اندازه‌گیری تبدیل

سنجش تبدیل به شما کمک می‌کند اقداماتی را که افراد پس از کلیک روی یک آگهی در ChatGPT انجام می‌دهند، مانند خرید، ارسال فرم سرنخ یا تکمیل ثبت‌نام، بهتر درک کنید.

برای سنجش تبدیل‌ها، در سامانهٔ مدیریت تبلیغات یک منبع داده ایجاد کنید و رویدادهای تبدیل را با استفاده از پیکسل OpenAI، API تبدیل‌ها یا هر دو ارسال کنید. OpenAI این رویدادها را با رویدادهای تبدیل پیکربندی‌شده برای کارزار شما و پنجرهٔ انتساب مربوطه تطبیق می‌دهد.

برای آگاهی از محل نمایش معیار «تبدیل‌ها» در سامانهٔ مدیریت تبلیغات و نحوهٔ برون‌بری داده‌های گزارش، به سنجش نتایج مراجعه کنید.

تبدیل‌ها چگونه سنجیده می‌شوند

در شرایط زیر می‌توان یک تبدیل را گزارش کرد:

• OpenAI رویدادی را از یک منبع دادهٔ متصل به حساب تبلیغاتی شما دریافت کند

• رویداد استاندارد یا سفارشی با یکی از رویدادهای تبدیل پیکربندی‌شده برای کارزار مطابقت داشته باشد

• رویداد در پنجرهٔ انتساب مربوطه رخ دهد

• OpenAI بتواند با استفاده از سیگنال‌های سنجش موجود، رویداد را به یک کلیک واجد شرایط روی آگهی مرتبط کند

این سیگنال‌ها ممکن است شامل شناسهٔ ارجاع کلیک OpenAI، اطلاعات واجد شرایط تطبیق پیشرفته و، در صورت دسترس‌بودن، سنجش مدل‌سازی‌شده باشند.

شناسهٔ ارجاع کلیک OpenAI که oppref نام دارد، با قالب زیر به انتهای نشانی اینترنتی صفحهٔ فرود افزوده می‌شود: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. پیکسل OpenAI مقدار oppref را ثبت و در یک کوکی شخص اول ذخیره می‌کند تا بتوان آن را به رویدادهای تبدیل بعدی مرتبط کرد. تبلیغ‌دهندگان می‌توانند در صورت دسترس‌بودن، oppref را در فراخوانی‌های API تبدیل‌ها بگنجانند.

برای سنجش پایدارتر، می‌توانید پیکسل OpenAI و API تبدیل‌ها را با هم به کار ببرید. هنگامی که یک تبدیل از هر دو روش ارسال می‌شود، از شناسهٔ رویداد یکسان استفاده کنید تا OpenAI بتواند موارد تکراری را حذف کند. برای دستورالعمل‌های راه‌اندازی، به مستندات پیکسل OpenAI،‏ API تبدیل‌ها و رویدادهای پشتیبانی‌شده مراجعه کنید.

تطبیق پیشرفته و کیفیت اندازه‌گیری

تطبیق پیشرفته

وقتی اطلاعات مستقیم کلیک ناقص است، تطبیق پیشرفته می‌تواند به بهبود کیفیت اندازه‌گیری کمک کند. برای مثال، تبلیغ‌دهنده می‌تواند اطلاعات واجد شرایطی را که مستقیماً جمع‌آوری کرده است، مانند اطلاعات تماس نرمال‌سازی‌شده و هش‌شده، همراه با یک رویداد تبدیل ارسال کند. این کار می‌تواند به ارائهٔ تصویری روشن‌تر از عملکرد کمپین و بهینه‌سازی بهتر آن کمک کند.

تطبیق پیشرفتهٔ خودکار

تطبیق پیشرفتهٔ خودکار (AAM) کمک می‌کند زمانی که شناسهٔ کلیک در دسترس نیست، تبدیل‌های وب‌سایت به تبلیغات شما مرتبط شوند.

پیکسل OpenAI به‌طور خودکار اطلاعات پشتیبانی‌شدهٔ مشتریان را از فرم‌های قابل‌شناسایی و سایر منابع موجود در وب‌سایت شما تشخیص می‌دهد. پیکسل پیش از ارسال این اطلاعات همراه با رویدادهای تبدیل، آن‌ها را در مرورگر نرمال‌سازی می‌کند و با استفاده از SHA-256 به‌صورت امن هش می‌کند. اطلاعات خام مشتریان از طریق تطبیق پیشرفتهٔ خودکار به OpenAI ارسال نمی‌شود.

