در Ads Manager Beta، میتوانید عملکرد کمپین را با ابزارهای گزارشگیری اندازهگیری کنید که به شما کمک میکنند تحویل را پیگیری و نتایج را پایش کنید. همزمان با تکامل پلتفرم، بهمرور معیارها، نماهای گزارشگیری و بینشهای بیشتری معرفی خواهیم کرد.
معیارها
درحالحاضر میتوانید معیارهای زیر را در همهٔ سطوح (کمپین، گروه تبلیغاتی و تبلیغ) پیگیری کنید:
نمایشها: تعداد دفعات نمایش تبلیغات شما
کلیکها: تعداد دفعاتی که کاربران روی تبلیغات شما کلیک کردهاند
هزینهکرد: کل مبلغ صرفشده برای نمایش تبلیغات شما
نرخ کلیک (CTR): درصد نمایشهایی که به کلیک منجر شدهاند
میانگین CPC: میانگین هزینه بهازای هر کلیک
میانگین CPM: میانگین هزینه بهازای هر هزار نمایش
تبدیلها: تعداد رویدادهای تبدیلی که به کمپینهای شما نسبت داده شدهاند، مشروط به اینکه سنجش تبدیل راهاندازی شده باشد. برای شروع کار با تبدیلها، به مستندات سنجش مراجعه کنید.
این معیارها در نمای جدول، نمای نمودار و فایلهای CSV صادرشده در دسترساند و میتوان از آنها برای ارزیابی نمایش، تعامل و آهنگ پیشرفت کمپینها استفاده کرد.
برای حسابهای واجد شرایط، سامانهٔ مدیریت تبلیغات ممکن است تبدیلهای تکمیلی پس از مشاهده با بازهٔ یکروزه را نیز نشان دهد. تبدیلهای پس از مشاهده جدا از معیار اصلی «تبدیلها» گزارش میشوند.
نحوهٔ نمایش تبدیلها در گزارشها
سامانهٔ مدیریت تبلیغات، مجموع واحدی از تبدیلها را برای دامنهٔ گزارش و بازهٔ زمانی انتخابشده نمایش میدهد. این مجموع فقط شامل تبدیلهای پس از کلیک است. تبدیلهای پس از مشاهده، در صورت موجود بودن، جداگانه گزارش میشوند.
سامانهٔ مدیریت تبلیغات، مجموع ترکیبی تبدیلها را برای دامنهٔ گزارش و بازهٔ زمانی انتخابشده نمایش میدهد.
برای مشاهدهٔ تکتک رویدادهای تبدیل:
منوی سهنقطه را باز کنید
ویرایش ستونها را انتخاب کنید
بخش تبدیلها و رویدادها را باز کنید
رویدادهای موردنظر را انتخاب کنید
ذخیرهٔ تغییرات را انتخاب کنید.
ستونهای رویداد انتخابشده میتوانند در فایلهای CSV صادرشده نیز ظاهر شوند. دردسترسبودن این قابلیت ممکن است بسته به حساب و دورهٔ گزارش متفاوت باشد. منوی «بخشبندی»، تفکیک بر اساس دستگاه و کشور را کنترل میکند و ستون رویداد تبدیل نمیافزاید.
توجه: ممکن است تبدیلها بلافاصله در سامانهٔ مدیریت تبلیغات منعکس نشوند. برای درج تبدیلهای نسبتدادهشده در گزارشها، ۲۴ تا ۴۸ ساعت زمان در نظر بگیرید.
گزارش تبدیل پس از مشاهده
برای حسابهایی که گزارش تبدیل پس از مشاهده در دسترس است، سامانهٔ مدیریت تبلیغات ممکن است تبدیلهای پس از مشاهده با بازهٔ یکروزه را که VTA (1d) نیز نامیده میشوند، در سطح کمپین، گروه تبلیغاتی و تبلیغ نشان دهد.
تبدیل پس از مشاهده زمانی ثبت میشود که فردی حداکثر یک روز پس از دیدن نمایش واجد شرایط یک تبلیغ تبدیل شود و هیچ کلیک واجد شرایطی برای همان تبدیل اعتبار نگیرد. اگر هم نمایش و هم کلیک واجد شرایط باشند، اعتبار به کلیک تعلق میگیرد.
تبدیلهای پس از مشاهده را میتوانید در سامانهٔ مدیریت تبلیغات بیابید:
در تفکیک انتسابی که با نگهداشتن نشانگر روی ستون تبدیلها نمایش داده میشود
بهصورت ستون مستقل و اختیاری با نام VTA (1d)
برای افزودن ستون اختیاری، کمپینها، گروههای تبلیغاتی یا تبلیغات را باز کنید، ویرایش ستونها را انتخاب کنید و سپس VTA (1d) را برگزینید.
دادههای تبدیل پس از مشاهده را نیز میتوان در فایلهای CSV صادرشده گنجاند.
تبدیلهای پس از مشاهده، گزارش تکمیلی محسوب میشوند. این تبدیلها بر CPA، نرخ تبدیل پس از کلیک، پیشنهاد قیمت، صورتحساب یا بهینهسازی تبدیل تأثیری ندارند.
نمای جدولی
نمای جدولی، نمای پیشفرض گزارشدهی برای پایش عملکرد در نسخه بتای مدیر تبلیغات است.
به صفحه کمپینها، گروههای تبلیغاتی یا تبلیغات بروید
معیارهای عملکرد، از جمله نمایشها، کلیکها، هزینه، CTR، میانگین CPC، میانگین CPM و در صورت وجود تبدیلها را مستقیماً در جدول هر صفحه بررسی کنید
گزارشدهی محصول
برای کمپینهای مبتنی بر فید محصول، زبانه «محصولات» نمایی گزارشمحور و مبتنی بر دادههای تحلیلی است، نه فهرست کامل موجودی فید. محصولات پس از آن نمایش داده میشوند که یک کمپین فعال شروع به ارائه تبلیغ و تولید دادههای گزارشدهی کند. هنگام راهاندازی گروه تبلیغاتی، از تعداد محصولات برای تأیید آمادهبودن و واجد شرایط بودن فید استفاده کنید.
دانلود CSV
با دانلود CSV میتوانید دادههای گزارش سامانهٔ مدیریت تبلیغات را برای تحلیل آفلاین صادر کنید.
برای صدور گزارش تجمیعی جدول فعلی، منوی سهنقطه را انتخاب کنید و سپس به «صدور ← صدور نمای فعلی جدول» بروید. برای صدور ردیفهای خاص، آنها را انتخاب کنید و سپس «صدور ← صدور مقادیر تجمیعی» را برگزینید. هر دو گزینه از معیارهای تجمیعی یکسانی استفاده میکنند؛ تفاوت فقط در ردیفهای مشمول است.
برای گزارش روزانه، «صدور ← صدور مقادیر روزانه» را انتخاب کنید.
در صورت موجود بودن، میتوان گزارش تبدیل پس از مشاهده را در فایلهای CSV صادرشده گنجاند.
نمودارهای بینش
Ads Manager Beta شامل نماهای نموداری است که به شما امکان میدهند روندهای عملکرد را در طول زمان تحلیل کنید.
آیکون نمودار کنار منوی سهنقطه را انتخاب کنید
روی View insights کلیک کنید
معیار(های) موردنظر برای مشاهده را انتخاب کنید: impressions، clicks، spend یا هر ترکیبی از هر سه
بازه زمانی موردنظر برای تحلیل را تنظیم کنید
پرسشهای متداول سنجش و گزارشدهی
تبدیلها چگونه سنجیده میشوند؟
OpenAI تبدیلها را پس از کلیک فرد روی تبلیغ، با استفاده از سیگنالهای سنجش دستاول پیگیری میکند. برای جزئیات، سنجش تبدیل را ببینید.
