زمانی از کمپینهای بهینهشده برای تبدیل (oCPC) استفاده کنید که میخواهید تبلیغات ChatGPT پس از کلیک کاربر روی تبلیغتان، برای رویداد تبدیل مشخصی بهینهسازی شود. برای آشنایی کلی با اهداف کمپین، به ایجاد کمپین برای ChatGPT مراجعه کنید.
پیش از شروع
پیش از ایجاد کمپین oCPC، مطمئن شوید که:
ردیابی تبدیل برای حساب تبلیغاتی شما راهاندازی شده است. میتوانید آن را از طریق API تبدیلها و/یا پیکسل JavaScript راهاندازی کنید.
دستکم یک رویداد تبدیل استاندارد پشتیبانیشده در دسترس است. درحالحاضر، رویدادهای تبدیل سفارشی برای oCPC پشتیبانی نمیشوند.
میدانید که میخواهید کمپین برای کدام رویداد تبدیل بهینهسازی شود.
برای ایجاد کمپینی جدید آمادهاید. درحالحاضر، کمپینهای CPM یا CPC موجود را نمیتوان به oCPC تبدیل کرد.
۱. ایجاد کمپینی جدید
در سامانهٔ مدیریت تبلیغات، کمپینی جدید ایجاد کنید و «هدف» را روی «تبدیلها» قرار دهید. با این کار، oCPC بهعنوان نوع کمپین انتخاب میشود.
پس از ایجاد کمپین، نمیتوان هدف آن را تغییر داد. اگر بعداً به هدف دیگری نیاز داشتید، کمپینی جدید ایجاد کنید.
۲. انتخاب رویداد تبدیل
رویداد تبدیلی را که میخواهید برای آن بهینهسازی انجام شود، انتخاب کنید. این همان اقدام نهایی کاربر، مانند خرید، ثبتنام، ارسال فرم سرنخ یا رویداد تبدیل استاندارد پشتیبانیشدهٔ دیگری است که تبلیغات ChatGPT از آن برای هدایت نمایش تبلیغ استفاده میکند.
هر کمپین oCPC از یک رویداد تبدیل انتخابشده استفاده میکند. پس از ایجاد کمپین، رویداد تبدیل را نمیتوان تغییر داد. برای بهینهسازی بر مبنای رویدادی دیگر، کمپینی جدید ایجاد کنید.
۳. تعیین بودجه، تاریخها و موقعیتهای مکانی کمپین
بودجه، تاریخ شروع و پایان و هدفگیری مکانی کمپین را مانند سایر اهداف کمپین تنظیم کنید. تنظیماتی را انتخاب کنید که زمان و بودجهٔ کافی برای گردآوری دادههای معنادار عملکرد در اختیار کمپین بگذارد.
۴. ایجاد گروههای تبلیغاتی و تعیین سقف پیشنهاد قیمت
گروههای تبلیغاتی و تبلیغها را طبق روال معمول ایجاد کنید. برای هر گروه تبلیغاتی، سقف پیشنهاد قیمت تعیین کنید.
در کمپینهای بهینهشده برای تبدیل، سقف پیشنهاد قیمت حداکثر مبلغی است که مایلید برای یک تبدیل پیشنهاد دهید. سامانه با استفاده از احتمال پیشبینیشدهٔ تبدیل، پیشنهاد قیمت هر کلیک را در مزایده تعیین میکند و همزمان برای رویداد تبدیل انتخابی شما بهینه میشود. صورتحساب همچنان براساس کلیکهای معتبر محاسبه میشود و هزینهٔ واقعی هر کلیک را مزایده تعیین میکند.
۵. راهاندازی و پایش عملکرد
برای کمپینهای oCPC، سامانهٔ مدیریت تبلیغات معیارهای استاندارد نمایش و هزینه را در کنار گزارش تبدیلها نشان میدهد. میتوانید عملکرد را در نماهای گزارشدهی موجود در سامانهٔ مدیریت تبلیغات بررسی کنید.
ازآنجاکه هزینهٔ oCPC براساس کلیک محاسبه میشود، میانگین CPC همچنان معیار اصلی هزینه برای مبلغ پرداختی هر کلیک است. ازآنجاکه oCPC برای رویداد تبدیل انتخابی شما بهینه میشود، تبدیلها معیار کلیدی نتیجه برای پایش است.
هنگام ارزیابی عملکرد، تعداد تبدیلها را در کنار هزینه و کلیکها بررسی کنید. همچنین میتوانید با تقسیم هزینه بر تعداد تبدیلها، هزینهٔ هر تبدیل را محاسبه کنید.
نکتههای بهینهسازی
رویداد تبدیلی را انتخاب کنید که بهترین نمایندهٔ هدف کمپین شماست.
از رویداد تبدیلی استفاده کنید که سیگنال کافی داشته باشد. اگر رویدادها بسیار بهندرت رخ دهند، ارزیابی عملکرد دشوارتر میشود.
از عملکرد صحیح ردیابی تبدیل مطمئن شوید. ردیابی ناقص یا پیکربندی نادرست آن میتواند اثربخشی گزارشدهی و بهینهسازی را کاهش دهد.
عملکرد را پایش کنید و سقف پیشنهاد قیمت را براساس نحوهٔ نمایش و نتایج کمپین تنظیم کنید. درحالحاضر، مبلغ پیشنهادی توصیهشدهای وجود ندارد.
پیش از اعمال تغییرات عمده در پیشنهادهای قیمت، بودجه یا محتوای تبلیغاتی، عملکرد را براساس حجم کافی از داده بررسی کنید.
برای پیکسل وبسایت خود، تطبیق پیشرفتهٔ خودکار را فعال کنید تا تطبیق تبدیلها بهبود یابد و سیگنالهای سنجش بیشتری برای بهینهسازی کمپین فراهم شود.
پرسشهای متداول
چه نوع رویدادهای تبدیلی برای oCPC پشتیبانی میشوند؟
درحالحاضر، oCPC از یک رویداد تبدیل استاندارد برای هر کمپین پشتیبانی میکند. درحالحاضر، رویدادهای تبدیل سفارشی برای oCPC پشتیبانی نمیشوند.
آیا میتوانم کمپین CPM یا CPC موجود را به oCPC تبدیل کنم؟
درحالحاضر، نمیتوانید کمپینهای CPM یا CPC موجود را برای استفاده از oCPC تغییر دهید. در سامانهٔ مدیریت تبلیغات، کمپینی جدید با هدف «تبدیلها» ایجاد کنید.
آیا پس از ایجاد کمپین oCPC میتوانم رویداد تبدیل را تغییر دهم؟
خیر. پس از ایجاد کمپین، هدف و رویداد تبدیل آن را نمیتوان تغییر داد. برای بهینهسازی بر مبنای رویدادی دیگر، کمپینی جدید ایجاد کنید.
آیا oCPC به این معناست که بهازای هر تبدیل هزینه میپردازم؟
خیر. oCPC نمایش تبلیغ را برای رویداد تبدیل انتخابی شما بهینه میکند، اما صورتحساب همچنان براساس کلیکهای معتبر محاسبه میشود.
سقف پیشنهاد قیمت چه تأثیری بر مبلغ پرداختی من دارد؟
در کمپین oCPC، سقف پیشنهاد قیمت، پیشنهادی مبتنی بر تبدیل است که نحوهٔ رقابت کمپین در مزایدههای کلیکی را تعیین میکند؛ این سقف نه مبلغ دریافتی بابت هر تبدیل است و نه هزینهٔ تضمینشدهٔ جذب مشتری. هزینهٔ کلیکهای معتبر از شما دریافت میشود و هزینهٔ واقعی هر کلیک را مزایده تعیین میکند.
مراحل بعدی
پس از ایجاد کمپین oCPC میتوانید: