وقتی میخواهید تبلیغات ChatGPT پس از کلیک کاربر روی آگهیتان برای یک رویداد تبدیل مشخص بهینهسازی شود، از کمپینهای بهینهشده برای تبدیل (oCPC) استفاده کنید. برای آشنایی کلی با اهداف کمپین، به ایجاد کمپینها برای ChatGPT مراجعه کنید.
پیش از شروع
پیش از ایجاد کمپین oCPC، مطمئن شوید که:
ردیابی تبدیل برای حساب تبلیغاتی شما راهاندازی شده است. میتوانید آن را از طریق API تبدیلها و/یا پیکسل Javascript راهاندازی کنید
حداقل یک رویداد تبدیل استانداردِ پشتیبانیشده در دسترس باشد. رویدادهای تبدیل سفارشی در حال حاضر برای oCPC پشتیبانی نمیشوند.
بدانید میخواهید کمپین برای کدام رویداد تبدیل بهینهسازی شود.
آماده ایجاد یک کمپین جدید باشید. در حال حاضر کمپینهای CPM یا CPC موجود را نمیتوان به oCPC تبدیل کرد.
۱. یک کمپین جدید ایجاد کنید
در مدیر تبلیغات، یک کمپین جدید ایجاد کنید و هدف را روی تبدیلها تنظیم کنید. با این کار، oCPC بهعنوان نوع کمپین انتخاب میشود.
هدف کمپین پس از ایجاد کمپین قابل تغییر نیست. اگر بعداً به هدف دیگری نیاز داشتید، یک کمپین جدید ایجاد کنید.
۲. یک رویداد تبدیل انتخاب کنید
رویداد تبدیلی را که میخواهید برای آن بهینهسازی کنید انتخاب کنید. این همان اقدام پاییندستی است—مانند خرید، ثبتنام، ارسال سرنخ فروش یا هر رویداد تبدیل استانداردِ پشتیبانیشده دیگر—که تبلیغات ChatGPT برای هدایت تحویل از آن استفاده میکند.
هر کمپین oCPC از یک رویداد تبدیل انتخابشده استفاده میکند. رویداد تبدیل پس از ایجاد کمپین قابل تغییر نیست. برای بهینهسازی بر اساس رویدادی دیگر، یک کمپین جدید ایجاد کنید.
۳. بودجه، تاریخها و مکانهای کمپین را تنظیم کنید
بودجه کمپین، تاریخ شروع و پایان، و هدفگیری مکانی را همانطور که برای اهداف دیگر کمپین انجام میدهید تنظیم کنید. تنظیماتی را انتخاب کنید که به کمپین زمان و بودجه کافی برای جمعآوری دادههای عملکرد معنادار بدهد.
۴. گروههای تبلیغاتی ایجاد کنید و سقف پیشنهاد قیمت را تنظیم کنید
گروههای تبلیغاتی و آگهیها را مثل همیشه ایجاد کنید. برای هر گروه تبلیغاتی، یک سقف پیشنهاد قیمت تعیین کنید.
سقف پیشنهاد قیمت حداکثر مبلغی است که میتوانید برای یک کلیک در مزایده بپردازید. oCPC هنگام بهینهسازی برای کلیکهایی که احتمال بیشتری دارد به رویداد تبدیل انتخابی شما منجر شوند، از این سقف استفاده میکند. CPC واقعی شما را مزایده تعیین میکند و ممکن است از سقف پیشنهاد قیمت شما کمتر باشد.
۵. کمپین را راهاندازی کنید و عملکرد را پایش کنید
برای کمپینهای oCPC، مدیر تبلیغات معیارهای استاندارد تحویل و هزینهکرد را در کنار گزارش تبدیلها نشان میدهد. میتوانید عملکرد را در نماهای گزارشدهی موجود در مدیر تبلیغات بررسی کنید.
از آنجا که oCPC بر اساس کلیک صورتحساب میشود، میانگین CPC همچنان معیار اصلی هزینه برای مبلغی است که بهازای هر کلیک میپردازید. از آنجا که oCPC برای رویداد تبدیل انتخابی شما بهینهسازی میشود، تبدیلها معیار کلیدی نتیجه برای پایش است.
هنگام ارزیابی عملکرد، حجم تبدیلها را همراه با هزینهکرد و کلیکها بررسی کنید. همچنین میتوانید هزینه بهازای هر تبدیل را با تقسیم هزینهکرد بر تعداد تبدیلها محاسبه کنید.
نکات بهینهسازی
رویداد تبدیلی را انتخاب کنید که بهترین نماینده هدف کمپین شماست
از رویداد تبدیلی استفاده کنید که سیگنال کافی داشته باشد. رویدادهایی که بسیار بهندرت رخ میدهند میتوانند ارزیابی عملکرد را دشوارتر کنند
ردیابی تبدیل را سالم نگه دارید. ردیابی ناقص یا با پیکربندی نادرست میتواند گزارشدهی و بهینهسازی را کماثرتر کند
عملکرد را پایش کنید و سقف پیشنهاد قیمت خود را بر اساس تحویل کمپین و نتایج تنظیم کنید. در حال حاضر مبلغ پیشنهادی توصیهشدهای وجود ندارد
پیش از ایجاد تغییرات بزرگ در پیشنهادهای قیمت، بودجهها یا محتوای خلاقانه، عملکرد را با حجم کافی بررسی کنید
پرسشهای متداول
کدام انواع رویداد تبدیل برای oCPC پشتیبانی میشوند؟
oCPC در حال حاضر از یک رویداد تبدیل استاندارد برای هر کمپین پشتیبانی میکند. رویدادهای تبدیل سفارشی در حال حاضر برای oCPC پشتیبانی نمیشوند.
آیا میتوانم یک کمپین CPM یا CPC موجود را به oCPC تبدیل کنم؟
در حال حاضر نمیتوانید کمپینهای CPM یا CPC موجود را برای استفاده از oCPC تغییر دهید. در مدیر تبلیغات، یک کمپین جدید با هدف تبدیلها ایجاد کنید.
آیا میتوانم پس از ایجاد کمپین oCPC، رویداد تبدیل را تغییر دهم؟
خیر. هدف کمپین و رویداد تبدیل پس از ایجاد قابل تغییر نیستند. برای بهینهسازی بر اساس رویدادی دیگر، یک کمپین جدید ایجاد کنید.
آیا oCPC یعنی بهازای هر تبدیل پرداخت میکنم؟
خیر. oCPC تحویل را برای رویداد تبدیل انتخابی شما بهینهسازی میکند، اما صورتحساب همچنان بر اساس کلیکهای معتبر است.
آیا همیشه سقف پیشنهاد قیمت خود را پرداخت میکنم؟
خیر. سقف پیشنهاد قیمت شما حداکثر مبلغی است که میتوانید برای یک کلیک بپردازید. CPC واقعی شما را مزایده تعیین میکند و ممکن است از سقف پیشنهاد قیمت شما کمتر باشد.
مراحل بعدی
پس از ایجاد کمپین oCPC خود، میتوانید: