Kampanjoissa määritetään mainonnan yleinen tavoite ja budjetti Ads Managerissa. Hyvä kampanja kokoaa yhteen samaa liiketoimintatavoitetta tukevat mainosryhmät ja mainokset.

Jokainen kampanja sisältää seuraavat tiedot:

• Kampanjan nimi

• Tavoite

• Konversiotapahtuma (kampanjoille, joiden tavoitteena on Konversiot)

• Budjetti

• Alkamis- ja päättymispäivät

• Kohdemaat

• Kohdealustat (valinnainen)

• Sisällytettävät tai poissuljettavat mukautetut yleisöt (valinnainen)

Valitse kampanjan tavoite

Kampanjan tavoite määrittää, miten mainoksesi hinnoitellaan ja miten niiden näyttämistä optimoidaan. Valitse Näyttökerrat (CPM), Klikkaukset (CPC) tai Konversiot.

• Näyttökerrat (CPM): Sopii parhaiten näkyvyyden ja tavoittavuuden maksimointiin. Maksat tuhannen toteutuneen näyttökerran perusteella.

• Klikkaukset (CPC): Sopii parhaiten käyttäjien ohjaamiseen verkkosivustollesi tai tuotteesi pariin mainosta klikkaamalla. Maksat jokaisesta kelvollisesta klikkauksesta.

• Konversiot: Sopii parhaiten optimointiin, kun tavoitteena on valittu tuettu konversiotapahtuma. Valitse laskutustapa: kelvolliset klikkaukset (oCPC), jolloin laskutus perustuu jokaiseen kelvolliseen klikkaukseen, tai toteutuneet näyttökerrat (oCPM), jolloin laskutus perustuu tuhanteen toteutuneeseen näyttökertaan. Et maksa konversioiden perusteella.

Lisätietoja kelpoisuusehdoista ja määrittämisestä on artikkelissa Konversioille optimoidut kampanjat.

Määritä budjetti

Kampanjabudjetti määrittää, kuinka paljon olet valmis käyttämään kampanjan kaikkiin mainoksiin yhteensä. Kun luot kampanjan, valitse joko kampanjan kokonaisbudjetti tai päiväbudjetti.

Huomioi budjettia määrittäessäsi:

• Kampanjan kokonaisbudjetti: Määritä kokonaissumma, jonka haluat käyttää kampanjan koko keston aikana. Tämä vaihtoehto rajoittaa kokonaiskuluja tiukemmin.

• Päiväbudjetti: Määritä summa, jonka haluat kampanjan käyttävän keskimäärin päivässä seitsemän päivän jakson aikana. Tämä on mainosten näyttämistä ohjaava tavoite, joten yksittäisen päivän todelliset kulut voivat ylittää tai alittaa valitun summan. Jos mainosten näyttämiseen kuluu joinakin päivinä päiväbudjettia vähemmän, käyttämättä jääneet summat voidaan käyttää myöhemmin saman seitsemän päivän jakson aikana. Päivittäiset kulut eivät ylitä valittua päiväbudjettia kaksinkertaisena, eivätkä kyseisen seitsemän päivän jakson kulut ylitä päiväbudjettia seitsenkertaisena. Jos budjettia muutetaan, rajoja suhteutetaan vastaavasti. Lisätietoja on artikkelissa Päiväbudjetit. Nykyinen päiväbudjetin vähimmäismäärä riippuu mainostilisi laskutusvaluutasta. Tarkista valuuttasi vähimmäismäärä alla olevasta kampanjakulujen vähimmäismäärien taulukosta. Budjettiviikko kestää sunnuntaista lauantaihin mainostilisi aikavyöhykkeen mukaan. Mainoksia ei välttämättä näytetä tasaisesti päivän tai viikon aikana. Jos kampanja käyttää viikkobudjettinsa loppuun etuajassa, mainosten näyttäminen voi keskeytyä seuraavaan budjettiviikkoon asti, vaikka kampanja olisi merkitty aktiiviseksi.

Jaa suunnittelemasi mainosbudjetti kampanjoille tärkeysjärjestyksen mukaan ja muokkaa budjetteja sitä mukaa, kun näet, mikä tuottaa parhaat tulokset. Jos olet uusi käyttäjä, suosittelemme aloittamaan päiväbudjetilla, jotta voit seurata mainosten näyttämistä ja tuloksia ennen sitoutumista kampanjan kokonaisbudjettiin.

Valitse alkamis- ja päättymispäivä

Kampanjan alkamis- ja päättymispäivä määrittävät, kuinka kauan mainoksiasi voidaan näyttää.

