Les campagnes utilisant un flux de produits permettent aux annonceurs du commerce de détail de téléverser un flux de produits dans le Gestionnaire de publicités et de créer des publicités à partir de ce catalogue. Les flux de produits facilitent l’intégration d’une plus grande partie de votre catalogue aux Publicités ChatGPT, la création de publicités à grande échelle et la mise en relation des utilisateurs avec des produits pertinents pendant qu’ils explorent, comparent et prennent une décision. Les publicités créées à partir de flux de produits comptent parmi les plus performantes de notre programme à ce jour.
Pourquoi créer une campagne à partir de flux de produits?
Les campagnes utilisant un flux sont conçues pour les annonceurs du commerce de détail dont les catalogues de produits sont vastes ou changent fréquemment. Elles peuvent vous aider à :
Créer des campagnes à grande échelle à partir de votre catalogue de produits en téléversant un seul flux
Mettre les utilisateurs en relation avec des produits pertinents au moment où ils peuvent être les plus utiles
Tenir à jour les détails des produits, leur disponibilité et les métadonnées utilisées pour les publicités
Les annonceurs qui utilisent des flux de produits comptent parmi les plus performants de la plateforme. Comme les publicités issues de flux reposent sur des données structurées sur les produits, elles peuvent faciliter la diffusion de campagnes plus vastes et plus pertinentes ainsi que l’amélioration des performances à grande échelle dans le Gestionnaire de publicités.
Avant de commencer
Quelques points à connaître :
Votre flux de produits doit respecter nos spécifications relatives aux flux
Pendant cette version bêta, les produits de votre flux pourront uniquement être utilisés dans des publicités. Ils n’apparaîtront pas dans les conversations organiques de ChatGPT, mais nous pourrions offrir cette fonctionnalité à l’avenir
Les publicités de produits utilisent des formats conçus spécialement pour présenter les articles de votre catalogue, notamment les images, les titres, les étoiles, les prix, les prix soldés et votre marque
Étape 1 : Créer un flux de produits
Dans le Gestionnaire de publicités, accédez à l’onglet Outils
Sélectionnez Flux
Cliquez sur Créer un flux
Suivez les instructions pour créer un nouveau flux de produits
Étape 2 : Importer des produits
Dans la ligne du flux, ouvrez le menu à trois points
Sélectionnez l’une des options suivantes :
Téléverser un fichier CSV ou TXT : Idéal pour commencer ou effectuer occasionnellement des mises à jour manuelles.
URL hébergée : Idéale lorsque votre catalogue de produits est accessible à une adresse HTTPS stable.
Connexion SFTP : Idéale pour les équipes techniques qui automatisent les téléversements de serveur à serveur.
Les articles expirent après deux semaines; il est donc recommandé d’utiliser une URL hébergée ou des téléversements SFTP automatisés.
Consultez les spécifications relatives aux flux pour formater votre flux. Par défaut, les produits des flux créés dans le Gestionnaire de publicités sont admissibles aux publicités, sauf si l’admissibilité d’un article est explicitement définie sur false.
Étape 3 : Téléverser et valider votre flux
Attendez que le Gestionnaire de publicités traite le flux. Le traitement peut prendre de quelques minutes à quelques heures, selon la taille du flux
Consultez l’historique des téléversements pour voir les mises à jour du traitement et les erreurs
Étape 4 : Créer une campagne à partir de votre flux
Dans le Gestionnaire de publicités, accédez à l’onglet Campagnes
Créez une campagne
Dans le menu déroulant du type de campagne, sélectionnez Flux de produits
Configurez les paramètres de la campagne
Étape 5 : Créer un groupe de publicités et choisir des produits
Créez un groupe de publicités pour la campagne
Sélectionnez le flux de produits à utiliser
Appliquez des filtres de produits pour définir les produits admissibles au groupe de publicités
Vérifiez le nombre de produits indiqué dans le Gestionnaire de publicités pour confirmer combien de produits téléversés respectent vos filtres
Si les filtres disponibles ne suffisent pas à regrouper les produits comme vous le souhaitez, utilisez le champ ads_metadata de votre flux. Par exemple, vous pouvez ajouter des valeurs comme bidding_tier ou product_line, puis les utiliser pour organiser les produits lors de la configuration du groupe de publicités.
Étape 6 : Créer un modèle de publicité
Créez un modèle de publicité pour le groupe
Le modèle de publicité sert de base pour promouvoir les produits admissibles selon les filtres du groupe de publicités
Pour le moment, le modèle de publicité permet uniquement d’effectuer une sélection pour le champ d’image
Un seul modèle de publicité est nécessaire par groupe de publicités
Vérifiez l’aperçu de l’exemple de produit pour confirmer que les titres et les descriptions s’affichent comme prévu
Étape 7 : Vérifier et lancer
Avant de soumettre votre campagne, confirmez ce qui suit :
Le bon flux est sélectionné
Le nombre de produits correspond à l’ensemble de produits prévu
Les titres, les descriptions, les images et les pages de destination des produits s’affichent comme prévu
L’aperçu de votre modèle de publicité s’affiche correctement
Les paramètres de votre campagne, de votre groupe de publicités, de votre budget, de votre enchère et de votre ciblage sont configurés
Lorsque tout est correct, soumettez la campagne aux fins d’examen et lancez votre campagne utilisant un flux.
Comprendre l’onglet Produits
L’onglet Produits est une vue de production de rapports. Il n’affiche pas tous les produits téléversés ou admissibles aux publicités. Un produit y apparaît lorsque les données de diffusion d’une campagne active utilisant un flux de produits sont disponibles dans les rapports.
Si votre campagne n’a pas commencé, si sa date de début est ultérieure ou si elle n’a encore rien diffusé, l’onglet Produits peut être vide ou afficher moins de produits que votre flux n’en contient. Cela ne signifie pas nécessairement que le téléversement de votre flux a échoué ou que les produits ne peuvent pas être sélectionnés ou diffusés.
Pendant la configuration de la campagne, utilisez le nombre de produits affiché lors de la création du groupe de publicités pour confirmer combien de produits téléversés sont prêts à être diffusés et respectent les filtres sélectionnés. Après le début de la diffusion, prévoyez jusqu’à sept heures avant que les données apparaissent dans les rapports.
Si des produits prévus sont toujours absents après la diffusion de la campagne, communiquez avec le soutien et fournissez les renseignements suivants :
ID du compte publicitaire
ID du flux
Noms de la campagne et du groupe de publicités
Plage de dates et fuseau horaire
Exemples d’ID de produits
Capture d’écran de l’onglet Produits