Les campagnes basées sur un flux de produits permettent aux annonceurs du commerce de détail de téléverser un flux de produits dans le Gestionnaire de publicités et de créer des publicités à partir de ce catalogue. Les flux de produits facilitent l’intégration d’une plus grande partie de votre catalogue à Publicités ChatGPT, la création de publicités à grande échelle et la présentation de produits pertinents aux utilisateurs pendant qu’ils explorent, comparent et font leur choix. Les publicités créées à partir de flux de produits figurent parmi les plus performantes de notre programme à ce jour.
Pourquoi créer une campagne à partir de flux de produits?
Les campagnes basées sur un flux sont conçues pour les annonceurs du commerce de détail dont les catalogues de produits sont vastes ou changent fréquemment. Elles peuvent vous aider à :
Créer des campagnes à grande échelle à partir de votre catalogue de produits en téléversant un seul flux
Présenter des produits pertinents aux utilisateurs au moment où ils peuvent leur être les plus utiles
Tenir à jour les renseignements sur les produits, leur disponibilité et les métadonnées utilisées pour les publicités
Les annonceurs qui utilisent des flux de produits figurent parmi ceux qui obtiennent les meilleurs résultats sur la plateforme. Comme les publicités issues de flux reposent sur des données de produits structurées, elles peuvent faciliter la diffusion de campagnes plus vastes et plus pertinentes ainsi que l’amélioration des performances à grande échelle dans le Gestionnaire de publicités.
Avant de commencer
Quelques points à connaître :
Votre flux de produits doit respecter nos spécifications relatives aux flux
Pendant cette phase bêta, les produits de votre flux pourront uniquement être utilisés dans des publicités. Ils n’apparaîtront pas dans les conversations ChatGPT de façon organique, mais nous pourrions offrir cette possibilité à l’avenir
Les publicités de produits utilisent des formats conçus expressément pour mettre en valeur les articles de votre catalogue, avec des détails comme les images, les titres, les notes en étoiles, les prix, les prix réduits et votre marque
Étape 1 : Créer un flux de produits
Dans le Gestionnaire de publicités, accédez à l’onglet Outils
Sélectionnez Flux
Cliquez sur Créer un flux
Suivez les instructions pour créer un nouveau flux de produits
Étape 2 : Importer des produits
Sur la ligne du flux, ouvrez le menu à trois points
Sélectionnez l’une des options suivantes :
Téléverser un fichier CSV ou TXT : Idéal pour commencer ou effectuer des mises à jour manuelles occasionnelles.
URL hébergée : Idéal lorsque votre catalogue de produits est accessible à une adresse HTTPS stable.
Connexion SFTP : Idéal pour les équipes techniques qui automatisent les téléversements de serveur à serveur.
Les articles expirent après 2 semaines. Il est donc recommandé d’utiliser une URL hébergée ou des téléversements SFTP automatisés.
Suivez les spécifications du flux pour le mettre en forme. Les flux créés dans le Gestionnaire de publicités rendent les produits admissibles aux publicités par défaut, sauf si l’admissibilité publicitaire d’un article est explicitement définie sur false.
Étape 3 : Téléverser et valider votre flux
Attendez que le Gestionnaire de publicités traite le flux. Cela peut prendre de quelques minutes à quelques heures selon la taille du flux
Consultez l’Historique des téléversements pour suivre le traitement et repérer les erreurs
Étape 4 : Créer une campagne à partir de votre flux
Dans le Gestionnaire de publicités, accédez à l’onglet Campagnes
Créez une nouvelle campagne
Dans le menu déroulant du type de campagne, sélectionnez Flux de produits
Configurez les paramètres de la campagne en consultant Créer des campagnes pour Publicités ChatGPT. Les nouvelles campagnes basées sur un flux de produits prennent en charge le ciblage et les exclusions géographiques uniquement à l’échelle des pays.
