اندازهگیری تبدیل کمک میکند اقداماتی را که افراد پس از کلیک روی یک تبلیغ در ChatGPT انجام میدهند، مانند خرید، ارسال سرنخ یا تکمیل ثبتنام، بهتر درک کنید.
برای اندازهگیری تبدیلها، در سامانهٔ مدیریت تبلیغات یک منبع داده ایجاد کنید و رویدادهای تبدیل را با استفاده از پیکسل OpenAI، API تبدیلها یا هر دو ارسال کنید. OpenAI این رویدادها را با رویدادهای تبدیلی که برای کمپین شما پیکربندی شدهاند و پنجره انتساب مربوطه ارزیابی میکند.
برای آگاهی از محل نمایش معیار «تبدیلها» در سامانهٔ مدیریت تبلیغات و نحوه برونبری دادههای گزارش، به اندازهگیری نتایج مراجعه کنید.
تبدیلها چگونه اندازهگیری میشوند
در شرایط زیر میتوان یک تبدیل را گزارش کرد:
OpenAI رویدادی را از یک منبع داده متصل به حساب تبلیغاتی شما دریافت کند
رویداد استاندارد یا سفارشی با یک رویداد تبدیل پیکربندیشده برای کمپین مطابقت داشته باشد
رویداد در پنجره انتساب مربوطه رخ دهد
OpenAI بتواند با استفاده از سیگنالهای اندازهگیری موجود، رویداد را به یک کلیک واجد شرایط روی تبلیغ مرتبط کند
این سیگنالها ممکن است شامل مرجع کلیک OpenAI، اطلاعات واجد شرایط تطبیق پیشرفته و، در صورت امکان، اندازهگیری مدلسازیشده باشند.
مرجع کلیک OpenAI که oppref نام دارد، با قالب زیر به انتهای نشانی وب صفحه فرود افزوده میشود: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. پیکسل OpenAI مقدار oppref را ثبت و در یک کوکی شخص اول ذخیره میکند تا بتوان آن را به رویدادهای تبدیل بعدی مرتبط کرد. تبلیغدهندگان میتوانند در صورت وجود، oppref را در فراخوانیهای API تبدیلها وارد کنند.
برای اندازهگیری پایدارتر، میتوانید پیکسل OpenAI و API تبدیلها را با هم استفاده کنید. وقتی یک تبدیل یکسان از هر دو روش ارسال میشود، از شناسه رویداد یکسانی استفاده کنید تا OpenAI بتواند موارد تکراری را حذف کند. برای دستورالعملهای راهاندازی، به مستندات پیکسل OpenAI، API تبدیلها و رویدادهای پشتیبانیشده مراجعه کنید.
تطبیق پیشرفته و کیفیت اندازهگیری
تطبیق پیشرفته
هنگامی که اطلاعات مستقیم کلیک ناقص است، تطبیق پیشرفته میتواند به بهبود کیفیت اندازهگیری کمک کند. برای مثال، تبلیغدهنده میتواند همراه رویداد تبدیل، اطلاعات واجد شرایط شخص اول مانند اطلاعات تماس نرمالسازیشده و هششده را ارسال کند. این کار میتواند تصویر روشنتری از عملکرد کمپین ارائه دهد و به بهینهسازی بهتر کمک کند.
تطبیق پیشرفته خودکار
تطبیق پیشرفته خودکار (AAM) اکنون تنظیم پیشفرض پیکسلهای وب جدید است و در ۱۷ اوت ۲۰۲۶ آن را برای پیکسلهای وب موجود نیز فعال میکنیم تا تبلیغدهندگان بیشتری از اندازهگیری بهتر تبدیلهای وبسایت بهرهمند شوند. اگر ترجیح میدهید AAM فعال نباشد یا برای بررسی به زمان بیشتری نیاز دارید، به ابزارها > تبدیلها > منبع داده بروید و سپس برای انصراف، ویرایش پیکسل را انتخاب کنید. هر زمان آماده بودید، میتوانید AAM را دوباره فعال کنید.
وقتی شناسه کلیک در دسترس نیست، تطبیق پیشرفته خودکار کمک میکند تبدیلهای وبسایت به تبلیغات شما مرتبط شوند.
