Créer des campagnes pour les Publicités ChatGPT

Les campagnes définissent votre objectif publicitaire global et votre budget dans le Gestionnaire de publicités. Une bonne campagne regroupe les groupes de publicités et les publicités qui contribuent à un objectif commercial commun.

Chaque campagne comprend :

• Titre de la campagne

• Objectif

• Événement de conversion (pour les campagnes ayant l’objectif Conversions)

• Budget

• Dates de début et de fin

• Pays à cibler

• Plateformes à cibler (facultatif)

• Audiences personnalisées à inclure ou à exclure (facultatif)

Choisir un objectif de campagne

L’objectif de votre campagne détermine la tarification de vos publicités et l’optimisation de leur diffusion. Choisissez Vues (CPM), Clics (CPC) ou Conversions.

• Vues (CPM) : idéal pour maximiser la visibilité et la portée. Vous payez par tranche de 1 000 impressions diffusées.

• Clics (CPC) : idéal pour inciter les utilisateurs à cliquer afin d’accéder à votre site Web ou à votre produit. Vous payez pour chaque clic valide.

• Conversions : idéal pour optimiser la campagne en fonction d’un événement de conversion pris en charge. Sélectionnez une méthode de facturation : clics valides (oCPC), facturés par clic valide, ou impressions diffusées (oCPM), facturées par tranche de 1 000 impressions diffusées. Vous ne payez pas par conversion.

Pour connaître les critères d’admissibilité, la configuration et d’autres détails, consultez Campagnes optimisées pour les conversions.

Définir votre budget

Le budget de votre campagne détermine le montant que vous êtes prêt à dépenser pour toutes les publicités de la campagne. Lorsque vous créez une campagne, choisissez un budget total de campagne ou un budget quotidien.

Lorsque vous définissez votre budget :

• Budget total de campagne : définissez le montant total que vous souhaitez dépenser pendant toute la durée de la campagne. Il s’agit du contrôle le plus strict des dépenses totales.

• Budget quotidien : définissez le montant moyen que la campagne doit dépenser par jour sur une période de sept jours. Il s’agit d’une cible de diffusion; les dépenses réelles d’une journée peuvent donc être supérieures ou inférieures au montant sélectionné. Si la diffusion reste sous votre budget quotidien certains jours, les montants inutilisés peuvent servir plus tard pendant la même période de sept jours. Les dépenses quotidiennes ne dépasseront pas le double du budget quotidien sélectionné, et celles de la période de sept jours applicable ne dépasseront pas sept fois ce budget, sous réserve de la répartition proportionnelle applicable lors d’une modification du budget. Consultez Budgets quotidiens pour en savoir plus. Le budget quotidien minimal actuel varie selon la devise de facturation de votre compte publicitaire. Consultez le tableau des dépenses minimales de campagne ci-dessous pour connaître le montant applicable. La semaine budgétaire s’étend du dimanche au samedi dans le fuseau horaire de votre compte publicitaire. La diffusion n’a pas à être uniforme au cours d’une journée ou de la semaine. Si une campagne épuise son allocation hebdomadaire plus tôt, sa diffusion peut cesser jusqu’à la prochaine semaine budgétaire, même si elle est marquée comme active.

Répartissez vos dépenses prévues entre les campagnes selon leur priorité et rajustez les budgets au fil du temps selon les résultats obtenus. Si vous découvrez la plateforme, nous vous recommandons de commencer par un budget quotidien afin de surveiller la diffusion et le rendement avant de vous engager à respecter un budget total de campagne.

Choisir les dates de début et de fin

Les dates de début et de fin de votre campagne déterminent la période pendant laquelle vos publicités peuvent être diffusées.

Lorsque vous choisissez les dates :

• Accordez aux campagnes assez de temps pour prendre leur élan et recueillir des données de rendement pertinentes. Les campagnes peuvent toujours être mises en pause ou rajustées ultérieurement.

• Tenez compte de la saisonnalité, notamment des produits saisonniers, des lancements, des promotions, des fêtes ou des autres campagnes à durée limitée.

• Harmonisez le calendrier de la campagne avec votre budget marketing global et vos objectifs commerciaux.

Choisir les pays à cibler

Le ciblage par pays détermine où vos publicités peuvent être diffusées.

Pour cibler uniquement les États-Unis, incluez explicitement les États-Unis dans les zones géographiques de votre campagne. Le seul fait d’exclure d’autres pays ne limite pas la diffusion aux États-Unis.

Remarque : Ciblage international pour les nouveaux comptes en libre-service

Certains nouveaux comptes publicitaires en libre-service ne peuvent initialement diffuser des publicités que dans leur pays d’origine, soit le pays associé au compte publicitaire. La sélection d’autres pays ne permet pas de contourner cette restriction.

