Les publicités dans ChatGPT aident les annonceurs à joindre les utilisateurs pendant qu’ils explorent, comparent et prennent des décisions dans une seule expérience conversationnelle. En utilisant un contexte conversationnel plus riche, les publicités dans ChatGPT créent des occasions de présenter des messages pertinents et utiles, alignés sur ce que les utilisateurs cherchent à accomplir.
Qui peut voir des publicités
Aujourd’hui, nous affichons des publicités aux utilisateurs Free et Go aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Nous n’affichons pas de publicités aux utilisateurs des forfaits Plus, Pro ou Business, ni aux utilisateurs qui nous indiquent, ou dont nous prévoyons, qu’ils ont moins de 18 ans.
Format publicitaire
Les publicités s’affichent sous les conversations ChatGPT pertinentes. Chaque publicité comprend :
Nom de l’annonceur
Favicon (logo de l’annonceur)
Titre (accroche)
Texte (description)
Page de destination
Ressource image (créatif)
Voir ci-dessous un exemple de bloc publicitaire.
Sélection et diffusion
Notre système publicitaire sélectionne principalement les publicités selon leur pertinence par rapport au contexte et à l’intention de la conversation. La sélection des publicités tient compte de plusieurs éléments, comme les indices de contexte, la page de destination, le titre de l’annonce et le texte publicitaire.
Au niveau du groupe d’annonces, les annonceurs peuvent fournir des indices de contexte qui décrivent les conversations, les sujets ou les mots-clés où leurs produits ou services peuvent être pertinents. Ces indices aident à orienter l’association des publicités, mais ne sont pas des mots-clés à correspondance exacte et ne garantissent pas la diffusion dans des conversations précises.
Tarification
Les publicités ChatGPT prennent en charge les options d’achat au coût pour mille impressions (CPM) et au coût par clic (CPC). Les annonceurs peuvent choisir l’objectif Portée pour optimiser les impressions et payer par tranche de 1 000 impressions, ou l’objectif Clics pour optimiser les clics et payer par clic valide.
Les annonceurs définissent une enchère maximale au niveau du groupe d’annonces : une enchère CPM maximale pour les campagnes axées sur la portée ou une enchère CPC maximale pour les campagnes axées sur les clics. Pour les campagnes au CPC, nous recommandons de commencer par une enchère maximale de 3 à 5 $ US par clic. Le Gestionnaire de publicités peut aussi fournir des indications sur la compétitivité de l’enchère afin d’indiquer si elle est susceptible d’être concurrentielle ou si elle risque de limiter la diffusion.
Nous utilisons une enchère au second prix, pondérée selon la pertinence, pour trouver la meilleure publicité pour les conversations admissibles. Notre système vise à maximiser la valeur pour les annonceurs comme pour les utilisateurs.
Suivi et mesure
Les rapports d’Ads Manager Beta incluent actuellement les impressions, les clics, les dépenses, le taux de clics (CTR), le CPC moyen, le CPM moyen et les conversions.
Pour mesurer les conversions provenant des publicités dans ChatGPT, les annonceurs peuvent configurer la mesure des conversions dans Ads Manager Beta. Pour des instructions étape par étape, consultez notre documentation sur la mesure.
Les annonceurs peuvent aussi suivre le trafic provenant des publicités dans ChatGPT en ajoutant des paramètres de suivi statiques (p. ex. des paramètres UTM) aux URL des pages de destination. Ces paramètres sont conservés lors des clics sur les publicités et peuvent être utilisés dans les outils d’analyse existants pour comprendre le trafic provenant des publicités dans ChatGPT.
Sécurité de marque
La politique d’OpenAI consiste à placer des publicités seulement à proximité de clavardages sûrs, appropriés et conformes à la confiance des utilisateurs et à la sécurité de marque. Nos mesures de protection visent à empêcher l’affichage de publicités dans des contextes utilisateur sensibles ou des environnements non sécuritaires pour les marques, y compris les contextes décrits dans nos politiques publicitaires.