Kun luot ensimmäistä kampanjaasi, alkamis- ja päättymispäivän valinnat eivät välttämättä näy ennen julkaisua. Nämä asetukset ovat käytettävissä, kun muokkaat kampanjaa sen luomisen jälkeen ja kun luot myöhempiä kampanjoita.

Jos mainosten on alettava tiettynä päivänä, älä julkaise kampanjaa vain päästäksesi näihin asetuksiin. Mainoksiasi saatetaan alkaa näyttää ennen kuin ehdit määrittää aikataulun.

Alla oleva käyttöönottoilmoitus kertoo, että rekisteröitymisen aikana luodut mainokset voidaan julkaista tarkistuksen jälkeen. Mainosten hyväksyntä, tilin käyttövalmius, laskutus, kampanjan tila, budjetti ja aikataulu määrittävät, voidaanko mainoksia näyttää. Jos tarvitset myöhemmän alkamispäivän, noudata yllä olevia ohjeita ennen julkaisua.

Esimerkki käyttöönottoilmoituksesta: ”Mainoksesi julkaistaan, kun ne on hyväksytty tarkistuksessa.” Mainosten näyttäminen voi alkaa hyväksynnän jälkeen, kun myös tiliä, laskutusta ja kampanjaa koskevat ehdot täyttyvät.

Huomioi päivämääriä valitessasi:

• Anna kampanjoille riittävästi aikaa päästä vauhtiin ja kerätä merkityksellistä tietoa tuloksista. Kampanjat voi aina keskeyttää tai niitä voi muokata myöhemmin.

• Ota huomioon kausiluonteisuus, kuten kausituotteet, uutuuslanseeraukset, tarjoukset, juhlapyhät ja muut tiettyyn ajankohtaan sidotut kampanjat.

• Sovita kampanjan ajoitus yhteen koko markkinointibudjettisi ja liiketoimintatavoitteidesi kanssa.

Valitse kohdemaat

Maakohdennus määrittää, missä maissa mainoksiasi voidaan näyttää.

Jos haluat kohdentaa mainokset vain Yhdysvaltoihin, lisää Yhdysvallat erikseen kampanjasi kohdealueisiin. Pelkkä muiden maiden poissulkeminen ei rajaa mainosten näyttämistä Yhdysvaltoihin.

Kansainvälinen kohdennus uusilla itsepalvelutileillä

Joillakin uusilla itsepalvelumainostileillä voi aluksi mainostaa vain kotimaassa eli mainostiliin liitetyssä maassa. Muiden maiden valitseminen ei ohita tätä rajoitusta.

Tilisi saa automaattisesti oikeuden mainostaa muissa tuetuissa maissa, kun henkilöllisyyden vahvistus on hyväksytty ja kotimaassa näytettävien kampanjoiden mainoskulut saavuttavat vaaditun määrän. Pelkkä kampanjan luominen tai budjetin määrittäminen ei riitä. Myös mainosten näyttämisen tavanomaisten ehtojen on edelleen täytyttävä.

Miksi Ads Manager ilmoittaa, ettei kohdennukseen ole kelvollista maata?

Valitsemasi sijainnit eivät sisällä maata, jossa tilisi voi tällä hetkellä mainostaa. Tarkista sekä sisällytetyt että poissuljetut sijainnit. Aktiivinen kampanja tai hyväksytty mainos ei ohita tilisi maarajoituksia.

Ads Manager voi estää julkaisun tai aktivoinnin, jos yhtään kelvollista sijaintia ei jää jäljelle. Luonnoksen tallentaminen ei takaa, että kampanjan mainoksia voidaan näyttää. Valitse sallittu sijainti vain, jos se sopii liiketoimintaasi. Jos varoitus on ristiriidassa asetustesi kanssa, ota yhteyttä tukeen ja liitä mukaan kampanjan tiedot ja näyttökuva.

Valitse kohdealustat

Alustakohdennuksella voit valita, missä kampanjasi mainoksia voidaan näyttää. Valitse Kampanja-valintaikkunassa yksi tai useampi tuettu alusta: Android-sovellus, Android-selain, tietokoneen selain, iOS-sovellus tai iOS-selain. Valitse Analytiikka-osiossa erittelyperusteeksi Alusta, niin näet kunkin viiden alustan tulokset.

