بارگذاری مطمئن Pixel میشود، قطعهکد را مستقیماً نصب کنید یا در صورت مناسب بودن از سنجش سمت سرور استفاده کنید.
رویدادهای خرید Shopify، ویترین هدلس یا سمت سرور را چگونه بسنجم؟
برای رویدادهای سمت مرورگر از Pixel مرورگر و برای رویدادهای سمت سرور از Conversions API استفاده کنید. اگر تبدیلهای سمت سرور را ارسال میکنید، مقادیر مرجع کلیک موجود، مانند oppref، را حفظ و ارسال کنید تا رویدادها بهدرستی نسبت داده شوند.
چرا تعداد کلیکهای تبلیغات با نشستهای Google Analytics یا بازدیدهای صفحهٔ فرود متفاوت است؟
کلیکهای تبلیغات، تعامل با تبلیغ را اندازهگیری میکنند. نشستهای تحلیلی به بارگذاری صفحه، تغییرمسیرها، تنظیمات رضایت، مسدودسازی مرورگر، نحوهٔ مدیریت UTM، پنجرههای انتساب و تنظیمات منطقهٔ زمانی وابستهاند. بازهٔ زمانی و منطقهٔ زمانی یکسانی را مقایسه کنید، سپس با برونبریهای CSV فعالیت در سطح کمپین و تبلیغ را بررسی کنید.
آیا میتوانم پارامترهای پویای URL اضافه کنم؟
بله. پارامترهای پویای URL در سامانهٔ مدیریت تبلیغات در دسترساند. میتوانید با متن دلخواه یا ماکروهای پشتیبانیشده، از جمله {campaign_id}، {ad_group_id}، {ad_id} و {ad_account_id}، پارامترهای پرسوجوی سفارشی به صفحهٔ فرود اضافه کنید. سامانهٔ مدیریت تبلیغات هنگام نمایش، ماکروهای پشتیبانیشده را بهطور خودکار مقداردهی میکند.
در صفحهٔ «کمپینها»، «گروههای تبلیغاتی» یا «تبلیغات»، منوی سهنقطه را باز کنید و با انتخاب «ویرایش کمپین»، «ویرایش گروه تبلیغاتی» یا «ویرایش تبلیغ»، پارامترهای پرسوجو را تنظیم کنید. در پنجرهٔ ویرایش، از «پارامترهای پرسوجوی صفحهٔ فرود» برای افزودن پارامترهای موردنظر به URLهای صفحهٔ فرود استفاده کنید.
تنظیمات اختصاصیتر در اولویتاند. ترتیب اولویت چنین است: URL تبلیغ، سپس تبلیغ، سپس گروه تبلیغاتی و در پایان کمپین. اگر پارامتری از قبل در سطح URL تبلیغ تنظیم شده باشد، تنظیمات سطح کمپین، گروه تبلیغاتی یا تبلیغ آن را بازنویسی نمیکنند.
چرا تبدیلها در گزارشها بهصورت یک معیار نمایش داده میشوند؟
ستون «تبدیلها» رویدادهای تبدیل نسبتدادهشده را در یک مجموع واحد ترکیب میکند. برای گنجاندن معیارهای جداگانهٔ رویداد، پیش از برونبری ستونهای مربوط را از مسیر «ویرایش ستونها ← تبدیلها & رویدادها» اضافه کنید. سرستونهای مختص رویداد در CSV ممکن است بهصورت attributed_event_account_created یا attributed_event_registration_completed نمایش داده شوند.
چرا رویدادهای تبدیل من در سامانهٔ مدیریت تبلیغات ۰ نشان داده میشوند؟
ممکن است رویداد تبدیل فعال یا پذیرفته شده باشد، اما اگر با رویداد تبدیل تنظیمشده برای کمپین مطابقت نداشته باشد، همچنان در سامانهٔ مدیریت تبلیغات ۰ نمایش داده شود.
برای رویدادهای استاندارد، نوع رویداد تنظیمشده باید با رویدادی که ارسال میکنید مطابقت داشته باشد. برای رویدادهای سفارشی، «نوع رویداد» در سامانهٔ مدیریت تبلیغات باید روی «سفارشی» باشد و نام رویداد سفارشی دقیقاً با نام رویدادی که میفرستید مطابقت داشته باشد. فقط یکسان بودن نام نمایشی کافی نیست.
همچنین پیش از شروع ترافیک، مطمئن شوید تبدیل درست به کمپین پیوست شده است. اگر پیکربندی را اصلاح کردید، دوباره با ترافیک واجد شرایط جدید آزمایش کنید. رویدادهای پیشینِ مربوط به تنظیمات ناهماهنگ، بعداً تکمیل نخواهند شد.
تطبیق پیشرفتهٔ خودکار چیست؟
تطبیق پیشرفتهٔ خودکار با استفاده از اطلاعات پشتیبانیشدهٔ مشتری که در فرمهای وبسایت وارد میشود، به تطبیق تبدیلهای وبسایت با تبلیغات شما کمک میکند. OpenAI Pixel پیش از افزودن این اطلاعات به رویدادهای تبدیل، آنها را بهصورت امن در مرورگر هش میکند. نیازی به تغییر در پیادهسازی Pixel شما نیست.
برای اطلاعات بیشتر، به سنجش تبدیل مراجعه کنید.
پیش از تماس با پشتیبانی دربارهٔ گزارشدهی، چه اطلاعاتی ارائه کنم؟
موارد زیر را ارائه کنید:
شناسهٔ حساب تبلیغاتی
نام کمپین & تبلیغ
بازهٔ زمانی و منطقهٔ زمانی
برونبری CSV سامانهٔ مدیریت تبلیغات
مقایسهٔ دادههای تحلیلی
شناسهٔ Pixel
نام رویدادها
نمونهٔ زمانمهرهای تبدیل
تصاویر صفحه از مغایرت.
این اطلاعات به پشتیبانی کمک میکند مشکلات پیادهسازی را از تفاوتهای گزارشدهی یا انتساب تفکیک کند.