پس از فعالسازی، پیکسل OpenAI اطلاعات پشتیبانیشده مشتری را بهطور خودکار از فرمهای قابلتشخیص و منابع دیگر وبسایت شما شناسایی میکند. پیکسل پیش از افزودن این اطلاعات به رویدادهای تبدیل، آنها را در مرورگر نرمالسازی میکند و با استفاده از SHA-256 بهصورت امن هش میکند. در تطبیق پیشرفته خودکار، اطلاعات خام مشتری برای OpenAI ارسال نمیشود.
نیازی نیست اطلاعات مشتری را بهصورت دستی ارسال کنید یا تغییری در پیادهسازی پیکسل خود بدهید.
برای فعالکردن تطبیق پیشرفته خودکار، در سامانهٔ مدیریت تبلیغات به «ابزارها ← تبدیلها ← منبع داده» بروید و برای همه منابع داده وب، «فعالسازی» را انتخاب کنید.
اندازهگیری مدلسازیشده
در صورت امکان استفاده از اندازهگیری مدلسازیشده، OpenAI ممکن است از الگوهای تجمیعی تبدیلهای مشاهدهشده نیز برای برآورد انتساب رویدادهای تبدیل گزارششده از سوی تبلیغدهنده که در غیر این صورت بدون انتساب میمانند، استفاده کند. این کار میتواند اندازهگیری تبدیل را کاملتر کند و در نتیجه، زمینه بهتری برای بهینهسازی کمپینها فراهم شود. در صورت وجود، مجموع تبدیلهای گزارششده ممکن است شامل تبدیلهای مدلسازیشده نیز باشد.
دادههای تبدیل فقط زمانی باید به اشتراک گذاشته شوند که مجاز باشد و با قوانین قابل اعمال و شرایط OpenAI مطابقت داشته باشد. دادههای تبدیل را فقط پس از ارائه اطلاعات روشن و جامع به کاربران درباره دادههایی که در سایت یا برنامه خود جمعآوری میکنید و پس از دریافت همه رضایتهای لازم در مواردی که قانون الزام میکند، ارسال کنید. OpenAI برای دادههای تبدیل از تدابیر حفاظتی حریم خصوصی و امنیتی استفاده میکند، و گزارشدهی Ads Manager طوری طراحی شده است که عملکرد کمپین را نشان دهد، نه فعالیت کاربران در سطح فردی. مستندات توسعهدهنده شامل تازهترین راهنماییها درباره قالببندی و هشسازی است.
چگونه کیفیت اندازهگیری را بهبود دهیم
سیگنالهای تبدیل باکیفیتتر میتوانند گزارشها را کاربردیتر کنند و زمینه بهتری برای بهینهسازی کمپینها فراهم آورند.
پیکسل OpenAI را در همه صفحات مرتبط نصب کنید و هنگام انجام اقدام موردنظر، رویدادهای تبدیل را ارسال کنید
مرجع کلیک OpenAI (oppref) را هنگام تغییر مسیر و پیمایش در صفحه فرود حفظ کنید
در صورت وجود، مرجع کلیک (oppref) را همراه رویدادهای سمت سرور ارسال کنید
هرگاه مجاز و پشتیبانیشده است، دادههای واجد شرایط تطبیق پیشرفته را ارائه دهید
پیکسل و API تبدیلها را با هم استفاده کنید و برای یک تبدیل یکسان، از شناسه رویداد یکسانی بهره ببرید
چرا ممکن است دادههای OpenAI و ابزارهای تحلیل شخص ثالث متفاوت باشند
سامانهٔ مدیریت تبلیغات، ارائهدهنده خدمات تحلیلی شما و دیگر پلتفرمهای تبلیغاتی ممکن است مجموع تبدیلهای متفاوتی گزارش کنند. دلایل رایج عبارتاند از:
روشهای انتساب یا پنجرههای انتساب متفاوت
مُهر زمانی رویدادها، منطقههای زمانی گزارشدهی یا مرزهای تاریخ
شرایط مرورگر، رضایت کاربر و فضای ذخیرهسازی که بر اطلاعات اندازهگیری موجود تأثیر میگذارند
نحوه متفاوت حذف موارد تکراری
پیکربندی کمپین یا رویداد تبدیل
گزارش تبدیلهای مدلسازیشده، در صورت وجود
وجود تفاوت لزوماً نشاندهنده خطا نیست.