Valitse sisällytettävät tai poissuljettavat mukautetut yleisöt

Vältä mukautettujen yleisöjen käyttöä ETA-alueelle tai Sveitsiin kohdennetuissa kampanjoissa niin kauan kuin mainosten personointi ei ole siellä käytettävissä. Yleisön sisällyttäminen kohdennukseen edellyttää vähintään 25 000:ta tunnistettua käyttäjävastaavuutta. Poissulkemiseen voi käyttää pienempiä yleisöjä. Voit lisätä, poistaa tai vaihtaa yleisön jäseniä luomatta yleisöä uudelleen tai muuttamatta kampanjan asetuksia.

Ohjeet mukautettujen yleisöjen sisällyttämiseen kampanjaan tai poissulkemiseen löydät artikkelista Mukautettujen yleisöjen määrittäminen kampanjalle.

Parhaat käytännöt

• Rakenna kampanjat erillisten liiketoimintatavoitteiden tai hankkeiden ympärille.

• Luo erilliset kampanjat, jos tavoitteet, alueet tai tuoteluokat eroavat olennaisesti toisistaan.

• Nimeä kampanjat selkeästi ja johdonmukaisesti, jotta raportointi ja hallinta on helpompaa.

• Luo kuhunkin kampanjaan useita mainosryhmiä, jotta voit testata eri teemoja, arvolupauksia ja viestintätapoja.

Usein kysyttyä kampanjan määrittämisestä

Voinko muuttaa kampanjan tavoitetta sen luomisen jälkeen?

Kampanjan tavoite määrittää hinnoittelun ja optimoinnin. Jos tarvitset toisen tavoitteen, luo uusi kampanja haluamallasi tavoitteella sen sijaan, että vaihtaisit olemassa olevan kampanjan tavoitetta.

Voinko kloonata kampanjan samalla tavoitteella?

Kloonaa kampanja luo uuden kampanjan, jossa on eri tavoite tai toinen tuettu laskutusmalli. Toiminto ei tällä hetkellä tue kampanjan kopioimista niin, että sekä tavoite että laskutusmalli pysyvät ennallaan. Et voi esimerkiksi kloonata Klikkaukset-kampanjaa toiseksi Klikkaukset-kampanjaksi.

Jos haluat luoda toisen kampanjan samalla tavoitteella, valitse Luo > Luo kampanja, valitse haluamasi tavoite ja lisää kampanjan asetukset, mainosryhmät ja mainokset manuaalisesti.

Voinko muuttaa budjetin tyyppiä kampanjan luomisen jälkeen?

Voit muuttaa budjettisummia myöhemmin tuettujen vaihtoehtojen puitteissa, mutta kaikkia budjetin tyypin muutoksia ei voi perua. Jos esimerkiksi vaihdat kampanjan kokonaisbudjetin päiväbudjetiksi, et voi vaihtaa sitä takaisin kokonaisbudjetiksi. Jos budjetin tyyppi on väärä, luo uusi kampanja oikeilla asetuksilla.

Voinko kohdentaa mainoksia osavaltioon, kaupunkiin, markkina-alueelle tai postinumeroalueelle?

Uudet tuotesyötekampanjat tukevat maantieteellistä kohdennusta ja poissulkemista vain maatasolla. Olemassa olevia tuotesyötekampanjoita ei muutettu automaattisesti, joten aiemmat maata pienempien alueiden valinnat voivat säilyä, mutta uusia ei voi lisätä. Muissa kampanjoissa tämä on mahdollista. Maiden lisäksi voit kohdentaa mainoksia tuettuihin sijainteihin, kuten osavaltioihin tai alueisiin, kaupunkeihin, markkina-alueisiin ja postinumeroalueisiin, jos ne ovat käytettävissä. Käytettävissä olevat sijainnit voivat vaihdella maittain. Näet käytettävissä olevat vaihtoehdot hakemalla sijaintia kampanjan määrittämisen aikana.

Voit valita osan tuoteluettelostasi käyttämällä syötteen mukautettuja metatietoja ja mainosryhmän tuotesuodattimia. Katso Kampanjoiden luominen tuotesyötteistä.

Miksi kampanjani mainoksia ei näytetä?

Varmista, että mainostilisi vahvistus ja laskutuksen määritys on tehty, kampanja ja mainokset ovat aktiivisia, tämä päivä sisältyy kampanjan ajanjaksoon ja mainosten tarkistus on valmis. Ohjeita ongelmien ratkaisemiseen on artikkelissa Vianmääritys.

Seuraavat vaiheet

Kun olet luonut kampanjat, voit:

• Luoda mainosryhmiä ja lisätä kontekstivihjeitä

• Luoda mainoksia ja mainosaineiston muunnelmia

• Käynnistää kampanjan ja seurata tuloksia

Kampanjakulujen vähimmäismäärät