Les campagnes de flux de produits permettent aux annonceurs du commerce de détail de téléverser un flux de produits dans le Gestionnaire de publicités et de créer des publicités à partir de ce catalogue. Les flux de produits facilitent l’intégration d’une plus grande partie de votre catalogue aux publicités ChatGPT, la création de publicités à grande échelle et la mise en relation de produits pertinents avec les utilisateurs lors de conversations à forte intention. Les publicités créées à partir de flux de produits figurent parmi les publicités les plus performantes de notre programme à ce jour.
Pourquoi créer une campagne à partir de flux de produits?
Les campagnes basées sur des flux sont conçues pour les annonceurs du commerce de détail dont les catalogues de produits sont vastes ou changent fréquemment. Elles peuvent vous aider à :
Créer des campagnes à grande échelle à partir de votre catalogue de produits avec un seul téléversement de flux
Associer des produits pertinents aux conversations d’utilisateurs à forte intention
Maintenir à jour les détails des produits, leur disponibilité et les métadonnées utilisées pour les publicités
Les annonceurs qui utilisent des flux de produits figurent parmi les plus performants sur la plateforme. Comme les publicités de flux sont créées à partir de données de produits structurées, elles peuvent faciliter l’exécution de campagnes plus vastes et plus pertinentes, ainsi que l’amélioration des performances dans le Gestionnaire de publicités.
Avant de commencer
Quelques points à savoir :
Votre flux de produits doit respecter nos spécifications relatives aux flux
Les flux doivent être téléversés au moyen de SFTP
Les flux doivent contenir au moins 1 000 produits et au plus 2 millions de produits
Les produits de votre flux ne pourront être utilisés dans des publicités que pendant cette version bêta. Ils n’apparaîtront pas dans les conversations ChatGPT organiques, bien que nous puissions offrir cette fonctionnalité à l’avenir
Les publicités créées à partir de flux de produits utiliseront le même format que nos unités publicitaires actuelles, mais pourraient évoluer à l’avenir. Le titre et la description de la publicité seront tirés directement de votre flux de produits
Étape 1 : Créer un flux de produits
Dans le Gestionnaire de publicités, accédez à l’onglet Outils
Sélectionnez Flux
Cliquez sur Créer un flux
Suivez les invites pour créer un nouveau flux de produits
Une fois le flux créé, le Gestionnaire de publicités générera les détails de connexion SFTP dont vous avez besoin pour téléverser votre flux.
Étape 2 : Configurer votre connexion SFTP
À partir de la ligne du flux, ouvrez le menu à trois points
Sélectionnez Modifier la connexion SFTP
Choisissez votre méthode d’authentification : mot de passe ou clé SSH
Suivez le guide de connexion dans le Gestionnaire de publicités pour vous connecter au serveur SFTP
Utilisez la spécification de flux lors du formatage de votre flux. Les flux créés dans le Gestionnaire de publicités rendent les produits admissibles aux publicités par défaut, sauf si un article est explicitement marqué false pour l’admissibilité aux publicités.
Étape 3 : Téléverser et valider votre flux
Téléversez votre flux de produits au moyen de la connexion SFTP
Attendez que le Gestionnaire de publicités traite le flux. Cela peut prendre de quelques minutes à quelques heures, selon la taille du flux
Les articles sont traités progressivement. Consultez la fenêtre de création de groupe d’annonces pour voir le nombre d’articles prêts à être diffusés
Étape 4 : Créer une campagne à partir de votre flux
Dans le Gestionnaire de publicités, accédez à l’onglet Campagnes
Créez une nouvelle campagne
Dans la liste déroulante du type de campagne, sélectionnez Flux de produits
Complétez les paramètres de la campagne
Étape 5 : Créer un groupe d’annonces et choisir des produits
Créez un groupe d’annonces pour la campagne
Sélectionnez le flux de produits que vous souhaitez utiliser
Appliquez des filtres de produits pour définir les produits admissibles au groupe d’annonces
Vérifiez le nombre de produits affiché dans le Gestionnaire de publicités pour confirmer combien de produits téléversés passent vos filtres
Si les filtres disponibles ne suffisent pas à regrouper les produits comme vous le souhaitez, utilisez le champ ads_metadata dans votre flux. Par exemple, vous pouvez ajouter des valeurs comme bidding_tier ou product_line, puis utiliser ces valeurs pour organiser les produits lors de la configuration du groupe d’annonces.
Étape 6 : Créer un modèle de publicité
Créez un modèle de publicité pour le groupe
Le modèle de publicité sert de base pour annoncer les produits admissibles selon les filtres du groupe d’annonces
Le modèle de publicité ne permet actuellement que de sélectionner votre champ d’image
Un seul modèle de publicité est nécessaire par groupe d’annonces
Examinez l’aperçu d’exemple du produit pour confirmer que les titres et les descriptions s’affichent comme prévu
Étape 7 : Vérifier et lancer
Avant de soumettre votre campagne, confirmez que :
Le bon flux est sélectionné
Le nombre de produits correspond à l’ensemble de produits prévu
Les titres, descriptions, images et pages de destination des produits s’affichent comme prévu
Votre modèle de publicité s’affiche correctement dans l’aperçu
Les paramètres de votre campagne, de votre groupe d’annonces, de votre budget, de votre enchère et de votre ciblage sont complets
Lorsque tout semble correct, soumettez la campagne pour examen et lancez votre campagne basée sur des flux.