آیا تبدیلهای پس از مشاهده در مجموع معیار «تبدیلها» لحاظ میشوند؟
خیر. ستون اصلی «تبدیلها» فقط شامل تبدیلهای پس از کلیک است. تبدیلهای پس از مشاهده، گزارش تکمیلی و جداگانهاند و نباید به «تبدیلها» افزوده شوند یا برای معیارهای اصلی عملکرد مانند CPA به کار روند.
آیا برای تبدیلهای پس از مشاهده باید تنظیمات Pixel یا Conversions API را بهروزرسانی کنم؟
خیر. همان رویدادهای تبدیل ارسالی، هم از گزارش پس از کلیک و هم از گزارش پس از مشاهده پشتیبانی میکنند. نیازی به تغییر تنظیمات انتساب نیست.
آیا میتوانم بازهٔ مشاهده را برای تبدیلهای پس از مشاهده تنظیم کنم؟
خیر. درحالحاضر بازهٔ مشاهده روی یک روز ثابت است و به بازهٔ پس از کلیک تنظیمشدهٔ شما وابسته نیست.
چگونه از نصب صحیح پیکسل JavaScript مطمئن شوم؟
پیکسل JavaScript را در صفحاتی نصب کنید که میخواهید فعالیت تبلیغاتی را در آنها بسنجید، مطمئن شوید با شناسهٔ پیکسل درست مقداردهی اولیه میشود و هنگام آزمایش از حالت اشکالزدایی استفاده کنید. برای راهنمای نصب، رویدادها و عیبیابی، مستندات پیکسل JavaScript را ببینید.
آیا میتوانم پیکسل را از طریق Google Tag Manager مستقر کنم؟
بله، بهشرط آنکه مدیر برچسب شما قطعهکد پیکسل را در صفحات درست بارگیری کند و فراخوانیهای مقداردهی اولیه و رویداد را مسدود نکند یا ترتیبشان را تغییر ندهد. اگر مدیر برچسب مانع بارگیری مطمئن پیکسل میشود، قطعهکد را مستقیماً نصب کنید یا در صورت مناسب بودن از سنجش سمت سرور استفاده کنید.
رویدادهای خرید در Shopify، فروشگاه بدون رابط یا سمت سرور را چگونه بسنجم؟
برای رویدادهای سمت مرورگر از پیکسل مرورگر و برای رویدادهای سمت سرور از Conversions API استفاده کنید. اگر تبدیلهای سمت سرور را ارسال میکنید، مقادیر مرجع کلیک موجود مانند oppref را حفظ و ارسال کنید تا رویدادها بهدرستی نسبت داده شوند.
چرا کلیکهای تبلیغ با نشستهای Google Analytics یا بازدیدهای صفحهٔ فرود متفاوتاند؟
کلیکهای تبلیغ، تعامل با تبلیغ را اندازهگیری میکنند. نشستهای Analytics به بارگیری صفحه، تغییرمسیرها، تنظیمات رضایت، مسدودسازی مرورگر، نحوهٔ مدیریت UTM، بازههای انتساب و تنظیمات منطقهٔ زمانی بستگی دارند. بازهٔ زمانی و منطقهٔ زمانی یکسانی را مقایسه کنید و سپس با فایلهای CSV صادرشده، فعالیت در سطح کمپین و تبلیغ را بررسی کنید.
آیا میتوانم پارامترهای پویای URL اضافه کنم؟
بله. پارامترهای پویای URL در سامانهٔ مدیریت تبلیغات در دسترساند. میتوانید با متن دلخواه یا ماکروهای پشتیبانیشده، از جمله {campaign_id}، {ad_group_id}، {ad_id} و {ad_account_id}، پارامترهای پرسوجوی سفارشی به صفحهٔ فرود اضافه کنید. سامانهٔ مدیریت تبلیغات هنگام نمایش، ماکروهای پشتیبانیشده را بهطور خودکار مقداردهی میکند.
در صفحهٔ «کمپینها»، «گروههای تبلیغاتی» یا «تبلیغات»، منوی سهنقطه را باز کنید و با انتخاب «ویرایش کمپین»، «ویرایش گروه تبلیغاتی» یا «ویرایش تبلیغ»، پارامترهای پرسوجو را تنظیم کنید. در پنجرهٔ ویرایش، از «پارامترهای پرسوجوی صفحهٔ فرود» استفاده کنید تا پارامترهایی را که میخواهید به URLهای صفحهٔ فرود افزوده شوند، وارد کنید.