نیازی نیست اطلاعات مشتریان را به‌صورت دستی ارسال کنید یا تغییری در پیاده‌سازی پیکسل خود بدهید.

آیا می‌توانم تطبیق پیشرفتهٔ خودکار را فعال یا غیرفعال کنم؟

تطبیق پیشرفتهٔ خودکار برای پیکسل‌های وب در خارج از ژاپن به‌طور پیش‌فرض فعال است. گزینهٔ فعال یا غیرفعال کردن AAM توسط تبلیغ‌دهنده در سامانهٔ مدیریت تبلیغات برای حساب‌های تبلیغاتی در ژاپن در دسترس است. برای یک پیکسل وب موجود در حساب تبلیغاتی ژاپن، بخش «ویرایش پیکسل» را باز کنید، تنظیم موردنظر را انتخاب کنید و سپس «ذخیرهٔ تغییرات» را بزنید.

اندازه‌گیری مبتنی بر مدل‌سازی

در مواردی که اندازه‌گیری مبتنی بر مدل‌سازی در دسترس است، OpenAI ممکن است از الگوهای تجمیعی تبدیل‌های مشاهده‌شده نیز برای تخمین انتساب رویدادهای تبدیلِ گزارش‌شده توسط تبلیغ‌دهنده استفاده کند؛ رویدادهایی که در غیر این صورت به هیچ تبلیغی منتسب نمی‌شوند. این کار می‌تواند اندازه‌گیری تبدیل‌ها را کامل‌تر کند و در نتیجه اطلاعات بیشتری برای بهینه‌سازی کمپین‌ها فراهم آورد. مجموع تبدیل‌های گزارش‌شده ممکن است، در صورت در دسترس بودن، شامل تبدیل‌های برآوردشده با مدل‌سازی نیز باشد.

چگونه کیفیت سنجش را بهبود دهیم

سیگنال‌های تبدیل با کیفیت بالاتر می‌توانند گزارش‌ها را کاربردی‌تر کنند و اطلاعات بهتری برای بهینه‌سازی کمپین‌ها فراهم کنند. همهٔ رویدادهای تبدیل مجاز را ارسال کنید و در صورت دسترسی، سیگنال‌های سنجش مانند شناسه‌های ارجاع کلیک و اطلاعات واجد شرایط برای تطبیق را نیز بگنجانید.

• پیکسل OpenAI را در همهٔ صفحات مرتبط نصب کنید و هنگام انجام اقدام موردنظر، رویدادهای تبدیل را ارسال کنید

• شناسهٔ ارجاع کلیک OpenAI (oppref) را در طول تغییر مسیرها و پیمایش صفحهٔ فرود حفظ کنید

• در صورت دسترسی، شناسهٔ ارجاع کلیک (oppref) را همراه با رویدادهای سمت سرور ارسال کنید

• همهٔ رویدادهای تبدیلی را که مجاز به اشتراک‌گذاری آن‌ها هستید ارسال کنید، نه فقط رویدادهایی که شناسهٔ ارجاع کلیک (oppref) دارند

• در صورت مجاز بودن و پشتیبانی، داده‌های واجد شرایط برای تطبیق پیشرفته را ارائه کنید

• از پیکسل و API تبدیل‌ها در کنار هم استفاده کنید و برای هر تبدیل، شناسهٔ رویداد یکسانی در هر دو به کار ببرید

چرا آمار OpenAI و ابزارهای تحلیلی شخص ثالث ممکن است متفاوت باشد

سامانهٔ مدیریت تبلیغات OpenAI، ارائه‌دهندهٔ خدمات تحلیلی شما و دیگر پلتفرم‌های تبلیغاتی ممکن است مجموع تبدیل‌های متفاوتی گزارش کنند. دلایل رایج عبارت‌اند از:

• تفاوت در روش‌ها یا پنجره‌های انتساب

• مُهرهای زمانی رویدادها، منطقه‌های زمانی گزارش یا مرزهای تاریخی

• شرایط مرورگر، رضایت و ذخیره‌سازی که بر اطلاعات سنجش موجود تأثیر می‌گذارند

• تفاوت در نحوهٔ حذف موارد تکراری

• پیکربندی کارزار یا رویداد تبدیل

• گزارش تبدیل‌های مدل‌سازی‌شده، در صورت دسترس‌بودن

وجود تفاوت لزوماً نشان‌دهندهٔ خطا نیست.