Étape 5 : Créer un groupe de publicités et choisir des produits
Créez un groupe de publicités pour la campagne
Sélectionnez le flux de produits à utiliser
Appliquez des filtres de produits pour définir les produits admissibles au groupe de publicités
Vérifiez le nombre de produits affiché dans le Gestionnaire de publicités pour confirmer combien de produits téléversés correspondent à vos filtres
Dans la section Stratégie d’enchères, sélectionnez Maximiser les résultats, l’option sélectionnée par défaut pour les nouveaux groupes de publicités admissibles. Publicités ChatGPT ajuste automatiquement vos enchères pour vous aider à obtenir le plus de clics ou de conversions possible dans les limites de votre budget, selon l’objectif de campagne sélectionné. Pour en savoir plus, consultez Stratégie d’enchères Maximiser les résultats.
Si les filtres disponibles ne suffisent pas pour regrouper les produits comme vous le souhaitez, utilisez le champ ads_metadata de votre flux. Par exemple, vous pouvez ajouter des valeurs comme bidding_tier ou product_line, puis les utiliser pour organiser les produits lors de la configuration du groupe de publicités.
Ajoutez des étiquettes personnalisées dans le champ ads_metadata de chaque produit, puis appliquez des filtres de produits lors de la création du groupe de publicités pour sélectionner les produits qu’il peut utiliser. Vous pouvez utiliser différents filtres pour sélectionner différents sous-ensembles du même catalogue. Par exemple, un filtre qui fait correspondre custom_label_0 à WA sélectionne les produits portant cette étiquette; l’étiquette elle-même ne limite pas la diffusion aux utilisateurs de l’État de Washington. Consultez Ensembles de produits et filtres pour obtenir des conseils destinés aux développeurs.
Étape 6 : Créer un modèle de publicité
Créez un modèle de publicité pour le groupe
Le modèle de publicité sert de base pour annoncer les produits admissibles selon les filtres du groupe de publicités
Le modèle de publicité permet actuellement uniquement de faire un choix pour votre champ d’image
Un seul modèle de publicité est nécessaire par groupe de publicités
Vérifiez l’aperçu d’un exemple de produit pour confirmer que les titres et les descriptions s’affichent comme prévu
Étape 7 : Vérifier et lancer
Avant de soumettre votre campagne, confirmez les points suivants :
Le bon flux est sélectionné
Le nombre de produits correspond à l’ensemble de produits prévu
Les titres, les descriptions, les images et les pages de destination des produits s’affichent comme prévu
L’aperçu de votre modèle de publicité s’affiche correctement
Les paramètres de votre campagne, de votre groupe de publicités, de votre budget, de votre stratégie d’enchères et de votre ciblage sont tous configurés.
Une fois que tout semble correct, soumettez la campagne pour examen et lancez votre campagne basée sur un flux.
Comprendre l’onglet Produits
L’onglet Produits est une vue de rapports. Il n’affiche pas tous les produits téléversés ou admissibles aux publicités. Un produit y apparaît une fois qu’il dispose de données de diffusion issues d’une campagne active basée sur un flux de produits et que ces données sont disponibles dans les rapports.
Si votre campagne n’a pas commencé, si sa date de début est à venir ou si elle n’a pas encore été diffusée, l’onglet Produits peut être vide ou afficher moins de produits que votre flux n’en contient. Cela ne signifie pas nécessairement que le téléversement de votre flux a échoué ou que les produits ne peuvent pas être sélectionnés ou diffusés.
Lors de la configuration de la campagne, utilisez le nombre de produits affiché dans le processus de création du groupe de publicités pour confirmer combien de produits téléversés sont prêts à être diffusés et correspondent aux filtres sélectionnés. Après le début de la diffusion, prévoyez jusqu’à sept heures avant que les premières lignes de produits apparaissent dans l’onglet Produits. Ce délai d’affichage initial est distinct de celui des indicateurs de campagne : les impressions, les clics et le taux de clics (CTR) sont généralement actualisés environ toutes les 15 minutes, tandis que les données sur les dépenses sont décalées d’environ 7 à 8 heures.
Si des produits attendus sont toujours absents après la diffusion de la campagne, contactez l’assistance et fournissez les éléments suivants :
Identifiant du compte publicitaire
Identifiant du flux
Noms de la campagne et du groupe de publicités
Plage de dates et fuseau horaire
Exemples d’identifiants de produits
Capture d’écran de l’onglet Produits