Les campagnes de flux de produits permettent aux annonceurs du commerce de détail de téléverser un flux de produits dans Ads Manager et de créer des publicités à partir de ce catalogue. Les flux de produits facilitent l’intégration d’une plus grande partie de votre catalogue aux publicités ChatGPT, la création de publicités à grande échelle et la mise en relation de produits pertinents avec les utilisateurs pendant des conversations à forte intention. Les publicités créées à partir de flux de produits comptent parmi les plus performantes de notre programme à ce jour.
Pourquoi créer une campagne à partir de flux de produits?
Les campagnes basées sur les flux sont conçues pour les annonceurs du commerce de détail qui ont des catalogues de produits vastes ou qui changent fréquemment. Elles peuvent vous aider à :
Créer des campagnes à grande échelle à partir de votre catalogue de produits au moyen d’un seul téléversement de flux
Associer des produits pertinents aux conversations d’utilisateurs à forte intention
Garder à jour les détails des produits, leur disponibilité et les métadonnées utilisées pour les publicités
Les annonceurs qui utilisent des flux de produits comptent parmi les plus performants sur la plateforme. Comme les publicités de flux sont créées à partir de données de produits structurées, elles peuvent faciliter l’exécution de campagnes plus vastes et plus pertinentes, ainsi que la montée en charge des performances dans Ads Manager.
Avant de commencer
Quelques points à savoir :
Votre flux de produits doit respecter nos spécifications de flux
Les flux doivent être téléversés par SFTP
Les flux peuvent contenir jusqu’à 2 millions de produits.
Les produits de votre flux ne pourront être utilisés dans les publicités que pendant cette bêta. Ils n’apparaîtront pas dans les conversations organiques ChatGPT, même si nous pourrions offrir cette fonctionnalité à l’avenir
Chaque compte publicitaire est limité à une seule connexion de flux
Les publicités créées à partir de flux de produits utiliseront le même format que nos unités publicitaires actuelles, mais pourraient évoluer à l’avenir. Le titre et la description de la publicité seront tirés directement de votre flux de produits
Étape 1 : Créer un flux de produits
Dans Ads Manager, accédez à l’onglet Outils
Sélectionnez Flux
Cliquez sur Créer un flux
Suivez les étapes pour créer un nouveau flux de produits
Une fois le flux créé, Ads Manager générera les détails de connexion SFTP dont vous avez besoin pour téléverser votre flux.
Étape 2 : Configurer votre connexion SFTP
À partir de la ligne du flux, ouvrez le menu à trois points
Sélectionnez Modifier la connexion SFTP
Choisissez votre méthode d’authentification : mot de passe ou clé SSH
Suivez le guide de connexion dans Ads Manager pour vous connecter au serveur SFTP
Utilisez les spécifications de flux pour mettre en forme votre flux. Les flux créés dans Ads Manager rendent les produits admissibles aux publicités par défaut, sauf si un article est explicitement marqué comme non admissible aux publicités.
Étape 3 : Téléverser et valider votre flux
Téléversez votre flux de produits au moyen de la connexion SFTP
Attendez qu’Ads Manager traite le flux. Cela peut prendre de quelques minutes à quelques heures, selon la taille du flux
Les articles sont traités progressivement. Vérifiez dans la fenêtre de création du groupe de publicités le nombre d’articles prêts à être diffusés
Étape 4 : Créer une campagne à partir de votre flux
Dans Ads Manager, accédez à l’onglet Campagnes
Créez une nouvelle campagne
Dans le menu déroulant du type de campagne, sélectionnez Flux de produits
Complétez les paramètres de la campagne
Étape 5 : Créer un groupe de publicités et choisir des produits
Créez un groupe de publicités pour la campagne
Sélectionnez le flux de produits que vous souhaitez utiliser
Appliquez des filtres de produits pour définir les produits admissibles au groupe de publicités
Vérifiez le nombre de produits affiché dans Ads Manager pour confirmer combien de produits téléversés passent vos filtres
Si les filtres disponibles ne suffisent pas à regrouper les produits comme vous le souhaitez, utilisez le champ ads_metadata dans votre flux. Par exemple, vous pouvez ajouter des valeurs comme bidding_tier ou product_line, puis les utiliser pour organiser les produits lors de la configuration du groupe de publicités.
Étape 6 : Créer un modèle de publicité
Créez un modèle de publicité pour le groupe
Le modèle de publicité sert de base aux produits publicitaires qui sont admissibles selon les filtres du groupe de publicités
Le modèle de publicité ne permet actuellement que de sélectionner votre champ d’image
Un seul modèle de publicité est nécessaire par groupe de publicités
Consultez l’aperçu du produit exemple pour confirmer que les titres et les descriptions s’affichent comme prévu
Étape 7 : Vérifier et lancer
Avant de soumettre votre campagne, confirmez que :
Le bon flux est sélectionné
Le nombre de produits correspond à l’ensemble de produits souhaité
Les titres, descriptions, images et pages de destination des produits s’affichent comme prévu
L’aperçu de votre modèle de publicité s’affiche correctement
Les paramètres de votre campagne, de votre groupe de publicités, de votre budget, de votre enchère et de votre ciblage sont complets
Lorsque tout semble correct, soumettez la campagne à l’examen et lancez votre campagne basée sur les flux.