تنظیمات جزئیتر اولویت دارند. ترتیب اولویت چنین است: URL تبلیغ، سپس تبلیغ، گروه تبلیغاتی و کمپین. اگر پارامتری از قبل در سطح URL تبلیغ تنظیم شده باشد، تنظیمات سطح کمپین، گروه تبلیغاتی یا تبلیغ آن را بازنویسی نمیکنند.
چرا تبدیلها در گزارشها بهصورت یک معیار نمایش داده میشوند؟
ستون «تبدیلها»، رویدادهای تبدیل نسبتدادهشده را در یک مجموع واحد ترکیب میکند. برای افزودن معیارهای تکتک رویدادها، پیش از صدور از مسیر «ویرایش ستونها ← تبدیلها و رویدادها»، ستونهای مربوط را اضافه کنید. ممکن است سرستونهای مربوط به رویداد در CSV بهشکل attributed_event_account_created یا attributed_event_registration_completed ظاهر شوند.
چرا رویدادهای تبدیل من در سامانهٔ مدیریت تبلیغات ۰ نشان داده میشوند؟
ممکن است رویداد تبدیل اجرا یا پذیرفته شود، اما اگر با رویداد تبدیل تنظیمشده برای کمپین مطابقت نداشته باشد، همچنان در سامانهٔ مدیریت تبلیغات ۰ نمایش داده شود.
برای رویدادهای استاندارد، نوع رویداد تنظیمشده باید با رویدادی که ارسال میکنید مطابقت داشته باشد. برای رویدادهای سفارشی، سامانهٔ مدیریت تبلیغات باید از «نوع رویداد: سفارشی» استفاده کند و نام رویداد سفارشی باید دقیقاً با نام رویداد ارسالی شما یکسان باشد. صرفاً یکسان بودن نام نمایشی کافی نیست.
همچنین پیش از آغاز ترافیک، مطمئن شوید تبدیل درست به کمپین پیوست شده است. اگر پیکربندی را اصلاح کردید، دوباره با ترافیک واجد شرایط جدید آزمایش کنید. رویدادهای قبلیِ ناشی از تنظیمات ناهماهنگ، بعداً به دادهها افزوده نمیشوند.
تطبیق پیشرفتهٔ خودکار چیست و چگونه آن را فعال کنم؟
تطبیق پیشرفتهٔ خودکار با استفاده از اطلاعات پشتیبانیشدهٔ مشتری که در فرمهای وبسایت وارد شده، به تطبیق تبدیلهای وبسایت با تبلیغات شما کمک میکند. پیکسل OpenAI پیش از افزودن این اطلاعات به رویدادهای تبدیل، آنها را بهطور امن در مرورگر هش میکند. برای فعالسازی، در سامانهٔ مدیریت تبلیغات به «ابزارها ← تبدیلها ← منبع داده» بروید و «فعالسازی برای همهٔ منابع دادهٔ وب» را انتخاب کنید. نیازی به تغییر در پیادهسازی پیکسل نیست.
برای اطلاعات بیشتر، سنجش تبدیل را ببینید.
پیش از تماس با پشتیبانی دربارهٔ گزارشدهی، چه اطلاعاتی ارائه کنم؟
موارد زیر را ارائه کنید:
شناسهٔ حساب تبلیغاتی
نام کمپین و تبلیغ
بازهٔ زمانی و منطقهٔ زمانی
فایل CSV صادرشده از سامانهٔ مدیریت تبلیغات
مقایسه با دادههای تحلیلی
شناسهٔ پیکسل
نام رویدادها
نمونهٔ زمانهای ثبت تبدیل
تصاویر صفحه از مغایرت.
این اطلاعات به پشتیبانی کمک میکند مشکلات پیادهسازی را از تفاوتهای گزارشدهی یا انتساب تفکیک کند.