Votre compte devient automatiquement admissible à la diffusion de publicités dans d’autres pays pris en charge une fois la vérification d’identité approuvée et le seuil de dépenses publicitaires requis atteint grâce aux campagnes diffusées dans votre pays d’origine. Le simple fait de créer une campagne ou de définir un budget ne suffit pas. Les exigences habituelles de diffusion des campagnes s’appliquent toujours.

Choisir les plateformes à cibler

Utilisez le ciblage par plateforme pour choisir où votre campagne peut être diffusée. Dans la boîte de dialogue Campagne, sélectionnez une ou plusieurs plateformes prises en charge : application Android, Web sur Android, Web sur ordinateur, application iOS ou Web sur iOS. Dans Analyses, segmentez les données par plateforme pour voir les résultats de chacune de ces cinq plateformes.

Choisir les audiences personnalisées à inclure ou à exclure

Pour les campagnes ciblant l’EEE ou la Suisse, évitez les audiences personnalisées tant que la personnalisation des publicités n’y est pas offerte. Le ciblage par inclusion exige au moins 25 000 utilisateurs correspondants; les exclusions peuvent utiliser des audiences plus petites. Vous pouvez ajouter, supprimer ou remplacer des membres sans recréer l’audience ni reconfigurer la campagne.

Pour inclure des audiences personnalisées dans une campagne ou les en exclure, consultez Configurer des audiences personnalisées pour votre campagne.

Pratiques exemplaires

• Structurez les campagnes autour d’objectifs commerciaux ou d’initiatives distincts.

• Utilisez des campagnes distinctes pour les objectifs, les régions ou les catégories de produits qui diffèrent considérablement.

• Adoptez des noms de campagne clairs et cohérents pour simplifier les rapports et la gestion.

• Créez plusieurs groupes de publicités dans chaque campagne pour tester différents thèmes, propositions de valeur ou types de messages.

FAQ sur la configuration des campagnes

Puis-je modifier l’objectif d’une campagne après sa création?

L’objectif de la campagne détermine la tarification et l’optimisation. Si vous avez besoin d’un autre objectif, créez une nouvelle campagne avec l’objectif souhaité plutôt que de modifier l’objectif d’une campagne existante.

Puis-je cloner une campagne en conservant le même objectif?

L’option Cloner la campagne crée une nouvelle campagne avec un objectif différent ou un autre modèle de facturation pris en charge. Elle ne permet pas actuellement de dupliquer une campagne en conservant ces deux paramètres inchangés. Par exemple, vous ne pouvez pas cloner une campagne ayant l’objectif Clics pour en créer une autre ayant l’objectif Clics.

Pour créer une autre campagne avec le même objectif, sélectionnez Créer → Créer une campagne, choisissez l’objectif souhaité, puis saisissez manuellement les paramètres de la campagne, les groupes d’annonces et les publicités.

Puis-je modifier le type de budget après la création?

Vous pouvez ajuster les montants budgétaires pris en charge au fil du temps, mais certains changements de type de budget sont irréversibles. Par exemple, si vous passez d’un budget total de campagne à un budget quotidien, vous ne pouvez pas revenir à un budget total pour cette campagne. Si le type de budget est incorrect, créez une nouvelle campagne avec la bonne configuration.

Puis-je cibler un État, une ville, un marché ou un code postal?

Les nouvelles campagnes basées sur des flux de produits ne prennent en charge le ciblage et les exclusions géographiques qu’à l’échelle des pays. Les campagnes existantes basées sur des flux de produits n’ont pas été modifiées automatiquement. Les zones infranationales sélectionnées précédemment peuvent donc être conservées, mais il n’est pas possible d’en ajouter de nouvelles. Pour les autres campagnes, oui. En plus du ciblage par pays, vous pouvez cibler les zones géographiques prises en charge, comme les États ou les régions, les villes, les marchés et les codes postaux, selon leur disponibilité. La disponibilité des zones géographiques peut varier selon le pays. Recherchez une zone géographique lors de la configuration de la campagne pour voir les options qui s’offrent à vous.

Pour sélectionner un sous-ensemble de votre catalogue de produits, utilisez des métadonnées de flux personnalisées et des filtres de produits au niveau des groupes d’annonces. Consultez Créer des campagnes à partir de flux de produits.

Pourquoi ma campagne n’est-elle pas diffusée?

Assurez-vous que la vérification de votre compte publicitaire et la configuration de la facturation sont terminées, que la campagne et les publicités sont actives, que les dates de la campagne incluent la date d’aujourd’hui et que l’examen des publicités est terminé. Pour obtenir de l’aide, consultez Dépannage.

Prochaines étapes

Après avoir créé vos campagnes, vous pouvez :

• Créer des groupes de publicités et ajouter des indices contextuels

• Créer des publicités et des variantes de créations

• Lancer votre campagne et surveiller son rendement

Dépenses minimales par campagne